益益乳業(yè)CIS策劃方案.ppt

1、益益乳業(yè)CIS策劃方案,品質(zhì)益益，品味生活,目錄：,一.企業(yè)簡(jiǎn)介 二.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS） 三.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS） 四.企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）,一.企業(yè)簡(jiǎn)介,安徽益益乳業(yè)有限公司是安徽農(nóng)墾第一家建立現(xiàn)代企業(yè)制度的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。2003年末，公司資產(chǎn)總量已達(dá)1.45億元，其中固定資產(chǎn)規(guī)模已達(dá)103億元，年實(shí)現(xiàn)奶制品銷售收入2.78億元，乳制品創(chuàng)利稅860萬元；公司奶牛存欄規(guī)模已達(dá)9500余頭，年產(chǎn)鮮奶2.6萬噸，奶牛存欄和鮮奶產(chǎn)量分別占全省總數(shù)的42%和61%，系安徽省最大的奶牛飼養(yǎng)、乳品加工和綠色食品生產(chǎn)基地，也是省政府確定的唯一一家以乳品為發(fā)展主體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化扶優(yōu)扶

2、強(qiáng)的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，2003年被列入安徽省“861”行動(dòng)計(jì)劃和全省100家專精特新企業(yè)之一。,益益廠房：,2007全國(guó)乳制品加工企業(yè)乳品銷售收入(99家),公司榮譽(yù)編輯 1991年獲國(guó)家首批綠色食品認(rèn)證 1995年安徽省政府質(zhì)量免檢、公認(rèn)名牌、消費(fèi)者信的過產(chǎn)品稱號(hào) 1996年獲乳品行業(yè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào) 1997年獲國(guó)家“A級(jí)產(chǎn)品”稱號(hào) 1999年獲“國(guó)家綠色食品生產(chǎn)先進(jìn)單位”稱號(hào)，同時(shí)被淮南市人民政府命名為“科技先導(dǎo)型”企業(yè) 2000年通過中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)委員會(huì)審批，確定為“中國(guó)學(xué)生奶推廣活動(dòng)定點(diǎn)企業(yè)” 2001年通過ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證 2002年2月、6月被國(guó)家農(nóng)業(yè)部都

3、九部委聯(lián)合審批認(rèn)證為國(guó)家學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、原料奶生產(chǎn)基地 2002年9月被評(píng)為“全國(guó)綠色生產(chǎn)線示范單位”和安徽省著名商標(biāo),二.企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS）,2005年末，益益乳業(yè)正式聯(lián)手嬰童專家杭州貝因美集團(tuán)，成功實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為公司的后續(xù)發(fā)展增加新的起點(diǎn)和動(dòng)力?！案臁⒏?、更強(qiáng)”是益益乳業(yè)永遠(yuǎn)的追求；“綠色、專業(yè)、健康”是益益品牌堅(jiān)持的定位；“安全、營(yíng)養(yǎng)、新鮮”是益益產(chǎn)品一貫的標(biāo)準(zhǔn)。,1.企業(yè)核心價(jià)值觀 2.企業(yè)發(fā)展愿景 3.企業(yè)理念 4.企業(yè)精神 5.經(jīng)營(yíng)管理 6.市場(chǎng)定位 7.產(chǎn)品定位,1.企業(yè)核心價(jià)值觀,忠誠(chéng)務(wù)實(shí)，拼搏創(chuàng)新。 尊重每一位員工，提倡以業(yè)績(jī)?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)的公平，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新是成

4、功的基石，時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，保持危機(jī)和變革意識(shí)，以正確的方式做正確的事情，努力把所做的事情做到最好。,2.企業(yè)發(fā)展愿景,益益乳業(yè)躋身全國(guó)乳業(yè)前十強(qiáng)并爭(zhēng)取成為上市公司，益益品牌成為區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌。,3.企業(yè)理念,以人為本 堅(jiān)持顧客至上，為消費(fèi)者提供“一流服務(wù)，一流品質(zhì)”；以客為尊，與經(jīng)銷商，供應(yīng)商等建立“平等誠(chéng)信，互惠互利，可持續(xù)發(fā)展”的雙贏合作關(guān)系；人才第一，“才學(xué)互助，風(fēng)格互補(bǔ)”。,4.企業(yè)精神,精誠(chéng)團(tuán)結(jié)、開拓創(chuàng)新、誠(chéng)信務(wù)實(shí)、敬業(yè)奉獻(xiàn),5.經(jīng)營(yíng)管理,公司已經(jīng)鍛煉出一支綜合素質(zhì)較高的營(yíng)銷隊(duì)伍，形成了以安徽市場(chǎng)為主，周邊市場(chǎng)為輔的有重點(diǎn)、多層次、全方位的銷售體系。為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更全面

5、的服務(wù)的能力迅速提高。,6.市場(chǎng)定位,目標(biāo)人群： 1.初中到高中的學(xué)生，正需要牛奶來補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，健腦益智； 2.18歲到30歲的女性，渴望容顏美麗，瘦身; 3.老年人，需要補(bǔ)充高鈣,7.產(chǎn)品定位： 公司產(chǎn)品有奶粉、超高溫滅菌奶、巴氏殺菌奶、酸牛奶、鮮牛奶、含乳飲料等八大類、9個(gè)系列、80多個(gè)品種。 產(chǎn)品定位于中低端產(chǎn)品，適合普通大眾的需求，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其本地產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于淮南及周邊地區(qū)。,產(chǎn)品展示,產(chǎn)品展示,產(chǎn)品展示,二.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS）設(shè)計(jì),益益乳業(yè)自2002年順利完成了股份制改革后，一直按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，進(jìn)行制度創(chuàng)新和管理創(chuàng)新(導(dǎo)入MBO管理，管理學(xué)上MBOmanagemen

6、t by object即目標(biāo)管理法，是以目標(biāo)為導(dǎo)向，以成果為標(biāo)準(zhǔn)，而使組織和個(gè)人取得最佳業(yè)績(jī)的現(xiàn)代管理方法)，構(gòu)建了科學(xué)的法人治理結(jié)構(gòu)和層級(jí)責(zé)任體系。企業(yè)的管理體系和議事制度逐步步入規(guī)范、科學(xué)、民主的軌道，并在全省乳品企業(yè)率先通過IS09001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)單的改進(jìn)與補(bǔ)充。,1.內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 2.外部行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì),1.內(nèi)部識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì),A.工資制度：采用益益乳業(yè)集團(tuán)現(xiàn)如今的各種工資制度； B.員工行為規(guī)范： （1）著裝統(tǒng)一、得體,胸前佩戴統(tǒng)一的工作編號(hào)和工作證; （2）面容整潔、利落，不留長(zhǎng)指甲； （3）努力愉快的工作，尤其是公關(guān)人員、飼養(yǎng)員及擠奶工；

7、（4）嚴(yán)格遵守上班時(shí)間；,C.企業(yè)內(nèi)部安全衛(wèi)生環(huán)境 2005年末，益益乳業(yè)正式聯(lián)手嬰童專家杭州貝因美集團(tuán)，成功實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為公司的后續(xù)發(fā)展增加新的起點(diǎn)和動(dòng)力?！案?、更好、更強(qiáng)”是益益乳業(yè)永遠(yuǎn)的追求；“綠色、專業(yè)、健康”是益益品牌堅(jiān)持的定位；“安全、營(yíng)養(yǎng)、新鮮”是益益產(chǎn)品一貫的標(biāo)準(zhǔn)。要實(shí)現(xiàn)益益乳業(yè)的做強(qiáng)做大，企業(yè)內(nèi)部安全衛(wèi)生環(huán)境一定要十分重視，不能存在任何問題。,D.安全工作環(huán)境 a.在所有工作崗位上都要營(yíng)造安全的環(huán)境; b.企業(yè)員工工作時(shí)既要注意自身安全，又要保護(hù)同伴的安全； c提高安全知識(shí)，培養(yǎng)具備發(fā)生事故和意外時(shí)的緊急管理能力。 d.愛護(hù)公司公物，注重所用設(shè)備、設(shè)施的定期維修保養(yǎng)，節(jié)約

8、用水、用電、易耗品; e.安裝各種消防設(shè)施，在部分位置張貼以下幾個(gè)應(yīng)急電話：傷病急救 120；火警 119；匪警 110,E.企業(yè)衛(wèi)生環(huán)境 a. 員工有維護(hù)良好衛(wèi)生環(huán)境和制止他人不文明行為的義務(wù); b. 養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣，不隨地吐痰，不亂丟紙屑、雜物，不吸煙，尤其是在廠房?jī)?nèi)； c如在公共場(chǎng)所發(fā)現(xiàn)紙屑、雜物等，隨時(shí)撿起放入垃圾桶，保護(hù)公司的清潔； d定期清理辦公場(chǎng)所和個(gè)人衛(wèi)生。員工服裝要每日一換，各種機(jī)器設(shè)備不定時(shí)清洗、殺菌。,2.外部行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì),A.宣傳活動(dòng) 平面廣告: 形式：扇形傳單式廣告單頁等 。夏天即將到來，從人性化的角度考慮，將傳單設(shè)計(jì)成扇形，采用塑料材質(zhì)，雖然成本加大，但是宣

9、傳效果會(huì)提高，消費(fèi)者可能會(huì)將工作人員散發(fā)的傳單扔進(jìn)垃圾桶，但是炎炎夏日，扇子被拒絕的可能性會(huì)縮小很多。同樣，我們還可以印制標(biāo)有益益宣傳的手提袋、雨傘等等。,實(shí)際應(yīng)用:,購(gòu)物袋,電視廣告創(chuàng)意思路：,一個(gè)寒冷的清晨，在一個(gè)不富裕的家庭中，爸爸媽媽在為要上早讀課的孩子準(zhǔn)備早餐，很著急因?yàn)榫鸵t到了，孩子來不及坐下來吃，拿了兩個(gè)包子就要走，這時(shí)媽媽追出去遞給了孩子一瓶“益益”牛奶，說：“別忘了這個(gè)”，孩子高興的拿著牛奶跑走了。媽媽這時(shí)也露出了一絲微笑，回頭對(duì)爸爸說：“有它在，我就放心多了”。表現(xiàn)最頻繁的母愛，給孩子最需的營(yíng)養(yǎng)的溫馨畫面。,B.贊助相關(guān)活動(dòng) 通過贊助國(guó)內(nèi)重大選秀活動(dòng)而迅速成長(zhǎng)起來的蒙牛是一個(gè)非常成功的案例，益益想要走向全國(guó)，而不是局限于淮南及周邊城市，贊助相關(guān)活動(dòng)很有必要。另外，憑借其于貝因美的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，可以進(jìn)行戰(zhàn)略合作，選擇一個(gè)大型活動(dòng)，共同贊助（可以分擔(dān)資金壓力，并借助貝因美在市場(chǎng)中的地位抬升自己）。,C.營(yíng)銷活動(dòng)： 益益乳業(yè)一直追求“