




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、葉芝唐都春蘭品牌服務(wù)中心,打造品牌靈感,春蘭品牌概念提案,.隨著第三代消費者的誕生,人類追求更高的精神享受和理想的價值實現(xiàn)。世紀(jì)的變遷改變了傳統(tǒng)模式,社會價值模式也隨之改變:精神優(yōu)于物質(zhì),觀念比產(chǎn)品更重要!企業(yè)的管理價值越高,就越能代表社會的價值理想。春蘭的價值遠(yuǎn)非產(chǎn)品,而是因為它所體現(xiàn)的人類價值理想和生命理念!春蘭的生存空間在全世界!放眼望去:一條高價值、高未來的思想軌跡,代表著企業(yè)在新世紀(jì)的發(fā)展雄心和超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識。(.),在確立企業(yè)崇高目標(biāo)的同時,還需要一個偉大的思想核心!一個想法:每個個體生存和存在的空間就是整個世界,關(guān)鍵問題是:我們?nèi)绾潍@得這樣一個空間和世界,并最大化它?
2、幾乎所有可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)都有比其經(jīng)營目標(biāo)更高的精神力量,這樣企業(yè)團(tuán)隊就可以從內(nèi)部激發(fā)他們的思想和行為,同時得到社會的響應(yīng)!源于管理,超越管理,采用法律,思想決定出路!理念正逐漸成為未來企業(yè)升級和創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。看看關(guān)于哪些公司在21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿头睒s的高理論?是公司把想法放在第一位!摘自2000年11月美國商業(yè)周刊的主題專論,理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力!21世紀(jì),企業(yè)理念的構(gòu)建已經(jīng)成為企業(yè)的生產(chǎn)力和競爭力。一個企業(yè)是否有想法并不是決定其規(guī)模的關(guān)鍵,更取決于其思維方式和對想法的高度把握。美國商業(yè)周刊的主題文章說:在21世紀(jì)的概念創(chuàng)新經(jīng)濟中,發(fā)展和未來生產(chǎn)力的最大潛力不是投資,也不是產(chǎn)
3、品,也不是渠道,而是理念,這導(dǎo)致了更高的企業(yè)行為價值。創(chuàng)新經(jīng)濟的三節(jié)車廂:理念、服務(wù)和產(chǎn)品。在創(chuàng)新經(jīng)濟時代,理念已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的核心,而服務(wù)和產(chǎn)品只是作為營銷后續(xù)的原因和中介。理念的先導(dǎo)促進(jìn)品牌增值,同時帶來更高的產(chǎn)品附加值和營銷服務(wù)!縱觀春蘭拓展世界、高科技、多元化和國際化的經(jīng)營決策,探尋春蘭企業(yè)的理念和企業(yè)文化價值體系,整合了以下企業(yè)的理念要素和企業(yè)文化特征。春蘭業(yè)務(wù)目標(biāo)的全球國際化表明,如果它失去了市場,它將失去存在的理由。春蘭的生存哲學(xué)表達(dá)了人類創(chuàng)造力的最大生產(chǎn)力。春蘭的管理哲學(xué)確立了春蘭造福人類的價值取向和方向。春蘭的生存空間在全世界!春蘭的生命力在于適應(yīng)市場。春蘭管理的精髓
4、在于不斷挖掘潛力。春蘭必須全心全意為社會提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),促進(jìn)資本增值,造福人類社會。支撐春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否表達(dá)得更簡潔?這個系統(tǒng)的核心是什么?春蘭理念的核心是一個更簡單但同時又體現(xiàn)春蘭企業(yè)管理理念體系的價值符號。這個價值符號必須適合傳播。如果海爾倡導(dǎo)服務(wù),康佳和海信創(chuàng)新,TCL科技領(lǐng)先,春蘭為新世紀(jì)市場倡導(dǎo)什么樣的社會效益?你有什么樣的核心概念?今天,春蘭不僅發(fā)展了自己,而且社會市場和消費者都在不斷完善。市場消費已經(jīng)從簡單的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向了更高層次的精神消費。對自我價值實現(xiàn)的追求越來越受到當(dāng)今中國消費者的關(guān)注,他們不再是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)的營銷對象,而是一個年輕的群體,面臨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化、
5、數(shù)字化和國際化的新生活模式。問題的核心不是你是否有國際營銷手段,而是你是否真的有全球化的全意識。今天,當(dāng)營銷轉(zhuǎn)向以客戶市場為導(dǎo)向時,春蘭是否注重自身文化和理念核心與消費者的溝通?為了讓世界了解春蘭,我們應(yīng)該向世界展示自己!如果你輸了,你就會贏。如果注重投資工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)升級,如果有硬件,企業(yè)的軟件投資可能忽視內(nèi)部制度的改革和創(chuàng)新,可能忽視觀念的更新和發(fā)展以及多元化發(fā)展。多樣化有陷阱。春蘭能得到多元化和有效的整合嗎?春蘭的想法僅僅因為它的規(guī)模大而得到了改進(jìn)嗎?隨著行業(yè)的增多,春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了嗎?內(nèi)部的觀念秩序建立了嗎?早期積累足夠嗎?技術(shù)積累總是需要擴大,品牌積累可以一勞永逸?春蘭是什么
6、?是“無限的技術(shù),無限的創(chuàng)造”,“永遠(yuǎn)追求最好”,“春蘭,走向世界的品牌”,“讓我們的生活更美好”還是其他?決定哪些價值留給消費者。如果品牌失去了它的連接點,就很難獲得社會的認(rèn)可。品牌的弱化導(dǎo)致綜合競爭力的弱化,這將帶來世界先進(jìn)品牌。此外,國內(nèi)企業(yè)的覺醒和新新企業(yè)(概念企業(yè))創(chuàng)造的概念市場將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn)。一個模糊的春蘭,一個模糊的春蘭,應(yīng)該防止多元化產(chǎn)業(yè)政策因缺乏創(chuàng)意而崩潰!為了適應(yīng)和爭取未來的市場,我們必須適應(yīng)消費需求的變化和發(fā)展。要實現(xiàn)國際化的戰(zhàn)略目標(biāo),首先必須獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。春蘭不僅需要產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張和多元化的組合,更需要多元化的秩序,只要它不僅建立了內(nèi)部管理體系,
7、而且完成了核心理念的確立和統(tǒng)一,理念高于一切,一切都會好起來!春蘭必須整合品牌理念,重塑形象!春蘭理念的核心源于歷史和積累,品牌理念的基因源于春蘭的成長、發(fā)展之路和歷史,這樣春蘭品牌才能獲得今天和未來發(fā)展的良性傳承和變化!春蘭品牌概念的核心來自哪里?春蘭的原始DNA春蘭,多年生草本植物,葉叢叢生,條帶狀,尖尖的,春天開放,淡綠芬芳,適于觀賞和家庭使用,為中國五千年文明的大眾所喜愛,沉淀了一種獨特的蘭花文化,蘭花成為珍惜事物的人文審美代表,純潔而忠誠,心胸開闊。芬芳清澈,不愿孤獨;孤傲獨立、品味高雅的春蘭集團(tuán),是忠誠、誠實、樸實、堅韌的東方風(fēng)格和情操的完美結(jié)合。它以春蘭命名,其主要意義是繼承中國
8、蘭花文化的特點:中華民族的信任、和諧、善意、強烈的陽剛之氣和陰柔之美。它是東方審美哲學(xué)的代表。春蘭集團(tuán)以蘭花為企業(yè)文化,高貴、友好,具有廣泛的親和力和認(rèn)可度。產(chǎn)品在成千上萬的家庭中很受歡迎。今天,他們的目標(biāo)是國際市場。他們的實際行動體現(xiàn)了歷代的智慧,體現(xiàn)了蘭花文化和春蘭思想:實施、合作、創(chuàng)新。最大化實施是企業(yè)效率和創(chuàng)造力的基礎(chǔ),而最大化實施來自最大化理解和協(xié)調(diào)。沒有理解和協(xié)調(diào),執(zhí)行只會成為口號。合作的核心是互助、共識和協(xié)調(diào)。如果失去平衡,合作的基礎(chǔ)將陷入危機。創(chuàng)新的第一個前提是觀念和概念的創(chuàng)新。沒有以理念為導(dǎo)向的團(tuán)隊和個人,任何創(chuàng)新都將成為空談。執(zhí)行、合作和創(chuàng)新的核心是和諧秩序,這是團(tuán)隊共享的
9、企業(yè)核心理念!要實現(xiàn)春蘭實施、合作、創(chuàng)新的秩序,光靠一個人的力量和魅力是不夠的。企業(yè)的發(fā)展是無限的,而任何人都有空間和時間的限制,只有思想才能無限地傳播和延伸!春蘭的發(fā)展和推廣是與一個人的命運聯(lián)系在一起,還是與理念聯(lián)系在一起?提取春蘭的品牌基因信任與和諧,信任與和諧的精髓是企業(yè)十五年發(fā)展和文化內(nèi)涵的積淀,也是春蘭面向社會市場生存和發(fā)展的特殊媒介。信任是基礎(chǔ),和諧是具體表現(xiàn)。和諧、信任意味著春蘭=和諧不僅是春蘭深厚的文化底蘊,也是其不同于其他品牌的獨特個性特征。對春蘭本身來說,和諧是企業(yè)內(nèi)部持續(xù)發(fā)展的動力;就市場而言,和諧是企業(yè)與消費者之間的對話,是產(chǎn)品給消費者帶來的精神和物質(zhì)雙重需求的滿足,是
10、和諧的延伸。面對世界的發(fā)展和人類對自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考、信任與和諧,這不僅是人們?nèi)粘I钪械拿篮迷竿拖M?,也是人類共同的思想和?chuàng)造生命的源泉。信任與和諧是當(dāng)今和未來國際社會的人類主題,符合聯(lián)合國倡導(dǎo)的國際和平與發(fā)展的理念口號。首先,實現(xiàn)春蘭品牌理念的國際化戰(zhàn)略對接。在首先確定國際化概念的前提下,從泰州中國世界完成春蘭的企業(yè)管理國際化戰(zhàn)略,用思想指導(dǎo)行動!它越多樣化,就越需要和諧與統(tǒng)一。和諧是保持春蘭多元化發(fā)展的根本保證。從信任與和諧的主題出發(fā),它符合中國和全人類的人文倫理觀,能夠創(chuàng)造出一種深刻的情感認(rèn)知它關(guān)系到如何引導(dǎo)組織行為,實現(xiàn)未來發(fā)展,具有難以形容的價值和意義。通用電氣、一個想法:
11、通用電氣帶來更好的生活!一家成立于1892年的公司。1999年,該公司的銷售收入為1116億美元,凈利潤為107億美元,成為世界上最受尊敬的公司。其中,有九個商業(yè)集團(tuán)進(jìn)入了世界500強。通用電氣信奉并倡導(dǎo)的價值觀是:領(lǐng)導(dǎo)者始終將堅定、誠實的客戶放在第一位,以極大的熱情推動客戶的成功,將六西格瑪質(zhì)量作為自己的生命,讓客戶永遠(yuǎn)是第一受益者,將變革視為帶來成長的機會,不斷展示通用電氣在企業(yè)理念建設(shè)上的靈感,組織整個企業(yè)討論和談?wù)摾砟?,讓員工思考通用電氣的大組織理念:是什么?應(yīng)該是什么?對通用電氣的概念進(jìn)行公開辯論,并堅信最好的概念能夠經(jīng)得起討論,從而將概念轉(zhuǎn)化為通用電氣文化和業(yè)務(wù)發(fā)展的驅(qū)動力。(.)
12、,春蘭不僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向,還要樹立可持續(xù)發(fā)展的理念!春蘭品牌核心理念的確立,不僅支撐著春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的提升,也是春蘭企業(yè)在時代背景下實施增值服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的核心動力和企業(yè)演進(jìn)的新秩序。實現(xiàn)多元化和國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。創(chuàng)造和諧生活以和諧為核心的春蘭品牌新理念。它展示了春蘭服務(wù)社會、人文關(guān)懷的終極使命,創(chuàng)造了社會理想的共鳴。與此同時,它呼應(yīng)了春蘭的生存空間,這是整個世界的企業(yè)發(fā)展方向,攜手并進(jìn)!提出了春蘭展望未來的價值理念。(.),了解和諧!它源于春蘭自身的歷史和品牌積淀,超越自我,傳達(dá)了企業(yè)的本質(zhì)精神和符合社會發(fā)展大秩序的信任與和諧原則,既繼承了仁人所愛的東方人性的精髓,又體現(xiàn)了聯(lián)合
13、國組織在世界上倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨。從概念上來說,它表明不僅產(chǎn)品為人民服務(wù),而且消費者也受到理想的激勵,以獲得整個世界的發(fā)展空間。和諧是實現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支撐。辯證地說,和諧就是春天。只有當(dāng)世界像春天一樣柔軟,鋼琴和豎琴才能和諧,世界才能平衡。提出了一個話題:創(chuàng)造和諧的生活,缺乏一些國有企業(yè)的興奮,與春蘭的強硬作風(fēng)有矛盾嗎?和諧,更高的人文主義思想境界和實現(xiàn)更大目標(biāo)所需要的核心,懷柔是治國安邦的方針和仁??萍嫉暮诵?,多元化和國際化!科學(xué)技術(shù)的本質(zhì)是以人為本。春蘭高科技的發(fā)展就是要創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費者的和諧。它越多樣化,就越有必要。和諧是實現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念。國際化是文化
14、和經(jīng)濟的融合和進(jìn)步。和諧是實現(xiàn)世界和諧的必然階梯。這是人類的共同理想。多元化、高科技和國際化是春蘭的行動方向。和諧是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心理念。小如一個家庭,和諧帶來幸福和吉祥;大如一個國家,它是繁榮、發(fā)展、互助和延伸到世界,也是人類和自然長期共存的理想環(huán)境。2000年在歐洲和德國舉辦的世界人文博覽會的主題是人、自然、科技與和諧。春蘭始終以自己的力量和創(chuàng)造力展示著企業(yè)的進(jìn)取精神、英雄氣概和雄心壯志,這在市場和社會中都有所體現(xiàn)。和諧是這種陽剛氣質(zhì)的最高境界,是剛?cè)嵯酀淖罡呔辰纾瞧髽I(yè)組織和團(tuán)隊的凝聚力,是內(nèi)部有效管理和運作的基礎(chǔ)和保證。這也是春蘭企業(yè)面向市場可持續(xù)發(fā)展的文化核心。為社會
15、服務(wù),為世界而戰(zhàn),不戰(zhàn)而屈人之兵,是春蘭可貴的競爭思想。它不僅吸收資源,而且和諧地領(lǐng)導(dǎo)世界。和諧與春蘭的經(jīng)營理念有關(guān)。為了獲得整個世界的空間,和諧是整合并獲得這一空間的基本世界的概念,它不僅意味著春蘭國際市場,更是天、地、人、企業(yè)、個人、市場三位一體的豐富,和諧適應(yīng)是積極創(chuàng)造條件的生存之道。這一條件就是和諧管理的根本是和諧,即認(rèn)同。在和諧的基礎(chǔ)上,挖掘所有的潛力是可能的。從造福人類社會的企業(yè)使命來看,和諧是幸福的源泉。實施、創(chuàng)新與合作的文化核心是和諧,和諧是有效實現(xiàn)實施、創(chuàng)新與合作的根本解決方案。春蘭的生命力在于適應(yīng)市場。春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力。春蘭必須全心全意為社會提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),促進(jìn)
16、資本增值,有利于人類社會的實施、創(chuàng)新與合作,以及和諧在春蘭業(yè)務(wù)升級中的作用。春蘭從事家用電器、信息技術(shù)、自動汽車等民用產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)。和諧始終是貫穿R&D生產(chǎn)、營銷和服務(wù)的核心主題。在春蘭的服務(wù)理念中,和諧是贏得經(jīng)銷商、合作伙伴和最終消費者的粘合劑和市場催化劑。在更高層次的資本運作中,和諧是創(chuàng)造資本增值、產(chǎn)業(yè)并購和獲得風(fēng)險資本收益的基準(zhǔn)。這是春蘭與社會各界良好合作的重要前提。和諧所形成的企業(yè)行為具有溶解、交融和辯證統(tǒng)一的特殊能量,是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級運作的核心思想基礎(chǔ)。和諧是和諧的三個代表,是先進(jìn)生產(chǎn)力的源泉,是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表。和諧是現(xiàn)代國際社會共同進(jìn)步、包容和發(fā)展的核心。和諧生活是人類先進(jìn)文化的代表,是人類社會生活最大利益和終極理想的代表。人與自然的共同幸福是和諧,而和諧的不同和獨特。目前,國內(nèi)大部分企業(yè)都將科技、創(chuàng)新和客戶服務(wù)作為自己品牌的核心定位,如海爾-誠信、永恒TCL-為客戶創(chuàng)造價值-海信-創(chuàng)新就是生命康佳-每天創(chuàng)新生活之美-引領(lǐng)明天生活。到目前為止,國內(nèi)知名企業(yè)還沒有以和諧為主題的品牌。和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新、創(chuàng)造價值和服務(wù)生命的理念,占據(jù)了高端和諧思想與春蘭的密切關(guān)系。同時,它具有很大的品牌屬性和文化觀念差異,這使得春蘭的品牌脫穎而出。和諧的傳播力和差異化是有效品牌傳播的有力手段之一。和諧有這個優(yōu)勢。春蘭今天沒有占用它。想
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 質(zhì)量部安全生產(chǎn)職責(zé)內(nèi)容
- 安全生產(chǎn)法于起施行
- 2025年餐飲工作總結(jié)
- 汽車維修知識培訓(xùn)課件
- 羊年函授技術(shù)課件
- 2025至2030學(xué)習(xí)機行業(yè)產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告
- 2025至2030活頁文件夾鐵活行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來投資戰(zhàn)略咨詢研究報告
- 2025至2030中國工業(yè)用六偏磷酸鈉行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告
- 建筑防雷接地培訓(xùn)課件
- 2025至2030數(shù)字示波器行業(yè)產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資規(guī)劃深度研究報告
- 商場活動授權(quán)協(xié)議書
- 聯(lián)合出書合同協(xié)議書
- 肥胖醫(yī)學(xué)營養(yǎng)治療
- 《初中英語語法教學(xué)課件》
- 股權(quán)質(zhì)押融資與境外投資合作協(xié)議
- 汽油清凈性評價 汽油機進(jìn)氣閥沉積物模擬試驗法 編制說明
- 旅行社計調(diào)國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)
- 2025廣州市黃埔區(qū)輔警考試試卷真題
- 西寧市湟中縣2025年數(shù)學(xué)三下期末考試試題含解析
- 食品標(biāo)鑒知識培訓(xùn)課件
- 測繪成果保密管理制度
評論
0/150
提交評論