管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(再版)30.ppt

1、第五章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),本章大綱,第一節(jié) 緒言 第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng) 第三節(jié) 市場(chǎng)均衡 第四節(jié) 供給變動(dòng) 第五節(jié) 需求變動(dòng) 第六節(jié) 均衡變動(dòng)的計(jì)算 第七節(jié) 調(diào)整時(shí)間的長(zhǎng)短 第八節(jié) 歸宿與轉(zhuǎn)嫁 第九節(jié) 結(jié)論,油輪運(yùn)輸市場(chǎng)，1997-1998年,石油輸出國(guó)家組織(OPEC)產(chǎn)量增加的影響 IMO規(guī)則的影響 1997-1998年 OPEC增加生產(chǎn) 石油跌價(jià) 用舊油輪提供服務(wù)的成本 IMO規(guī)則：式樣翻新 第五項(xiàng)特殊調(diào)查 要瞭解市場(chǎng)的影響，必須同時(shí)考慮需求和供給，市場(chǎng)的兩邊,競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的模型,管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ) 需求與供給一併考慮 在第六章（經(jīng)濟(jì)效率）中，我們就學(xué)到競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)提供期望的產(chǎn)出 供需架構(gòu)是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的精髓

2、能夠解釋各方面的企業(yè)經(jīng)營(yíng)問題 產(chǎn)品和服務(wù) 消費(fèi)者和工業(yè)財(cái) 國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng),完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特性,產(chǎn)品具齊質(zhì)性(homogeneous) 在產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)不像齊質(zhì)性產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)得激烈 對(duì)比 黃金 純商品 黃金、寶石 差異化 礦泉水 差異化,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特性（續(xù)）,許多買方，但每人購(gòu)買量很少 許多賣方，但每人銷售量很少 自由進(jìn)出市場(chǎng) 相同訊息 很少有市場(chǎng)能夠全部滿足完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的五個(gè)特性 作為參考的框架，模型仍然有用,買方與賣方,許多小規(guī)模的買方 許多小規(guī)模的賣方 具有市場(chǎng)力量的買方或賣方能夠影響需求或供給 一部分買方擁有市場(chǎng)力量的市場(chǎng) 不同的買方支付不同的價(jià)格 擁有市場(chǎng)力量的買方得到較低的

3、價(jià)格 無(wú)法推導(dǎo)出市場(chǎng)需求曲線 同樣地，若一部分賣方具有市場(chǎng)力量，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就不完全,案例5-1 阻礙競(jìng)爭(zhēng)的法令規(guī)章：日本啤酒市場(chǎng),大藏省（財(cái)政部） 每年至少生產(chǎn)200萬(wàn)公升才可獲得生產(chǎn)執(zhí)照 銷售執(zhí)照限制在家庭式的小店 顯示進(jìn)入障礙的例子 生產(chǎn)執(zhí)照限制小釀酒商進(jìn)入啤酒製造業(yè) 銷售執(zhí)照限制外國(guó)啤酒的銷售 最終，障礙解除 1994年：生產(chǎn)規(guī)模降到6萬(wàn)公升年 1997年：面積大於1萬(wàn)平方公尺的零售業(yè)者被允許銷售啤酒,案例5-1 阻礙競(jìng)爭(zhēng)的法令規(guī)章：日本啤酒市場(chǎng)（續(xù)）,結(jié)果 更加多樣性，特別是小型釀造 主流產(chǎn)品的低價(jià),訊息,訊息不對(duì)稱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況遠(yuǎn)低於訊息完全一致的市場(chǎng) 買方訊息對(duì)稱 賣方訊息對(duì)稱 雙方

4、知道市場(chǎng)情況,訊息（續(xù)）,缺乏競(jìng)爭(zhēng)的例子 醫(yī)療市場(chǎng) 病人擁有的訊息比醫(yī)生少 對(duì)當(dāng)今醫(yī)藥科技和法規(guī)，每個(gè)醫(yī)生的訊息並不相同 法律顧問 比較 複印服務(wù)的市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)均衡,市場(chǎng)均衡 在某一價(jià)格下，需求量等於供給量的情況 當(dāng)市場(chǎng)偏離均衡 市場(chǎng)力量將價(jià)格推向均衡 汽油短缺提高汽油價(jià)格 最近，臺(tái)灣過剩哪些農(nóng)產(chǎn)品？它的價(jià)格如何？ 最近，臺(tái)灣缺少哪種勞動(dòng)力？它的工資如何？ 市場(chǎng)均衡的一種障礙為政府 包含價(jià)格控制、稅和津貼：將在第六章討論,圖5-1 完全競(jìng)爭(zhēng),供給曲線,需求曲線,0,20,22,8,10,11,a,b,c,均衡點(diǎn),超額供給,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里 年）,價(jià)格（美元 每噸公里）,圖5-1 完全競(jìng)爭(zhēng)

5、（續(xù)）,現(xiàn)在，用圖面分析油輪市場(chǎng) 均衡價(jià)格 均衡數(shù)量,超額供給與超額需求,超額供給(excess supply) 供給量超過需求量的部分 超額供給引發(fā)價(jià)格降低 超額需求(excess demand) 需求量超過供給量的部分 超額需求引發(fā)價(jià)格攀升,均衡,均衡模型的主要應(yīng)用 預(yù)測(cè)需求或供給變化在價(jià)格和數(shù)量上的影響 最終均衡取決於供給和需求的彈性,供給變動(dòng),首先，考慮供給變動(dòng)，假定需求不變 降低價(jià)格，量大 向下或向左移動(dòng) 提高價(jià)格，量小 向上或向右移動(dòng),圖5-2 供給變動(dòng),舊供給曲線,0,19.60,20,10,10.4,新供給曲線,需求曲線,60美分,60美分,c,e,b,d,a,價(jià)格（美元 每噸

6、公里）,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里 年）,均衡與彈性,均衡價(jià)格的調(diào)整決定於需求的價(jià)格彈性 考慮兩種情況 需求完全缺乏彈性 只影響價(jià)格，不影響數(shù)量 需求彈性無(wú)限大 不影響價(jià)格，只影響數(shù)量,均衡與彈性（續(xù)）,均衡價(jià)格的調(diào)整也決定於供給的價(jià)格彈性 考慮兩種情況 供給完全缺乏彈性 價(jià)格、數(shù)量都不受影響 供給彈性無(wú)限大 價(jià)格和數(shù)量都被影響,圖5-3(1) 需求完全缺乏彈性,0,10,19.40,20,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,60美分,c,b,e,價(jià)格（美元 每噸公里）,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里年）,60美分,圖5-3(2) 需求彈性無(wú)限大,需求曲線,新供給曲線,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里每年）,0,20,10,10.6,

7、b,c,e,舊供給曲線,60美分,價(jià)格（美元 每噸公里）,60美分,圖5-3(3) 供給完全缺乏彈性,0,20,10,a,b,新與舊供給曲線,需求曲線,價(jià)格（美元 每噸公里）,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里每年）,圖5-3(4) 供給彈性無(wú)限大,0,10,11,19.40,20,60 美分,a,b,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,價(jià)格（美元每噸公里）,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里 年）,60 美分,案例5-3 法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品需求市場(chǎng)：松露與牛油,如果歐元升值10%，比較國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格的影響 松露 牛油 在國(guó)際市場(chǎng)上，法國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品供給在於歐元和世界貨幣的兌換率 國(guó)際的松露需求缺乏彈性 松露在世界上的價(jià)格會(huì)上升，但小於10%

8、國(guó)際對(duì)牛油的需求彈性很大 有許多替代品，所以牛油的世界價(jià)格不變,需求變動(dòng),現(xiàn)在，考慮需求的變動(dòng)，假設(shè)供給不變 需求下移（左）價(jià)低，量少 需求上移（右）價(jià)高，量大 練習(xí) 分析不同的情景 供給彈性無(wú)限大 供給彈性差 需求彈性無(wú)限大 需求彈性為零,圖5-4 需求變動(dòng),新需求曲線,0,20,10,供給曲線,舊需求曲線,100萬(wàn),a,f,b,c,價(jià)格（美元 每噸公里）,數(shù)量（百萬(wàn)噸公里每年）,100萬(wàn),案例5-4 零售業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)與躉售價(jià)格的下跌,想回開始的一個(gè)問題 當(dāng)製造商降低批發(fā)價(jià)時(shí)，零售商並不完全跟著降價(jià) 問題是否應(yīng)為零售業(yè)被獨(dú)占？ 假設(shè)零售市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)：競(jìng)爭(zhēng)最激烈的情景 批發(fā)價(jià)格因零售供給曲線的

9、下移而降低 零售數(shù)量增加到Q 零售價(jià)格下跌的幅度小於批發(fā)價(jià)格 下降在於需求和供給的價(jià)格彈性 零售業(yè)者吸收部分降價(jià)影響的真正原因 零售需求是彈性的,圖5-5 躉售價(jià)格下跌,0,15,200,舊供給曲線,a,數(shù)量（百萬(wàn)盒年）,新供給曲線,需求曲線,b,價(jià)格（元 每盒）,d,c,e,$1,$1,案例5-5 情人節(jié)的需求與供給,鄰近情人節(jié)，為什麼玫瑰價(jià)格上漲的比例遠(yuǎn)超過賀卡的價(jià)格？ 考慮供給的價(jià)格彈性 賀卡的供給彈性很大 容易大量生產(chǎn)且儲(chǔ)存成本低 玫瑰花的供給缺乏彈性 容易腐爛的，保存時(shí)間短 另外的例子 為什麼在2000年新年除夕波士頓龍蝦的價(jià)格沒有上漲？,案例5-7 石油輸出國(guó)家組織與油輪運(yùn)輸市場(chǎng),

10、OPEC減產(chǎn) 油輪運(yùn)輸服務(wù)的需求減少 油輪營(yíng)運(yùn)成本上升 經(jīng)過平衡，油輪運(yùn)輸費(fèi)率下降 為什麼舊型油輪費(fèi)率下降比率較高 燃油使用效率較低，受到油價(jià)上漲的影響較大 制衡因素 舊油輪的供給降低 IMO規(guī)則的影響 第五項(xiàng)特殊調(diào)查,調(diào)整時(shí)間的長(zhǎng)短,短期需求供應(yīng)短期均衡 長(zhǎng)期需求供應(yīng)長(zhǎng)期均衡 需求和供給的彈性隨時(shí)間而變化 相對(duì)地，需求和供給的變動(dòng)可能會(huì)有不同的短期和長(zhǎng)期影響 例如911事件後，美國(guó)對(duì)道路水泥路障的需求增加 短期：價(jià)格上漲 長(zhǎng)期：大量承包商會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，價(jià)格將回復(fù)到正常水平,短期對(duì)長(zhǎng)期影響,如果需求或供給變動(dòng) 市場(chǎng)價(jià)格短期的波動(dòng)大於長(zhǎng)期 市場(chǎng)的長(zhǎng)期數(shù)量變化大於短期 回憶短期和長(zhǎng)期的不同 在短期，

11、一些成本是沉沒的 在沉沒成本較少的行業(yè)，市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)較小 那麼短期供給接近於長(zhǎng)期供給 在什麼情況下，長(zhǎng)期供給曲線斜率向上，將導(dǎo)致擴(kuò)大了供給數(shù)量，使投入的價(jià)格上升 首先的供給者擁有次佳的資源,案例5-12 零售市場(chǎng)上的促銷：降價(jià)與折價(jià)券的比較,降低零售價(jià)格 直接降低批發(fā)價(jià)格 折價(jià)券 使用折價(jià)券，防止零售商占便宜 當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，可以使用折價(jià)券抵扣價(jià)格 應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)模型：圖5-13 相同數(shù)量 對(duì)買賣雙方相同的價(jià)格（考慮到折價(jià)券）,案例5-12 零售市場(chǎng)上的促銷：降價(jià)與折價(jià)券的比較（續(xù)）,假設(shè)所有消費(fèi)者都使用折價(jià)券 使用折價(jià)券和直接降低批發(fā)價(jià)格就沒有區(qū)別 零售商吸收部分降價(jià)影響 因?yàn)樾枨笫遣煌耆臒o(wú)彈性 製造商是如何降價(jià)的？直接還是使用贈(zèng)券？ 從價(jià)格和數(shù)量的角度，沒有影響 折價(jià)券可以在價(jià)格歧視的策略中使用（第十章訂價(jià)策略） 使用折價(jià)券對(duì)不同市場(chǎng)區(qū)隔進(jìn)行歧視 有些使用贈(zèng)券，有