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使用與滿足,何為“使用與滿足”？,需求 使用 滿足,思考,早期“使用與滿足”研究揭示的受眾媒介接觸動(dòng)機(jī)和滿足形態(tài)有哪些類型?,廣播媒介,H赫卓格，1944年，專家知識(shí)競(jìng)賽 競(jìng)爭(zhēng)心理 心理需求 獲得新知 自我評(píng)價(jià),印刷媒介,BR貝雷爾森，1949年，沒有報(bào)紙意味著什么 獲得外界消息來源 日常生活工具 利用形態(tài) 休憩手段 獲得社會(huì)威信 社交手段 讀報(bào)本身的目的化,電視媒介,麥奎爾，1969年 心緒轉(zhuǎn)換 基本 人際關(guān)系 類型 自我確認(rèn) 環(huán)境監(jiān)測(cè),思考,媒介接觸行為是如何產(chǎn)生的？,“使用與滿足”基本模式,E卡茲，1974年，個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用 社會(huì)因素+心理因素 媒介期待 媒介接觸 需求滿足,竹內(nèi)郁郎，1977年,社會(huì)條件 媒介印象 媒介接觸 滿足類型 需求 個(gè)人需求 媒介接觸可能性 其他滿足手段,評(píng)價(jià),意義 ： 1.受眾具有能動(dòng)性 V.S 受眾絕對(duì)被動(dòng) 2.受眾需求對(duì)傳播效果的制約作用 V.S 子彈論 3.大眾傳播對(duì)受眾有一些基本效用 V.S 有限效果論,局限性,1.過于強(qiáng)調(diào)個(gè)人與心理因素，個(gè)人行為主義與功能色彩過濃 2.脫離傳媒內(nèi)容生產(chǎn)提供過程，揭示受眾與傳媒社會(huì)關(guān)系不全面 3.指出的受眾能動(dòng)性局限

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