佳兆業(yè)美食節(jié)活動推廣方案

1、佳兆業(yè)饕餮盛宴 狂歡月美食暢饗佳兆業(yè)春季美食月活動主題：“佳兆業(yè)春季美食月”活動口號：“佳兆業(yè)饕餮盛宴 狂歡月美食暢饗”“今春3月，還有什么比佳兆業(yè)的美食更吸引你？”活動看點(diǎn)： “色”各“色”美食匯 “香”飄“香”一整月 “味”美“味”免費(fèi)嘗 “新”“新”鮮小游戲 “奇”“奇”妙食體驗(yàn) “特”“特”別佳兆業(yè)活動安排：活動日期時間安排節(jié)目內(nèi)容具體項(xiàng)目商戶或位置2012.3.314:00-16:00開幕式千人百宴試吃匯8次演藝中庭、全體2012.3.414:00-16:00潮州美食展 食材雕刻、潮州菜譜春季養(yǎng)生、4組演藝嘉美軒2012.3.1014:00-16:00日韓美食周壽司宴 現(xiàn)場制作、免費(fèi)

2、品嘗各2組演藝爭鮮安藤家18:00-20:00日韓美食周饕餮夜宴女體盛、2組演藝中庭2012.3.1114:00-16:00日韓美食周拌飯宴 現(xiàn)場制作、免費(fèi)品嘗各2組演藝漢拿山喬治咖喱18:00-20:00日韓美食周饕餮夜宴女體盛、2組演藝中庭2012.3.1714:00-16:00巴蜀美食周講解、制作四川火鍋、特色菜、各2組演藝過江龍美滋美2012.3.1814:00-16:00巴蜀美食周麻辣誘惑 美食比拼、現(xiàn)場評判， 現(xiàn)場制作、免費(fèi)品嘗，各2組演藝川人百味麻辣香鍋2012.3.2414:00-17:00法意美食展敢挑戰(zhàn)嗎？大胃王大賽（披薩）2組演藝加勒比港式美食展品牌講解、菜品展示2組演藝

3、跑馬地2012.3.2514:00-16:00法意美食展食物猜猜看免費(fèi)品嘗、講解制作食材競猜、4組演藝牛巴2012.3.3114:00-17:00特色美食展講鴨、烤鴨、片鴨、品鴨特色餐飲制作、品嘗各2組演藝德香苑嘉樂即食2012.4.114:00-17:00美食節(jié)閉幕式評選“佳兆業(yè)十大知名餐飲店”、8組演藝中庭、全體網(wǎng)上報名： 報名方案：1. 活動啟動前發(fā)布品鑒團(tuán)報名帖，征集認(rèn)證會員報名，報名帖不設(shè)截止期、不關(guān)閉，前50人為第一批品鑒團(tuán)成員；2. 品鑒團(tuán)成員固定為50人，開幕式由佳兆業(yè)廣場頒發(fā)“品鑒專家證”，憑證盡享美食；3. 品鑒團(tuán)成員需在美食品鑒活動過程中拍照留影，并于每期活動結(jié)束后24小

4、時內(nèi)發(fā)布品鑒貼；4. 未到場的品鑒團(tuán)成員或在規(guī)定時間內(nèi)未發(fā)布品鑒貼的網(wǎng)友將無緣下一輪品鑒，空出名額由后報名的網(wǎng)友頂替。如，第1期活動有3人為滿足品鑒團(tuán)成員考核要求，則第51-53位報名的網(wǎng)友即獲得參加第2期活動的品鑒資格；5. 由這50名品鑒團(tuán)成員組成最終的評委團(tuán)，評出“佳兆業(yè)十大知名餐飲店”；優(yōu)點(diǎn)：品鑒團(tuán)成員固定便于現(xiàn)場秩序維護(hù)及后續(xù)發(fā)帖管理；從開幕式授權(quán)到閉幕式評獎，形成合力、貫穿始終；因?yàn)槊繎羯碳叶歼M(jìn)行品評，因此由品鑒團(tuán)網(wǎng)友擔(dān)任評委具有一定的公信力。缺點(diǎn)：此方案參與人數(shù)少，覆蓋面低；由于活動持續(xù)時間長，品鑒團(tuán)網(wǎng)友未必每次都能到場；報名及選取流程相對復(fù)雜。 報名方案：1. 每場活動啟動前3

5、天均發(fā)布品鑒團(tuán)報名帖，每次征集50名認(rèn)證會員，額滿報名帖關(guān)閉；2. 每期活動開始前10分鐘品鑒團(tuán)成員集合，憑昵稱和手機(jī)號領(lǐng)取“品鑒專家證”，憑證參與當(dāng)天品鑒；3. 品鑒團(tuán)成員在美食品鑒活動過程中拍照留影，并于每期活動結(jié)束后24小時內(nèi)發(fā)布品鑒貼；4. 由發(fā)帖的品鑒團(tuán)成員組成最終的評委團(tuán)，評出“佳兆業(yè)十大知名餐飲店”。優(yōu)點(diǎn)：報名流程簡單易懂；參與的網(wǎng)友數(shù)量多。缺點(diǎn)：發(fā)帖率控制度不高，可能會活動反饋效果；對品鑒團(tuán)網(wǎng)友約束度較低；成員流動性大可能會影響最終評委團(tuán)的人數(shù)及質(zhì)量。 報名流程：Step1：新青年網(wǎng)站首頁中心旗幟位置投放本次活動廣告鏈；Step2：點(diǎn)擊活動廣告鏈接到活動專頁，專頁中將美食節(jié)活動

6、宣傳案、當(dāng)期活動介紹、美食圖片、開閉幕式視頻、美食品鑒帖，并設(shè)置“我要報名”按鈕；Step3：點(diǎn)擊“我要報名”按鈕，進(jìn)入歡樂時光論壇的活動報名帖；Step4：網(wǎng)友按照報名規(guī)則進(jìn)行報名。 報名規(guī)則：l 本次活動僅限新青年網(wǎng)認(rèn)證會員參加；l 有效報名回帖格式為“昵稱+報名口號”，例如：“娃娃報名參加佳兆業(yè)美食月美食品鑒團(tuán)”，其他格式回復(fù)視為無效；l 將取前50名有效報名的認(rèn)證會員組成美食品鑒團(tuán)；l 報名成功并成為品鑒團(tuán)成員的網(wǎng)友需憑借新青年網(wǎng)論壇注冊ID、昵稱、手機(jī)號領(lǐng)取“品鑒專家證”；l 參加品鑒活動后，品鑒團(tuán)成員需在24小時內(nèi)，回復(fù)歡樂時光論壇中發(fā)布的當(dāng)期活動美食品鑒帖，回帖內(nèi)容應(yīng)包括：活動描

7、述及現(xiàn)場照片、菜品點(diǎn)評及照片等品鑒信息，以此獲得繼續(xù)品鑒或擔(dān)任評委的資格；l 本次活動不限IP，但每個ID只能為自己報名。宣傳推廣： 第一彈：首頁中心旗幟：投放時段：2012.3.1-2012.4.1投放形式：Flash動畫，活動名稱、宣傳點(diǎn)尺寸說明：455*109 pix媒體效果：位于新青年網(wǎng)首頁第一屏中心位置，滾動聯(lián)播，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力。 第二彈：活動專頁：投放時段：2012.3.1-2012.4.1投放形式：活動專頁內(nèi)容說明：美食節(jié)活動宣傳案、“我要報名”鏈接、當(dāng)期活動介紹、美食圖片、開閉幕式視頻、美食品鑒帖等。媒體效果：專題專頁，內(nèi)容豐富，信息量大，具有沖擊力、號召力和影響力。 第

8、三彈：新浪微博：投放時段：2012.3.1-2012.4.1 每期活動起止關(guān)鍵時點(diǎn)投放形式：新青年網(wǎng)站新浪微博發(fā)布，新青年網(wǎng)相關(guān)賬號及網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布數(shù)量：根據(jù)每次活動時間節(jié)點(diǎn)約發(fā)布10條新浪微博。媒體效果：僅新青年網(wǎng)站新浪微博官方賬號就擁有22萬粉絲，其他關(guān)聯(lián)賬號及網(wǎng)友賬號覆蓋幾十萬粉絲，覆蓋面廣， 信息到達(dá)度高，宣傳效果好。 第四彈：饕餮報名帖：投放時段：2012.3.1-2012.4.1 每期活動開始前3天投放形式：專頁“我要報名”板塊鏈接至新青年論壇歡樂時光板塊置頂報名帖內(nèi)容描述：帖子介紹本次活動內(nèi)容、活動特點(diǎn)、報名方式、報名規(guī)則。媒體效果：通過對活動的前期造勢和宣傳，號召認(rèn)證會員集中報名，通過蓋樓的方式炒熱活動。 第五彈：美食品鑒帖：投放時段：2012.3.1-2012.4.1