如何創(chuàng)造品牌感召力(ppt 53頁(yè)).ppt

1、葉芝唐都春蘭品牌服務(wù)中心，打造品牌靈感，春蘭品牌概念提案，.隨著第三代消費(fèi)者的誕生，人類追求更高的精神享受和理想的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。世紀(jì)的變遷改變了傳統(tǒng)模式，社會(huì)價(jià)值模式也隨之改變：精神優(yōu)于物質(zhì)，觀念比產(chǎn)品更重要！企業(yè)的管理價(jià)值越高，就越能代表社會(huì)的價(jià)值理想。春蘭的價(jià)值遠(yuǎn)非產(chǎn)品，而是因?yàn)樗w現(xiàn)的人類價(jià)值理想和生命理念！春蘭的生存空間在全世界！放眼望去：一條高價(jià)值、高未來(lái)的思想軌跡，代表著企業(yè)在新世紀(jì)的發(fā)展雄心和超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識(shí)。（.)，在確立企業(yè)崇高目標(biāo)的同時(shí)，還需要一個(gè)偉大的思想核心！一個(gè)想法：每個(gè)個(gè)體生存和存在的空間就是整個(gè)世界，關(guān)鍵問(wèn)題是：我們?nèi)绾潍@得這樣一個(gè)空間和世界，并最大化它？

2、幾乎所有可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)都有比其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)更高的精神力量，這樣企業(yè)團(tuán)隊(duì)就可以從內(nèi)部激發(fā)他們的思想和行為，同時(shí)得到社會(huì)的響應(yīng)！源于管理，超越管理，采用法律，思想決定出路！理念正逐漸成為未來(lái)企業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新的核心驅(qū)動(dòng)力?？纯搓P(guān)于哪些公司在21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿头睒s的高理論？是公司把想法放在第一位！摘自2000年11月美國(guó)商業(yè)周刊的主題專論，理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！21世紀(jì)，企業(yè)理念的構(gòu)建已經(jīng)成為企業(yè)的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)企業(yè)是否有想法并不是決定其規(guī)模的關(guān)鍵，更取決于其思維方式和對(duì)想法的高度把握。美國(guó)商業(yè)周刊的主題文章說(shuō)：在21世紀(jì)的概念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，發(fā)展和未來(lái)生產(chǎn)力的最大潛力不是投資，也不是產(chǎn)

3、品，也不是渠道，而是理念，這導(dǎo)致了更高的企業(yè)行為價(jià)值。創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的三節(jié)車廂：理念、服務(wù)和產(chǎn)品。在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，理念已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心，而服務(wù)和產(chǎn)品只是作為營(yíng)銷后續(xù)的原因和中介。理念的先導(dǎo)促進(jìn)品牌增值，同時(shí)帶來(lái)更高的產(chǎn)品附加值和營(yíng)銷服務(wù)！縱觀春蘭拓展世界、高科技、多元化和國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)決策，探尋春蘭企業(yè)的理念和企業(yè)文化價(jià)值體系，整合了以下企業(yè)的理念要素和企業(yè)文化特征。春蘭業(yè)務(wù)目標(biāo)的全球國(guó)際化表明，如果它失去了市場(chǎng)，它將失去存在的理由。春蘭的生存哲學(xué)表達(dá)了人類創(chuàng)造力的最大生產(chǎn)力。春蘭的管理哲學(xué)確立了春蘭造福人類的價(jià)值取向和方向。春蘭的生存空間在全世界！春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng)。春蘭管理的精髓

4、在于不斷挖掘潛力。春蘭必須全心全意為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)資本增值，造福人類社會(huì)。支撐春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否表達(dá)得更簡(jiǎn)潔？這個(gè)系統(tǒng)的核心是什么？春蘭理念的核心是一個(gè)更簡(jiǎn)單但同時(shí)又體現(xiàn)春蘭企業(yè)管理理念體系的價(jià)值符號(hào)。這個(gè)價(jià)值符號(hào)必須適合傳播。如果海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信創(chuàng)新，TCL科技領(lǐng)先，春蘭為新世紀(jì)市場(chǎng)倡導(dǎo)什么樣的社會(huì)效益？你有什么樣的核心概念？今天，春蘭不僅發(fā)展了自己，而且社會(huì)市場(chǎng)和消費(fèi)者都在不斷完善。市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向了更高層次的精神消費(fèi)。對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來(lái)越受到當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注，他們不再是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷對(duì)象，而是一個(gè)年輕的群體，面臨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、

5、數(shù)字化和國(guó)際化的新生活模式。問(wèn)題的核心不是你是否有國(guó)際營(yíng)銷手段，而是你是否真的有全球化的全意識(shí)。今天，當(dāng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以客戶市場(chǎng)為導(dǎo)向時(shí)，春蘭是否注重自身文化和理念核心與消費(fèi)者的溝通？為了讓世界了解春蘭，我們應(yīng)該向世界展示自己！如果你輸了，你就會(huì)贏。如果注重投資工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)升級(jí)，如果有硬件，企業(yè)的軟件投資可能忽視內(nèi)部制度的改革和創(chuàng)新，可能忽視觀念的更新和發(fā)展以及多元化發(fā)展。多樣化有陷阱。春蘭能得到多元化和有效的整合嗎？春蘭的想法僅僅因?yàn)樗囊?guī)模大而得到了改進(jìn)嗎？隨著行業(yè)的增多，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了嗎？?jī)?nèi)部的觀念秩序建立了嗎？早期積累足夠嗎？技術(shù)積累總是需要擴(kuò)大，品牌積累可以一勞永逸？春蘭是什么

6、？是“無(wú)限的技術(shù)，無(wú)限的創(chuàng)造”，“永遠(yuǎn)追求最好”，“春蘭，走向世界的品牌”，“讓我們的生活更美好”還是其他？決定哪些價(jià)值留給消費(fèi)者。如果品牌失去了它的連接點(diǎn)，就很難獲得社會(huì)的認(rèn)可。品牌的弱化導(dǎo)致綜合競(jìng)爭(zhēng)力的弱化，這將帶來(lái)世界先進(jìn)品牌。此外，國(guó)內(nèi)企業(yè)的覺(jué)醒和新新企業(yè)(概念企業(yè))創(chuàng)造的概念市場(chǎng)將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn)。一個(gè)模糊的春蘭，一個(gè)模糊的春蘭，應(yīng)該防止多元化產(chǎn)業(yè)政策因缺乏創(chuàng)意而崩潰！為了適應(yīng)和爭(zhēng)取未來(lái)的市場(chǎng)，我們必須適應(yīng)消費(fèi)需求的變化和發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)，首先必須獲得現(xiàn)代國(guó)際化的人文思想。春蘭不僅需要產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和多元化的組合，更需要多元化的秩序，只要它不僅建立了內(nèi)部管理體系，

7、而且完成了核心理念的確立和統(tǒng)一，理念高于一切，一切都會(huì)好起來(lái)！春蘭必須整合品牌理念，重塑形象！春蘭理念的核心源于歷史和積累，品牌理念的基因源于春蘭的成長(zhǎng)、發(fā)展之路和歷史，這樣春蘭品牌才能獲得今天和未來(lái)發(fā)展的良性傳承和變化！春蘭品牌概念的核心來(lái)自哪里？春蘭的原始DNA春蘭，多年生草本植物，葉叢叢生，條帶狀，尖尖的，春天開(kāi)放，淡綠芬芳，適于觀賞和家庭使用，為中國(guó)五千年文明的大眾所喜愛(ài)，沉淀了一種獨(dú)特的蘭花文化，蘭花成為珍惜事物的人文審美代表，純潔而忠誠(chéng)，心胸開(kāi)闊。芬芳清澈，不愿孤獨(dú)；孤傲獨(dú)立、品味高雅的春蘭集團(tuán)，是忠誠(chéng)、誠(chéng)實(shí)、樸實(shí)、堅(jiān)韌的東方風(fēng)格和情操的完美結(jié)合。它以春蘭命名，其主要意義是繼承中國(guó)

8、蘭花文化的特點(diǎn)：中華民族的信任、和諧、善意、強(qiáng)烈的陽(yáng)剛之氣和陰柔之美。它是東方審美哲學(xué)的代表。春蘭集團(tuán)以蘭花為企業(yè)文化，高貴、友好，具有廣泛的親和力和認(rèn)可度。產(chǎn)品在成千上萬(wàn)的家庭中很受歡迎。今天，他們的目標(biāo)是國(guó)際市場(chǎng)。他們的實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)了歷代的智慧，體現(xiàn)了蘭花文化和春蘭思想：實(shí)施、合作、創(chuàng)新。最大化實(shí)施是企業(yè)效率和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)，而最大化實(shí)施來(lái)自最大化理解和協(xié)調(diào)。沒(méi)有理解和協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會(huì)成為口號(hào)。合作的核心是互助、共識(shí)和協(xié)調(diào)。如果失去平衡，合作的基礎(chǔ)將陷入危機(jī)。創(chuàng)新的第一個(gè)前提是觀念和概念的創(chuàng)新。沒(méi)有以理念為導(dǎo)向的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，任何創(chuàng)新都將成為空談。執(zhí)行、合作和創(chuàng)新的核心是和諧秩序，這是團(tuán)隊(duì)共享的

9、企業(yè)核心理念！要實(shí)現(xiàn)春蘭實(shí)施、合作、創(chuàng)新的秩序，光靠一個(gè)人的力量和魅力是不夠的。企業(yè)的發(fā)展是無(wú)限的，而任何人都有空間和時(shí)間的限制，只有思想才能無(wú)限地傳播和延伸！春蘭的發(fā)展和推廣是與一個(gè)人的命運(yùn)聯(lián)系在一起，還是與理念聯(lián)系在一起？提取春蘭的品牌基因信任與和諧，信任與和諧的精髓是企業(yè)十五年發(fā)展和文化內(nèi)涵的積淀，也是春蘭面向社會(huì)市場(chǎng)生存和發(fā)展的特殊媒介。信任是基礎(chǔ)，和諧是具體表現(xiàn)。和諧、信任意味著春蘭=和諧不僅是春蘭深厚的文化底蘊(yùn)，也是其不同于其他品牌的獨(dú)特個(gè)性特征。對(duì)春蘭本身來(lái)說(shuō)，和諧是企業(yè)內(nèi)部持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力；就市場(chǎng)而言，和諧是企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)話，是產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的精神和物質(zhì)雙重需求的滿足，是

10、和諧的延伸。面對(duì)世界的發(fā)展和人類對(duì)自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考、信任與和諧，這不僅是人們?nèi)粘Ｉ钪械拿篮迷竿拖Ｍ?，也是人類共同的思想和?chuàng)造生命的源泉。信任與和諧是當(dāng)今和未來(lái)國(guó)際社會(huì)的人類主題，符合聯(lián)合國(guó)倡導(dǎo)的國(guó)際和平與發(fā)展的理念口號(hào)。首先，實(shí)現(xiàn)春蘭品牌理念的國(guó)際化戰(zhàn)略對(duì)接。在首先確定國(guó)際化概念的前提下，從泰州中國(guó)世界完成春蘭的企業(yè)管理國(guó)際化戰(zhàn)略，用思想指導(dǎo)行動(dòng)！它越多樣化，就越需要和諧與統(tǒng)一。和諧是保持春蘭多元化發(fā)展的根本保證。從信任與和諧的主題出發(fā)，它符合中國(guó)和全人類的人文倫理觀，能夠創(chuàng)造出一種深刻的情感認(rèn)知它關(guān)系到如何引導(dǎo)組織行為，實(shí)現(xiàn)未來(lái)發(fā)展，具有難以形容的價(jià)值和意義。通用電氣、一個(gè)想法：

11、通用電氣帶來(lái)更好的生活！一家成立于1892年的公司。1999年，該公司的銷售收入為1116億美元，凈利潤(rùn)為107億美元，成為世界上最受尊敬的公司。其中，有九個(gè)商業(yè)集團(tuán)進(jìn)入了世界500強(qiáng)。通用電氣信奉并倡導(dǎo)的價(jià)值觀是：領(lǐng)導(dǎo)者始終將堅(jiān)定、誠(chéng)實(shí)的客戶放在第一位，以極大的熱情推動(dòng)客戶的成功，將六西格瑪質(zhì)量作為自己的生命，讓客戶永遠(yuǎn)是第一受益者，將變革視為帶來(lái)成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，不斷展示通用電氣在企業(yè)理念建設(shè)上的靈感，組織整個(gè)企業(yè)討論和談?wù)摾砟?，讓員工思考通用電氣的大組織理念：是什么？應(yīng)該是什么？對(duì)通用電氣的概念進(jìn)行公開(kāi)辯論，并堅(jiān)信最好的概念能夠經(jīng)得起討論，從而將概念轉(zhuǎn)化為通用電氣文化和業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。（.)

12、，春蘭不僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向，還要樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的理念！春蘭品牌核心理念的確立，不僅支撐著春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的提升，也是春蘭企業(yè)在時(shí)代背景下實(shí)施增值服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力和企業(yè)演進(jìn)的新秩序。實(shí)現(xiàn)多元化和國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。創(chuàng)造和諧生活以和諧為核心的春蘭品牌新理念。它展示了春蘭服務(wù)社會(huì)、人文關(guān)懷的終極使命，創(chuàng)造了社會(huì)理想的共鳴。與此同時(shí)，它呼應(yīng)了春蘭的生存空間，這是整個(gè)世界的企業(yè)發(fā)展方向，攜手并進(jìn)！提出了春蘭展望未來(lái)的價(jià)值理念。（.)，了解和諧！它源于春蘭自身的歷史和品牌積淀，超越自我，傳達(dá)了企業(yè)的本質(zhì)精神和符合社會(huì)發(fā)展大秩序的信任與和諧原則，既繼承了仁人所愛(ài)的東方人性的精髓，又體現(xiàn)了聯(lián)合

13、國(guó)組織在世界上倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨。從概念上來(lái)說(shuō)，它表明不僅產(chǎn)品為人民服務(wù)，而且消費(fèi)者也受到理想的激勵(lì)，以獲得整個(gè)世界的發(fā)展空間。和諧是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支撐。辯證地說(shuō)，和諧就是春天。只有當(dāng)世界像春天一樣柔軟，鋼琴和豎琴才能和諧，世界才能平衡。提出了一個(gè)話題：創(chuàng)造和諧的生活，缺乏一些國(guó)有企業(yè)的興奮，與春蘭的強(qiáng)硬作風(fēng)有矛盾嗎？和諧，更高的人文主義思想境界和實(shí)現(xiàn)更大目標(biāo)所需要的核心，懷柔是治國(guó)安邦的方針和仁?？萍嫉暮诵模嘣蛧?guó)際化！科學(xué)技術(shù)的本質(zhì)是以人為本。春蘭高科技的發(fā)展就是要?jiǎng)?chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧。它越多樣化，就越有必要。和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念。國(guó)際化是文化

14、和經(jīng)濟(jì)的融合和進(jìn)步。和諧是實(shí)現(xiàn)世界和諧的必然階梯。這是人類的共同理想。多元化、高科技和國(guó)際化是春蘭的行動(dòng)方向。和諧是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心理念。小如一個(gè)家庭，和諧帶來(lái)幸福和吉祥；大如一個(gè)國(guó)家，它是繁榮、發(fā)展、互助和延伸到世界，也是人類和自然長(zhǎng)期共存的理想環(huán)境。2000年在歐洲和德國(guó)舉辦的世界人文博覽會(huì)的主題是人、自然、科技與和諧。春蘭始終以自己的力量和創(chuàng)造力展示著企業(yè)的進(jìn)取精神、英雄氣概和雄心壯志，這在市場(chǎng)和社會(huì)中都有所體現(xiàn)。和諧是這種陽(yáng)剛氣質(zhì)的最高境界，是剛?cè)嵯酀?jì)的最高境界，是企業(yè)組織和團(tuán)隊(duì)的凝聚力，是內(nèi)部有效管理和運(yùn)作的基礎(chǔ)和保證。這也是春蘭企業(yè)面向市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的文化核心。為社會(huì)

15、服務(wù)，為世界而戰(zhàn)，不戰(zhàn)而屈人之兵，是春蘭可貴的競(jìng)爭(zhēng)思想。它不僅吸收資源，而且和諧地領(lǐng)導(dǎo)世界。和諧與春蘭的經(jīng)營(yíng)理念有關(guān)。為了獲得整個(gè)世界的空間，和諧是整合并獲得這一空間的基本世界的概念，它不僅意味著春蘭國(guó)際市場(chǎng)，更是天、地、人、企業(yè)、個(gè)人、市場(chǎng)三位一體的豐富，和諧適應(yīng)是積極創(chuàng)造條件的生存之道。這一條件就是和諧管理的根本是和諧，即認(rèn)同。在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘所有的潛力是可能的。從造福人類社會(huì)的企業(yè)使命來(lái)看，和諧是幸福的源泉。實(shí)施、創(chuàng)新與合作的文化核心是和諧，和諧是有效實(shí)現(xiàn)實(shí)施、創(chuàng)新與合作的根本解決方案。春蘭的生命力在于適應(yīng)市場(chǎng)。春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力。春蘭必須全心全意為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，促進(jìn)

16、資本增值，有利于人類社會(huì)的實(shí)施、創(chuàng)新與合作，以及和諧在春蘭業(yè)務(wù)升級(jí)中的作用。春蘭從事家用電器、信息技術(shù)、自動(dòng)汽車等民用產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)。和諧始終是貫穿R&D生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)的核心主題。在春蘭的服務(wù)理念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作伙伴和最終消費(fèi)者的粘合劑和市場(chǎng)催化劑。在更高層次的資本運(yùn)作中，和諧是創(chuàng)造資本增值、產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和獲得風(fēng)險(xiǎn)資本收益的基準(zhǔn)。這是春蘭與社會(huì)各界良好合作的重要前提。和諧所形成的企業(yè)行為具有溶解、交融和辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級(jí)運(yùn)作的核心思想基礎(chǔ)。和諧是和諧的三個(gè)代表，是先進(jìn)生產(chǎn)力的源泉，是企業(yè)未來(lái)生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表。和諧是現(xiàn)代國(guó)際社會(huì)共同進(jìn)步、包容和發(fā)展的核心。和諧生活是人類先進(jìn)文化的代表，是人類社會(huì)生活最大利益和終極理想的代表。人與自然的共同幸福是和諧，而和諧的不同和獨(dú)特。目前，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)都將科技、創(chuàng)新和客戶服務(wù)作為自己品牌的核心定位，如海爾-誠(chéng)信、永恒TCL-為客戶創(chuàng)造價(jià)值-海信-創(chuàng)新就是生命康佳-每天創(chuàng)新生活之美-引領(lǐng)明天生活。到目前為止，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)還沒(méi)有以和諧為主題的品牌。和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值和服務(wù)生命的理念，占據(jù)了高端和諧思想與春蘭的密切關(guān)系。同時(shí)，它具有很大的品牌屬性和文化觀念差異，這使得春蘭的品牌脫穎而出。和諧的傳播力和差異化是有效品牌傳播的有力手段之一。和諧有這個(gè)優(yōu)勢(shì)。春蘭今天沒(méi)有占用它。想