日照城市花園商業(yè)街廣告推廣案.ppt

1、我們的思路,策劃目的及法則,面對(duì)的問(wèn)題,我們對(duì)海納房產(chǎn)的看法,項(xiàng)目SWOT分析,項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析,項(xiàng)目定位,項(xiàng)目定位,定位詮析： 漁人碼頭是一個(gè)豐富多元、繽紛歡樂(lè)的物質(zhì)載體 漁人碼頭是一個(gè)提供美學(xué)消費(fèi)及情境體驗(yàn)的精神介質(zhì) 漁人碼頭是一個(gè)展示時(shí)尚潮流、傳播時(shí)尚文化的窗口 漁人碼頭是一個(gè)全新演繹海洋繽紛浪漫風(fēng)情的文化生活港 漁人碼頭是一個(gè)讓人輕松逃離都市喧囂享受休閑生活的勝地,項(xiàng)目定位,定位依據(jù)： 目前本項(xiàng)目周邊人氣稀疏，而特色飲食卻能很好地化解這一難題 設(shè)置特色飲食功能可以說(shuō)在一定的程度上迎合了特定的社會(huì)需求 特色飲食一條街可產(chǎn)生較大的宣傳合力，容易聚集市場(chǎng)的關(guān)注力，增強(qiáng)飲食行業(yè)商家 的投資經(jīng)營(yíng)信

2、心 休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)的設(shè)置是為了豐富繽紛街區(qū)的商業(yè)機(jī)能，滿足特色飲食的目標(biāo)客戶延伸 的需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)資源的最大利用 小區(qū)配套是以能為附近小區(qū)居民提供便利服務(wù)的業(yè)態(tài)為主，是居民生活中不能缺少的 一部分,項(xiàng)目定位,項(xiàng)目定位,廣告定位,項(xiàng)目定位,項(xiàng)目定位,項(xiàng)目推廣思路及部署,建議采用“以活動(dòng)帶動(dòng)銷售”及“捆綁營(yíng)銷 聯(lián)合城市花園居住物業(yè)共同造勢(shì)”的推廣思路 制定合理的推廣節(jié)奏 使項(xiàng)目的推廣在一個(gè)整體戰(zhàn)略的指引下合理展開 以創(chuàng)造性的活動(dòng)推廣 在第一時(shí)間“抓住目標(biāo)消費(fèi)群的眼睛”，達(dá)到理想的傳播效果,項(xiàng)目推廣思路及部署,城市花園商業(yè)街廣告部署,項(xiàng)目推廣思路及部署,繽紛街區(qū)活動(dòng)推廣計(jì)劃,項(xiàng)目推廣思路及部署,繽紛街區(qū)活動(dòng)推廣計(jì)劃,項(xiàng)目推廣思路及部署,創(chuàng)意表現(xiàn),報(bào)紙廣告,創(chuàng)意表現(xiàn),報(bào)紙廣告,創(chuàng)意表現(xiàn),單張,創(chuàng)意表現(xiàn),單張,創(chuàng)意表現(xiàn),廣告牌,創(chuàng)意表現(xiàn),廣告牌,創(chuàng)意表現(xiàn),廣告牌,媒介策略,媒介策略,媒介策略,結(jié)束語(yǔ),對(duì)于房地產(chǎn)項(xiàng)目的推廣，貴在于尋找一個(gè)別出心裁的切入點(diǎn)，以著眼全局的統(tǒng)籌與步步到位的執(zhí)行去運(yùn)作，去打造，對(duì)于上述的項(xiàng)目建議，敝項(xiàng)目組認(rèn)為必能在較大程度上提高項(xiàng)目的綜合素質(zhì)，提升項(xiàng)目知名度，既成功推出市場(chǎng)，又能為企業(yè)積累可觀的品牌資產(chǎn)。 由于敝項(xiàng)目組對(duì)項(xiàng)目介入度不足，本策劃案的建議尚屬探討階段，待貴司認(rèn)可本策劃的整體思路，敝司將與貴司詳細(xì)商討后再另案補(bǔ)充實(shí)操性更強(qiáng)的方案，望貴