旅游經(jīng)濟學講義4.ppt

1、第四章 旅游目的地競爭,第一節(jié) 旅游目的地引力模型 第二節(jié) 旅游目的地生命周期 第三節(jié) 旅游目的地容量,第一節(jié) 旅游目的地引力模型,一、目的地空間相互關(guān)系 二、旅游目的地引力模型 引力模型 旅游吸引力三層次說 三、景區(qū)體制突破的競爭假說（作業(yè)分析討論）,一、目的地空間相互關(guān)系,空間關(guān)系主要是指在一定的區(qū)域范圍內(nèi)，該目的地在所在區(qū)域的旅游需求分享格局中之位置 補充關(guān)系 不同類型的旅游目的地間,時間約束 預算約束 效用最大化 和邊際效用遞減,競爭關(guān)系 同一類型的旅游目的地間,旅游地空間 競爭研究,說明：旅游地空間競爭研究回顧,1.張凌云（1989）從目的地交叉彈性分析空間競爭 2.保繼剛、梁飛勇（

2、1991）對濱海沙灘旅游資源開發(fā)進行了空間競爭分析 3.保繼剛、彭華（1995）以皖南三大名山為例研究了名山旅游地間的空間競爭關(guān)系 4.保繼剛（1995）以云南路南大小石林與乃古石林為例研究了喀斯特景觀旅游地空間競爭關(guān)系,說明：旅游地空間競爭研究回顧,5.王衍用（1993，1999）先后提出“熱影區(qū)”、“陰影區(qū)”概念 6.許春曉（1993）研究旅游資源非優(yōu)區(qū)時提出“屏蔽”概念，并力圖對主要要素和機制做綜合反映 7.許春曉（2001）歸納了屏蔽類型：要素屏蔽、資源屏蔽、區(qū)位屏蔽、條件屏蔽、事故屏蔽；并構(gòu)建了絕對和相對屏蔽指數(shù)模型 返回前頁,引力模型,1.源自牛頓萬有引力定律,2.首先被用于零售場

3、所定位,引力模型,3.Crampon(1966)旅游地引力模型,Tij客源地i與目的地j間旅游流量 Pi客源地i的人口計量（規(guī)模等） Ai為目的地j吸引力計量 Dij客源地i與目的地j間距離 G、b為經(jīng)驗參數(shù),引力模型 返回,4.以Crampon(1966)為基本模型的兩地競爭力比較,（1）存在距離衰減規(guī)律（distance-decay） （2）假設(shè)前提：旅游者可以獲得足夠的有關(guān)可選目的地的相關(guān)信息，不存在競爭目的地之間的信息差異 信息差異 與 Middleton(1999)”刺激-反應”模型,旅游吸引力三層次說,1.旅游資源與旅游吸引物的區(qū)別 2.旅游吸引力是消費者指向的動態(tài)概念 針對性、主

4、體性、變動性 3.旅游吸引力的三層次 主體吸引力：旅游景區(qū)（primary products ） 輔助吸引力：其他設(shè)施及服務(wù) secondary products 整體吸引力：形成幾個推斷 （見下頁）,說明：旅游資源問題的研究回顧,國外學術(shù)界：tourist attraction;tourism resource;tourist resource 國內(nèi)的研究 旅游資源的概念 圍繞旅游資源展開的研究,旅游資源的概念 達16種以上,類：凡是對旅游者具有吸引力的自然因素、社會因素或其他任何因素，都可以構(gòu)成旅游資源； 類：是指在自然和人類社會中能夠激發(fā)旅游者旅游動機并進行旅游活動，為旅游業(yè)所利用并能產(chǎn)

5、生經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益的客體,圍繞旅游資源展開的研究,陳健昌、保繼剛（1988）指出旅游資源評價是為大眾旅游服務(wù)的，歸納出旅游資源個體之間正負兩種近鄰效應； 王衍用（1993；1999）更是將這種效應發(fā)展成為“陰影區(qū)理論” ； 厲新建、張蕾（1999）提出從自身優(yōu)勢、綜合優(yōu)勢、比較優(yōu)勢三方面認識旅游資源優(yōu)勢； 保繼剛、唐新民（1988）指出根據(jù)旅游資源、區(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展背景來擬定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略； 陳傳康、劉振禮（1990）指出旅游資源概念中不應強調(diào)須產(chǎn)生經(jīng)濟價值或產(chǎn)生經(jīng)濟和社會效益；,圍繞旅游資源展開的研究,保繼剛（1992）指出轉(zhuǎn)向賣方市場時，資源開發(fā)要考慮旅游者需求，避免“專家”、

6、“領(lǐng)導”決策失誤； 李濤（1993）認為旅游資源不可移動性觀點是以偏概全；劉振禮（1994） 重申了資源不可移動的觀點，并指出資源可移動觀點對實踐無意； 許春曉（1995；1996）探討了旅游資源非優(yōu)區(qū)突變與適度開發(fā)的問題 ； 尹澤生、宋關(guān)福（1995）指出旅游資源開發(fā)環(huán)境評價與旅游資源評價、旅游資源個體與旅游資源系統(tǒng)間的差別,圍繞旅游資源展開的研究,楊振之（1997） 認為“旅游資源”是旅游地資源、旅游服務(wù)及其設(shè)施、旅游客源市場三大要素構(gòu)成有機系統(tǒng)；林紅（1998） 從系統(tǒng)論角度進行了反駁； 張凌云（1999）強調(diào)兩個旅游地的競爭實質(zhì)是旅游產(chǎn)品而不是旅游資源之間的競爭； 葉伯平（1999）指

7、出旅游資源除吸引物（核心）外還應含保障旅游活動正常運行的各種條件和因素； 張輝、厲新建、秦宇（2000）認為發(fā)展旅游經(jīng)濟需要重視“旅游地資源”概念 。,圍繞旅游資源展開的研究,李海瑞（1995）、宋家增（1995）、申葆嘉（1995）等人提出旅游資源不等于旅游產(chǎn)品的觀念； 孟鴻雁（1995）提出“地域原生旅游資源”的概念； 盧云亭（1995）提出“旅游產(chǎn)業(yè)資源”的概念； 劉德謙（1995）提出“地理資源（或原有的目的物資源）”的概念 返回上頁,吸引力三層次說形成的推斷,1.主體吸引力與輔助吸引力相互影響構(gòu)成整體吸引力：過分強調(diào)主體吸引力的表現(xiàn)和危害 2.旅游經(jīng)濟發(fā)展應該從“六要素”向目的地整體

8、意義上的“路徑回歸”：大旅游 3.目的地發(fā)展創(chuàng)新三階段論：景區(qū)（點）創(chuàng)新、 配套設(shè)施及服務(wù)創(chuàng)新、組織管理制度創(chuàng)新,跳轉(zhuǎn),三、旅游景區(qū)體制突破的競爭假說,（一）體制突破現(xiàn)象的典型兩權(quán)分離 （二）原因 旅游景區(qū)構(gòu)筑目的地發(fā)展基礎(chǔ)動力 旅游者地域非線型選擇導致的競爭廣域性 經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中改革導致的競爭激烈性 激勵不足問題：景區(qū)區(qū)位特點與傳統(tǒng)選拔方式,第二節(jié) 旅游目的地生命周期,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展 1.爭論與發(fā)展 Gilbert(1939)、Christaller W(1963)、Stansfield(1978)、Plog(1973)、Doxey(1975)憤怒指數(shù) 關(guān)鍵是找到影響這種變

9、化的內(nèi)因； 生命周期可以用于不同的境況：產(chǎn)品或旅游地,1驗證旅游地生命周期 Hovinen（1981，1982）對賓西法尼亞Lancaster的研究指出，旅游地的生命周期與其區(qū)位、資源多樣性和規(guī)劃有效性密切相關(guān)；Meyer-Arendt（1985）對路易斯安那的研究則把旅游地生命周期與自然環(huán)境作用、休憩開發(fā)密度聯(lián)系起來； Cooper and Jackson（1989）對男人島（Isle of Man）的研究表明旅游地生命周期理論為旅游地發(fā)展和市場開拓提供了良好的描述工具，并指出旅游地生命周期與旅游地經(jīng)營者的決策以及旅游地的環(huán)境因素有關(guān)；Getz（1992）對尼亞加拉瀑布的研究則指出旅游地生命

10、周期與旅游規(guī)劃之間的潛在關(guān)系；Smith（1992）對帕塔雅泰國生命周期作了研究，并提出了一個當代海濱度假地的八階段模型，該模型主要強調(diào)了度假地的結(jié)構(gòu)，也考慮的旅游者特征、當?shù)鼐用駪B(tài)度、產(chǎn)業(yè)和投資特征、環(huán)境影響以及政府干預的因素。Butler（1980）模型還被用于評估目的地發(fā)展對當?shù)仄髽I(yè)家能力（entrepreneurship）的影響（Dinn，1992）以及對當?shù)氐恼讲块T（formal sector）和非正式部門（informal sector）的結(jié)構(gòu)性和空間性差異方面的影響（Kermath and Thomas，1992），作為一個概念性框架，該模型還被用于分析公司戰(zhàn)略（Debbage

11、，1990）、外部事件（di Benedetto and Bojanic，1993）、政府機構(gòu)行為及其與跨國公司間相互關(guān)系（Ioannides，1992）對目的地發(fā)展的影響。,2質(zhì)疑旅游地生命周期 對旅游地生命周期理論的質(zhì)疑主要包括五個方面：旅游地發(fā)展的單一模型的可行性問題、承載力和產(chǎn)品生命周期的概念局限性、當用于旅游目的地時生命周期模型的概念性局限、旅游地生命周期概念缺乏經(jīng)驗支持、生命周期概念在規(guī)劃實踐應用中的局限性。 承載力的限制受自然、社會、經(jīng)濟等多種因素影響，而且每個人對目的地承載力的感知是不同的，同一個旅游者在不同時間里對同一目的地承載力感知亦不同。旅游者與當?shù)鼐用瘛⒙糜谓?jīng)營者與資源

12、保護管理論者對承載力的感知亦有差異。 Haywood（1986，1992）認為旅游地生命周期模型沒有考慮漸進的、持續(xù)的變化，也不能反映目的地間的競爭、社團或當?shù)厣鐓^(qū)的戰(zhàn)略、導致經(jīng)濟輕微衰退的條件、境況性因素等的影響。Choy（1992）指出模型沒有考慮產(chǎn)品特性變化的影響。 Pearce、Moscardo and Ross（1991）指出Butler（1980）模型無法區(qū)分各個階段； Cooper and Jackson（1989）認為對這些階段的事后認定遠比預測更容易 Haywood（1986）指出了六個主要問題：分析的區(qū)域究竟是旅游點還是城鎮(zhèn)或者地區(qū)、相關(guān)的細分市場（這些細分市場可能有不同的

13、生命周期）、周期曲線的形狀、具體階段的確認、衡量的標準是旅游者人數(shù)還是床夜數(shù)或者花費水平還是利潤、分析的時段如何確定。,3.進一步研究的主題 模型的主要潛力不在預測而在于其對發(fā)展過程的描述和分析。還指出了進一步研究的主題。 Haywood（1992）認為應該對競爭性目的地間企業(yè)進入和存在模式進行長期研究； Debbage（1992）認為應該對企業(yè)的競爭戰(zhàn)略進行分析； Bianchi（1994）、Kermath and Thomas（1992）認為應該研究目的地企業(yè)反應的變化； King（1994）指出應該對目的地的界定、發(fā)展模式和類型進行研究,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展,2.Butler

14、的六階段說 （1）探索階段 沒什么銷售渠道，少量旅游者，nature lover，喜冒險 被自然、文化或歷史所自然吸引，沒專門的設(shè)施，旅游相關(guān)供給廠商很少，基本無競爭，旅游者更喜貼近自然和原始風味，多為非正式部門,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展,2.Butler的六階段說 （1）探索階段 非正式部門是指那些為游客服務(wù)的飲食或紀念品銷售活動，分散經(jīng)營、缺乏組織，并且經(jīng)常處于當?shù)赜嘘P(guān)部門的有效管理之外的數(shù)量眾多的小商販； 正式部門是指在有關(guān)部門有效管理下的旅游服務(wù)行業(yè)，這些部門多處在大都市、經(jīng)濟中心或一些度假地； 兩者有互相重疊部分，主要與游客分布有關(guān)：正式多國外游客；非正式多國內(nèi)游客；重疊則多

15、國外漫游者及國內(nèi)高收入階層,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展,2.Butler的六階段說 （2）參與階段 近冒險型旅游者、希望保持自然，并享受好的飯店等設(shè)施； 飯店、餐館、娛樂設(shè)施等開始出現(xiàn)，市場范圍基本確定，季節(jié)性開始出現(xiàn)；政府改善交通，強化了促銷、拓展其分銷渠道、使?jié)撛诼糜握攉@得目的地信息。,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展,2.Butler的六階段說 （3）發(fā)展階段 消費能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過當?shù)鼐用?，中間型旅游者成主流 可進入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來越濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀念品；外來資本控制了供給,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展,2.Butler的六階段說 （4）鞏

16、固階段 旅游者增長速度下降但仍在增長 外來資本進一步控制供給，目的地對旅游依賴度很高 （5）停滯階段 到訪者多為低階層，重訪率高，停留時間短，花費少，目的地成本壓力很大 幾乎無新商機，供給廠商數(shù)量穩(wěn)定，競爭非常激烈,一、旅游目的地生命周期理論的發(fā)展,2.Butler的六階段說 （6）后停滯階段 維持 復興 衰敗,第二節(jié) 旅游目的地生命周期,二、生命周期與形象時滯 表現(xiàn)與實踐指導意義 游客性質(zhì)：冒險型、近冒險型、中間型、近依賴型、依賴型 富民到富地方的過程,第三節(jié) 旅游目的地容量,一、旅游容量體系 影響目的地可持續(xù)發(fā)展重要因素：旅游容量 旅游發(fā)展需要一定的合意條件 合意程度會隨著時間、規(guī)劃、管理

17、方式而變化 合意條件可通過戰(zhàn)略管理來保證 旅游容量應該滿足的條件至少有三 自然生態(tài)、旅游者、當?shù)厣鐓^(qū),第三節(jié) 旅游目的地容量,一、旅游容量體系 自然生態(tài)：不過度利用以保證自我更替能力 旅 游 者：考慮旅游經(jīng)歷質(zhì)量，保證滿意度 當?shù)厣鐓^(qū)：所得利益與所付出代價保持恰當 旅游容量體系的基本構(gòu)成 旅游生態(tài)容量 旅游物質(zhì)容量 旅游社會容量,第三節(jié) 旅游目的地容量,旅游容量體系的基本構(gòu)成 旅游生態(tài)容量：一定時間內(nèi)旅游地域自然生態(tài)環(huán) 境不致退化前提下可容納的最大旅游活動量 與使用方式、使用時空分布、環(huán)境意識等相關(guān) 旅游物質(zhì)容量：每個游人的空間要求與特定資源 或旅游設(shè)施之間的比例關(guān)系 旅游社會容量：可從旅游者和當?shù)鼐用駜蓚€角度 進行分析,第三節(jié) 旅游目的地容量,旅游社會容量 基于旅游者的特征 空間利用度增大、人均占有減少，滿意度降低 不同的旅游活動方式和游憩地空間布局的影響 與旅游地發(fā)展階段、功能、游客技能有關(guān) 與游客的經(jīng)濟文化背景和心理類型有關(guān),第三節(jié) 旅游目的地容量,旅游社會容量 基于當?shù)鼐用竦奶卣鳎―oxey,1975） 興奮階段 淡漠階段 惱怒階段 敵意階段 妥協(xié)階段,第三節(jié) 旅游目的地容量,二、旅游容量