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文檔簡介
1、項(xiàng)目運(yùn)營規(guī)劃方案項(xiàng)目名稱:FF體育公園標(biāo)簽打造:休閑潮流、運(yùn)動(dòng)健身、明星賽事理念簡述:FF體育公園,應(yīng)該有一個(gè)明顯的消費(fèi)標(biāo)簽,這樣才能真正地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值帶動(dòng)市場價(jià)值!以休閑潮流的體育參與、運(yùn)動(dòng)健身為基礎(chǔ),整合賽事資源打造專業(yè)化的形象,通過區(qū)域和功能的重新布局規(guī)劃,打造一個(gè)全新的多功能運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚綜合體。核心賣點(diǎn):潮酷運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚電競1. 休閑體驗(yàn)區(qū)主要以放松的休閑游戲和運(yùn)動(dòng)為主,該區(qū)域主要適用于游客體驗(yàn)。區(qū)域內(nèi)包含:臺(tái)球、射擊、乒乓球、游戲機(jī)系列、桌游、足球等2. 潮酷運(yùn)動(dòng)區(qū)以年輕人最喜歡關(guān)注和參與的具有一定難度的運(yùn)動(dòng)和競技項(xiàng)目為主,該區(qū)域可以定期舉行相關(guān)挑活動(dòng)聚集人氣,也可以嫁接相關(guān)項(xiàng)目俱樂部資源
2、,在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行訓(xùn)練和表演,提升公園的知名度。區(qū)域內(nèi)包含:極限單車、滑板、跑酷、3V3籃球場、攀巖、卡丁車、拳擊等3. 電競挑戰(zhàn)區(qū)匯集當(dāng)下最火爆的電競項(xiàng)目,設(shè)置常規(guī)性體驗(yàn)和挑戰(zhàn)項(xiàng)目,吸引游客長期關(guān)注和參與以及激發(fā)游客的自發(fā)性傳播。區(qū)域內(nèi)包含:A. VR體驗(yàn)(VR體驗(yàn)場景、游戲、電影等)B. 手游體驗(yàn)(前期可以以王者榮耀專區(qū)為主)C. 電競挑戰(zhàn)(主要以LOL、DOTA2、極品飛車等主流游戲?yàn)橹?,可設(shè)置單機(jī)挑戰(zhàn)賽、團(tuán)隊(duì)對(duì)抗賽、個(gè)人solo賽等多種挑戰(zhàn)模式)4. 休閑美食區(qū)打造固定的美食區(qū)域,規(guī)劃美食攤位,可分為長期性美食項(xiàng)目和熱點(diǎn)型短期美食主題兩種模式。區(qū)域內(nèi)包含三大基本元素:美食街、燒烤營地等5.
3、 時(shí)尚健身區(qū)常規(guī)性健身項(xiàng)目,吸納更多固定消費(fèi)客戶群體,區(qū)域內(nèi)包含:A. 四季恒溫游泳館(全景玻璃房)B. 健身房(跑步機(jī)、杠鈴、動(dòng)感單車、力量器械等設(shè)施)C. 瑜伽室(可作為瑜伽、舞蹈、健美操等練習(xí)場地)6. 賽事專用區(qū)主要以大型賽事專用場地為主:例如中心足球場等7. 中心廣場區(qū)規(guī)劃具有標(biāo)志性的中心廣場:A. 體現(xiàn)FF體育公園主題,設(shè)立標(biāo)志性造型體或建筑物B. 預(yù)留空曠中心場地,便于日常營銷落地活動(dòng)的開展自媒體規(guī)劃:官網(wǎng)、微信、微博1. 官網(wǎng)建設(shè)-品牌形象展示、官方信息發(fā)布與管理作為公園對(duì)外的主要展示窗口,全方位展示公園的區(qū)域分布、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)規(guī)劃等。以精美完善的官網(wǎng)形象展示提升公園對(duì)外的品
4、牌形象和價(jià)值。2. 微信運(yùn)營-前期吸粉,后期運(yùn)轉(zhuǎn)成熟之后本身就是一個(gè)重要的粉絲聚集平臺(tái)1.1 FF體育公園微信訂閱號(hào)-打造休閑時(shí)尚、體育潮流的綜合性信息平臺(tái) 每天發(fā)布與主題相關(guān)文章,以貼近生活、貼近當(dāng)下熱點(diǎn)的文章為主; 結(jié)合線下活動(dòng)進(jìn)行推廣,線上線下同步進(jìn)行;1.2 成都本地知名訂閱號(hào)軟文推送-短期內(nèi)配合落地活動(dòng)進(jìn)行推廣主要是運(yùn)營前期,利用知名公眾號(hào)推送信息,迅速的推廣公園的落地活動(dòng)及宣傳公園自己的公眾號(hào),以達(dá)到快速積累粉絲的目的。1.3 微信吸粉創(chuàng)意活動(dòng): 線下聯(lián)合影院、便利店、飯館進(jìn)行微信掃一掃推廣活動(dòng)(用少量的廣告費(fèi)獲得粉絲) 線上投票活動(dòng)(成本低,促進(jìn)朋友圈自發(fā)傳播吸粉) 線上送券活動(dòng)
5、(結(jié)合公園自身的項(xiàng)目和運(yùn)營,利用線上進(jìn)行推廣) 建立社群粉絲(通過具體的落地活動(dòng)吸引有共同愛好的粉絲,這部分粉絲的粘性很強(qiáng)) 公園積分制度,擴(kuò)大整體粉絲粘性1.4 推廣手段匯總:注冊(cè)消費(fèi)券、推薦優(yōu)惠券、充值送禮、活動(dòng)抽獎(jiǎng)、微信紅包、轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、社區(qū)投放、商家聯(lián)合、落地活動(dòng)等3. 微博運(yùn)營-打造休閑時(shí)尚、體育潮流的綜合性信息平臺(tái)目的:吸引精準(zhǔn)粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)化并組織營銷粉絲團(tuán)、打造品牌影響力、實(shí)現(xiàn)微博售賣、抓住注意力以及時(shí)間、了解實(shí)時(shí)行業(yè)情報(bào)、吸引用戶到網(wǎng)站 提升忠誠度,組織粉絲營銷團(tuán)落地活動(dòng)規(guī)劃第一期規(guī)劃1. 卡丁車城市挑戰(zhàn)賽-獎(jiǎng)金懸賞、明星加盟 組織一場全民挑戰(zhàn)賽(海選持續(xù)1周,半決賽1天,決賽半
6、天),形成在全市范圍內(nèi)的持續(xù)影響力。 邀請(qǐng)F(tuán)1專業(yè)車手加入作為大賽代言人,提升活動(dòng)影響力。 采取個(gè)人競速記錄模式,海選期間內(nèi)取最好成績進(jìn)入半決賽。2. “王者榮耀”FF杯挑戰(zhàn)賽-獎(jiǎng)金懸賞、明星加盟 兩種挑戰(zhàn)模式:戰(zhàn)隊(duì)挑戰(zhàn)賽和個(gè)人挑戰(zhàn)賽及明星挑戰(zhàn)賽 比賽時(shí)間:每晚7:30開始,持續(xù)5-7天 大賽可與公園內(nèi)其他活動(dòng)想關(guān)聯(lián),進(jìn)行組合營銷3. “我是傳奇”巨星挑戰(zhàn)賽(足球表演賽)-獎(jiǎng)金懸賞、明星加盟 采取積分淘汰制進(jìn)入半決賽和決賽;海選持續(xù)1周,半決賽1天,決賽1天; 大賽邀請(qǐng)世界級(jí)足球巨星加盟(2名),將分別加入進(jìn)入決賽的兩支球隊(duì); 決賽具有表演賽的意義,所以在賽制規(guī)則上設(shè)置只在名稱是區(qū)分冠亞軍,其他獎(jiǎng)金和待遇上都一樣。球星推薦:羅納爾多、托蒂、馬爾蒂尼、里瓦爾多、克雷斯波4. 街舞大賽-高額賞金,打造年輕人的狂歡 設(shè)立高額獎(jiǎng)金,吸引全省街舞愛好者的關(guān)注和參與熱情 邀請(qǐng)行業(yè)專業(yè)評(píng)委 邀請(qǐng)世界級(jí)街舞達(dá)人表演 冠軍挑戰(zhàn):個(gè)人solo全國街舞冠軍(或全國前三甲)第二期規(guī)劃1. 嘻哈嘉年華街舞、說唱、涂鴉、DJ、BBOX、說唱,打造一場成都最大的嘻哈嘉年華2. “英雄聯(lián)盟”城市爭霸賽(含高校聯(lián)賽)氛圍城市賽和高校賽兩個(gè)部分,前者主要通過網(wǎng)吧海選、后者通過高校組織選拔其他
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