品牌專列媒介資源回報形式.ppt

1、品牌專列媒體資源,列車播音,臥鋪臺布,展架彩貼,座席展板,座席頭片,臥鋪海報,座席海報,動車小桌板彩貼、動車海報,臥 鋪 海 報,媒體描述： 媒體展示面積大，視覺沖擊力強(qiáng)， 創(chuàng)意空間無限； 發(fā)布位置醒目，坐席車廂上下車必經(jīng)之處，行駛途中移動人群會頻繁接觸，可視效果好，有效到達(dá)率高； 整列車發(fā)布，覆蓋人群廣；,媒體位置：座席車廂車廂兩端通道門兩側(cè) 尺 寸：37cm(W)57cm(H) 發(fā)布數(shù)量：每節(jié)車廂發(fā)布2塊,座 席 海 報,媒體位置：位于坐席車廂之間衣帽掛鉤處 尺 寸：36cm(W)20cm(H) 具體尺寸根據(jù)車型而定 發(fā)布數(shù)量：每節(jié)車廂發(fā)布4塊 全車24塊左右,媒體描述： 位于座席車廂兩窗

2、間衣帽鉤處，位置醒目; 24小時不關(guān)燈，廣告效果極佳； 精準(zhǔn)影響座席車廂之大眾消費(fèi)人群； 多畫面組合，創(chuàng)意空間無限。,座 席 展 板,媒體位置：位于座席車廂每個座位上方 尺 寸：19cm(W)9cm(H) 發(fā)布數(shù)量：每節(jié)車廂發(fā)布118塊，全列708塊左右,媒體描述： 廣告位置與乘客視線平行，獨(dú)占座席車廂最佳視覺角度； 乘客唯一貼身接觸廣告形式，擁有近距離、長時間的品牌展示空間； 規(guī)?；尸F(xiàn)品牌矩陣，營造震撼視覺的沖擊效果；,座 席 頭 片,媒體描述： 占據(jù)臥鋪車廂第一視覺接觸點(diǎn)位置，有效捕捉乘客眼球； 全封閉、半封閉臥鋪包廂媒體發(fā)布，高效瞄準(zhǔn)列車中高收入人群； 媒介發(fā)布環(huán)境典雅，彰顯品牌的非凡

3、實力； 低干擾度、有效規(guī)避廣告噪音。,媒體位置：位于臥鋪車廂內(nèi)茶幾上 尺 寸：19cm(W)9cm(H) 具體尺寸根據(jù)車型而定 發(fā)布數(shù)量：每節(jié)車廂發(fā)布9-11幅，全列發(fā)布75塊左右,臥 鋪 臺 布,媒體位置：臥鋪車廂茶幾上，設(shè)有一個展架，廣告發(fā)布在展架最外側(cè) 尺 寸：22cm(W)17.5cm(H) 具體尺寸根據(jù)車型而定 發(fā)布數(shù)量：每節(jié)車廂發(fā)布9-11幅，全列發(fā)布75塊左右,媒體描述： 硬臥、軟臥車廂茶幾桌面擺設(shè)， 牢牢鎖定臥鋪車廂中高收入人群； 每幅畫面全程與4-6名旅客面對面接觸，強(qiáng)效持久影響力展現(xiàn)卓越媒體價值； 近距離親密接觸，誘發(fā)澎湃消費(fèi)動力;,展 架 彩 貼,媒體描述： 獨(dú)特的廣告形

4、式，全程長時間近距離影響高端目標(biāo)消費(fèi)者； 數(shù)量之大在軟臥車廂所有媒體中是最多的;,媒體位置：位于軟臥鋪位靠枕位置 尺 寸：60cm(W)50cm(H) 具體尺寸根據(jù)車型而定 發(fā)布數(shù)量：每節(jié)軟臥包廂內(nèi)發(fā)布4塊廣告，每節(jié)車廂發(fā)布36塊， 全列發(fā)布504-612塊,軟 臥 展 巾,媒體描述： 臥鋪車廂乘客人手一張， 牢牢鎖定中高端消費(fèi)人群； 功能性媒體， 與目標(biāo)受眾零距離接觸，傳播效力卓越； 一卡在手，反復(fù)閱讀，形成深度記憶。,媒體位置：臥鋪換票卡表面，雙面發(fā)布廣告 尺 寸：A面8.5cm(w) x 5.4cm(h) B面5.4cm(w) x 5.4cm(h) 發(fā)布數(shù)量：硬臥車廂發(fā)布66張/節(jié)、軟臥

5、車廂發(fā)布36張/節(jié)、 全列發(fā)布 432張左右,臥 鋪 票 卡,媒體描述： 列車上唯一的有聲媒介，為品牌打開與乘客實時對話的窗口； 全列播音，強(qiáng)制收聽、無法選臺; 媒體到達(dá)率接近90 , 無法回避的媒體。,發(fā)布頻次：每日3次，每次一分鐘 發(fā)布時間：早、中、晚各一次 錄制方式：專業(yè)播音員口播錄制,列 車 播 音,效果圖,媒體描述： 動車上唯一固定性媒體資源，廣告信息與 乘客全程相伴； 置于旅客座位視覺正前方，實現(xiàn)一對一、 超近距離接觸、不可回避； 廣告畫面與乘車公共安全信息伴隨，廣告內(nèi)容可信度較強(qiáng)； 強(qiáng)制性、無間斷廣告速遞，讓乘客在不經(jīng)意間接受品牌信息； 規(guī)?；尸F(xiàn)品牌矩陣，營造震撼視覺的沖擊效果。,媒體位置：位于