SEO期末網(wǎng)站診斷報告蘑菇街網(wǎng)站診斷報告

1、sem技術(shù)基礎課程論文蘑菇街網(wǎng)站診斷分析報告組別：第13小組組長：羅 柳（2009211060）98組員：陳冬梅（2009211058）92張 云（2009211059）92張秀娟（2009211061）92指導老師：徐會敏2012年06月12日目錄共32頁1 蘑菇街網(wǎng)站介紹31.1 網(wǎng)站概括介紹31.1.1 網(wǎng)站定位31.1.2 用戶定位41.2 網(wǎng)站規(guī)劃51.2.1 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略51.2.2 建站目的61.2.3 網(wǎng)站基本信息61.3 網(wǎng)站功能和服務分析61.3.1 網(wǎng)站功能61.3.2 網(wǎng)站服務61.4 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)71.4.1 總體架構(gòu)71.4.2 特色欄目81.4.3 總體風格91.

2、4.4 美工設計91.5 網(wǎng)站內(nèi)容及可信度分析91.5.1 網(wǎng)站內(nèi)容91.5.2 網(wǎng)站可信度102 蘑菇街網(wǎng)站分析102.1 域名注冊信息102.2 百度權(quán)重及google pr值112.3 網(wǎng)站ip & pv 值112.4 收錄情況112.5 網(wǎng)站指向ip112.6 關(guān)鍵詞122.7 頁面更新情況142.8 外部鏈接142.9 網(wǎng)站運營情況152.9.1 內(nèi)容原創(chuàng)度152.9.2 導航分類162.9.3 用戶評論162.9.4 微博營銷173 競爭對手網(wǎng)站研究173.1 基本信息183.2 收錄情況193.3 關(guān)鍵詞193.4 網(wǎng)站品牌名稱熱度對比203.5 頁面優(yōu)化213.6 頁面更新情況

3、223.7 外部鏈接223.8 網(wǎng)站運營情況233.8.1 內(nèi)容原創(chuàng)度233.8.2 導航分類243.8.3 用戶評論253.8.4 團購253.8.5 微博營銷263.8.6 qq空間熱度分析264 蘑菇街網(wǎng)站優(yōu)化建議304.1 內(nèi)部優(yōu)化304.2 外部優(yōu)化315 小組成員介紹及具體分工321 蘑菇街網(wǎng)站介紹1.1 網(wǎng)站概括介紹蘑菇街是一個shopping girls購物分享社區(qū)，是杭州卷瓜網(wǎng)絡旗下的一個專注于提供發(fā)現(xiàn)美與時尚，分享購物樂趣，結(jié)交志趣相投好友自由交流的平臺。蘑菇街融合了“電商”、“社區(qū)”、“媒體”等元素，創(chuàng)建于2011年8月，域名年齡1年9個月25天，啟動資金為150萬元，據(jù)

4、蘑菇街最新宣布的2012年3月份數(shù)據(jù)，蘑菇街日均uv（unique visitor獨立訪客）已達220萬，日pv(page view點擊量)已達1.1億，注冊用戶950萬，每月注冊用戶增長量達200萬，日均為淘寶帶去uv達到75萬，pv達500萬，日均引導的淘寶成交量為6萬單。圖1-1 蘑菇街網(wǎng)站首頁1.1.1 網(wǎng)站定位蘑菇街ceo陳琪對蘑菇街的定位是：“女性社區(qū)購物分享類網(wǎng)站”。分解而言，蘑菇街涵蓋了“女性”、“社區(qū)”、“購物”、“分享”四個要素。下面我們就從這四個方面對蘑菇街的定位予以分析和說明：一、女性陳琪說，蘑菇街是在2011年情人節(jié)上線的，最初的一批用戶是從他妻子創(chuàng)辦的一個女性論壇中

5、導過來的。由此可見，蘑菇街最初的用戶就是女性。其次，從蘑菇街的提供的商品以及其用諧音“菇?jīng)鰝儭保ü媚飩儯┳鳛榫W(wǎng)站各個版塊的主語，例如“菇?jīng)鰝兊拇钆浜蜁褙洝薄ⅰ肮經(jīng)鰝兿矚g的衣服”可以得出是針對女性的網(wǎng)站。二、社區(qū)首先，蘑菇街的社區(qū)關(guān)系是以“關(guān)注”為形式建立起來的，社區(qū)中 “達人”（指在某領(lǐng)域有專長的用戶）和“麻豆”（熱衷于自我展示的用戶，是蘑菇街的“封面女郎”）都是社區(qū)編輯根據(jù)網(wǎng)友的關(guān)注度評選出來的。其次，網(wǎng)友們能對自己感興趣的物品進行收藏（蘑菇街收藏的代意詞是“喜歡”）和曬貨（即發(fā)布物品的圖片），對自己欣賞的穿衣打扮進行評論等?？偟恼f來，網(wǎng)友們能在蘑菇街自由的交流時尚、購物的話題，相互分享，相

6、互幫助，找到和自己志趣相投的朋友。三、導購蘑菇街與其說是購物網(wǎng)站，不如說是一個導購網(wǎng)站。因為她本身是并不向用戶售賣物品的，而只是分享物品，進行一種宣傳。用戶們可以在蘑菇街上選擇自己心儀的商品，再鏈接到銷售物品的網(wǎng)站上進行交易。蘑菇街是一種社區(qū)化的購物平臺，給真正的商家?guī)ヮ櫩?。四、分享在蘑菇街，以分享時尚與美的話題為主，為用戶提供一個選擇“美”的平臺。網(wǎng)友們可以在蘑菇街上發(fā)布各種關(guān)于“美”的話題，比如時尚的搭配、喜愛的物品等，網(wǎng)友也可以交流購物經(jīng)驗，發(fā)布購物信息，引導后面的用戶選擇心儀的產(chǎn)品。蘑菇街從圖片切入，用具有震撼力的圖片來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的說辭，讓用戶能直接從視覺上來判斷是否符合自己的審美觀念

7、，吸引廣大的女性用戶參與“美”的討論，分享自己關(guān)于“美”的體驗。1.1.2 用戶定位據(jù)蘑菇街合伙人、cmo李研珠透露，蘑菇街的950萬注冊用戶中有66%為90后，女生比例達95.3%。而根據(jù)百度指數(shù)，可得蘑菇街人群屬性圖（圖1-2）：圖1-2 蘑菇街人群屬性圖蘑菇街的用戶定位是追求美與時尚的年輕女性，下面我們將從性別，年齡和職業(yè)三個方面來具體分析其用戶：從性別上分析：蘑菇街是一個針對女性的購物分享類社區(qū)網(wǎng)站。其服務的主體是女性。每個人都天性愛美，但女性在這方面尤為突出，蘑菇街是一個分享美與時尚的社區(qū)，女性必不可少。從年齡上分析：蘑菇街的主要用戶是二十歲左右，時尚敏感度高的女生。二十左右的年齡正

8、是一個女孩兒最美的年齡，這個階段的女孩子是追求時尚與潮流的主體；此外，在這個時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為年輕人的必需品，換句話說，網(wǎng)絡的主要用戶是年輕人。綜合這兩個因素，蘑菇街看中二十左右的女性。從職業(yè)上分析：蘑菇街針對的是大學生以及辦公室職員。對于大學生而言，這是一個消費欲望強烈但消費能力并不高的群體，相較于購買一些價格昂貴的品牌服飾，在網(wǎng)絡上淘貨是更為劃算的買賣。對于辦公室職員來說，有一定的消費能力但沒有充足的逛街時間，在網(wǎng)絡上淘貨，顯然消除了時間的概念，利用移動設備，辦公室女性可以隨時掌握當前的流行元素，為工作和生活帶來了便利。此外，這兩者都有一個共同特性，就是追求時尚與潮流。這正符合了蘑菇街的主

9、題。1.2 網(wǎng)站規(guī)劃1.2.1 網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略一、獨特的價值取向蘑菇街的用戶主要流向淘寶店鋪，隨著淘寶陸續(xù)解決自己的信譽體系、支付問題，以及完善的物流體系，用戶購物的中心不再僅僅關(guān)注在購物本身的過程，而是逐漸開始關(guān)心去哪里買，買什么的問題，這使得社會化電子商務的蘑菇街網(wǎng)站有了一個明確的發(fā)展方向，為用戶提供的價值定于良好的購物體驗過程。二、為客戶精心設計的價值鏈網(wǎng)站不應只一心追求訪問量，只有為用戶提供有用的價值，訪問量、轉(zhuǎn)化率等一些網(wǎng)站追求的指標自然會提高。在整個價值鏈匯總，蘑菇街作為一個中間平臺，除了只作為一個平臺為淘寶店鋪和用戶提供一個渠道，能夠充分挖掘的價值便是蘑菇街本身和用戶建立起來的和淘

10、寶店鋪無關(guān)的聯(lián)系，為公司進一步的發(fā)展做基礎。單獨關(guān)系分成蘑菇街淘寶用戶流量流量圖1-3 蘑菇街價值鏈構(gòu)成三、互動性如果網(wǎng)站的價值鏈很星系，那么參與的群體人數(shù)一定會增多，體現(xiàn)出來的互動性就會越來越好?；有灾傅氖侨绾卧O計網(wǎng)站會員群體的互動。蘑菇街網(wǎng)站中設計的“小組”“蘑利社”“蘑法收收”等欄目，以及一些優(yōu)惠活動等，都是網(wǎng)站與用戶互動性的良好體現(xiàn)。四、持久性一個網(wǎng)站，要考慮長遠的運營，就要有長遠的戰(zhàn)略，不能因為短期利益而不注重網(wǎng)站的整體質(zhì)量，這樣的最終結(jié)果是流量減少，服務質(zhì)量下降。蘑菇街在服務機制上還有很多需要完善的地方。1.2.2 建站目的具體來說，蘑菇街只是作為了用戶和淘寶店鋪的一個連接窗口，

11、它不具備購物交易的功能。它是以分享、交流購物經(jīng)驗為主題，將商品以最能使目標群體接受的方式展示給用戶。其盈利模式也是根據(jù)網(wǎng)站目的進行規(guī)劃的，也就是通過蘑菇街為淘寶店鋪帶來的銷售進行分成。1.2.3 網(wǎng)站基本信息域名：，網(wǎng)站域名即為網(wǎng)站名稱的拼音拼寫，簡單便于用戶記憶。網(wǎng)站名稱：蘑菇街。網(wǎng)站名稱的選擇在很大程度上關(guān)乎著用戶對網(wǎng)站的印象，一個好的名稱的第一要素是便于記憶，第二是要與網(wǎng)站風格、內(nèi)容及目標群體相關(guān)。蘑菇街這個網(wǎng)站的目標群體為年輕女性，而“蘑菇街”這個名稱給人的第一感覺是可愛清新，很符合目標群體的總體需求特點。網(wǎng)站logo作為網(wǎng)站的一個標志，要與網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站總體風格想一致。蘑菇街的網(wǎng)站l

12、ogo為一個彩色的小蘑菇，其配色與網(wǎng)站總體風格相符，形狀與網(wǎng)站名稱一致。1.3 網(wǎng)站功能和服務分析1.3.1 網(wǎng)站功能基本功能：分享社區(qū)用戶可在蘑菇街中交流購物經(jīng)驗，分享物品圖片，討論美與時尚，發(fā)布團購消息整個網(wǎng)站以圖片為主，因為用戶瀏覽蘑菇街主要關(guān)心的是物品好不好看，是否實用，因此圖片能直接的反應出用戶需要的信息，圖片是交流的主體。主要功能：導購功能如果說“淘寶”等購物網(wǎng)站是最終實現(xiàn)交易的平臺，蘑菇街則是吸引各路買家前去購買的“導購”。蘑菇街呈現(xiàn)的是當前社會的流行元素，想要追求美與時尚，購買物美價廉的商品，用戶們都可在蘑菇街上選擇自己心儀的商品，再鏈接到購物網(wǎng)站完成交易。1.3.2 網(wǎng)站服務

13、對于蘑菇街提供的服務，我們分成以下幾點來進行說明：第一：“逛街啦”這欄包含了衣服、鞋子、包包、配飾、家具和美妝六大類，主要是提供一些物品的圖片以供消費者進行挑選，如同逛街般，消費者能自由的選擇自己喜歡的物品。這一欄目中，蘑菇街比較人性化的排列出了4種選擇因素“風格（girl、lady）”，“排序（潮流、最新、最熱）”，“價格（全部、100元、200元、500元、更高）”，“顏色”。更加方便了用戶的選擇。第二：“小組”功能于2012年2月1日上線，這個欄目像是一個個小的論壇，類似于qq的群或是討論組。在這里由用戶發(fā)起感興趣的話題，網(wǎng)友參與討論。蘑菇街小組圍繞女性的圈子和興趣，涵蓋了美妝美發(fā)、護膚

14、、美體、穿搭等各式各樣女孩子平時喜歡談論的話題。在小組內(nèi)，成員能自由的討論專題下的內(nèi)容，交流心得。第三，在這一個板塊，體現(xiàn)的就是交互性。在這里展示的主要是用戶發(fā)布的內(nèi)容?！皶褙洝笔怯脩舭炎约赫J為好看的物品圖片發(fā)布在網(wǎng)站上，“搭配”是用戶上傳的自己穿衣搭配的圖片。這兩欄都是根據(jù)粉絲支持度的熱度進行排列的。而“專輯”和“達人”是社區(qū)編輯者根據(jù)粉絲們的關(guān)注度推選出來的最受關(guān)注的圖片和用戶。第四，蘑菇街“團購”下分“蘑菇自由團”，“淘寶團購”，“拍拍團購”和“我的團購”。值得一提的是“蘑菇自由團”。這是蘑菇街于2012年3月1日下午推出的一種c2b反向團購模式。用戶可針對想購買的產(chǎn)品自發(fā)組織成團，然后

15、激勵商家發(fā)起相應團購，以獲得性價比比較高的商品。而“蘑利社”是為用戶提供試用品的一個平臺。用戶可跟據(jù)自身的情況，提出對一些物品的試用要求，具有相當好的用戶體驗。第五，用戶可根據(jù)自己想要的產(chǎn)品進行搜索。1.4 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)1.4.1 總體架構(gòu)首頁蘑利社團購達人專輯搭配逛街啦曬貨小組配飾包包鞋子衣服圖1-4 蘑菇街網(wǎng)站結(jié)構(gòu)1.4.2 特色欄目一、蘑菇家：蘑菇街推出蘑菇家，是pinterest類型網(wǎng)站中探索的新模式。目前蘑菇家還處于內(nèi)測階段。從網(wǎng)站內(nèi)容來看，蘑菇家是針對分享家居用品的蘑菇街。雖然蘑菇街網(wǎng)站首頁都有“家居”欄目，但是蘑菇街的蘑菇家不是蘑菇街的子欄目，而是單獨的一個網(wǎng)站，這是有別于其“家

16、居”欄目的特點。同時應該看到，其他類似網(wǎng)站沒有退出像蘑菇家的網(wǎng)站，這是蘑菇街相對于其他類似網(wǎng)站的一大特色。圖1-5 蘑菇家二、蘑法收收：蘑法收收欄目位于網(wǎng)頁底部，圖二中，點擊“蘑法收收”，將其加入到瀏覽器的書簽頁，如果用戶想要收集其他網(wǎng)頁中的圖片，點擊書簽中的“蘑法收收”，網(wǎng)頁便會自動將網(wǎng)頁中的圖片展現(xiàn)出來，然后用戶再選擇圖片，將其分享在蘑菇街中。蘑菇街的這一點功能有利于增加用戶黏性，其他類似網(wǎng)站沒有的類似功能。圖1-6 蘑法收收三、小組圖1-7 蘑菇街小組1.4.3 總體風格設計網(wǎng)站的總體風格，首先要定義網(wǎng)站的目標人群，蘑菇街的目標人群為年輕女性，根據(jù)這個群體的心理特點和消費特點，切合注冊用

17、戶的整體審美觀以及使用特性其次是網(wǎng)站的商品風格，蘑菇街的商品主要是服裝、首飾、皮包等女性用品，這些商品在外觀上的總體特征是顏色亮麗，所以網(wǎng)站的顏色也要根據(jù)此特征進行設計。1.4.4 美工設計蘑菇街網(wǎng)站的總體風格簡約而不簡單，顏色搭配以分紅色和綠色為主，網(wǎng)站logo可愛形象，導航條為綠色，這也是整個網(wǎng)站唯一使用綠色的地方，使網(wǎng)站的整體外觀增添了活力。網(wǎng)站按鈕有點刻板，樣式還可以再多樣化一點。1.5 網(wǎng)站內(nèi)容及可信度分析1.5.1 網(wǎng)站內(nèi)容公司信息：蘑菇街網(wǎng)站未提供公司信息，這與網(wǎng)站的定位及發(fā)展策略有關(guān)。網(wǎng)站定位于網(wǎng)上店鋪與消費者之間的信息平臺，意在為消費者提供第三方的網(wǎng)購店鋪商品的信息，而不是關(guān)

18、乎公司本身的商品銷售。商品信息：網(wǎng)站提供的商品信息包括：商品圖片，商品介紹，團購信息。網(wǎng)站提供的商品信息跟商品所屬的網(wǎng)站店鋪有關(guān)，服務信息：網(wǎng)站的網(wǎng)頁底部的“聯(lián)系我們”，只包含了e-mail，沒有公司的電話聯(lián)系方式，也沒有在線客服，留言等聯(lián)系方式。用戶創(chuàng)造信息：主要包括用戶上傳的商品信息，相冊。企業(yè)logo：放置在網(wǎng)頁左上角部分，從網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)來看，充分利用“網(wǎng)頁黃金三角”位置。網(wǎng)站內(nèi)容更新：網(wǎng)站的內(nèi)容主要是商品信息，商品信息屬于用戶更新，用戶在個人主頁上可以更新“封面”“相冊”“寶貝”等信息，由于蘑菇街的用戶數(shù)量基數(shù)大，用戶活躍度高，所以網(wǎng)站的內(nèi)容更新頻繁。1.5.2 網(wǎng)站可信度蘑菇街的發(fā)展很大

19、程度上歸因于其微博營銷的使用，到目前為止，蘑菇街的新浪微博賬號粉絲數(shù)為287萬，其騰訊微博賬號粉絲數(shù)為77萬。其發(fā)布的每一條商品信息都影響著數(shù)百萬的用戶。但是其微博病毒式的傳播也使得一些商品的不是、虛假信息得以快速發(fā)展、大規(guī)模地擴散。針對這種不實信息，蘑菇街的解決方案是在算法、行為分析等上面加強技術(shù)攻關(guān)，為各種行為模式建立模型，直接刪除高達78%的不可靠信息，而勝于的22%在此進入篩選池，每天最后發(fā)布出來的商品信息為1萬條左右。虛假信息不會由于技術(shù)的改進而完全杜絕，所以，除了在技術(shù)上的應對措施，還應該明確蘑菇街應該承擔的由于其提供的虛假信息而給用戶帶來損失的責任。網(wǎng)站留下的聯(lián)系方式只有郵箱，提

20、供的聯(lián)系方式單一，服務機制不完善，不利于提高網(wǎng)站的可信度。2 蘑菇街網(wǎng)站分析2.1 域名注冊信息如圖2-1所示，蘑菇街的域名注冊時間為2010年08月18日，域名年齡1年9個月25天，可以說這是一個非常年輕的網(wǎng)站。圖2-1 蘑菇街域名注冊信息2.2 百度權(quán)重及google pr值百度權(quán)重是7，google的pr值是6，對于才建立一年多的網(wǎng)站來說，能有這樣的數(shù)據(jù)說明網(wǎng)站優(yōu)化得還是很不錯。2.3 網(wǎng)站ip & pv 值網(wǎng)站的ip及pv流量如表2-1所示，數(shù)據(jù)為alexa估算值，不能保證準確性，僅作為參考。日均ip周平均日均pv周平均日均ip月平均日均pv月平均日均ip三月平均日均pv三月平均279

21、萬2232萬303萬2729萬297萬3273萬表2-1 蘑菇街網(wǎng)站ip & pv 值2.4 收錄情況使用site:指令，得到百度及google的頁面收錄情況，如圖2-2所示，百度收錄了1450萬個頁面，google收錄了451000個頁面。圖2-2 蘑菇街頁面收錄情況但site:指令得到的數(shù)據(jù)準確度較低，所以也使用了其他辦法來估算，網(wǎng)站備案號碼是網(wǎng)站所獨有的，所以搜索蘑菇街的備案號碼也可以較準確地估算其被收錄的頁面數(shù)，百度搜索的結(jié)果是419萬個頁面，google搜索的結(jié)果是37900個頁面，收錄情況良好。2.5 網(wǎng)站指向ip如表2-3所示是蘑菇街的網(wǎng)站指向ip。表2-2 蘑菇街網(wǎng)站指向ip列

22、表2.6 關(guān)鍵詞蘑菇街設置的關(guān)鍵詞只有4個：蘑菇街、mogujie、網(wǎng)購、蘑菇街網(wǎng)站?？梢钥闯鼍W(wǎng)站管理者并沒有選取過多的熱門關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，進一步使用google基于搜索的關(guān)鍵詞工具進行分析，如圖2-3列出的是google認為適合這個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，選擇按照關(guān)鍵字排序?？梢钥闯瞿⒐浇值年P(guān)鍵詞分布廣泛，并且與時尚潮流的相關(guān)度較高，競爭程度較低。這些特征就決定了這樣的網(wǎng)站并不適合針對某一個或某幾個關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，而應該利用大量的長尾關(guān)鍵詞帶來流量。表2-3 蘑菇街的關(guān)鍵詞設置表2-4 蘑菇街的關(guān)鍵詞密度圖2-3 google分析得到蘑菇街的提示關(guān)鍵詞為了驗證我們對于網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化策略的假設，選擇圖2

23、-3中的一些關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果大多出現(xiàn)在百度首頁或前三頁，如圖2-4所示，這證實了長尾關(guān)鍵詞在提高網(wǎng)站流量時起到了巨大作用。圖2-4 蘑菇街長尾關(guān)鍵詞搜索結(jié)果2.7 頁面更新情況總的來說，蘑菇街的更新速度是比較慢的。截止2012年6月9日，在百度搜索里面顯示的內(nèi)容表示：蘑菇街主頁是在2012年5月20日更新的，蘑菇街分類頁面“團購”是在2012年5月25日更新的，微博是在5月31日更新的，而最新更新的是“逛街啦”，更新日期為2012年6月7日。圖2-5 蘑菇街頁面更新情況網(wǎng)站內(nèi)容的更新是十分重要的。如果頁面內(nèi)容經(jīng)常更新，蜘蛛就會頻繁地訪問這種頁面，頁面上出現(xiàn)的新連接也會被蜘蛛更快的跟蹤，抓取

24、新頁面。而蘑菇街的更新頻率很顯然還應該有所提高。2.8 外部鏈接雅虎外鏈工具yahoo！site explorer在2011年關(guān)閉，已經(jīng)無法使用，所以選擇了愛站網(wǎng)的外鏈查詢工具。如表2-2所示。得到的結(jié)果顯示是447條連接，按照網(wǎng)站的alexa排名進行排序，排在前面的基本上淘寶、阿里巴巴及導航網(wǎng)站。結(jié)合蘑菇街的創(chuàng)始人背景來看，蘑菇街的四位合伙人中三位是前淘寶員工，其中創(chuàng)始人陳琪曾經(jīng)是淘寶用戶體驗團隊(ued)的開創(chuàng)者，這樣的外鏈情況也是情理之中。表2-5 蘑菇街外部鏈接2.9 網(wǎng)站運營情況2.9.1 內(nèi)容原創(chuàng)度蘑菇街網(wǎng)站原創(chuàng)度很高，網(wǎng)站內(nèi)容來源有兩個：一個是網(wǎng)站自身的更新，還有一個是通過用戶參

25、與，由用戶自己發(fā)布的內(nèi)容。由于蘑菇街屬于導購型分享網(wǎng)站，里面的很多內(nèi)容都是有用戶自身原創(chuàng)的，通過其他用戶的意見（即喜歡和評論），給其他用戶提供一些參考，吸引用戶購買商品。內(nèi)容為王，鏈接為后，這個說法seo人員應該都很熟悉的。搜索引擎給予原創(chuàng)內(nèi)容很高的排名權(quán)重，而原創(chuàng)內(nèi)容也是seo的難點之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們真正進入信息爆炸時代，同時，也是一個信息匱乏的時代。網(wǎng)上轉(zhuǎn)載、抄襲、復制的低質(zhì)量內(nèi)容很多，真正有價值的原創(chuàng)內(nèi)容太少。高質(zhì)量的內(nèi)容首先符合搜索引擎的目標。搜索引擎的目標是給搜索用戶提供信息，而不是給網(wǎng)站帶來客戶。只有網(wǎng)站提供了內(nèi)容，才能與搜索引擎的目標一致。原創(chuàng)內(nèi)容也是頁面收錄的重要推動力。

26、一個以抄襲、轉(zhuǎn)載為主題內(nèi)容的網(wǎng)站對搜索引擎來說毫無價值。原創(chuàng)內(nèi)容還是外部鏈接建設的重要方法。蘑菇街的高度原創(chuàng)對于網(wǎng)站運營來說是一個很大的優(yōu)勢。它既可以使網(wǎng)站被搜索引擎蜘蛛抓取變得容易，提高頁面收錄，還有可能能增加頁面的外部鏈接。2.9.2 導航分類 如下圖2-6所示，在導航欄中將蘑菇街分為以下專題：首頁、逛街啦（衣服、鞋子、包包、配飾、家居、美妝）、小組、曬貨、搭配、專輯、達人、團購和蘑利社。在網(wǎng)頁上還出現(xiàn)了蘑菇任務，達人專屬和團長計劃，小組扮美趴，品牌活動，菇?jīng)鰝兊拇蚺浜蜁褙?，菇?jīng)鰝冊训男〗M，菇?jīng)鰝兿矚g的衣服、鞋子、包包、配飾、家居、美裝、菇?jīng)鰝兊淖杂蓤F等一系列專題。圖2-6 蘑菇街商品分

27、類2.9.3 用戶評論用戶評論是非常重要的內(nèi)容戰(zhàn)略，可以充分調(diào)動用戶的積極性，用戶貢獻的內(nèi)容既是絕對的原創(chuàng)，又能無限擴展。蘑菇街并沒有正式的單獨把論壇這一欄羅列出來，但是，其中有用戶評論的內(nèi)容。它上面有許多用戶曬出來的產(chǎn)品，每一樣產(chǎn)品都會顯示其他用戶的評論信息。圖2-7 蘑菇街用戶評論2.9.4 微博營銷蘑菇街主要的營銷方式就是微博營銷，它的微博更新頻率高，在新浪微博上幾乎每個小時都會有一兩條微博，而且粉絲眾多。騰訊微博上的更新有時一天有6、7條，有時隔一兩天才有更新，不穩(wěn)定。圖2-8 蘑菇街新浪微博3 競爭對手網(wǎng)站研究蘑菇街美麗說主體思路社會化電子商務社會化電子商務典型產(chǎn)品雜志小組用戶群只針

28、對女性針對女性和男性用戶定位一線城市年輕女性二三線城市90后微博粉絲數(shù)287萬358萬員工kpi考核標準對時尚達人的挖掘、運營、維護轉(zhuǎn)化率總體評價 更懂消費者 內(nèi)容食量較好 需求更多創(chuàng)新模式（如蘑菇家、蘑法收收） 可愛形象優(yōu)勢 移動端需要發(fā)力 盈利模式可進一步 更懂“交互” 整體把握較好 內(nèi)容運營較蘑菇街差一點 廣度和深度需要加強 需要在形象上下功夫 “范”味需要再濃點 盈利模式清晰 細節(jié)需要優(yōu)化表3-1 蘑菇街與美麗說總體對比3.1 基本信息如圖3-1所示，美麗說的域名注冊時間為2010年01月15日，域名年齡2年4個月25天，同樣是很年輕的網(wǎng)站。圖3-1 美麗說域名注冊信息網(wǎng)站百度權(quán)重為7

29、，google pr值為6，與蘑菇街相同。網(wǎng)站的ip及pv流量如表2-6所示，比蘑菇街略高。日均ip周平均日均pv周平均日均ip月平均日均pv月平均日均ip三月平均日均pv三月平均284萬4224萬417萬4170萬456萬4560萬表3-2 美麗說網(wǎng)站ip & pv 值3.2 收錄情況同樣使用備案號碼進行收錄頁面數(shù)的估算，百度搜索的結(jié)果是417萬個頁面，google搜索的結(jié)果是7990個頁面，這個結(jié)果顯示的頁面收錄情況不如蘑菇街。圖3-2 美麗說頁面收錄情況3.3 關(guān)鍵詞使用google基于搜索的關(guān)鍵詞工具進行分析，美麗說的提示關(guān)鍵詞如圖3-3所示。選擇其的一些關(guān)鍵詞進行搜索，結(jié)果大多出現(xiàn)在

30、百度首頁或前三頁，如圖3-4。圖3-3 google分析得到美麗說的提示關(guān)鍵詞圖3-4 美麗說長尾關(guān)鍵詞搜索結(jié)果3.4 網(wǎng)站品牌名稱熱度對比用戶搜索網(wǎng)站品牌名稱的次數(shù)能夠很好的反映網(wǎng)站的知名度，對于很大程度利用口碑營銷的蘑菇街和美麗說，網(wǎng)站品牌名稱熱度尤為關(guān)鍵。使用google trends搜索蘑菇街和美麗說，情況如圖3-5所示。google insights服務也可以顯示品牌名稱搜索趨勢，如圖3-6所示。 圖3-5 google trends顯示的品牌名稱搜索趨勢圖3-6 google insights顯示的品牌名稱搜索趨勢可以看出蘑菇街在google的搜索次數(shù)略高于美麗說。3.5 頁面優(yōu)化

31、簡單看一下美麗說網(wǎng)站本身的優(yōu)化情況，美麗說網(wǎng)站首頁如圖3-7所示。圖3-7 美麗說網(wǎng)站首頁頁面meta標簽部分的代碼如下：標簽內(nèi)容標題（title）美麗說，發(fā)現(xiàn)、收藏、分享我的美麗點滴，讓改變發(fā)生關(guān)鍵詞（keywords）美麗說,美麗,網(wǎng)購,購物分享,淘寶網(wǎng)購物,淘寶網(wǎng)女裝,衣服搭配,美麗說團購描述（description）美麗說是百萬mm一起修煉變美的購物分享社區(qū)。各路扮美達人與你分享美人心計、購物經(jīng)驗、搭配秘笈、當紅好店，記錄你的美麗成長?？靵砻利愓f分享你的美麗點滴吧頁面標題設計合理，沒有關(guān)鍵詞堆積的痕跡，關(guān)鍵詞設置以及描述標簽顯得比蘑菇街專業(yè)，應該是經(jīng)過了專業(yè)seo優(yōu)化。美麗說的描述標簽

32、既包含了相應關(guān)鍵詞，又突出了網(wǎng)站功能和特點。網(wǎng)站主頁頁面進行了靜態(tài)化處理，包括導航欄下的頁面、分類頁面、客戶端下載頁面等。3.6 頁面更新情況截止2012年6月9日，美麗說的網(wǎng)頁更新情況如圖3-8所示， 主頁是5月27日更新的，團購頁面是5月31日更新的，它的微博是在5月31日更新的。圖3-8 美麗說頁面更新情況蘑菇街與美麗說相比，截止2012年6月9日，它們的主頁、微博更新日期相同，美麗說的團購頁面比蘑菇街的更新時間快。但是，蘑菇街的“逛街啦”頁面的更新較快。而點開蘑菇街和美麗說的微博頁面就會發(fā)現(xiàn)，它們的更新頻率都是差不多的，幾乎都是每隔半小時就會有一條。3.7 外部鏈接使用愛站網(wǎng)的外鏈查詢

33、工具，結(jié)果如表3-1所示。與蘑菇街的主要外鏈來源不同，美麗說的外鏈很多來自于百度，也許美麗說與百度之間存在一定合作關(guān)系。表3-3美麗說外部鏈接3.8 網(wǎng)站運營情況3.8.1 內(nèi)容原創(chuàng)度美麗說的頁面內(nèi)容類型雖然與蘑菇街相似，但是具體內(nèi)容還是存在差異的。美麗說的內(nèi)容原創(chuàng)度也是很高的。圖3-9 美麗說頁面截圖3.8.2 導航分類兩者導航中的欄目大致相同，主要有個人主頁，首頁，分類商品，團購等。不同的地方是，蘑菇街有“小組”欄目，美麗說沒有與之對應的“小組”欄目。美麗說的導航欄中有翻雜志、逛寶貝（衣服、鞋子、包包）等一些列專題，除了這些之外，還有熱門雜志，熱門活動，熱薦達人，愛美麗們分享的衣服、鞋子、

34、配飾、包包、美容、家居等專題。圖3-10 美麗說商品分類3.8.3 用戶評論美麗說的用戶評論直接在每個產(chǎn)品下方就可以看到（如圖3-11所示）。相對于蘑菇街來說，我覺得這種設計對用戶更好，用戶不需要通過在每個感興趣的產(chǎn)品上點擊評論才會看到評論，給人很直觀的感覺。圖3-11 美麗說用戶評論3.8.4 團購蘑菇街團購：在蘑菇街首頁的“團購”欄目中，包含了蘑菇自由團、淘寶團購、拍拍團購、我的團購幾項二級欄目（如圖3-12）。每個欄目鏈接了相關(guān)網(wǎng)站的購物頁面。這也是蘑菇街在降低對淘寶網(wǎng)依賴性這一點上做出的一個探索。這是和美麗說的不同之處。美麗說團購：美麗說的團購則只是鏈接了淘寶網(wǎng)的購物頁面。（圖3-12

35、） 圖3-12 團購導航對比3.8.5 微博營銷圖3-13 新浪微博對比 美麗說的新浪微博粉絲人數(shù)是3582888，蘑菇街是2872513，蘑菇街的相對較少。美麗說的更新頻率是每小時更新一兩條，和蘑菇街差不多。 圖3-14 騰訊微博對比美麗說的騰訊微博聽眾為1811781，蘑菇街為769432，蘑菇街的騰訊微博聽眾是遠遠少于美麗說的。3.8.6 qq空間熱度分析利用騰訊最近推出的一款分析工具qq空間熱度分析，分析比較美麗說與蘑菇街在qq空間上獲取到的用戶流量。 初次分享：從第三方站點分享（贊）至qq空間的次數(shù)；社區(qū)傳播：該條被分享的內(nèi)容在qq空間中的互動和傳播次數(shù)，包括贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論；網(wǎng)站回流

36、：qq空間用戶通過點擊被分享內(nèi)容中的鏈接回訪第三方站點（如分享內(nèi)容為視頻則還會加上該視頻在qq空間中的播放數(shù)）。圖3-15 qq空間電子商務類社區(qū)傳播量排行榜圖3-16 qq空間電子商務類網(wǎng)站回流量排行榜圖3-17 美麗說與蘑菇街初次分享對比圖3-18 美麗說與蘑菇街社區(qū)傳播對比圖3-19 美麗說與蘑菇街網(wǎng)站回流對比圖3-20 美麗說與蘑菇街網(wǎng)站回流趨勢對比圖3-21 美麗說與蘑菇街用戶屬性對比傳播比=社區(qū)傳播次數(shù)/初次分享次數(shù)，它反映的是被分享的內(nèi)容在空間中被互動和傳播的程度回流比=網(wǎng)站回流次數(shù)/初次分享次數(shù)，它反映的是被分享內(nèi)容最終給第三方站點帶來了多少流量收益圖3-22 美麗說與蘑菇街傳

37、播健康度對比可以說，從傳播比和回流比來看，蘑菇街與美麗說從qq空間獲得的營銷效果是基本一致的，但數(shù)量上卻存在一定差距，也就是蘑菇街獲得的用戶基數(shù)較小，這取決于網(wǎng)站分享的內(nèi)容質(zhì)量。圖3-23 美麗說與蘑菇街傳播內(nèi)容對比圖3-24 美麗說與蘑菇街回流內(nèi)容對比4 蘑菇街網(wǎng)站優(yōu)化建議4.1 內(nèi)部優(yōu)化1. 網(wǎng)站地圖 蘑菇街的網(wǎng)站沒有網(wǎng)站地圖，應該生成網(wǎng)站地圖并做成鏈接放在底部。單獨的網(wǎng)站地圖頁面不僅可以讓用戶對網(wǎng)站內(nèi)容一目了然，也能使搜索引擎更好地跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)站所有主要部分。2. 頂部導航蘑菇街的專題與美麗說的專題相似度很高，可以說是相差無幾，也就是說，兩個網(wǎng)站在這方面都沒有明顯的對比優(yōu)勢。所以，蘑菇街以后可以考慮將專題做的與眾不同一點，在不破壞用戶友好性的前提下突出它的差異性。建議頂部導航條中的產(chǎn)品分類部分設計為下拉菜單，用戶鼠標放到一級分類時，下拉列出該分類的二級分類。針對網(wǎng)站美工，導航欄里面的每個欄目的鏈接還可以再添加一點活潑的元素。這樣，首先是用戶友好性得到了提升，其次，搜索引擎蜘蛛和用戶都能迅速沿著鏈接進入主體，也