黨建電視欄目的策劃與推廣.ppt

1、黨建電視欄目的策劃與推廣,2012年08月30日,黨建電視欄目的策劃與推廣,一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀 二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足 三、黨建電視欄目的作用與定位 四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,引言,社會(huì)的發(fā)展使受眾對媒介的依賴性越來越強(qiáng)，在輿論引導(dǎo)方面的作用也日益突出。黨建電視欄目是我國電視媒介用以引導(dǎo)輿論的重要手段之一，組織工作建設(shè)中加強(qiáng)黨建電視欄目的品牌建設(shè)也十分迫切。 目前我省黨建電視欄目仍有許多不足，分析這些不足，找出相應(yīng)的對策，將黨建電視欄目打造成品牌欄目，從而更有效地引導(dǎo)輿論。,引言,隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對媒介的依賴性也越來越強(qiáng)。此時(shí)，如何尋找什么媒體宣傳黨建工作作用顯得尤為突出

2、。如今，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)五大媒介共存。但是比較這五種媒介,不難發(fā)現(xiàn)，無論是從技術(shù)上還是普及的情況上看，電視媒介是目前人們生活中使用率最高的媒介，而隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們也早已進(jìn)入了視聽的超級(jí)市場。,引言,因此，如何更好地發(fā)揮電視媒介的作用引導(dǎo)輿論，在黨的建設(shè)中有著重要的影響。而黨建電視欄目是電視媒介用以引導(dǎo)輿論的手段之一。,一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀,目前，在業(yè)界并沒有對黨建電視欄目的精確的界定，但一般都把以宣傳黨的知識(shí)、傳播黨建動(dòng)態(tài)、樹立黨員典型為主要的內(nèi)容的電視欄目歸為黨建電視欄目。,一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀,目前黨建電視欄目呈多元化的運(yùn)走模式： 一是組織部門自辦 二是組織部門與電

3、視臺(tái)聯(lián)辦 三是電視臺(tái)自辦,一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀,考察黨建電視欄目的性質(zhì)和內(nèi)容可以看出，黨建電視欄目是以正面宣傳為主，對輿論的引導(dǎo)有著重要的作用。,一、黨建電視欄目的現(xiàn)狀,從中國新聞的實(shí)踐看，電視媒體傳播就是引導(dǎo)輿論的良好媒體功能。而黨建電視欄目作為引導(dǎo)輿論的重要手段之一，就是要結(jié)合當(dāng)前的中國特色社會(huì)主義建設(shè)的需要，是宣傳組織工作是安徽發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)保證中涌現(xiàn)出的新成績、新做法、新經(jīng)驗(yàn)，值得學(xué)習(xí)和贊頌的新思想、新道德、新風(fēng)尚，有效地引導(dǎo)建設(shè)和諧社會(huì)的輿論。,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,黨建電視欄目是有效的輿論引導(dǎo)工具，電視的聲畫的結(jié)合，連續(xù)的播出能夠比較容易地吸引電視觀眾，也能使欄目塑造的人物形象

4、更立體真實(shí)。但是，考察黨建電視欄目的現(xiàn)狀仍存在不足：,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,1.認(rèn)識(shí)有誤，宣傳味過濃 黨建電視欄目是以黨的工作為中心，樹立典型為主要內(nèi)容，就是要及時(shí)地宣傳黨的知識(shí)、傳播黨的動(dòng)態(tài)，報(bào)道優(yōu)秀黨員的感人故事。但是目前有些黨建電視欄目沒有立足于一個(gè)電視欄目，而僅僅滿足了黨的工作的需要，宣傳的意味過濃，容易造成受眾的逆反情緒。,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,2.內(nèi)容單一，報(bào)道缺乏深度 黨建電視欄目播出時(shí)間短，播出周期長，而作為專題類的節(jié)目決定了黨建電視欄目應(yīng)以深度報(bào)道為主。我省的黨建電視欄目，報(bào)道都缺乏深度的挖掘，播出的內(nèi)容往往只是單純的敘述和介紹，在表現(xiàn)人物思想的深度、廣度和力度上

5、存在不足。,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,3.缺乏新意，欄目形式呆板 因?yàn)槭且渣h建為主要內(nèi)容的電視欄目，所以欄目的整體風(fēng)格上都相對保守，穩(wěn)重有余，活潑不足；欄目在內(nèi)容的編排上千篇一律，仿佛形成了一種固定的套路，缺乏新意，沒有給受眾搭建一個(gè)反饋的渠道和互動(dòng)平臺(tái)，因此對社會(huì)的影響力和號(hào)召力還有待提高。,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,“黨建欄目”是組織部門在電視臺(tái)開辦的一道黨建電視欄目。主要是交流黨建經(jīng)驗(yàn)、展示黨建成果、報(bào)道黨建動(dòng)態(tài)、宣傳黨建先進(jìn)等。欄目以黨員干部教育主題，緊緊圍繞黨委中心工作，教育引導(dǎo)全體黨員干部樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，是黨員教育的空中課堂。,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,要緊

6、緊圍繞宣傳黨建方針、傳播黨建知識(shí)、交流黨建經(jīng)驗(yàn)、傳遞黨建信息的宗旨，堅(jiān)持貼近基層、貼近群眾、貼近實(shí)際的要求，大力宣傳優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的感人事跡和先進(jìn)基層黨組織的典型經(jīng)驗(yàn)，展示共產(chǎn)黨人的時(shí)代風(fēng)采和黨建工作的豐碩成果，使廣大的黨員群眾從中受到崇高精神和先進(jìn)文化的滋養(yǎng)，激勵(lì)全省共產(chǎn)黨員學(xué)習(xí)先進(jìn)典型，貢獻(xiàn)智慧力量，努力創(chuàng)先爭優(yōu)，爭做時(shí)代先鋒。,二、當(dāng)前黨建電視欄目的不足,黨建欄目要達(dá)到思想性、藝術(shù)性、觀賞性的相統(tǒng)一，工作中要善于通過媒體引導(dǎo)輿論，展現(xiàn)黨組織的優(yōu)良作風(fēng)和優(yōu)秀黨員干部的精神風(fēng)貌。,三、黨建電視欄目的作用與定位,如何給黨建電視欄目定位，讓其發(fā)揮應(yīng)有的作用？通過長期從事黨建欄目工作，在摸索中總結(jié)出

7、了一些經(jīng)驗(yàn)：,三、黨建電視欄目的作用與定位,首先，是要有明確的指導(dǎo)性。一般地，黨建欄目都是由組織部門主辦的，電教干部直接參與策劃、拍攝、制作，組織部領(lǐng)導(dǎo)直接進(jìn)行指導(dǎo)、把關(guān)，因此欄目內(nèi)容要緊扣組織部門的各階段中心工作，對基層具有明確的指導(dǎo)性。,三、黨建電視欄目的作用與定位,其次，要有鮮明的導(dǎo)向性。黨建欄目是黨宣傳的喉舌，導(dǎo)向性必須直接、鮮明，欄目中的人物多數(shù)是優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，雖然人物的個(gè)性千差萬別，切入的角度、表現(xiàn)的手法多種多樣，但反映的無不是他們堅(jiān)強(qiáng)的黨性和突出的先進(jìn)性，具有鮮明的導(dǎo)向性。,三、黨建電視欄目的作用與定位,再者，要有牢固的陣地性。黨建欄目陣地作用的發(fā)揮主要收視率決定的，因?yàn)闄谀渴切?/p>

8、傳黨的政策、方針，以及黨建工作的前沿陣地，廣大黨員干部成為黨建欄目的忠實(shí)觀眾，很多節(jié)目的收看都會(huì)受到組織紀(jì)律調(diào)控，因此更加牢固這一欄目的陣地性。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,在視聽的超級(jí)市場中，越來越多的節(jié)目和欄目使電視觀眾不停地按動(dòng)手中的遙控器，如何能吸引和留住更多的受眾，成了電視工作者的焦點(diǎn)；加上中國電視的集團(tuán)化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，打造品牌欄目、取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏更是電視工作者追求的目標(biāo)。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,就目前如何在激烈的競爭中求發(fā)展是黨建電視欄目亟待解決的問題。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,黨建電視欄目作為欄目設(shè)置者之一，在經(jīng)濟(jì)為先的環(huán)境下如何

9、能更好地發(fā)揮欄目的輿論引導(dǎo)作用，歸根到底也就是要打造欄目的品牌意識(shí)，而如何打造黨建電視欄目的品牌，可以從以下幾個(gè)方面入手：,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,1.講“好故事” 黨建電視欄目一個(gè)主要的內(nèi)容就是樹立典型，講述黨員的感人故事，所以在欄目的內(nèi)容上要講“好故事”。所謂“好故事”，可以從“對與人自身以及人所置身的世界密切相關(guān)的過去的事的陳述”的角度來考察，這個(gè)陳述越是與人自身以及人所置身的世界密切相關(guān)，就越是一個(gè)好故事。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,簡單來說，首先就是要講述發(fā)生在受眾身邊的故事，而具體到黨建電視欄目的內(nèi)容來說，就是要平凡的黨員不平凡的事跡。和諧社會(huì)的建設(shè)中，社會(huì)各

10、個(gè)階層都涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的黨員，他們都是用自己最平凡和樸實(shí)的故事感動(dòng)著大家。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,講“好故事”另一個(gè)方面是要講述與老百姓生活息息相關(guān)的事情。這就要求黨建電視欄目要成為一個(gè)為老百姓提供信息的平臺(tái)。信息是可以消除人們不確定性的東西，通俗說可以是知識(shí)、技術(shù)，在和諧社會(huì)的建設(shè)中，有許多新經(jīng)驗(yàn)、新做法都應(yīng)大力推廣。講述黨員的不平凡故事，使公眾議程轉(zhuǎn)化為媒介議程。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,這樣才能引起最大程度的共鳴；信息的提供可以滿足人們對知識(shí)和技術(shù)的需求。這樣，淡化了黨建電視欄目的宣傳味，更有利于提高了輿論引導(dǎo)的能力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。,四、打造品牌

11、欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,2.“講好”故事 有“好故事”更要“講好”故事。“要“好故事”本身吸引人，也要把“好故事”講得吸引人；要發(fā)現(xiàn)“好故事”，更要會(huì)“講好”故事，也就是要故事要有個(gè)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，這樣才能“錦上添花”，提高欄目的傳播效果。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,具體來說，首先是細(xì)節(jié)的挖掘。因?yàn)樗械墓适露际沁^去語態(tài)，都是過去實(shí)際發(fā)生的事情，所以一定要讓它原汁原味，讓它看得見、摸得到，具體感人，而細(xì)節(jié)的描寫則讓人物更生動(dòng)真實(shí)，有細(xì)節(jié)的地方往往是最出“故事”的地方。“細(xì)節(jié)”是被“放大了”的小故事，電視觀眾印象最深的往往是一個(gè)個(gè)真實(shí)的感人細(xì)節(jié)。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,例

12、如：人民好兒女大山里的火把中，趙世術(shù)，重慶市巫溪縣大山深處的一名村小教師。他清貧一生、奮斗一生、堅(jiān)守一生，就為了大山深處的那些孩子們。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,其次，懸念、沖突的挖掘。故事是由矛盾構(gòu)成的，懸念和沖突最能吸引人們的注意。目前有些黨建電視欄目在講故事的時(shí)候多平鋪直敘，只是將一個(gè)個(gè)的小故事簡單地堆積起來，不能生動(dòng)地體現(xiàn)人物的性格和精神。所以，講故事時(shí)應(yīng)設(shè)置懸念、沖突，通過矛盾激發(fā)沖突，才更生動(dòng)地表現(xiàn)人們的不平凡。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,3.欄目自身的創(chuàng)新 講“好故事”和“講好”故事都是從欄目內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來談，要打造品牌電視欄目，欄目的自身的建設(shè)也必不可少

13、。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,首先是欄目形式，目前，一些黨建電視欄目都是以專題的形式，講述黨員的故事。形式比較單一，缺乏新意，對觀眾也缺乏吸引力。因此，在欄目自身形式上應(yīng)突破傳統(tǒng)形式，勇于創(chuàng)新。比如，將人物請到演播室，讓廣大觀眾可以面對面地更加真實(shí)地認(rèn)識(shí)他們等形式。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,黨建電視欄目雖然扮演的是教育的角色，但是，公眾對欄目的自身建設(shè)有著重要的作用。所以，加強(qiáng)欄目與受眾的互動(dòng)性，讓公眾的意見能及時(shí)得到反映，公眾評(píng)價(jià)才能更有效地轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇樽h程。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,黨建電視欄目雖然是以電視媒介為依托的，但

14、是，電視媒介尤其不足的地方，如時(shí)效性差，如果錯(cuò)過了播出時(shí)間就無法觀看，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這個(gè)不足。因此，黨建電視欄目應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的播放平臺(tái)，這樣既彌補(bǔ)時(shí)效性上的不足，又可以給受眾提供反饋的平臺(tái)，完善了欄目自身的建設(shè)，大大提高傳播效果，也加強(qiáng)了黨建電視欄目的輿論引導(dǎo)作用。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,全國地市州第一家黨建電視頻道在衡陽正式開播，據(jù)了解，該頻道定位“先鋒媒體、公益頻道”，每天計(jì)劃播出18個(gè)小時(shí)，主要以衡陽黨建大事、時(shí)政要事、紅色電視劇、電影和歌曲、引進(jìn)的黨建社教類等專題節(jié)目及城市形象宣傳片、公益廣告片為主，并逐步推出自辦新聞欄目和講壇類欄目等，該頻道不播出任何商業(yè)廣告，所有運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)全為撥款。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,我省正在籌備網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)共產(chǎn)黨人開通網(wǎng)絡(luò)電視直播頻道，可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)直播，點(diǎn)播，學(xué)習(xí)互動(dòng)功能，并對先鋒在線直通，與安徽廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司合作實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)完全到達(dá)戶戶通。,四、打造品牌欄目，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,黨建電視欄目是媒介作為黨、政府和人民的喉舌作用的體現(xiàn)，黨建電視欄目有效引導(dǎo)