賽博數(shù)碼廣場2011年單店推廣方案.pptx

1、總體目標(biāo),80/90后為主體的年輕群體， 他（她）們既是新貴一族，又是意見領(lǐng)袖， 我們把他（她）們稱作各種“達(dá)人”。,個性/自我/獨(dú)立/前衛(wèi)/時(shí)尚,溝通目標(biāo),溝通關(guān)鍵詞,賽博數(shù)碼 達(dá)人,通過設(shè)計(jì)多種“達(dá)人”喜歡的內(nèi)容，習(xí)慣的參與方式，形成活動與賽博數(shù)碼達(dá)人的充分互動,賽博達(dá)人,核心元素,賽博數(shù)碼情侶作為溝通的核心元素，貫穿全國推廣、區(qū)域推廣、單店推廣的線上、線下互動活動之中。,活動概述,主題：賽博數(shù)碼達(dá)人秀5.1推廣活動 活動組成： 賽博數(shù)碼廣場Minisite活動專區(qū)數(shù)碼達(dá)人”秒殺”等互動活動 賽博數(shù)碼廣場終端數(shù)碼達(dá)人”尋寶”活動 亮點(diǎn)設(shè)計(jì)： 采用年輕人喜歡、追逐率極高的Minisite活動

2、專區(qū)互動活動“秒殺”等方式，通過獎品、禮品、代金券等利益和情感吸引消費(fèi)者到店 聯(lián)合入駐企業(yè)給線上活動及終端“尋寶”活動提供獎品，入駐企業(yè)在線上、線下獲得了超值的品牌及產(chǎn)品宣傳，帶動終端銷量 通過這樣時(shí)尚、新潮的線上、線下聯(lián)合主題促銷的方式，促進(jìn)賽博數(shù)碼廣場在年輕人群的品牌好高度，提升到店率，促進(jìn)購物達(dá)成率,贏數(shù)碼大獎新玩法，快來賽博數(shù)碼廣場,進(jìn)行線上線下聯(lián)動傳播， 達(dá)到溝通情感、深層互動的效果。,推廣策略,網(wǎng)絡(luò)互動傳播,擴(kuò)大影響半徑,吸引人氣,增加體驗(yàn)、提升購物轉(zhuǎn)化率,推廣策略,活動設(shè)計(jì)原則,符合賽博數(shù)碼廣場前衛(wèi)、新潮、時(shí)尚、活力的品牌特性要求 貼合年輕群體喜歡的內(nèi)容，如電子競技、跟風(fēng)數(shù)碼新產(chǎn)

3、品（猜價(jià)格）、趣味性游戲（微博墻尋寶）等 采取年輕群體喜歡的形式，如微博互動、電子競技對抗、挑戰(zhàn)能力的尋寶游戲等,線上菜單,主體活動： 賽博明星數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格大競猜 （必選） 附屬小游戲（可選，根據(jù)賣場所在區(qū)域的市場情況） 贊助品牌LOGO、產(chǎn)品連連看（參與互動游戲有禮品） 賣場實(shí)景“找不同”（參與互動游戲有禮品） 賽博紙牌（參與互動游戲有禮品）,現(xiàn)場活動菜單,內(nèi)場活動： “微博墻”互動尋寶（必選） 數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格大競猜（可選） 模擬互動游戲WII，任天堂（可選） 外場活動： 頒獎舞臺區(qū)（可選） 大型電子游戲競技（可選） 大型快閃行為秀“國旗”圖案快閃（可選） “達(dá)人偶”舞蹈表演（可選） 輻射區(qū)域

4、： 大型主題T恤行為秀（可選） “達(dá)人偶”抱抱團(tuán)（可選）,線上互動： 活動信息推送 團(tuán)購網(wǎng)站露出 熱門論壇露出 官方微博露出 Mini-site露出（根據(jù)品牌商支持力度分配贊助商權(quán)益，如廠商網(wǎng)站鏈接、滾動浮動信息條） 線下互動： 背景板 電子游戲（互動活動）設(shè)備贊助 展示區(qū)（根據(jù)贊助金額、場地實(shí)際條件設(shè)定） 頒獎環(huán)節(jié)（廠商店長） 微博墻 獎品提供 代金券（指定品牌店限額消費(fèi)）,贊助商權(quán)益（詳見附件）,線上互動部分,時(shí)間：3月21-27日,通過團(tuán)購網(wǎng)站、區(qū)域論壇(寬帶山等)曝光 進(jìn)行活動信息告知 以MINI-SITE專區(qū)為主要互動平臺 通過官方微博、賽博官網(wǎng)對活動進(jìn)展、 中獎信息予以公告，形成與

5、網(wǎng)友充分互動,線上傳播策略,活動信息推送,II.在區(qū)域論壇圍繞此話題進(jìn)行主題策劃， 強(qiáng)調(diào)此活動的可信度、超值性,賽博數(shù)碼廣場（*店）限時(shí)優(yōu)惠紅包，5元即可獲得200大禮包（包括*、*）。超低限制，蘋果等6大品牌商通用通兌，僅1000份，快來搶吧。,I.通過區(qū)域團(tuán)購網(wǎng)站開展“賽博數(shù)碼廣場限量 派送，5元拍200元大禮包”團(tuán)購，共1000個。,抵御通脹，用5塊錢買到最超值大禮包，賽博數(shù)碼禮包使用攻略性價(jià)比最高商品搭配,活動專題頁面,主題活動：數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格組合，最貼近10000元即送出IPHONE一部，每天1個大獎。 按照選擇賽博數(shù)碼廣場內(nèi)商品實(shí)際價(jià)格500種，每個賬號登陸后會在主頁面隨機(jī)出現(xiàn)9種商

6、品（每組內(nèi)均有價(jià)值共10000元的商品），要求每位參與者在2分鐘內(nèi)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)挑選幾種商品放入購物車并提交訂單，訂單提交后會當(dāng)即限時(shí)商品價(jià)格，所選物品最接近10000元者獲得當(dāng)日大獎。（如價(jià)格相同，則按照提交訂單先后排序）,MINISITE互動： 活動主題與線下促銷緊密結(jié)合、 參與活動廠商品牌信息充分露出,活動專題頁面,休閑游戲（可選） 增加用戶滯留時(shí)間、合作廠商品牌充分露出 所有休閑游戲不限挑戰(zhàn)次數(shù)，積分可以累積，一定積分可換取網(wǎng)絡(luò)刮刮卡， 超高中獎率，每天50個200元面值大禮包，100個100元面值大禮包。 I.連連看 由參與品牌商LOGO產(chǎn)品組成 II.大家來找茬 產(chǎn)品照片、商場實(shí)景組成

7、.賽博紙牌 品牌商、產(chǎn)品露出,MINISITE互動： 活動主題與線下促銷緊密結(jié)合、參與活動廠商品牌信息充分露出,官方微博活動信息公布 每個城市賽博廣場分別建立微博 活動信息，中獎?wù)呙麊?，線下互動照片等均通過微博公布 通過活動增加區(qū)域賣場微博粉絲數(shù)量，今后促銷信息等均可通過微博告知,現(xiàn)場互動部分,時(shí)間：3月26-27日,代金券：到指定店面兌換， 購買一定金額產(chǎn)品同時(shí)使用,輻射區(qū)域,大型主題T恤行為秀,在賽博數(shù)碼廣場所在商圈， 組織身著主題T恤的志愿者巡游。（分散進(jìn)行）,“達(dá)人偶”抱抱團(tuán),在賽博數(shù)碼廣場所在商圈，“達(dá)人偶”抱抱行為秀,場外路演區(qū),1.活動開始前的熱場節(jié)目、舞臺互動游戲區(qū)； 2.頒獎

8、+領(lǐng)獎區(qū)：凡在“電子競技區(qū)”的游戲中獲得大獎的參與者，均到舞臺區(qū)領(lǐng)獎，提供該獎品的品牌店店長作為頒獎?wù)邽楂@獎人員頒獎。,頒獎舞臺區(qū),比賽內(nèi)容：魔獸爭霸 （上午10:00-13:00） 實(shí)況足球（下午14:00-17:00） 報(bào)名方法：現(xiàn)場報(bào)名 獎項(xiàng)設(shè)置：上下午各1名大獎。 參與方法：開始報(bào)名的兩名參與者直接進(jìn)行比賽（比賽電腦由商戶提供），輸?shù)囊环娇梢灶I(lǐng)取一份紀(jì)念品，獲勝方可繼續(xù)進(jìn)行下一場對決；在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，最終的獲勝者可獲得本場比賽大獎（由參與活動的品牌商提供），并由提供此獎品的店長在舞臺區(qū)為此獲獎?wù)哳C獎。比賽的視頻會通過現(xiàn)場的大屏幕播放以用來吸引其他參與者報(bào)名。,電子競技區(qū),比賽內(nèi)容：“是

9、男人系列”、“掌上賽車” （上午10:00-13:00；下午14:00-17:00） 報(bào)名方法：現(xiàn)場報(bào)名 獎項(xiàng)設(shè)置：小數(shù)碼禮品（或禮包） 參與方法：現(xiàn)場報(bào)名即參加，參與者通過電腦、ipad、PSP等（由參與活動的商戶提供）設(shè)備參與小型游戲的比賽，獲勝一方可獲得小型數(shù)碼產(chǎn)品，對方可以領(lǐng)取紀(jì)念品一份。,互動小游戲（輔助游戲區(qū)）,內(nèi)容：“國旗”快閃行為秀 效果描述：13:00“歌唱祖國”音樂響起，快閃人群從廣場不同角落出現(xiàn)，迅速組成國旗圖案，同時(shí)從商場樓體立面鋪出大面幅廣告“賽博數(shù)碼廣場祝全國勞動人民節(jié)日快樂”。整個活動安排不同角度機(jī)位通過手機(jī)、專業(yè)攝像機(jī)拍攝，作為話題傳播內(nèi)容。 效果參考：可口可樂

10、大型快閃,大型快閃行為秀圖案快閃,場內(nèi)互動區(qū),比賽內(nèi)容：定時(shí)“尋寶（上午10:00-12:00；下午13:00-17:00，整點(diǎn)1次，每天6次） 報(bào)名方法：隨機(jī)參與 獎項(xiàng)設(shè)置：大禮包 參與方法：預(yù)熱期在minisit公布寶藏可能出現(xiàn)的地點(diǎn)。在活動當(dāng)天在賣場內(nèi)樹立一面“微博墻”，從上午10點(diǎn)開始，每個整點(diǎn)在微博墻上由賽博上海官方微博發(fā)布一條帶圖片的尋寶信息一張有放置在某個參與活動品牌商戶店中的“賽博極客”玩偶（KT板）的照片，文字信息為“盡快發(fā)現(xiàn)您身邊一模一樣的場景和玩偶，拍下照片并賽博上海發(fā)一條微博，您的微博會在微博墻上出現(xiàn)，尋找最快的顧客即可獲得我們這個時(shí)段的大獎，快快拿起手機(jī)參與吧！”共有

11、6-8個玩偶被放置在參與活動的商戶店中（由參與活動商戶數(shù)量決定），每個時(shí)間段公布的照片是隨機(jī)挑選。同時(shí)，場內(nèi)也會通過廣播公布尋寶和獲獎信息，以便號召大家參加并公布領(lǐng)獎方式。店內(nèi)和場外也會出現(xiàn)人裝扮的“賽博數(shù)碼情侶”發(fā)送一些宣傳單頁，同時(shí)到場顧客也可以與“賽博數(shù)碼情侶”合影留念，如果顧客將自己與人偶合影的照片通過賽博上海發(fā)一條微博，即可獲得精美禮品一份。（前期參與MINISITE網(wǎng)絡(luò)活動，并獲得短信驗(yàn)證碼的顧客可額外獲得優(yōu)惠或獎勵）,微博墻互動尋寶（必選）,比賽內(nèi)容：限時(shí)“搶購” （上午10:00-13:00；下午14:00-17:00，半點(diǎn)1次，每天6次） 報(bào)名方法：現(xiàn)場報(bào)名 獎項(xiàng)設(shè)置：大禮包

12、 參與方法：在大廳圈出一定平米數(shù)的空間，將參與活動商戶的商品的樣品陳列在其中。現(xiàn)場報(bào)名即可參加，參與者要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（視場地大小而定，如30s）、規(guī)定的價(jià)格內(nèi)（如10000）挑選物品，誰挑選的物品的合計(jì)價(jià)格和規(guī)定的價(jià)格（所有商品的價(jià)格，以店內(nèi)實(shí)際售價(jià)為準(zhǔn)）最接近即為獲勝，獲勝方可獲得高額度代金券供其在指定的商戶內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。,數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)格大競猜,比賽內(nèi)容：模擬互動游戲 報(bào)名方法：隨機(jī)參與 獎項(xiàng)設(shè)置：大禮包或小數(shù)碼禮品 參與方法：現(xiàn)場報(bào)名即參加，參與者通過電腦、ipad、PSP等（由參與活動的商戶提供）設(shè)備參與小型游戲的比賽，獲勝一方可獲得小型數(shù)碼產(chǎn)品（或大禮包），對方可以領(lǐng)取紀(jì)念品一份。,模擬

13、互動游戲WII,活動效果預(yù)估,整體活動預(yù)計(jì)影響人數(shù)（以20-40歲群體為核心）超過1000萬。 基本形成賽博數(shù)碼廣場“時(shí)尚、引領(lǐng)潮流”的品牌形象，加深與年輕群體的情感共鳴； 通過品牌商以及內(nèi)部員工的參與、互動，加深他們對企業(yè)的品牌的信任和信息，更新對于品牌推廣工作認(rèn)識，尤其對于新媒體快速發(fā)展環(huán)境下，線上、線下互動的重要意義和價(jià)值；,單店招商內(nèi)容,可按各店的實(shí)際招商情況確定，線上、線下活動獎品結(jié)構(gòu)。,上海柳林店試點(diǎn)方案,推進(jìn)安排,線上 Mini-site專區(qū)：活動信息告知，如：2011年4月2、3日在賽博數(shù)碼廣場柳林店將進(jìn)有尋找“賽博數(shù)碼達(dá)人”活動，會在場內(nèi)某品牌店出現(xiàn)“賽博數(shù)碼達(dá)人（照片）”形

14、象，第一個發(fā)現(xiàn)并拍照賽博上海官方微博的顧客，將有機(jī)會獲得由賽博數(shù)碼廣場提供的神秘大獎。詳情關(guān)注賣場信息，敬請期待！ 賽博上海官方微博：公布活動信息，如上，如將此信息3名好友并到店參與活動就可獲精美禮品。 寬帶山BBS：公布活動信息（熱貼） 拉手網(wǎng)：公布團(tuán)購信息，同時(shí)公布活動專區(qū)鏈接，并通過數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)發(fā)活動信息20萬條,活動預(yù)熱期,2011年3月28日-4月01日,活動期,2011年4月02-03日,線上 Mini-site專區(qū)：信息公告欄獲獎通報(bào)（圖片+文字），活動信息告知 賽博上海官方微博： 活動現(xiàn)場隨時(shí)的圖片、文字互動(開始、現(xiàn)場花絮、頒獎)； 轉(zhuǎn)發(fā)賽博數(shù)碼達(dá)人偶街舞視頻。 寬帶山BBS：活動火熱進(jìn)行（熱貼） 優(yōu)酷、土豆、酷六視頻：上傳賽博數(shù)碼達(dá)人偶街舞視頻,現(xiàn)場活動 場外： 工作人員發(fā)送宣傳單 LED微博墻活動信息滾動播報(bào) 主持人公布活動開始、獲獎信息招攬路人關(guān)注 賽博數(shù)碼達(dá)人（6對）與顧客互動 賽博數(shù)碼達(dá)人（6對）集體街舞 場內(nèi)： 廣播系統(tǒng)公布活動開始、獲獎信息 等離子電視微博墻與場外微博墻同步活動信息滾動播