筆記本2009-2010年度寒促營銷方案V60(區(qū)域會(huì)議版).ppt

1、,酣暢游戲，自由體驗(yàn) 2009-2010年度筆記本寒促營銷方案,目 錄,市場(chǎng)背景,市場(chǎng)背景,目 錄,寒促指導(dǎo)思想,目 錄,5999,4999,3999,3499,2999,10寸,13集顯,14集顯,13獨(dú)顯,14獨(dú)顯,產(chǎn)品攻略-當(dāng)前Roadmap,寒促項(xiàng)目產(chǎn)品攻略,14獨(dú)顯輔線,14獨(dú)顯主線,13獨(dú)顯,3999線,4599線,3799線,4999線,5499線,產(chǎn)品攻略-寒促roadmap,目 錄,產(chǎn)品攻略,隨機(jī)用戶促銷方案 2009年12月1日至2010年2月28日，方正筆記本暑促火熱進(jìn)行中，三重好禮等您享！ 1)一重禮：用戶在方正科技店面購買任意一款方正筆記本，即可獲贈(zèng)價(jià)值368元的“方

2、正筆記本一年意外事故無憂卡”一張(送完即止） 2)二重禮：凡在方正科技店面購買任意一款方正筆記本，即可獲贈(zèng)價(jià)值298元的“方正ABS Pro System”一份 3)三重禮： 購買S330筆記本+1元免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值1288元威戈拉桿箱一個(gè) 購買R310SG筆記本+49元免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值1288元威戈拉桿箱一個(gè)（送完即止） 限渠道機(jī)型，詳見代理政策。,寒促項(xiàng)目產(chǎn)品攻略,點(diǎn)殺促品政策 類別 筆記本散熱支架 時(shí)尚電腦桌 MrP雙肩電腦包 威戈高級(jí)商務(wù)拉桿箱 使用流程 針對(duì)各區(qū)域賣場(chǎng)競爭對(duì)手情況進(jìn)行周周點(diǎn)殺支持，抽獎(jiǎng)，簽售等形式，鼓舞店面士氣，沖擊暑促銷量新高點(diǎn)。 活動(dòng)時(shí)間 寒促節(jié)假日熱點(diǎn)及周末,寒促項(xiàng)目產(chǎn)

3、品攻略,目 錄,推廣思路,市場(chǎng)攻略,推廣主題,酣暢游戲 決戰(zhàn)巔峰,市場(chǎng)攻略主題,推廣節(jié)奏及內(nèi)容規(guī)劃,寒促稿件,媒體測(cè)評(píng),圣誕導(dǎo)購,12月15日,圣誕,元旦,放假,春節(jié),元旦導(dǎo)購,媒體試用,媒體拆機(jī),學(xué)生試用,秒殺活動(dòng),學(xué)生導(dǎo)購,廠商促銷,媒體及用戶觀點(diǎn),熱點(diǎn)結(jié)合,舉辦網(wǎng)友參與T400I筆記本百變金剛游戲體驗(yàn)活動(dòng),WCG勇士與T400 筆記本試用體驗(yàn),春節(jié)導(dǎo)購,市場(chǎng)攻略-節(jié)奏,市場(chǎng)攻略傳播手段,店面布置,市場(chǎng)攻略活動(dòng)專題,目 錄,寒促支持總體資源投入,市場(chǎng)投入：1500萬,代理投入：800萬,經(jīng)銷投入：800萬,產(chǎn)品投入：1000萬,人員促銷機(jī)動(dòng)：600萬,寒促總投入 4600萬,3-5K主流價(jià)

4、格段,價(jià)格段競爭分析,RMB,3-5K主流價(jià)格段,價(jià)格段競爭分析,RMB,13寸市場(chǎng)的增長機(jī)會(huì),Brand Share in 12” and 13” Screen Size Market Analysis PPC, 110 Cities, Retail Market, Sales Units,排行榜上榜率,綜合導(dǎo)購上榜率,網(wǎng)絡(luò)媒體推廣的效果提升,制作家族產(chǎn)品統(tǒng)一物料，視覺統(tǒng)一性。通過新穎店面物料，提升店面氛圍營造。,活動(dòng)效果：活動(dòng)產(chǎn)生點(diǎn)擊達(dá)200多萬次，通過網(wǎng)友參與進(jìn)一步加深對(duì)方正輕薄家族產(chǎn)品的認(rèn)知度。,舉辦“方正輕薄家族筆記本”店面布置大賽，充分激發(fā)了終端店面以及零售團(tuán)隊(duì)人員的積極性，通過新

5、穎的布置創(chuàng)意，在店面重點(diǎn)突出了輕薄家族產(chǎn)品，促進(jìn)了輕薄產(chǎn)品的銷售成交率。,店面物料,網(wǎng)絡(luò)/視頻活動(dòng),終端活動(dòng),推廣手段的不斷豐富,寒促目標(biāo) 分解,寒促項(xiàng)目戰(zhàn)斗機(jī)型T400,高性能： 主流技術(shù)平臺(tái)，支持酷睿處理器 支持512M獨(dú)立顯卡,特色功能： 懸浮式鍵盤，敲擊更容易 加固設(shè)計(jì)，機(jī)身更堅(jiān)固,特色外觀設(shè)計(jì)： 采用IMR工藝處理，銀黑雙色紋理，不留指紋 波瀾紋設(shè)計(jì)風(fēng)格,顯示屏 13.3/13.4寸 LED背光顯示屏，更好的顯示效果，更節(jié)電 16:9 高清分辨率,RHCM(高溫高熱)處理，高亮效果邊緣，增大視野，提高視覺效果,仿皮革咬花處理,產(chǎn)品特點(diǎn)：,寒促項(xiàng)目戰(zhàn)斗機(jī)型R310SG,寒促項(xiàng)目戰(zhàn)斗機(jī)型

6、R310SG,13寸標(biāo)準(zhǔn)電壓市場(chǎng)的競爭對(duì)手HP/DELL（附圖）,第一階段,以T400IG產(chǎn)品為龍頭，將寒促期間三款高性能本：T400IGR310SGR411SG打造成“酷玩家族”進(jìn)行整合推廣。 寒促第一階段與“百變金剛”游戲合作，進(jìn)行熱點(diǎn)炒作。,百變金剛游戲合作伙伴,百變金剛游戲官網(wǎng)方正產(chǎn)品廣告持續(xù)宣傳,百變金剛游戲內(nèi)全面植入方正T400IG筆記本產(chǎn)品信息,目前該游戲參與人數(shù)達(dá)500萬人以上,目前該游戲曝光度達(dá)2000萬以上,2008 世界第一電子競技俱樂部,2008 世界第一電子競技俱樂部,4個(gè)團(tuán)體世界冠軍 8個(gè)個(gè)人世界冠軍 20+個(gè)大中型賽事冠軍,方正+WCG總冠軍 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,更多,管理著200家游戲公會(huì),總?cè)藬?shù)超過100萬人, 在玩家群體中聲望非常高，影響力巨大,視覺表現(xiàn),T400IG創(chuàng)意,視覺表現(xiàn),綜合物料,部分物料效果圖,門眉,套頭,屏幕夾,背板,不同的物料適用于不同的店面環(huán)境： A、有托架、有支棍 B、有托架、無支棍 C、無托架,網(wǎng)絡(luò)營銷,寒促項(xiàng)目-市場(chǎng)推廣,網(wǎng)絡(luò)營銷,門戶及其它網(wǎng)站費(fèi)用 及軟性位置效果,平面廣告,重點(diǎn)區(qū)域平面媒體重點(diǎn)投入,平面公關(guān),A、增加了區(qū)域大眾媒體的軟性宣傳覆蓋 B、大眾媒體資源集中投入到11個(gè)重點(diǎn)城市,平面公關(guān),受眾1600萬人口，涉及10個(gè)核心二級(jí)城市,市場(chǎng)活動(dòng),零售牽頭、各地家用、筆記本產(chǎn)品聯(lián)合或單