《學(xué)院獎獲獎作品》PPT課件.ppt

1、第八屆學(xué)院獎獲獎作品,命 題 項：重慶衛(wèi)視,創(chuàng)意思想： 紅色已成為中國人的文化圖騰和精神皈依，代表勇敢、奮進(jìn)、熱忱、頑強(qiáng)、繁盛、愛、和諧、喜慶、忠誠等，長江是中國的母親河之一，它孕育了華夏兒女，是中國人的血脈，中國紅的精神深深地嵌入了中國人的靈魂。作品一長江為基本形狀，列舉了近年長江流域的重要事件及個別企業(yè)，具體地表現(xiàn)了中國的紅色文化、紅色精神。,點評： 從地理標(biāo)志到重大事件再到從民族品牌，一條龍形的紅色絲帶將這些零散的紅色元素串聯(lián)，畫面簡介，表達(dá)清晰。其文案“中國紅 華夏血”簡單有力度，且具有對應(yīng)關(guān)系，又在原有的基礎(chǔ)上有所升華，是一件不錯的作品。如果能在選取的元素點之間再仔細(xì)斟酌，形成單個元

2、素之間的內(nèi)部關(guān)聯(lián)，使其達(dá)到精神上的統(tǒng)一，則作品會更加完美。,創(chuàng)意思想： 通過不同的角度闡釋中國紅在中國年輕人心中的內(nèi)涵，從中得出當(dāng)下中國紅的流行趨勢。,點評： 重慶衛(wèi)視頻道定位“中國紅”，其內(nèi)涵是表達(dá)頻道所堅持的主流價值觀和社會責(zé)任感，對愛國主義和革命英雄主義的傳承，以及對中國傳統(tǒng)文化的尊崇和表達(dá)，并以中國人傳統(tǒng)“尚紅”的心理情節(jié)，與頻道受眾尋求情感共振。該組作品以“長征”、“傳承”、“盛世”三個主題，精煉而準(zhǔn)確地表達(dá)了重慶衛(wèi)視中國紅的內(nèi)涵，畫面簡潔明快，紅意暢動，視覺沖擊力強(qiáng)。不足之處是創(chuàng)意的延展度不夠，方案對創(chuàng)意的表達(dá)尚顯單薄。,創(chuàng)意思想： 通過有曲線美得女人來表現(xiàn)中國旗袍的亮麗富有華麗獨(dú)

3、特的感覺，女人都是感性動物，以此表現(xiàn)中國是一個有感情色彩，富有熱情澎湃的紅色情感的大家庭。,點評： 這組系列平面作品借用了中國水墨畫的處理手法，使得畫面中的紅燈籠、紅福字、紅旗袍與其他元素黑白化的處理形成對比，特別是“中國紅”LOGO起到了焦點的作用。營造出了具有中國韻味的畫面情境。 不足之處是作為系列作品，應(yīng)該有統(tǒng)一的文案字體和相對統(tǒng)一的標(biāo)志位置。如果再把所選圖片內(nèi)容與傳遞紅色文化、推廣中國精神關(guān)聯(lián)表現(xiàn)，該主題將演繹得更加充分與透徹。,創(chuàng)意思想： 作品為我的中國紅系列，作品選取了當(dāng)代大學(xué)生自己心目中的中國紅鮮艷的紅領(lǐng)巾、鮮紅的國旗和熱情的獻(xiàn)血，分別代表了傳承中國紅、信仰中國紅和奉獻(xiàn)中國紅。,

4、點評：,懷舊氣息的圖片，清新簡單的構(gòu)圖，觸動心弦的情韻，該組作品風(fēng)格獨(dú)特，好似夏日的午后般豁然照亮人心。通過“第一次傳承”、“第一次奉獻(xiàn)”、“第一次信仰”的文案訴求來組稿，表達(dá)了重慶衛(wèi)視“中國紅”蘊(yùn)藏的精神追求與信仰力量，這種表達(dá)方式柔軟卻直指人心，簡單卻處處顯露深蘊(yùn)的力道。不足之處在于電視媒體的品牌內(nèi)核研究不夠深入，其表現(xiàn)方式不夠恰當(dāng)。,創(chuàng)意思想：,隨處可見的炫耀！隨時伴隨我的中國紅！,點評：,是，中國值得炫耀的主要是中國傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化和當(dāng)下做結(jié)合又更加值得我等炫耀，該作品利用傳統(tǒng)元素和時尚元素的結(jié)合正好順應(yīng)了時下國人的時尚心情，讓人過目久久難以忘懷，確屬難得佳作。,創(chuàng)意思想：,我心中

5、的中國紅是什么？是重慶火鍋火辣的激情味道；是胸前飄揚(yáng)的鮮艷的赤子之心；是略施粉黛的優(yōu)雅風(fēng)韻中國紅有太多的意義，火辣辣的辣椒、鮮艷的紅領(lǐng)巾、猶如水墨畫的一筆點睛之妝都是中國紅的內(nèi)涵所在。采用中國特殊的毛筆和水墨畫的筆觸來表現(xiàn)，更體現(xiàn)了濃厚的中國味和中國紅的內(nèi)涵和意義。,點評：,“中國紅”的選題，看是非常簡單，但真正做起來又非常不容易做的主題，該作品巧用國畫的手法渲染頗具民族特點的“辣椒”“紅領(lǐng)巾”“京劇”，作者利用這些情景詮釋中國紅的價值和意義，極具說服力！立意獨(dú)到，渾然天成，感人至深！,創(chuàng)意思想：,海報以“網(wǎng)線 網(wǎng)絡(luò)接口、地球儀“組合而成中國燈籠形象，其中網(wǎng)線與網(wǎng)絡(luò)接口表示信息傳播的互動與聯(lián)通

6、，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視基于網(wǎng)絡(luò)平臺的屬性；而地球代表著中國網(wǎng)絡(luò)電視的全球性。燈籠形象是具有中國特色的元素，喜聞樂見，易于傳播與推廣。 網(wǎng)絡(luò)接口與地球、中國元素與全球化符合充分體現(xiàn)了廣告主題“視聽中國，互動世界”，在形式上顯得親和、莊重，同時燈籠作為全球化的中國元素，為世界所熟知和認(rèn)可，傳播性強(qiáng)。,點評：,紅燈籠是中國味道很濃的的設(shè)計元素，世界地圖的運(yùn)用顯示出中國與世界的互動主題。掛穗用網(wǎng)線代替比較有新意，同時也體現(xiàn)了新媒體的特點。建議在素材加工方面再細(xì)致一些，比如上面的燈籠繩和地圖都可以進(jìn)行更多的刻畫和細(xì)節(jié)，提升畫面的精致程度。,創(chuàng)意思想：,畫面以監(jiān)視器監(jiān)控攝像畫面為主，鏡頭中是發(fā)生的事實鏡頭，鏡頭

7、的左上方標(biāo)有發(fā)生事情的時間和地點。 監(jiān)視器的一個特點就在于真實的反應(yīng)當(dāng)時的情況，借鑒其目的在于突出中國網(wǎng)絡(luò)電視臺“客觀的”報道事件。并且監(jiān)視器的第二個特點是能及時的記錄事件，將發(fā)生的事件及時的展現(xiàn)在監(jiān)控室中的我們，所以此設(shè)計也突出了中國網(wǎng)絡(luò)電視的另一個特點，就是“快”！ 整張作品的最下方，是廣告的文字部分“世界在我們的注視中”，突出了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，“及時”和“客觀”特點。,點評：,作者將世界上不同時間發(fā)生的重大事件聚焦在一個平臺上。讓你在同一時間瀏覽選擇，這就是網(wǎng)絡(luò)主動選擇的特性，打破時空，及時互動，海量搜索，所有瞬間世界大事盡收眼底，還可以重復(fù)點擊收看，無數(shù)的小屏幕構(gòu)成大屏幕、大世界、大資

8、訊，這就是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。作者基本扣住了命題的核心元素展開設(shè)計，畫面構(gòu)圖的有趣之處還在于，遠(yuǎn)中近看會有不同的感受效果，吸引評委和觀眾去細(xì)細(xì)讀它。,創(chuàng)意思想：,作品借鑒網(wǎng)絡(luò)視頻緩沖到99%的狀態(tài)來隱喻下一秒的精彩和震撼，無論你身在何處，CNTV都能及時將下一秒的資訊準(zhǔn)確傳達(dá)給你，傳播，互動，共享！下一秒，CNTV帶你到達(dá)中國甚至世界的任一角落！,點評：,通過留學(xué)生對京劇的癡、汶川地震、上海世博等人物和場景反映宏大主題，視野的開闊，體現(xiàn)出大臺的自信與國際化、責(zé)任與形象。“下一秒”選點巧妙，勾引出等待與探究的迫切和瞬間即發(fā)的快感，文案功力不錯，串起三張不相關(guān)的畫面，歸統(tǒng)在一個平臺上，對作品的系列起了

9、作用，也有故事性和角色感，畫面構(gòu)圖相對縮小聚焦，造成網(wǎng)絡(luò)視頻外觀印象，作者具有很好的廣告潛質(zhì)。,創(chuàng)意思想：,以平常的東西來表現(xiàn)出中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的平常性和互動性，深入到全社會人群。圖中體現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的自信、親和、莊重的主旨，蘊(yùn)含了人文情感，也體現(xiàn)親和國際化的全球觀念。強(qiáng)烈的創(chuàng)意圖案體現(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的新媒體特征、視頻屬性、互動意愿。,點評：,1眼鏡篇：這樣的創(chuàng)意有些過于直接了。直接其實也沒有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受眾的理解愉悅和新鮮記憶才能越大。 2遙控器篇：將電視遙控器和電腦鍵盤熔鑄在一起，明確地闡釋了網(wǎng)絡(luò)電視的核心特征：便捷與容量強(qiáng)大。畫面也比

10、較干凈，只是文字部分的處理顯得有點兒老套。 3放大鏡篇：要說的東西過多，反而什么也說不清楚了。放大鏡、耳機(jī)、地球、還有，只是簡單地堆積在一起，生硬而且雜亂，像一堆噪音。單一訴求，也許一直是一條管用的“手筋”。,創(chuàng)意思想：,中國元素青花瓷與時鐘的組合，加上以世界各大城市為名的時刻點，體現(xiàn)出無時無刻通過中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與世界互動的品牌調(diào)性。,點評：,青花瓷具有濃厚的中國文化韻味，用來表述新媒體，體現(xiàn)出現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化碰撞后的驚喜。青花瓷表盤畫面與主題詞緊扣，以國家名稱代表不同時刻也很有寓意。不足之處是對CNTV的媒體屬性體現(xiàn)的偏少，畫面元素稍顯單一。在內(nèi)容上可以將網(wǎng)絡(luò)和互動更多體現(xiàn)，中國元素和英文字母等細(xì)節(jié)上還有很大的提升空間。,創(chuàng)意思想：,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。從這點出發(fā)，我們形象的