出版選題策劃實務(第2版)模塊八數(shù)字出版選題策劃.ppt

1、模塊八 數(shù)字出版選題策劃,8.1 認識數(shù)字出版 8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計 8.3 數(shù)字版權保護,8.1 認識數(shù)字出版,人民日報網絡版于1997年1月1日正式接入Internet，力求成為“權威網站，大眾媒體”，并先后實現(xiàn)網上實時報道、“網上電視臺”、“網上電臺”功能。1999年，網站因應“抗議北約暴行”成立論壇，即“強國論壇”?！皬妵搲鄙腺N數(shù)量為全球中文論壇第一，日訪問量最高達到153人萬次。,P178 思考,8.1 營銷定位,8.1.1 數(shù)字出版物特征,8.1 營銷定位,8.1.2 數(shù)字出版物分類 （1）新聞信息出版 （2）數(shù)字圖書出版 （3）數(shù)據(jù)庫出版 （4）數(shù)字圖書館 （5

2、）移動出版,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,美國最大的出版集團之一麥格勞希爾集團(The McGrawHill Company)成立于1888年，是全球500強企業(yè)之一。目前的主要業(yè)務包括三大部分：第一為圖書出版與教育，出版從幼兒園到高等教育的各類各學科教材、學術著作以及大眾暢銷書等；第二是金融服務，擁有全世界最著名的資信評估機構標準普爾，在全球設有25個分支機構，通過制定標準和為金融決策者提供可信的分析報告，向傘球的投資者即時提供網絡以及網絡以外的金融信息服務；第三是信息和媒體服務，主要包括4家電視臺以及商業(yè)周刊在內的20家期刊和多家信息咨詢公司，其業(yè)務范圍包括媒體內容提供、會議服務、會

3、展和行業(yè)信息服務等。,P185 思考,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,8.2.1 出版媒介融合設計 出版媒介設計，就是在出版媒介融合發(fā)展的背景下，出版資源可以實現(xiàn)一次制作多元發(fā)布，根據(jù)用戶需求形成不同介質的產品和服務，實現(xiàn)對不同媒體細分市場的覆蓋，滿足不同受眾群體的媒介消費需求。出版社依托自己的內容資源，用數(shù)字技術進行立體化傳播，在生產紙質書籍的同時，生產面向網絡和手機媒體的數(shù)字產品，將傳統(tǒng)紙介書籍、光盤、互聯(lián)網、3G手機等媒體捆綁起來，實現(xiàn)跨媒體、跨終端的立體化出版，最大限度地實現(xiàn)資源的充分利用，減少分別運作造成的重復投入，降低出版成本，增加出版物的價值。,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題

4、設計,【案例】人民出版社的一次全媒體出版,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,8.2.2 跨媒體出版選題策劃 編輯進行選題策劃時，不能單純考慮紙質圖書一種介質形式，而應重視圖文音畫的有機整合和對多媒體編輯手段的充分運用，進行跨媒體策劃。我國已明確數(shù)字出版的產業(yè)化政策，對多數(shù)出版社來說，向數(shù)字出版轉型，發(fā)展復合出版業(yè)務是不二選擇。因此，出版社必須逐步成為網絡出版、手機出版的經營主體。,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,【案例】網絡文學的發(fā)源“榕樹下”的跨媒體出版,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,8.2.3 立體化品牌建設 數(shù)字出版時代，出版單位應利用各種媒介增加讀者的品牌接觸點，強化自己的

5、選題策劃優(yōu)勢，不斷加強出版社的品牌建設。出版社應把選題策劃延伸為出版策劃，將選題優(yōu)勢延伸到網絡產品和手機讀物，集成電子書、語音書、視頻書、手機書、軟件智能書等多種數(shù)字出版形式，整合書評、書摘、書訊、書友、博客等多種互動閱讀功能，提供全方位、多形式的跨媒體互動平臺，使出版物的表現(xiàn)形式更加豐富新穎，編讀互動更加迅捷方便，使消費者在互動體驗中潛移默化地理解品牌內涵。,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,8.2.4 全程策劃 隨著出版市場化進程的加快，“全程策劃”觀念日益受到人們的關注。編輯的選題活動雖然處于出版工作的源頭，但策劃意識應該貫穿整個出版的始終。選題策劃是一個動態(tài)過程，它的前瞻性使這個環(huán)節(jié)

6、與市場調查、選題設計、選題價值、作者隊伍、印裝設計、讀者定位、市場預測、效益預算、宣傳推廣、發(fā)行策略、售后服務、信息反饋等諸多方面密切相關。因此，編輯的選題策劃已不僅僅是現(xiàn)代出版編輯的一項具體的編輯業(yè)務，而是在更高層面上對出版物的生產、制作和傳播進行的整體把握，是對出版工作全程的戰(zhàn)略性調控與指導。,8.2 數(shù)字出版時代的立體選題設計,【案例】引進哈利波特系里叢書的全程策劃,8.3 數(shù)字版權保護,2011年3月15日，賈平凹、韓寒等50位作家公開發(fā)布中國作家聲討百度書，指責百度文庫“偷走了我們的作品，偷走了我們的權利，偷走了我們的財物”。兩天后，中國音像協(xié)會唱片工作委員會加入“戰(zhàn)團”，公開聲援文學界維權的呼吁和行動。在輿論壓力下，百度承諾3天內徹底刪除百度文庫內未獲授權的作品，對傷害作家感情表示歉意。,P191 思考,8.3 數(shù)字版權保護,8.3.1 易受侵害的數(shù)字版權 數(shù)字版權也就是各類出版物、信息資料的網絡出版權，可以通過新興的數(shù)字媒體傳播內容的權利。包括制作和發(fā)行各類電子書、電子雜志、手機出版物等的版權。一般出版單位都具有該社所出版圖書資料的自行出版數(shù)字版權，少數(shù)有轉授權，即可以將該數(shù)字出版權授予第三方機構進行使用。,8.3 數(shù)字版權保護,【案