Royal Elastics提案.ppt

1、,內(nèi) 容 提 要,新意、潮流、自由無拘束、時尚，Royal Elastics品牌一直以來倡導(dǎo)年輕活躍、自由無束的幻想主義，堅信有創(chuàng)造力才有新的未來。通常喜歡穿無綁帶鞋子的人通常都會有一點“懶”，JOHN BONDOC也不否認(rèn)自己在某些方面也是一位Lazy Man，“在生活的某些方面自然會Lazy一點，但在工作上，我會相當(dāng)?shù)刈非笸昝?。我的?dǎo)師曾和我說過，創(chuàng)造力和設(shè)計都是因為人懶而應(yīng)運(yùn)而生，為Lazy精神服務(wù)”。 愛上Royal Elastics、了解Royal Elastics是我們的主要目的。因為Royal Elastics在中國內(nèi)陸地區(qū)還是不為人知。Royal Elastics的訴求對象是我

2、們的靶心（心里年齡15-25歲）所以我們把受眾集中的大學(xué)定為宣傳中心。我們會進(jìn)行一系列的活動來提高Royal Elastics的知名度和美譽(yù)度。,關(guān)于Royal Elastics,洛雅創(chuàng)立于澳洲，目前為美國KSwiss旗下的鞋子品牌Royal Elastics，標(biāo)榜著無鞋帶的設(shè)計概念，至今已堂堂邁入7年的歷 史。長久以來，Royal Elastics致力于街頭意藝術(shù)文化的宣揚(yáng)，不但 每年在歐洲舉辦Streetwise的街頭藝術(shù)活動，同時也在臺灣舉辦涂鴉 新人王的創(chuàng)作比賽，希冀藉由品牌與年輕藝術(shù)創(chuàng)作者及設(shè)計工作者的 互動，將Royal Elastics的品牌精神具體傳達(dá)給視覺敏銳、熱愛創(chuàng)意 的新

3、世代消費(fèi)者。,產(chǎn)品的個性內(nèi)涵,自認(rèn)有點“懶” 從開創(chuàng)無綁帶鞋品到始終堅持無綁帶，JOHN BONDOC所服務(wù)的 Royal Elastics品牌一直以來倡導(dǎo)年輕活躍、自由無束的幻想主義，堅 信有創(chuàng)造力才有新的未來。通常喜歡穿無綁帶鞋子的人通常都會有一點 “懶”，JOHN BONDOC也不否認(rèn)自己在某些方面也是一位Lazy Man， “在生活的某些方面自然會Lazy一點，但在工作上，我會相當(dāng)?shù)刈非笸?美。我的導(dǎo)師曾和我說過，創(chuàng)造力和設(shè)計都是因為人懶而應(yīng)運(yùn)而 生，為Lazy精神服務(wù)”。 推崇“無綁帶”,競爭對手,我們把競爭對手定為CLICK，CLICK這個本土的品牌我想大家都不是很陌生，在中國大陸

4、和港臺地區(qū)他就代表著流行。 CLOT的標(biāo)志由CLot-凝結(jié)集團(tuán)的三位主力成員陳冠希Edison Chen、鐘俊腱 Tom Chung 、陳奐仁Hanjin傾力打造。陳冠希及其一班好友所主理的Clot是一個專為年輕人提供創(chuàng)新意念、強(qiáng)調(diào)個人獨(dú)立思想及樹立個人風(fēng)格的年青創(chuàng)意單位。Clot 現(xiàn)在亦以成為了華語世界中街頭文化的典型代表，也是全球街頭文化網(wǎng)絡(luò)中重要的一環(huán)。 之所以吧CLICK定為主要競爭對手說明Royal Elastics有好多訴求的方向是一樣的，有大致相同的目標(biāo)對象，在中國地區(qū)他某些方面比Royal Elastics強(qiáng)，值得學(xué)習(xí)。,Royal Elastics與 CLICK 比較,活動戰(zhàn)

5、略,（一）Royal Elastics街頭文化網(wǎng)絡(luò)視頻征集 21世紀(jì)一個網(wǎng)絡(luò)信息占上風(fēng)的時代，所有你知道的和想知道的都可以 在網(wǎng)絡(luò)上去了解。面對這各時代熱愛街頭文化和潮流文化的年輕人， 或多或少的都會去利用網(wǎng)絡(luò)這個大的平臺去展示和知道一些自己想知 道的東西。所以我們選擇了這樣的個平臺。讓讓街頭文化和網(wǎng)絡(luò)很好 的結(jié)合加大了Royal Elastics的宣傳力度和在那些熱愛街頭文化和潮 流文化的年輕人知道和了解Royal Elastics。,活動戰(zhàn)略,（二）實施策略 Royal Elastics街頭文化網(wǎng)絡(luò)視頻征集內(nèi)容和要求 內(nèi)容：記錄你和你身邊人努力的樣子和成功的喜悅。記錄你們團(tuán)隊飛檐走壁的比賽

6、場景。記錄你或者你的隊友的生活起居一些有意思的事。記錄你女朋友做在場邊看這你，幸福的畫面。記錄汗水、歡笑、沮喪、爭吵反正關(guān)于街頭文化的大事小事。把他傳給我們讓更多的人知道你和你的團(tuán)隊。 要求：你的視頻內(nèi)容中要出現(xiàn)Royal Elastics的logo或者Royal Elastics的元素。 參賽方式：在Royal Elastics官方網(wǎng)站報名，然后將你的視頻連接發(fā)給我們。建議欲參賽者提早注冊，所有信息均以網(wǎng)站為準(zhǔn)，而所有更新信息我們都將在每次更新后統(tǒng)一發(fā)送郵件至各位參賽者郵箱，注冊早意味著更加方便的接收競賽的最新信息。 “Royal Elastics街頭文化網(wǎng)絡(luò)視頻征集”實施方式 在Royal

7、 Elastics建立一個“Royal Elastics街頭文化網(wǎng)絡(luò)視頻征集”的鏈接，鏈接一個關(guān)于“Royal Elastics街頭文化網(wǎng)絡(luò)視頻征集”的網(wǎng)頁，這樣方便參賽選手的注冊和上傳。 在各大的各大視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)等）和博客（新浪博客社區(qū)、網(wǎng)易博客、人人網(wǎng)、QQ空間等）、論壇和貼吧（天涯社區(qū)、豆瓣網(wǎng)、開心網(wǎng)、百度貼吧等）上宣傳這個比賽。從而提高這個比賽的知名度。 評審要是在街頭文化中做出突出貢獻(xiàn)的人，這樣那些愛好街頭文化的年輕人才會去相信和參加。,活動預(yù)算分析,這個活動的支出主要是四個方面： 制作活動網(wǎng)站（xxx元） 網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用：主要包括官方網(wǎng)站連接的建立還有在各大網(wǎng)站上投放互動鏈接（xxxxx元） 活動工作人員支出（xxxx元） 才賽選手獎品（xxxx元）,