9 專賣店的陳列技術(shù) 、 pop標(biāo)識及商業(yè)展臺設(shè)計(jì)(4課時(shí)).ppt

1、第九講 專賣店的陳列技術(shù) pop標(biāo)識及商業(yè)展臺設(shè)計(jì),本講目標(biāo),掌握專賣店的陳列技術(shù)（適用于大中專） 掌握不同模特架設(shè)置（適用于大中專） 掌握Pop廣告的分類、功效、設(shè)計(jì)要求、制作流程（適用于大中專） 了解不同商品的展臺設(shè)計(jì)（適用于大專）,本講重難點(diǎn),重點(diǎn)掌握模特架設(shè)置及pop 標(biāo)識 難點(diǎn)是商業(yè)展臺設(shè)計(jì),一、回顧導(dǎo)入,陳列區(qū)位有哪幾種？ 陳列形態(tài)有哪些？ 陳列表現(xiàn)、風(fēng)格有哪些？ 超市陳列的基本原則是什么？,二、知識探究 （一）、專賣店的陳列技術(shù) 1、品牌專賣店的陳列道具有其品牌統(tǒng)一的規(guī) 范和標(biāo)準(zhǔn)。 品牌專賣店大多是以連鎖店的形式 出現(xiàn)，但無論是旗艦店或普通門店，在裝修 以及店面陳列形式上都是相對

2、統(tǒng)一的。,每個(gè)品牌專賣店的設(shè)立都要考慮多方面 的因素，包括地理位置、人流方向、消費(fèi)層次 等。陳列布局方式從心理和人體工程學(xué)角度考 慮，使消費(fèi)者從心理上感覺到一種熟悉感，安 全感。在色彩燈光及裝飾上也要講究統(tǒng)一。,2、品牌專賣店的陳列集中表現(xiàn)品牌商品的特性 所謂商品的特性一方面指功能，另方面要 體現(xiàn)商品的定位的特性，可通過商品的擺放及 價(jià)位來體現(xiàn)。,3、品牌專賣店的陳列要表現(xiàn)品牌的風(fēng)格 商品在市場的競爭和定位中會溶入設(shè)計(jì) 者和生產(chǎn)者的風(fēng)格，根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格的不同選擇 極富個(gè)性的陳列方法，在陳列中表現(xiàn)出品牌的 個(gè)性風(fēng)格。,教師舉例：如：李寧專賣店無論是在長沙或其他城市，其內(nèi)部布局、色彩、標(biāo)準(zhǔn)都是大同小

3、異的，都要求體現(xiàn)出品牌風(fēng)格。,（二）、造型優(yōu)美綺麗的模特架設(shè)置 在零售空間內(nèi)的各種商品中尤其是成衣的 展示中，模特架是絕對缺少不了的。 一般來說模特架有以下幾種類型（通過一組圖片展示各模特架特點(diǎn)）： 1半身模特架和全身模特架,2寫實(shí)模特架造型,3軀干壯的模特架造型,4夸張的模 特架造型,5抽象的模特架造型,6特殊造型的 模特架造型,不管采用哪種模特架造型最終目的都是 為了更好的展示商品；烘托整個(gè)商業(yè)空間的 氛圍及整個(gè)商業(yè)空間的人性化氛圍。,不同服飾的模特架選擇也是不同的，正裝一般選擇寫實(shí)風(fēng)格的模特架，體現(xiàn)正裝 的成熟、嚴(yán)謹(jǐn)及成衣風(fēng)格品質(zhì)。休閑裝的模 特架可以選擇有一定造型特點(diǎn)或抽象、夸張 等模

4、特造型。,（三)、POP標(biāo)識系列 1、導(dǎo)買點(diǎn)廣告 導(dǎo)買點(diǎn)廣告又稱POP廣告英文形式為 Point of Purchase,意為在購買場所中能 促進(jìn)銷售的廣告或購買點(diǎn)的廣告。,導(dǎo)買點(diǎn)廣告是第二次世界大戰(zhàn)后繼廣播 電視、報(bào)紙雜志等各類廣告的發(fā)展在歐美興 起的。也是自選商場、超市多用的宣傳銷售 形式。在現(xiàn)代消費(fèi)中起到“向?qū)А钡淖饔茫?功能上也日益強(qiáng)大。,2、導(dǎo)買點(diǎn)廣告的功效 1）可以喚起消費(fèi)者的潛在意識； 2）誘發(fā)購買欲望、產(chǎn)生購買行動(dòng)； 3）充當(dāng)新型推銷員； 4）加深企業(yè)印象； 5）能夠配合季節(jié)、配合廣告活動(dòng)造成氣氛； 6）彌補(bǔ)其他廣告媒體的缺陷。,3、導(dǎo)買點(diǎn)廣告的種類 根據(jù)導(dǎo)買點(diǎn)廣告的使用場所和

5、機(jī)能分為 （通過幾組圖片展示各導(dǎo)買點(diǎn)廣告的種類） ：1）懸置（吊掛）POP廣告 可用細(xì)繩懸掛；可采用金屬框架固定； 可單體吊掛，也可群體組合。選擇各種厚紙 或金屬、塑料板均可。,2）柜臺式POP廣告 放置于柜臺、櫥窗或家電等大件商品上 。用于吸引顧客的注意力，并能使顧客了解 其產(chǎn)品的性能及價(jià)格。制作時(shí)可使用硬紙背 面粘貼的方法進(jìn)行固定。,C、立地式POP廣告 設(shè)置在商店內(nèi)外通道旁邊的地面上，尺 寸大小和人的高度相似，通常有商品展示架 、銷售臺、廣告陳列架等形式。多見于大型 商場、零售店等，選材有厚紙板、輕金屬、 符合材料等。,D、吊旗式POP廣告 商場內(nèi)部使用的吊旗形式， 可采用纖維織物、 塑

6、料布或塑料紙等作為材料。,E、動(dòng)態(tài)POP廣告 設(shè)有動(dòng)裝置可以按一定規(guī)律重復(fù)運(yùn)動(dòng)， 可采用電、水、蒸汽等。 F、貼紙POP廣告 貼于門窗、墻壁、柱體和各類硬質(zhì)商品 上的可以起到廣告媒介作用的印刷品。,G、銷售單與展示卡 可以對商品特性、價(jià)格、產(chǎn)地、等級進(jìn)行 說明，提供有關(guān)信息的展示。 H、光源POP廣告 利用導(dǎo)光、透光材料制作，可以產(chǎn)生特殊 視覺效果的廣告。如燈箱廣告、彩燈裝飾的店 面等。等夠產(chǎn)生醒目的效果。,I、商品結(jié)合式POP廣告 設(shè)置于商品周圍的小型廣告，或與商品結(jié) 合于一體的廣告。 J、櫥窗POP廣告 放置在櫥窗內(nèi)的展示物或具有裝飾效果的 作品。,按廣告的結(jié)構(gòu)形式分： A、座架形式POP

7、廣告 與柜臺式POP相同 B、附有立牌廣告座架形式的POP廣告： 在座架造型的基礎(chǔ)上，適當(dāng)進(jìn)行有關(guān)商品 的圖形、文字和色彩處理，來加強(qiáng)商品陳列的 廣告宣傳效果。,C、吊掛與座架結(jié)合形式的POP廣告 采用兩種形式相結(jié)合的方式，使商品包 裝形象、包裝實(shí)物、包裝圖形等交叉式反復(fù) 出現(xiàn)使顧客印象更深。 D、支架式POP廣告 是座架形式的轉(zhuǎn)化形式，突出空間感， 可以放置更多的實(shí)物，配合單純的圖形文字 ?？梢赃x擇金屬、塑料等材料。,E、卡套式POP廣告 采用折紙的形式將商品卡套其中，并附 有簡明的文字或圖形設(shè)計(jì)。 F、多種形式整合的POP廣告 G、超市端頭POP形式 H、和陳列柜進(jìn)行整合的POP廣告形式,

8、(4)POP廣告的設(shè)計(jì)要求 、注重現(xiàn)場心理攻勢 分析商品特征及購物人群。在廣告 上盡量做到簡明扼要，為顧客提供最真實(shí)的信 息。 、單純明快的形式 在設(shè)計(jì)上要求簡單、明快；突出、搶眼； 閱讀方便等。,、注重整體，靈活多變 在設(shè)計(jì)上也應(yīng)與整體店面形象相 統(tǒng)一，因此須考慮店面的總體形象，使之與 環(huán)境融為一體。 （）制作廣告的流程 首先了解店面廣告的導(dǎo)向，其次進(jìn)行企 化創(chuàng)意，創(chuàng)作出適合自己的廣告，再 次，試驗(yàn)成品效果，估算成本，定量制作。,（四） 商業(yè)展臺與設(shè)施設(shè)計(jì) 1、功能分析 商業(yè)展會是由公眾參與的，在室內(nèi)舉 行，可能是面對公眾開放也可能是面對專業(yè) 人士，以展覽、促銷為目的的商業(yè)活動(dòng)。,商業(yè)展會是

9、公司與市場之間相關(guān)聯(lián)的一 個(gè)最具時(shí)效性的場所，也成為現(xiàn)代企化的重 要組成部分。因此在展臺的設(shè)計(jì)上應(yīng)充分考 慮商品的類型及大小等。,無論何種展會類型。在展臺的設(shè)計(jì)上都要 講究一個(gè)完整性和醒目性，給觀者留下最深刻 的印象。 因此根據(jù)商業(yè)展臺的不同也做出了不同的 分類：,（）、大型商業(yè)產(chǎn)品展示 學(xué)生討論：通過幾張車展的圖片，讓同學(xué)們討 論大型產(chǎn)品展示中重點(diǎn)是什么？,對于大型產(chǎn)品的展示，需要注意要有足夠 的商業(yè)展示空間，并且需要考慮產(chǎn)品的擺放及 運(yùn)輸。根據(jù)不同的單位設(shè)置不同的展示區(qū)域， 單位與單位之間留出足夠的通道空間，單位周 圍應(yīng)至少留有米的疏散空間。,（)、中小型產(chǎn)品展示 中小型產(chǎn)品展示多屬于輕工

10、業(yè)、電子、 科貿(mào)等，展示形式靈活多樣，展示攤位面積 相對較小，會設(shè)置商業(yè)洽談區(qū)域。,()、文字圖片展示 教師分析：對于一些注重企業(yè)或機(jī)構(gòu)自身形象 的展示，實(shí)際展品數(shù)量很少，主要是文字版面 和圖片介紹。 在現(xiàn)代社會，為了提高自身企業(yè)品牌形 象和知名度，越來越多的企業(yè)開始策劃這類 展示，多以文字版面和圖片介紹為主的文字 圖片展示。,()、流動(dòng)型的商業(yè)展臺展示 流動(dòng)型的商業(yè)展會多設(shè)置在公共的商業(yè) 空間的明顯位置，具備短期的、底成本的并 且容易組裝拆卸的道具、個(gè)性鮮明的宣傳形 象等特點(diǎn)。,(二)、商業(yè)展臺設(shè)計(jì)的處理要點(diǎn) 、展架設(shè)計(jì)要便于拆裝（圖片展示） 一般展覽的時(shí)間不是很長，多在一周左 右，而參展商

11、家通常是三天左右，所以大多 數(shù)展覽要到現(xiàn)場組裝。因此展臺的設(shè)計(jì)要靈 活，便于拆裝，在安裝的同時(shí)還應(yīng)注意結(jié)構(gòu) 的安全性和穩(wěn)定性。,、獨(dú)立的藝術(shù)形象和品牌的廣告宣傳等整 合運(yùn)作（圖片展示） 展會的設(shè)計(jì)需要展臺、展架的配合，還 需要利用印刷品、錄象制品或電腦來充分展 示商品。以及包裝袋、宣傳冊和贈品等。,、高新科技的不斷介入（圖片展示） 想要是展會吸引更多的顧客，不但要在 展區(qū)空間上精心設(shè)計(jì)，還要在新材料及科技 上大費(fèi)心思，才能獲得更多的觀眾。高新材 料、互動(dòng)空間、三維影像等。,、展館內(nèi)的人流疏導(dǎo)（圖片展示） 大型展會上，人流量較大，因此人流疏 導(dǎo)問題就更家重要。合理安排交通線成為重 中之重，還要使觀眾能夠參與到展覽中來， 調(diào)動(dòng)觀眾的感官，從而快速疏導(dǎo)人流。,、展會的照明設(shè)施（圖片展示） 在展會中應(yīng)考慮到會場的照明需要，可以 布置多種燈光來加大照明力度。,、合理的功能布局和適宜的展品陳列 （圖片展示） 展會中的個(gè)體單位，在整體功能布局上 應(yīng)充分考慮功能的齊全性，從接待到洽談， 再到展示及倉儲等都應(yīng)具備，還要考慮顧客 的休息區(qū)，加深觀眾對品牌的印象。一般、 常規(guī)展覽至少需要兩個(gè)的攤位。,、鮮明的標(biāo)識系統(tǒng)(圖片展示) 鮮明的標(biāo)識系統(tǒng)不但可以體現(xiàn)出自身的 品牌形象，及設(shè)計(jì)的完整性還可以給觀者留 下深刻的印象。,三、知識檢測,模特架有哪