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1、 ,策劃方案,“大食客”2006,網(wǎng)吧團購會,目錄,活動分析 主題策劃 相關設計 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動預算,活動分析,“大食客”2006年度網(wǎng)吧團購會 時間：2006年5月-6月 地點：全國十個城市 吉林、北京、青島、鄭州、合肥、上海、寧波、南昌、重慶、昆明 與會：當?shù)鼐W(wǎng)協(xié)等職能部門 當?shù)鼐W(wǎng)吧業(yè)主、臨近城市網(wǎng)吧業(yè)主代表 產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)代表 技嘉、INTEL、優(yōu)派、航嘉、DLINK、ADATA的工作人員 媒體代表,活動分析,核心把握：產(chǎn)品推廣，品牌樹立 受眾特點： 大、中型網(wǎng)吧業(yè)主； 團購客戶，消費量大； 尋求低價IT產(chǎn)品； 經(jīng)濟、方便、一體化的裝機要求。 關鍵點： 各品牌IT產(chǎn)品的充分宣

2、傳； 現(xiàn)場熱烈氣氛的打造； 符合網(wǎng)吧業(yè)主的市民文化特點。,活動分析 主題策劃 相關設計 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動預算,主題策劃,slogan科技E時代，網(wǎng)吧大食客。 將網(wǎng)吧業(yè)主（團購客戶）喻成“大食客”，E時代IT產(chǎn)品的大食客。 技嘉等多家IT企業(yè)，正是提供豐盛優(yōu)厚的E時代IT產(chǎn)品的專業(yè)店鋪，最大程度滿足網(wǎng)吧業(yè)主客戶“量大價廉”的特殊需求。 大食客的定位符合網(wǎng)吧業(yè)主的文化特點，認知度高。,科技e時代 網(wǎng)吧大食客,主題策劃,創(chuàng)意說明 科技E時代，網(wǎng)吧大食客。 E時代，網(wǎng)絡時代?，F(xiàn)今的信息化社會中，網(wǎng)絡成為人們生活中不可缺少的必需成分，E時代已成為當今時尚生活的代名詞。 而網(wǎng)吧作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的

3、重要環(huán)節(jié)，其所容納的就業(yè)人員，年產(chǎn)值以及為其他相關產(chǎn)業(yè)帶來的間接經(jīng)濟收入，相當巨大，乃互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中真正的“大食客”。 網(wǎng)絡科技的E時代，網(wǎng)吧成為大食客。 從04年開始，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關的上下游企業(yè)紛紛加大了對網(wǎng)吧的推廣力度，相繼將網(wǎng)吧調整為戰(zhàn)略重心。 該創(chuàng)意將網(wǎng)吧喻做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的“大食客”，而技嘉等IT企業(yè)則是E時代中的大廚，烹飪出一道道精美的IT食品，奉獻給網(wǎng)吧業(yè)主。,主題策劃,“大食客”解讀 食量大，胃口大的人，我們稱之為“大食客”。 大食客的二個特征： 1、食物消耗量大； 2、要求食物價格低廉。 對于IT產(chǎn)業(yè)來說，網(wǎng)吧相當符合“大食客”的特征，一方面由于其規(guī)?；慕?jīng)營要求，需要消耗大

4、量的IT產(chǎn)品；另一方面，正因為其消耗量較大，才會在市場尋求廉價物美的IT產(chǎn)品。 網(wǎng)吧，就是IT行業(yè)的大食客！INTEL，技嘉，優(yōu)派等多家IT企業(yè)正是為網(wǎng)吧這樣的“大食客”烹飪精美食品的大廚師。,主題策劃,“大食客”2006年度網(wǎng)吧團購會 業(yè)內率先推出“大食客”這一全新概念，擁有足夠的吸引力和沖擊力。 網(wǎng)吧是IT產(chǎn)業(yè)永遠的大食客，IT產(chǎn)業(yè)要用大食客的眼光去對待網(wǎng)吧業(yè)主，審視并調整自己對大食客（網(wǎng)吧業(yè)主）的戰(zhàn)略決策。 團購會以“大食客”的主題進行策劃和延展，活動現(xiàn)場的環(huán)境、氛圍營造都緊扣“大食客”主題。 參加團購會的每一家IT企業(yè)都有獨特的烹飪絕活，都有一道自己的拿手好菜（IT產(chǎn)品），團購會就是要

5、奉獻給網(wǎng)吧業(yè)主一席優(yōu)厚豐盛的“IT大餐”。 將“大食客”作為獨特品牌，深入經(jīng)營，大食客2007，大食客2008 打造IT行業(yè)產(chǎn)品銷售的嶄新通道，開創(chuàng)行業(yè)歷史上新的歷史篇章！,主題策劃,備選slogan 網(wǎng)吧大食客 E時代，網(wǎng)吧大食客 網(wǎng)絡E時代，IT大食客 IT時代，饕餮網(wǎng)吧 科技E時代，網(wǎng)吧滿漢席 ,IT設“宴”，款待網(wǎng)吧業(yè)主 5月14日，在中關村天創(chuàng)科技大廈里，技嘉攜INTEL、優(yōu)派、威剛等IT行業(yè)巨頭，設了一席別開聲面的“IT盛宴”，款待京城的各大網(wǎng)吧業(yè)主。 （具體情景描述） （企業(yè)代表采訪錄，背景描述） （網(wǎng)吧業(yè)主采訪錄，真實語言，真實感受） IT大廚，烹飪“電腦”大餐 把“電腦”當餐

6、賣，IT產(chǎn)業(yè)另類銷售 E時代，異銷售 記一場別開生面的IT產(chǎn)品團購會 ,主題策劃新聞稿,媒體名單 IT類媒體（略） 經(jīng)濟類/大眾類媒體見附件：媒體名單 PS：媒體名單在PPT編輯狀態(tài)下雙擊打開,主題策劃新聞稿,活動分析 主題策劃 相關設計 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動預算,相關設計方案A,會場主形象背板,相關設計方案A,相關設計方案A,會場簽到背板,設計思路： 橘色主調，熱烈感覺，視覺沖擊力強勁。 獨到原創(chuàng)的廚師形象，巧妙的將各IT企業(yè)喻做提供精美IT食品的大廚。,相關設計方案A,邀請函設計,相關設計方案A,胸卡效果圖 E時代：參展企業(yè)人員佩帶 大食客：邀請的網(wǎng)吧業(yè)主佩帶 工作人員：現(xiàn)場服務及工作

7、人員佩帶,相關設計方案A,手提袋效果圖 橫向的設計，人性化的感覺。 后期的使用對活動的延展性宣傳起到了錦上添花的效果。,相關設計方案A,易拉寶效果圖,活動分析 主題策劃 相關設計 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動預算,場地策劃,5月20日-吉林 5月27日-北京 5月31日-青島 6 月 4日-鄭州 6 月 8日-合肥,INTEL&GIGABYTE網(wǎng)吧年度團購會“十城”進度：,6月12日-上海 6月16日-寧波 6月20日-南昌 6月25日-重慶 6月30日-昆明,場地策劃,展覽展示,品牌樹立,產(chǎn)品銷售,企業(yè)宣傳,購買洽談,活動抽獎,禮品頒發(fā),現(xiàn)場布局規(guī)范,活動空間封閉,場地選擇高雅,酒店會議廳,場地

8、策劃,不選擇展館、賣場的理由： 展館場地過大，租金過高，無法分割使用； 在展館舉辦專門展覽，需要政府相關紅頭文件，行業(yè)機構或協(xié)會的批文等，手續(xù)比較繁瑣； 賣場場地緊張，符合活動要求的場地廖廖； 賣場人員流動性大，開放式的空間很難控制與管理； 賣場人員混雜，難以杜絕“炒貨”現(xiàn)象存在； 展館、賣場的服務工作無法保障； ,場地策劃吉林,吉林世紀大飯店 推薦會場：四層中華廳,場地策劃吉林,吉林皇家花園酒店 推薦會場：國宴廳 免費上網(wǎng),場地策劃青島,青島泛海名人酒店 推薦會場：多功能廳，免費上網(wǎng),場地策劃北京,北京港澳中心瑞士酒店 推薦會場：二層大宴會廳,場地策劃北京,北京天創(chuàng)科技大廈 位于海淀區(qū)高科技

9、商貿(mào)中心區(qū)中關村廣場內,場地策劃鄭州,鄭州未來康年大酒店,鄭州興亞建國飯店 推薦會場：二層多功能廳 上網(wǎng)免費,場地策劃合肥,索菲特明珠國際大酒店 推薦會場：管委會3號會議廳,合肥古井假日酒店 ,場地策劃上海,上海長城假日酒店 推薦會場：三層長城廳 面積：500平方米,場地策劃寧波,寧波南苑飯店 推薦會場：世紀廳,中信寧波國際大酒店 ,場地策劃南昌,南昌皇廷大酒店 推薦會場1 8層皇廷1廳 84平方米 100人 推薦會場2 4層新會場 300平方米,場地策劃昆明,昆明邦克飯店 推薦會場：大宴會廳的1/2廳,昆明錦江大飯店 推薦會場：3樓報告廳,場地策劃重慶,重慶萬豪酒店 推薦會場1：宴會廳 推薦

10、會場2：宴會廳1/2,重慶西亞大酒店 推薦會場：多功能廳,活動分析 主題策劃 相關設計 場地策劃 執(zhí)行策劃 活動預算,執(zhí)行策劃食客邀請,渠道一： 與當?shù)鼐W(wǎng)協(xié)合作，協(xié)助邀請當?shù)氐木W(wǎng)吧業(yè)主； 渠道二： 與天下網(wǎng)盟合作，獲取各地網(wǎng)吧的相關資料； 渠道三： 與天下網(wǎng)盟（），網(wǎng)吧在線（）等專業(yè)網(wǎng)站合作，在其網(wǎng)站上發(fā)布廣告或在其論壇發(fā)布廣告信息，邀請網(wǎng)吧業(yè)主報名參與！,執(zhí)行策劃序幕,13：30-14：00序幕階段 會場中各產(chǎn)品展區(qū)準備就緒，產(chǎn)品陳列上架，工作人員就位。 會場舞臺及展區(qū)燈光呈灰暗狀態(tài)。嘉賓、記者等簽到入場，領取資料，對活動現(xiàn)場整體進行初步的了解和認知。 網(wǎng)吧業(yè)主簽到信息整理完善后，作為“大食

11、客”系列篇章的資源。 E時代動力 主舞臺兩側大屏幕循環(huán)播放參展企業(yè)形象片，IT產(chǎn)品宣傳片等，音響設備配合，在團購會開始之前鼎力宣傳當日主推IT套餐等，為團購活動的有效開展及各企業(yè)品牌的長久樹立打下基礎。,執(zhí)行策劃開場,14：00-14：10開場階段 主持人宣布活動開始，舞臺燈光瞬間亮起，各產(chǎn)品展區(qū)燈光逐一閃亮，強勁有力的音效進行配合。 通過光彩絢爛、節(jié)奏強勁的聲光效果，營造現(xiàn)場激動氛圍，刺激網(wǎng)吧業(yè)主的購買欲望。 主持人公布產(chǎn)品價格，宣講當天活動規(guī)則，宣布當天獎項設置等。,執(zhí)行策劃食客帝國,“食客”帝國 科技E時代，網(wǎng)吧大食客。 熱賣現(xiàn)場，就是各IT企業(yè)為食客提供豐盛優(yōu)厚的IT產(chǎn)品的“店鋪”；

12、網(wǎng)吧業(yè)主，正是前來消費的“食客”。 現(xiàn)場各展柜的主要工作人員以“廚師”的形象出現(xiàn)，著廚師服，佩廚師帽。 各展柜產(chǎn)品陳列在精美考究的餐盤（或虛擬餐盤）里，以“食物”的形象出現(xiàn)，供“食客”們挑選。 現(xiàn)場打造IT產(chǎn)業(yè)的“食客帝國”！,執(zhí)行策劃店小二,“店小二” 與“食客帝國”的整體環(huán)境與感覺相適應，會場里若干名服務工作人員（非參展企業(yè)工作人員）著店小二服飾，以“店小二”的形象出現(xiàn)，為各位“大食客”提供熱情服務。 現(xiàn)場來賓入場時，“店小二”大聲歡迎，提供茶水服務；網(wǎng)吧業(yè)主采購下單時， “店小二”吆喝報單，與主控制臺進行現(xiàn)場信息傳遞、溝通等工作。 “店小二”、“廚師”等形象互相配合，統(tǒng)一刻畫了“食客帝國

13、”的整體感覺。,執(zhí)行策劃食客套餐,“食客套餐” 考慮到網(wǎng)吧業(yè)主采購需要（廉價、經(jīng)濟、高效、一體化），綜合各參加企業(yè)的產(chǎn)品特點，設置電腦套餐數(shù)款。 每款電腦套餐性能、價格和配件各不相同，能滿足各位網(wǎng)吧業(yè)主不同的消費需要。 套餐為當日活動現(xiàn)場主推產(chǎn)品，現(xiàn)場有專門展示區(qū)域展示樣機，供網(wǎng)吧業(yè)主實際操作、體驗。 套餐中的各電腦配件均比市場價格要低，并且套餐整體購買，另有價格上的優(yōu)惠政策。,執(zhí)行策劃IT股市,虛擬IT股市現(xiàn)場各類產(chǎn)品的大賣場。 通過現(xiàn)場各類產(chǎn)品的熱賣，構造虛擬的“IT股市”，通過股市公告板，背景大屏幕等時時公布“大盤指數(shù)”、“產(chǎn)品成交量”等數(shù)據(jù)。產(chǎn)品交易價格與大盤指數(shù)成反比，成交量越大，價

14、格越低，所有購買客戶均享受“食客最惠國”待遇，可以當日同類產(chǎn)品最低價格進行交易。 VCR大屏幕即時更新各類產(chǎn)品成交量、產(chǎn)品最新價格等數(shù)據(jù)。 營造緊張熱烈的銷售氛圍，傾力打造技嘉熱賣場！,執(zhí)行策劃IT股市,IT股市執(zhí)行解讀 “大盤指數(shù)”總成交價格（產(chǎn)品成交量產(chǎn)品單價），當日，大盤指數(shù)根據(jù)網(wǎng)吧業(yè)主的下單情況即時更新，隨著現(xiàn)場交易的逐步開展，大盤指數(shù)始終呈上升趨勢。（示意圖1） “產(chǎn)品成交量”主推套餐的即時銷售量，大屏幕柱壯圖顯示，柱壯圖上有價格分水線，成交量越大，主板價格越低。（示意圖2） “IT最惠國”當日所有的網(wǎng)吧業(yè)主都是現(xiàn)場IT企業(yè)的最惠國，享有最優(yōu)惠的待遇，當產(chǎn)品價格隨著總成交量的增加而下

15、降到一個新的價位時，之前所有的交易均以新價格執(zhí)行。 大屏幕演示方案，采用交互式多媒體動畫來制作。表現(xiàn)豐富。,執(zhí)行策劃技嘉股市,示意圖一,示意圖二,執(zhí)行策劃經(jīng)濟半小時,經(jīng)濟半小時 14：30，15：00，15：30，16：00 4個經(jīng)濟半小時，為專屬的產(chǎn)品洽談及意向簽訂階段。 各展區(qū)內側，開辟專門的產(chǎn)品洽談區(qū)域，為網(wǎng)吧業(yè)主和產(chǎn)品銷售人員提供獨立的空間。 經(jīng)濟半小時內，舞臺上showgirl的熱舞表演，大屏幕的企業(yè)廣告聯(lián)播，網(wǎng)吧成功案例報道等間隔、循環(huán)進行。打造賣場氣氛，對“經(jīng)濟半小時”進行預熱、升溫及推動。 PS：網(wǎng)吧成功案例報道進行提前的策劃、采編。,執(zhí)行策劃大食客,大食客排行榜 環(huán)節(jié)一： 建

16、立“大食客排行總榜”，VCR大屏幕即時更新榜單數(shù)據(jù)，打造熱賣氣氛，刺激網(wǎng)吧業(yè)主多下訂單。 環(huán)節(jié)二： 建立“大食客排行分榜”， VCR大屏幕即時更新榜單數(shù)據(jù)，以每個經(jīng)濟半小時為限，評選出該時段下單的“大食客”。主持人宣布獲獎網(wǎng)吧業(yè)主姓名、網(wǎng)吧名稱及定單數(shù)量，現(xiàn)場追光燈定格獲獎者，showgirl們獻上美麗花環(huán)，簇擁獲獎者上臺領獎。,執(zhí)行策劃大食客,大食客排行榜 環(huán)節(jié)三： “大食客排行總榜”在活動全程現(xiàn)場保持實時更新，主持人在各個時段予以關注和提醒，充分調動網(wǎng)吧業(yè)主的競爭意識和消費意識。 熱賣全場結束時，根據(jù)“大食客排行總榜” 當日最佳三名“大食客”，各贈送945G機器一臺； 采購數(shù)量大于500片

17、的網(wǎng)吧業(yè)主，授予“愛心大獎”。,執(zhí)行策劃幸運食客,幸運食客 除了根據(jù)“大食客排行榜”進行評選外，現(xiàn)場所有下單的網(wǎng)吧業(yè)主均有獲獎機會。下單量在50以下者，換取“幸運食客卡”一張，填寫個人信息后放入抽獎箱，超過50，換取兩張，以此類推 下單越多，機會越多。 每半小時為一次“幸運時刻”，進行“幸運食客”的抽獎。 “幸運食客卡”累積計算，不受經(jīng)濟半小時的限制。,執(zhí)行策劃食客體驗,“食客”體驗 熱賣現(xiàn)場設置不同型號樣機若干臺，預裝網(wǎng)吧中知名、經(jīng)典的電腦游戲軟件若干，現(xiàn)場進行操作演示，供現(xiàn)場的網(wǎng)吧業(yè)主對機器性能進行自由測試和感覺。 “食客對抗”（可選） 熱賣期間，設置“食客對抗”互動游戲環(huán)節(jié)，兩兩對抗，數(shù)

18、人一組，現(xiàn)場選擇相同配置電腦，接駁舞臺兩側大屏幕，即時進行電腦游戲的對抗（如連連看、極品飛車、魔獸）。優(yōu)勝者頒發(fā)獎品。 通過“食客對抗”環(huán)節(jié)，有力的證明了技嘉產(chǎn)品的良好性能。,執(zhí)行策劃現(xiàn)場拍攝,現(xiàn)場拍攝 活動全程攝像，北京站新聞發(fā)布會現(xiàn)場設固定機位和游動機位各一個，其他各站設游動機位一個，對活動現(xiàn)場進行跟蹤攝像。 十站團購會全部結束后，由專業(yè)人員剪輯制作成“大食客2006年度團購會記實”光盤。 作為珍貴的資料永久保存。,執(zhí)行策劃制作物,請柬（內容待定） 會場主舞臺背景板 會場簽到背景板 易拉寶 胸牌 手提袋 “食客”手冊（活動的環(huán)節(jié)設置、規(guī)則說明、價格政策，概念闡述等等） 幸運食客卡,套餐菜單（當日主推電腦套餐A、B、C款，內容待定） 套餐宣傳海報 會議資料說明（供現(xiàn)場工作人員理解及培訓用途） 各展區(qū)展柜 交互式多媒體動畫片段 廚師帽 店小二服裝 ,執(zhí)行策劃主持人推薦,薛 露,身高：171cm 體重：46kg 出生年月：1981年10月 畢業(yè)于：北京電影學院 專業(yè)及特長：播音、主持、表演、手風琴 主持經(jīng)歷： 第二屆 網(wǎng)博會 第三屆 網(wǎng)博會 柯達相機發(fā)布會 香港寶路華手表發(fā)布會 深圳星光燦爛殺表晚會 06年李寧合作伙伴年會的