2018年舍得吞之乎品牌上市發(fā)布會活動方案

1、舍得吞之乎品牌上市發(fā)布會 活動策劃方案,CONTENTS,活動理解 | 活動背景 | 活動目的 | 活動概況 策略輸出 | 品牌理解 | 策略輸出 | 活動主題 活動規(guī)劃 | 創(chuàng)意起源 | 亮點提煉 | 氛圍布置 | 活動流程 | 人員推薦 活動運(yùn)營 |人員推薦 | 運(yùn)營管理,活動理解 活動背景 | 活動背景 | 活動概況,1,二十載時光釀一縷陳香 舍得酒業(yè)遵循古法 締造中國陳香型白酒吞之乎 傾力打造全新超高端白酒品牌 重新詮釋中國白酒新典范,活動背景,向外界宣告一個中國超高端白酒新典范的誕生 凸顯品牌“相信時間的力量”的品牌價值 通過體驗和傳播，吞之乎重新詮釋中國高端白酒新典范 通過行業(yè)專家

2、的認(rèn)可，提高產(chǎn)品品牌行業(yè)知名度和市場認(rèn)可度 傳遞產(chǎn)品上市信息，建立品牌知名度，增強(qiáng)客戶信任度及市場關(guān)注度 吞之乎將成為2018年最值得期待的白酒品牌,活動目的,活動時間：2018年3月18日 活動地點：四川遂寧沱牌鎮(zhèn)舍得酒廠藝術(shù)體驗中心 活動對象：受邀行業(yè)專家、受邀客戶及受邀媒體 活動人數(shù)：100人,活動概述,策略輸出 品牌理解 | 策略輸出 | 主題推導(dǎo),2,匠人精神，時間孕育的經(jīng)典 一種酒，一種人生,品牌理解,匠人精神 時間孕育的經(jīng)典 一種酒 一種人生,中國白酒新典范,觀其色,聞其香,嘗其味,如悠悠歲月,舒適雅致,綿延悠長,獨屬于時間的陳香味,我們應(yīng)該怎么做,舍得吞之乎產(chǎn)品上市發(fā)布會 三大

3、策略,塑形象,多方式、多手段展示吞之乎品牌調(diào)性； 塑造品牌形象； 聚焦嘉賓視線，亮相舍得藝術(shù)體驗中心,重體驗,甲骨圖騰訴說千載傳奇 秘境還原帶來全新感官體驗 現(xiàn)場重磅發(fā)布,擴(kuò)聲音,借舍得藝術(shù)中心展吞之乎陳香之醇 品時間的曼妙滋味 擴(kuò)品牌之聲,活動主題,天地魂,主題解釋 “時間雕琢天地，天上日月流轉(zhuǎn)，地上滄海桑田，時間成就氣魄” 吞之乎，吸天地之靈氣，汲日月之精華；基百年老窖，千年酒糟，經(jīng)20年沉淀，釀百年酒魂，得酒中陳香,備選主題,相信時間的力量,主題解釋 “時間陳釀一盞瓊漿，二十年積累、沉淀、醞釀” 吞之乎，恪守時間的規(guī)律，終成大器，細(xì)細(xì)品味時間的曼妙滋味,活動規(guī)劃 創(chuàng)意起源 | 亮點提煉

4、| 氛圍布置 | 流程規(guī)劃 | 人員推薦,2,創(chuàng)意來源,中國上下五千年的文化就是酒的歷史 時間如水，歷經(jīng)七千三百余天 時間的力量 只為釀造一種味道,創(chuàng)意來源,如酒一樣，甲骨文的出現(xiàn)照亮了中華文明 圖騰是最早的社會組織標(biāo)志和象征 以中國燦爛文化為引 筑吞之乎甲骨圖騰柱 凸顯品牌文化內(nèi)涵,亮點提煉,亮點提煉,遞進(jìn)式場景布局 由淺入深展示吞之乎魅力 加深印象,亮點提煉,還原秘境 展示吞之乎歲月積淀 吞天地之志,活動提煉,依托品牌屬性 專屬定制演繹節(jié)目 向世界展示吞之乎品牌力量,氛圍布置,區(qū)域規(guī)劃,遞進(jìn)式規(guī)劃場景 以劇目的形式將現(xiàn)場進(jìn)行打造 層層遞進(jìn)加深體驗感,平面規(guī)劃,序曲秘境,初識天地,驚鴻萬物,

5、吞吐酒魂,序曲秘境,時光之門開啟榮耀傳奇,序曲秘境,時光之門左側(cè)為產(chǎn)品形象,序曲秘境,時光之門右側(cè)為品牌力量,序曲秘境,甲骨圖騰柱造景 以不同關(guān)鍵詞凸顯品牌內(nèi)涵,序曲秘境,秘地-北緯30.9度（釀酒之地） 秘源-海拔 5388 米（水源） 秘法-糟為酒之體 （陳香大曲培菌 ） 秘技-曲為酒之母 (陳香大曲藥技術(shù)釀酒方式） 秘宮-窖為酒之魂（百年老窖，得天獨厚） 秘藝- 吞吐天地之志（太禾曲經(jīng) 獨創(chuàng)兩次下曲 二十四節(jié)氣釀酒法）,沉浸體驗式簽到處 釀時光中的一縷陳香,序曲秘境,序曲秘境,圖騰柱與簽到到處相互融合 形成序曲,初識天地,依托天井區(qū)域規(guī)劃封閉式體驗館 打造吞之乎產(chǎn)品陳列裝飾 凸顯超高端品

6、牌價值,初識天地,四周以遮光布進(jìn)行封閉式打造 并設(shè)置投影裝置 進(jìn)行產(chǎn)品形象宣傳片的播放,初識天地,依托天井，將天井打造為產(chǎn)品展示 同時搭配氛圍裝置 一束光落下，凸顯超高端產(chǎn)品形象,初識天地,驚鴻萬物,主會場前方設(shè)置主題背景進(jìn)行隔斷 打造為玄關(guān)裝飾 在正前方布置模特造景 身著山水長裙，營造文化之美,驚鴻萬物,主會場前方設(shè)置主題背景進(jìn)行隔斷 打造為玄關(guān)裝飾 在正前方布置模特造景 身著山水長裙，營造文化之美,驚鴻萬物,吞吐酒魂,主會場采用暗場進(jìn)行規(guī)劃 同時沿用藝術(shù)中心舞美配置 所有來賓采用西式條桌進(jìn)行布置,吞吐酒魂,舞臺效果示意,舞臺效果示意,觀眾區(qū)采用條桌進(jìn)行布置 并設(shè)置3D mapping 進(jìn)行

7、投影布置 以天、地、人、和四個主題進(jìn)行創(chuàng)作 將畫面投射至桌面 增加現(xiàn)場可觀賞性,吞吐酒魂,流程規(guī)劃 19日專家評酒會,流程規(guī)劃,18日 行業(yè)專家組接待【建議項】 19日 14：0015：30 專家組廠區(qū)參觀 15：3017：00 專家組評酒會 17：00,活動流程,18日 行業(yè)專家組接待【建議項】 根據(jù)專家組到達(dá)時間，建議統(tǒng)一進(jìn)行接待，包括接待車輛的安排及食宿安排,活動流程,19日 14：0015：30 專家組廠區(qū)參觀 19日下午開始，吞之乎領(lǐng)導(dǎo)陪同專家組參觀廠區(qū),活動流程,19日 15：3017：00 專家組評酒會 在藝術(shù)體驗中心內(nèi)布置評酒會區(qū)域，專家組參觀完廠區(qū)后進(jìn)行專項評酒會,流程規(guī)劃

8、20日品牌發(fā)布會,流程規(guī)劃,三個篇章 三段故事,19日 來賓接待 20日 10：0011：00 來賓簽到/秘境體驗 11：0011：05 燈光秀+倒計時視頻 11：0511：10 主持人登臺，致開場詞并介紹現(xiàn)場重要嘉賓 篇章一 天歌 11：1011：15 歌曲萬物生 11：1511：35 主講領(lǐng)導(dǎo)講解吞之乎品牌內(nèi)涵 篇章二 地舞 11：3511：40 舞蹈品時光 11：4012：00 主講領(lǐng)導(dǎo)講解吞之乎產(chǎn)品精神 12：0012：10 產(chǎn)品亮相儀式 篇章三 酒魂 12：1012：15 舞蹈釀酒魂 12：1512：20 開瓶儀式 12：20 午宴開始,活動流程,19日 受邀來賓接待【建議項】 因所

9、有來賓到達(dá)時間不確定，建議統(tǒng)一進(jìn)行接送服務(wù)以及接待、食宿的安排,活動流程,20日 10：0011：00 來賓簽到 所有受邀來賓統(tǒng)一進(jìn)行簽到，簽到形式采用倒金沙形式進(jìn)行，來賓將金沙傾倒進(jìn)時間容器，共同見證時間的力量，見證流金歲月,活動流程,20日 11：0011：05 燈光秀+倒計時視頻 主持人畫外音提醒現(xiàn)場來賓入座，待嘉賓入座后，主持人畫外音宣布活動正式開始，現(xiàn)場暗場開始燈光秀的表演銜接活動倒計,活動流程,20日 11：0511：10 主持人登臺，致開場詞介紹現(xiàn)場重要嘉賓 主持人登場，致開場辭 介紹活動背景和以及現(xiàn)場重要嘉賓,篇章一天歌,活動流程,20日 11：1011：15 天歌篇章節(jié)目，歌

10、曲萬物生 承東方古老文化，用心靈與音樂交織 讓人在無限美妙中肆意放縱，沉溺其中,活動流程,20日 11：1511：35 領(lǐng)導(dǎo)講解吞之乎品牌內(nèi)涵 主持人邀請吞之乎品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺 講解屬于吞之乎的品牌內(nèi)涵,篇章二地舞,活動流程,20日 11：3511：40 地舞篇章節(jié)目，舞蹈品時光 二十載時光釀一縷陳香，特邀出彩中國人林怡小姐在現(xiàn)場為所有來賓奉獻(xiàn)一段關(guān)于時光的盛筵,活動流程,20日 11：4012：00 主講領(lǐng)導(dǎo)講解吞之乎產(chǎn)品精神 主持人邀請吞之乎產(chǎn)品部領(lǐng)導(dǎo)登臺 講解屬于吞之乎的產(chǎn)品精神,活動流程,20日 12：0012：10 產(chǎn)品亮相儀式 產(chǎn)品亮相儀式采用互動儀式進(jìn)行，儀式嘉賓通過觸摸儀式道具，全

11、場燈光配合，同時在遠(yuǎn)處飄來由無人機(jī)運(yùn)送的吞之乎酒?！疤煊芯菩牵浦饕?，其與天地并矣”,篇章三酒魂,活動流程,20日 12：1012：15 酒魂篇章節(jié)目，定制舞蹈釀酒魂 七千三百余天堅守，只為釀造一種味道。 定制舞蹈，以舞姿現(xiàn)釀酒之魂,活動流程,20日 12：1512：20 開瓶儀式 主持人邀請所有領(lǐng)導(dǎo)上臺 模特端上吞之乎 在所有人的見證下開啟第一瓶吞之乎 隨后所有領(lǐng)導(dǎo)祝酒,活動流程,20日 12：20 開餐 領(lǐng)導(dǎo)層祝酒完畢 現(xiàn)場正式開餐,運(yùn)營管理 人員推薦 | 運(yùn)營規(guī)劃,4,人員推薦-主持人,“,楊曉剛 身高180cm， 自2008年起播音與主持工作，6年以上豐富商演經(jīng)驗 工作經(jīng)歷 中央電視臺第一財經(jīng)外景主持 四川電視臺7中華國學(xué)大講堂 成都電視臺第一房產(chǎn)嘉賓 四川電視臺吃八方嘉賓主持 四川人民廣播電臺FM102.7主持 攀枝花電視臺新聞頻道主持人 主持經(jīng)驗 成都國際車展，寶駿汽車客戶答謝會， 中升奔馳GLS新車發(fā)布會，梅賽德斯奔馳S級轎車發(fā)布 2016川酒新品發(fā)布會，IFS圣誕晚會 龍湖時代天街開業(yè)暨城西音樂擂臺賽 MAXMARA時裝發(fā)布等,人員推薦-主持人,“,瑪麗 身高170cm，中英韓 三語 主持人 主持經(jīng)驗 四川電視臺公共頻道天府食舫主持人 四川電視臺新聞頻道新聞現(xiàn)場美食現(xiàn)場主持人 四川電視臺文化旅游 2套食尚四川