熊貓經(jīng)銷(xiāo)商廣宣活動(dòng)策劃方案.ppt

1、X X X X (經(jīng)銷(xiāo)商) 2009年7月終端推廣活動(dòng)方案,一、7月市場(chǎng)分析總結(jié) 二、8月廣宣對(duì)策及執(zhí)行 三、費(fèi)用預(yù)算 四、活動(dòng)效果預(yù)估 五、附件,目 錄,7月市場(chǎng)分析總結(jié),1.來(lái)店、來(lái)電與終端對(duì)比分析 7月來(lái)店成交率59.5%，與上月基本持平；來(lái)店、來(lái)電量增長(zhǎng)28%，與公司7月大力的廣宣支持密不可分。銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)12.5%。,2.分車(chē)型終端對(duì)比分析 熊貓5月起增長(zhǎng)明顯，7月環(huán)比增長(zhǎng)34.2%；自由艦下滑速度較快，7月環(huán)比略有增長(zhǎng)為14%，遠(yuǎn)景7月環(huán)比下降10.4%。,3. 7月市場(chǎng)推廣小結(jié),4. 7月A表客戶(hù)信息來(lái)源分析 7月客戶(hù)信息來(lái)源主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)介紹率21%，應(yīng)提升客戶(hù)服務(wù)滿(mǎn)意度；電

2、視廣告效果較差，廣播與展示活動(dòng)效果一般,5. 7月A表客戶(hù)地區(qū)分布分析 曼哈頓等 中心城區(qū)占比較小，而冥王星區(qū)等郊區(qū)占比略高于中心城區(qū)。,7月競(jìng)品市場(chǎng)分析總結(jié),一、比亞迪 A、比亞迪近期開(kāi)張新店較多，如白云區(qū)黃石路4S店，AEC汽車(chē)城4S店， 華南汽貿(mào)店都分別與我司店相隔50米遠(yuǎn)。 B、新推出09款F3R車(chē)型，加上F0在廣州可以上牌銷(xiāo)售,增加了很多炒作話題。 F3因?yàn)橥庑陀懬?、價(jià)格低廉，加上“鉅惠萬(wàn)元”為噱頭的大量廣告投放銷(xiāo)量一直居高。并拿此作為營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)。 C、在地球廣場(chǎng)、月亮廣場(chǎng)、火星廣場(chǎng)開(kāi)展戶(hù)外展示活動(dòng)。,二、奇瑞 A、近期連續(xù)開(kāi)展“卓越計(jì)劃”推廣活動(dòng)，全系優(yōu)惠幅度都在3000以上，加上A

3、5的55800的售價(jià)比遠(yuǎn)景有優(yōu)勢(shì)，近期銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯； B、在銀河廣場(chǎng)、海王中心廣場(chǎng)、龍王宮殿廣場(chǎng)開(kāi)展夜場(chǎng)展示活動(dòng)，配合促銷(xiāo)。 C、本月廣告力度明顯增強(qiáng)，火星報(bào)、月亮報(bào)、半版廣告每周一期。 D、奇瑞自從前段時(shí)間開(kāi)展全省范圍的減說(shuō)活動(dòng)后，本月全系車(chē)型開(kāi)展夏日促銷(xiāo)活動(dòng)。,東方之子79800起售 奇瑞A5 55800起售 新旗云全送購(gòu)置稅，優(yōu)惠現(xiàn)金3000元 29800，QQ空調(diào)開(kāi)回家,8月廣宣對(duì)策及執(zhí)行,一、8月推廣計(jì)劃 注：字體華文細(xì)黑，字號(hào)18，左對(duì)齊，行間距1.0， 語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要、排版整 齊美觀。,一、報(bào)廣排期,一、報(bào)廣廣告效果圖,一、報(bào)廣報(bào)廣刊例原件照片,二、網(wǎng)絡(luò)廣告太平洋汽車(chē)網(wǎng)首頁(yè)A1通欄

4、、焦點(diǎn)圖,A1通欄,焦點(diǎn)圖,二、網(wǎng)絡(luò)廣告易車(chē)網(wǎng)頂部小通欄,小通欄,二、網(wǎng)絡(luò)廣告新浪汽車(chē)浮層廣告,浮層視窗,二、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖,二、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告刊例原件照片,三、電臺(tái)、電視廣告FM911.0（播出頻道） 播出次數(shù)：24次/天，30天 播出時(shí)段：整點(diǎn)報(bào)時(shí)前 投放車(chē)型：1.5L遠(yuǎn)景 廣告內(nèi)容：熱烈祝賀吉利遠(yuǎn)景榮膺“1.5L節(jié)油王”，采用了當(dāng)今世界最省油的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)VVT技術(shù)和最新的ETC電子油門(mén)技術(shù)，能夠更精確控油的1.5CVVT遠(yuǎn)景科技問(wèn)世，最低僅售61800元，享受購(gòu)置稅減半政策，詳情請(qǐng)咨 （注：電視專(zhuān)題片需提供拍攝 腳本）,三、電臺(tái)、電視廣告電臺(tái)、電視刊例原件照片,四、戶(hù)外、樓宇、分眾、電影院影前視頻廣告 廣告效果圖 廣告實(shí)景效果圖 廣告位置白天、晚上實(shí)景正面大全景、正面全景、側(cè)面大全景 廣告位置示意地圖 競(jìng)品廣告位置示意地圖、競(jìng)品廣告實(shí)景 廣告代理公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照 廣告資源代理證明 廣告價(jià)格文件,五、公交廣告（公交車(chē)身、公交移動(dòng)看板） 廣告代理公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照 廣告資源代理證明 公交車(chē)運(yùn)行線路地圖 公交車(chē)身實(shí)景大全景，全景 公交車(chē)身廣告效果圖 廣告價(jià)格文件,六、靜態(tài)展示、定展場(chǎng)地 商場(chǎng)、定展場(chǎng)地外景全景 展示位置全景 商場(chǎng)功能區(qū)分布示