江蘇省報紙讀者調(diào)查報告-南通

1、江蘇省重點城市 報紙讀者研究報告 （南通地區(qū)）,目錄,n 第一部分 報告說明03,n 第二部分 主要結(jié)論07,n 第三部分 報紙接觸習慣及讀者滿意度09,n 第四部分 讀者閱讀特征分析17,n 第五部分 讀者結(jié)構(gòu)特征分析27,n 第六部分 讀者廣告關注及消費特征分析35,2,報告說明 單擊此處編輯母版副標題樣式 *3,慧聰媒體研究中心簡介 慧聰媒體研究中心（HCMRC）是慧聰國際資訊有限公司（國內(nèi)信息服務業(yè)首家上市公司，香港聯(lián)交所股票代碼：8292 ）旗下的專業(yè)子公司，創(chuàng)立于1998年，專業(yè)從事傳媒領域的咨詢研究。目前，慧聰媒體研究中心已經(jīng)成為國內(nèi)媒體研究領域中最有價值的品牌之一。 慧聰媒體研

2、究中心的主要業(yè)務領域包括：媒體綜合競爭力研究、媒體廣告經(jīng)營策略研究、媒體版面、讀者、發(fā)行研究、廣告市場發(fā)展趨勢研究，并依據(jù)多年的研究經(jīng)驗和積累的資源獨立開發(fā)出報刊廣告注目率系統(tǒng)以及報刊廣告量預測系統(tǒng)。,2004年首次嘗試對報刊實收進行考量,1998年成立 慧聰國際資訊專業(yè)子公司,2003年成為國內(nèi)市場研究領域的第一家上市機構(gòu) 2001年進行媒體內(nèi)容研究領域，建立“版面監(jiān)測體系”,5 4,61 慧聰媒體 研究中心 4,2 3,1999年創(chuàng)立國內(nèi)最大的報刊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)庫 2000年開始媒體受眾和發(fā)行領域的研究,本次項目說 【項目目的】： E 研究江蘇省重點城市讀者的媒體接觸習慣，以及報紙在讀者中的

3、滲透情況及閱讀習慣； E 了解江蘇省重點城市各主要報紙的讀者構(gòu)成和讀者特征； E 了解江蘇省重點城市的報紙競爭格局，挖掘讀者對報紙的評價與期望； E 了解江蘇省重點城市報紙讀者的消費態(tài)度和消費習慣，發(fā)現(xiàn)當?shù)叵M者的消費傾向和消費潛力； 【抽樣方式】：PPS 【訪問方式】：入戶面訪 【調(diào)研時間】：2009年2月11日至3月10日 【調(diào)研區(qū)域】：南京、蘇州、無錫、常州、南通、徐州 【樣本數(shù)量】：共計1511個樣本 【調(diào)查精度】：置信度95%，誤差5%,5,本次項目說明 【有效樣本定義】：,被訪對象為擁有當?shù)貞艨诨蛟谠摰鼐幼赡暌陨希ㄆ骄恐芫幼?天以上）。,被訪者的年齡須在20-60歲之間,被訪者

4、及其家人不在以下公司工作 廣告/公關/市場調(diào)查/咨詢公司 市場研究公司、社情民意調(diào)查機構(gòu) 廣播電臺/電視臺/報社/雜志社等大眾傳媒機構(gòu),被訪者本人在過去三個月內(nèi)未接受過媒體方面的調(diào)查訪問,從調(diào)查期追溯，在過去一個月閱讀過指定報紙中任意一份的讀者 指定報紙為：現(xiàn)代快報/揚子晚報/南京晨報/金陵晚報（以上四份報紙在六個城市均有所涉及）、新華日報/南京日報（南京）、蘇州日報/姑蘇晚報（蘇州）、無錫日報/江南晚報（無錫） 、南通日報/南通晚報（南通） 、南通日報/江海晚報（南通）、徐州日報/都市晨報（徐州）。,【實際回收合格樣本數(shù)量】：實際共回收合格樣本1511個,6,主要結(jié)論 單擊此處編輯母版副標題

5、樣式 *7,主要結(jié)論,讀者報紙接觸習慣及滿意度, 報紙是南通市居民獲取信息的最主要來源，98.5%的市民都通過報紙獲取信息，比例高于電視。在南通的報紙讀者中?，F(xiàn)代快報的閱讀率為57%，高于南通市本地的南通日報和江海晚報。 在南通讀者中，有86.7%的讀者對現(xiàn)代快報總體感到滿意，讀者對現(xiàn)代快報的評價較高的 地方主要體現(xiàn)在新聞時效性、內(nèi)容豐富性等方面。,讀者閱讀 特征, 在讀者獲取報紙的渠道方面，現(xiàn)代快報讀者主要通過報攤購買和自費訂閱方式，表明了現(xiàn)代快報讀者讀報的主動性；在報紙閱讀年限方面，現(xiàn)代快報閱讀年限在半年到3 年之間的讀者比例最高，達到了63%。 南通市讀者在閱讀行業(yè)資訊類版面時首選現(xiàn)代快

6、報的比例比較高 ，而且現(xiàn)代快報讀者對新 聞類版面的關注程度要高于南通市總體水平,讀者結(jié)構(gòu) 特征, 在南通市，現(xiàn)代快報的男女讀者比例為45.6%：54.4% ；平均年齡33.3歲；受過高等教育的讀者比例達49.1%。在反映消費能力的收入上，有54.4%的讀者個人月收入在1500元以上，6.1%的讀者的個人月收入超過3000元，43%的讀者家庭月收入在4000元以上，均高于南通市讀者總體水平。,讀者廣告關注及消費特征, 現(xiàn)代快報讀者在未來一年內(nèi)計劃將資金用于銀行儲蓄的比例最少，說明現(xiàn)代快報的讀者在消費心態(tài)上更為積極，是更好的廣告訴求對象。此外，現(xiàn)代快報讀者在未來一年內(nèi)預購數(shù)碼相機、筆記本電腦、家用

7、電器的比例也是南通市主要報紙中最高的。,8,報紙接觸習慣及讀者滿意度 單擊此處編輯母版副標題樣式,*9,南通市報紙讀者獲取信息的渠道 在南通的報紙讀者中，通過報紙獲取信息的比例達到98.5%，亦有97.0%的讀者通過電視媒體獲取信息。讀者通過互聯(lián)網(wǎng)、雜志獲取信息的比例也達到了50%以上，說明在南通市報紙媒體依然占據(jù)著首要席位，但隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速崛起，其影響力也不容小視。 南通市讀者獲取信息的渠道選擇 戶外廣告 廣播 朋友介紹 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 電視 報紙,10,獲取信息來源渠道,主要報紙閱讀率 在南通市的報紙讀者中?，F(xiàn)代快報的閱讀率為57.0%，高于南通市本地的南通日報和江海晚,現(xiàn)代快報 揚子

8、晚報,57.0% 69.5%,報。南通日報25.0%,江海晚報55.5%, 注：在本次調(diào)查中，南通市南京晨報的讀者為零，金陵晚報的讀者只有一個，故在南通市的讀者分析報告中將不再對南京晨報和金陵晚報進行分析。,11,報紙首選情況 一份報紙被讀者首選說明該報在讀者心目中具有很高的美譽度，報紙的首選率較高則反映出該報能普遍得到大眾的認可，從而能夠吸引更多的讀者，而讀者規(guī)模的眾多對于取得良好的廣告效果來講，是必不可少的條件之一。 在南通市六份主要報紙中，有23.5%的讀者閱讀報紙時首選現(xiàn)代快報，與揚子晚報尚有一定的差距。 南通市讀者首選報紙的比例,32.5%32.5%,27.0%,6.5%,現(xiàn)代快報揚

9、子晚報南通日報江海晚報,12,報紙到達率 在南通，現(xiàn)代快報的日到達率和周到達率分別為24%和45%，僅次于揚子晚報，和當?shù)氐慕Ｍ韴蠡境制健?南通市四份主要報紙的日、周到達率,南通現(xiàn)代快報,59%揚子晚報,45%44.5%,38%南通日報,24%24.5%江海晚報,18%,8%,日到達率周到達率,13,讀者重合度,現(xiàn)代快報,揚子晚報,現(xiàn)代快報,江海晚報, 在讀者重合度方面，現(xiàn)代快報對南通日報和江海晚報的覆蓋度都達到了50% 以上，不過江海晚報對現(xiàn)代快報讀者的覆蓋也超過了50%。,重疊讀者: 占現(xiàn)代快報讀者的54.0% 占揚子晚報讀者的75.8% 現(xiàn)代快報南通日報 重疊讀者: 占現(xiàn)代快報讀者的

10、28.3% 占南通日報讀者的56.0%,重疊讀者: 占現(xiàn)代快報讀者的56.6% 占江海晚報讀者的50.5% 14,讀者滿意度：讀者對現(xiàn)代快報較為滿意 在南通讀者中，有86.7%的讀者對現(xiàn)代快報總體感到滿意，讀者對南通日報的總體滿意度評價最低。 南通讀者對報紙總體感到滿意的比例（單位：%）,15,讀者對現(xiàn)代快報各方面的滿意度 評分標準：1分（非常不滿意）（非常滿意）5分,報紙品牌 報紙內(nèi)容 版式風格 發(fā)行工作,16, 調(diào)查顯示，讀者對現(xiàn)代快報的評價較高的地方主要體現(xiàn)在新聞時效性、內(nèi)容豐富性等方面，此外對報紙購買的便利性和內(nèi)容與生活相關性也比較滿意。,讀者閱讀特征分析 單擊此處編輯母版副標題樣式,

11、17*,讀者經(jīng)常閱讀的新聞類版面 在南通讀者中，讀者閱讀新聞類版面的關注程度遠高于六城市總體水平，對半數(shù)新聞版面的關注比例都在80%以上。受關注程度最高的前五類新聞版面依次是要聞、國內(nèi)新聞、江蘇新聞、本地新聞、國際新聞。 現(xiàn)代快報讀者對大部分新聞類版面的閱讀比例都要高于南通市讀者總體。,18,讀者閱讀新聞類版面時的首選報紙 在南通市讀者閱讀各類新聞版面時，讀者首選現(xiàn)代快報的比例次于揚子晚報，讀者在閱讀財經(jīng)新聞和法制新聞時首選現(xiàn)代快報的比例比較高。 要聞 國際新聞 國內(nèi)新聞 江蘇新聞 本地新聞 法制新聞 財經(jīng)新聞 體育新聞 文娛新聞,現(xiàn)代快報24.1%26.5%24.4%26.3%18.4%34

12、.8%36.7%23.4%30.5%,揚子晚報44.1%41.8%44.0%44.2%36.8%35.9%33.3%46.8%44.3%,南通日報6.7%4.7%6.2%5.3%8.6%6.5%3.3%1.1%3.1%,江海晚報24.6%26.5%24.9%23.7%35.7%22.8%26.7%28.7%21.4%,19,讀者經(jīng)常閱讀的行業(yè)資訊類版面,20, 在行業(yè)資訊類版面中，南通市讀者經(jīng)常閱讀比例最高的五類版面依次是家居、家電、通訊、汽車、招聘。 現(xiàn)代快報讀者經(jīng)常閱讀行業(yè)資訊類版面的讀者比例普遍高于南通市讀者總體，說明現(xiàn)代快報讀者對行業(yè)資訊類信息的關注度比較高。,讀者閱讀行業(yè)資訊類版面時

13、的首選報紙 在南通市讀者閱讀通訊、IT/數(shù)碼、房地產(chǎn)、招聘等行業(yè)資訊類版面時，現(xiàn)代快報的首選比例都要高于揚子晚報，對于絕大多數(shù)行業(yè)資訊類版面而言，首選現(xiàn)代快報的讀者比例都達到了30%以上。,21,讀者經(jīng)常閱讀的娛樂/生活服務類版面,22, 在娛樂/生活服務類版面中，南通市讀者經(jīng)常閱讀比例最高的五類版面依次是美食餐飲、健康、天氣預報、旅游、時尚潮流。 現(xiàn)代快報讀者經(jīng)常閱讀娛樂/生活服務類版面的比例普遍比南通市總體水平要高，只有健康和天氣預報版面的閱讀比例略低于總體。,讀者閱讀娛樂/生活服務類版面時的首選報紙 在閱讀各種娛樂/生活服務類版面時，讀者首選現(xiàn)代快報的比例都次于揚子晚報。,23,讀者閱讀

14、報紙時間長短 在閱讀一份報紙所花費的時間方面，現(xiàn)代快報有55.0%的讀者平均花費15-29分鐘， 92.8%的讀者讀報花費時間都在45分鐘以內(nèi)。,24,讀者閱讀報紙年限 在報紙閱讀年限方面，現(xiàn)代快報閱讀年限在半年到3 年之間的讀者比例最高，表明現(xiàn)代快報在近3年內(nèi)得到了很好的發(fā)展，吸引了更多的新生讀者。在南通市場，現(xiàn)代快報正處在高速成長期。,25,讀者獲取報紙的來源渠道 在讀者獲取報紙的渠道方面，現(xiàn)代快報讀者主要通過報攤購買和自費訂閱方式獲取報紙，表明現(xiàn)代快報讀者讀報具有很強的主動性。,26,讀者結(jié)構(gòu)特征分析 單擊此處編輯母版副標題樣式,27*,讀者性別結(jié)構(gòu) 在南通市，現(xiàn)代快報的男女讀者比例為4

15、5.6%：54.4%，與南通市總體讀者性別比例構(gòu)成接近，偏女性。,男性讀者比例 (%) 28,女性讀者比例 (%),讀者年齡結(jié)構(gòu) 在南通市，現(xiàn)代快報讀者的平均年齡為33.3歲，低于南通市讀報群體的平均年齡，是所有競爭媒體中讀者平均年齡最小的；其中20-34歲的讀者占28.1%，在四份媒體中比例最大，這一年齡段的讀者大多年富力強，消費觀念不保守，同時擁有較強的消費欲望和消費能力，是一些高檔消費品的潛在購買群體。 讀者年齡結(jié)構(gòu)(%) 平均年齡 35.2歲 33.3歲 35.5歲 36.1歲 35.5歲,29,讀者學歷結(jié)構(gòu) 在南通市現(xiàn)代快報讀者中，受過高等教育的讀者比例達到49.1%，高于讀者總體中

16、受過高等教育的比例。 注：高等教育指擁有大專/本科/碩士及碩士以上學歷 中等教育指高中/中專/技校 初等教育指初中及初中以下,30,現(xiàn)代快報有工作讀者的比例達到89.9% 在南通市，現(xiàn)代快報有工作讀者的比例達到94.7%，是所有競爭媒體中比例最高的。 注：有工作指擁有全職工作、兼職工作（非學生）、自由職業(yè)；無工作指離退休、失業(yè)、學生、家庭主婦,31,讀者個人月收入 在南通市，有54.4%的現(xiàn)代快報讀者個人月收入在1500元以上，有6.1%的讀者的個人月收入超過3000元，讀者月收入3000元以上的比例遠高于南通市讀者總體（4.5%）。 現(xiàn)代快報讀者個人月收入結(jié)構(gòu)(%),32,讀者家庭月收入 在

17、南通市，有43%的現(xiàn)代快報的讀者家庭月收入在4000元以上，這一比例高于南通市讀者總體。 現(xiàn)代快報讀者家庭月收入結(jié)構(gòu)(%),33,中等收入以上讀者首選現(xiàn)代快報比例最高 在南通市，個人月收入超過3000元的讀者首選現(xiàn)代快報的比例是幾份報紙中最高的，而家庭月收入超過4000元的讀者首選現(xiàn)代快報的比例也是最高。,個人月收入在3000元以上的讀者首選報紙比例,34,家庭月收入在4000元以上的讀者首選報紙比例,讀者廣告關注及消費特征分析 單擊此處編輯母版副標題樣式,35*,讀者關注的廣告行業(yè) 南通市讀者關注的廣告類別,36, 本次調(diào)查顯示，在南通讀者中，美食餐飲、食品、家電、家居、藥品是讀者關注比例最

18、高的五個廣告行業(yè)。,讀者獲取各行業(yè)廣告信息時的首選報紙（1） 在南通市讀者獲取通訊、招聘等行業(yè)信息時，首選現(xiàn)代快報的比例比較高。 讀者獲取廣告信息時的首選報紙比例（%）,37,讀者獲取各行業(yè)廣告信息時的首選報紙（2） 在南通市讀者獲取美容健身、IT、保險、房地產(chǎn)、高檔鐘表、醫(yī)療器械等行業(yè)信息時，首選現(xiàn)代快報的比例高于其他競爭媒體。 讀者獲取廣告信息時的首選報紙比例（%）,38,讀者看完廣告后的行為 現(xiàn)代快報有29.8%的讀者在閱讀報紙上的廣告后會引發(fā)不同程度的對產(chǎn)品認知的進一步行為（包括馬上購買、作為購買重要參考但并不馬上買，打電話咨詢。 讀者看完廣告后采取各種行為的比例,39,未來一年內(nèi)，讀者的資金花費傾向 調(diào)查顯示，在南通讀者中，購買住房是未來一年內(nèi)處理資金的