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文檔簡介
1、Copyright 1996-2015 SINA Corporation, All Rights Reserved,鍋爐蝦,放肆High,1,2020/9/25,52,260,000 小龍蝦關(guān)鍵詞在微博上有5226萬搜索量。,63% 朋友圈愛吃小龍蝦的人占70%,愛吃的人中一定會發(fā)朋友圈的占63%。,2014年小龍蝦消費市場規(guī)模達1000億,中國爆品時代下的小龍蝦現(xiàn)象,數(shù)據(jù)來源:中國餐飲市場調(diào)查,2,2,新浪將打造年輕人群專屬的小龍蝦現(xiàn)象級事件, 全面覆蓋年輕人,并用年輕人喜歡的方式和他們溝通,并引發(fā)參于互動,引爆龍蝦美食熱潮。,年輕人樂于追趕熱潮,喜歡新鮮和刺激的事物及話題,通過活動話題、創(chuàng)
2、意和品牌深度融合,形成現(xiàn)象級事件。,年輕人喜歡聚會,根據(jù)熱點節(jié)日打造主題炫酷聚會場景,場景中自然融入品牌及產(chǎn)品,讓年輕人在場景中體驗品牌。,年輕人樂于分享,分享心情、喜好、美食,及自然融入的品牌及產(chǎn)品。,話題,場景,傳播,3,2,鍋爐蝦 是什么鬼?,4,2020/9/25,納尼,是鍋爐+蝦么?,用大鍋爐做蝦!,這么簡單粗暴?!,對!致敬工業(yè)時代!,5,2020/9/25,吃杭城 最大鍋里 做的 小龍蝦,工業(yè)杭兒風 亂燉小龍蝦 盡在杭鍋老廠,6,2020/9/25,打造工業(yè)杭兒風的龍蝦狂歡主題活動,鍋爐蝦,放肆High,7,2,場地規(guī)劃,停車場,大門,廠區(qū)辦公室,綠化帶,大門,廠區(qū)入口,廠房 入
3、口,鋼鐵蝦,下午:商家展覽區(qū) 傍晚:龍蝦饗宴區(qū) 晚上:走秀與派對區(qū),主舞臺,龍蝦運動會A1區(qū),龍蝦運動會A2區(qū),龍蝦迷宮涂鴉區(qū),休息區(qū),引導區(qū),A,B,C,7號廠房,廠房 出口,場地費用: 1W5廠房/天 場地劣勢: 1.無水電廁所 2.禁明火 3.無風扇夏天較悶 4.地面凹凸不平整,8,2020/9/25,9,2020/9/25,配合,硬廣資源+非標曝光,5月,階段,6月,6月11日,6月11日-6月17日,線下聯(lián)動,活動預熱,后續(xù)報道,線上 運營,借勢熱點,百人齊做鋼鐵蝦,新聞通稿 長尾傳播,微博話題運營:#杭城鋼鐵蝦#,地推活動: 1)小龍蝦快閃 2)尋找鍋爐俠(鮮城探店) 3)吃龍蝦,
4、贏免費門票,活動直播,項目規(guī)劃,活動落地,活動熱推,H5招募-大眾版-我要變維密,龍蝦運動會,龍蝦迷宮涂鴉,米其林PK鍋爐俠龍蝦廚藝戰(zhàn),龍蝦維密秀,龍蝦音樂趴,H5招募-大廚版-尋找鍋爐俠,鋼鐵蝦 項目推廣流程,10,2020/9/25,當天日程,下午(14:30-17:30),傍晚(17:30-18:30),晚上(18:30-20:30),引導區(qū),人員入場,合影留念,主舞臺,活動開幕,主持熱場,鋼鐵蝦,百人齊做鋼鐵蝦,鋼鐵蝦成品揭幕,A區(qū),B區(qū),C區(qū),龍蝦運動會,商家集市展,涂鴉大迷宮,龍蝦饗宴區(qū),米其林PK杭幫廚,維密秀,音樂趴,從15:10開始,每隔20分鐘商家秀,從15:00開始,每隔
5、半小時抽獎,18:30-19:00,19:00-20:00,鋼鐵蝦 活動內(nèi)容,11,2020/9/25,#今夜,我在鍋爐廠做蝦# #杭城鍋爐蝦# #看米其林如何手撕鍋爐蝦# #鍋爐俠愛上大長腿# #歡樂口味蝦# 鍋爐蝦 or 鋼鐵蝦 可商議,線上話題建議,12,2,線上H5招募A,線上H5的宣傳,吸引人流到現(xiàn)場互動,分為兩個部分,我要變維密&我要看維密,針對男女不同受眾。我要變維密:先上傳一張你的臉部照片,接下來挑選你喜歡的龍蝦走秀款服裝,系統(tǒng)自動生成預覽圖效果,可以生成助力海報供分享到朋友圈使用。 我要看維密:點擊進入模特團隊介紹,對本次活動的介紹,畫面要炫,吸引眼球,最性感的龍蝦維密秀,1
6、3,2,當米其林遇到鍋爐俠,米其林:世界公認的美食標簽,為本次活動洋派代言詞。比如巧克力醬蝦、草莓口味蝦等有西方飲食習慣的蝦。 鍋爐俠:是為本次活動專門創(chuàng)建的一個詞,本意來自活動的舉辦地,杭州鍋爐廠。 擴充理解:從事與烹飪有關(guān)的人都可以簡稱鍋爐俠,每家每戶都有一個鍋爐俠,更有本土意味,本次活動為中國特色代言詞。比如茶葉蝦、鹽焗蝦就是有中國元素的菜。,名詞釋義,14,2,線上開展廚師招募,資格不限,可以是專業(yè)的,也可以是家庭煮夫、主婦。只要有燒龍蝦的一技之長,且有自己獨特的口味,即可報名參賽。入選即送好禮,現(xiàn)場反響熱烈的更有雙倍獎勵。 符合本次活動的出發(fā)點,吸引更多的人群參與,線上線下聯(lián)動。 入
7、選廚師我們將提供服裝、食材。 每位廚師可以組建自己的親友團一起參與活動。 邀請函的畫風輕松、時尚、一改大家對廚師的常觀感知, 俠氣四溢,畫面帥氣,幽默,符合整場活動的氛圍。,線上H5招募B,今夜,我在鍋爐廠做蝦 -鍋爐俠線上邀請函,15,2,H5邀請函邏輯: 邀請函以猜想為主題,誰是鍋爐俠?平時辦公室穿PRADA的女王很可能就是廚藝高手, 空調(diào)安裝工也有獨門秘籍,對于美食的喜愛是本性使然,愛吃愛做是美食愛好者的樂趣。 以丟掉日常的面具,來轟趴的心情,奔赴一場美食約會,更有與米其林大廚切磋學習勾搭的機會。,16,2,龍蝦嘉年華,酷暑夏日,工廠蟬鳴 小龍蝦不僅僅是一種美食,更是一種活力的象征。 走
8、進杭州鍋爐廠,走進龍蝦嘉年華 大家一起玩起來! 共筑鋼鐵蝦:活動開幕,由模型達人牽頭、邀請大眾創(chuàng)意發(fā)揮:龍蝦運動會:借勢奧運年,新動杭州城 迷宮涂鴉秀:走迷宮,尋logo,還有夜光涂鴉墻。,共筑鋼鐵蝦,龍蝦運動會,迷宮涂鴉秀,AFTERNOON,現(xiàn)場活動,17,2,百人齊做“鋼鐵蝦”,鋼鐵蝦,制作,揭幕,是一種用鋼鐵塑造出輪廓,用小龍蝦殼制作出戰(zhàn)甲的特色雕塑 目的是作為標志物契合場地工業(yè)特色與整場活動主題 同時也是為了發(fā)揮人們的創(chuàng)意,在分工協(xié)作出共同利用小龍蝦殘殼所制造出來的藝術(shù)品,體現(xiàn)一種公益工匠精神。,活動將邀請中國美院師生先用鋼鐵構(gòu)建出龍蝦框架,然后整個下午的時間將邀請游客共同參與外殼粘
9、貼以及雕塑完善,在此過程中為增強趣味性與拿督,可用龍蝦鉗子擰螺絲。,下午百人齊做鋼鐵蝦,晚上揭幕引爆維密大秀,當鋼鐵蝦在眾人的努力中制作好后,可在晚上維密秀開始前利用絢目打光隆重揭幕,不僅將整體活動氣氛引向高潮,還可引發(fā)事件供大家拍照傳播。,龍蝦雕塑示意,現(xiàn)場活動,18,2,龍蝦運動會,2016奧運熱潮席卷杭城,小龍蝦也愛健身也愛瘋狂。,龍蝦主題,奧運主題,我是釣蝦王,拔河比賽,瘋狂投籃,指壓板賽跑,如身著龍蝦裝進行拔河、障礙跑、瘋狂投籃、指壓板賽跑、吸盤箭PK、民間手球等等。,品牌和產(chǎn)品可進行現(xiàn)場酒水、飲料等植入和贊助,在A區(qū)設置龍蝦運動會專區(qū),其項目一是根據(jù)龍蝦主題本身所策劃的釣蝦大賽;二
10、是結(jié)合奧運所做的龍蝦變裝趣味運動會。,如我是釣蝦王,在水池里放置鮮活小龍蝦,游客們可用簡易道具釣起龍蝦,釣起多少只就可以拿走多少吃。,現(xiàn)場活動,19,2,鮮進家庭龍蝦大迷宮,鮮進家庭夜光涂鴉秀,在廠房C區(qū)內(nèi)用展板設置出龍蝦迷宮,展板植入鮮進家庭LOGO,參與游戲者需在走出迷宮的過程中集印,多多益善,以便兌換相印獎品??勺鰹锳PP的首批試用福利! Logo設計可與商家元素相結(jié)合,迷宮的展板不僅印有l(wèi)ogo,更能供游客放肆涂鴉,值得說明的是我們所使用的是夜光涂料,因此白天在迷宮呈現(xiàn)出普通畫展,在夜晚可拆分裝飾在會場四周,形成海底夢幻世界。 涂料可聯(lián)系相關(guān)商家贊助,小龍蝦狂歡派對,迷宮涂鴉秀,利用寬
11、闊場地搭建龍蝦迷宮,結(jié)合趣味尋寶與夜光涂鴉增強活動趣味與互動性。,現(xiàn)場活動,20,2,龍蝦紅門宴,米其林VS鍋爐俠,龍蝦維密秀,NIGHTFALL,夕陽西下,落日余暉 這不是龍蝦之日的終結(jié),而是龍蝦之夜的開始。 兩大熱點事件將引爆重磅夜晚, 史上最全龍蝦口味饗宴即將拉開帷幕, 你,準備好了嗎? 米其林VS鍋爐俠:當米其林與杭幫民間鍋爐俠對戰(zhàn)擂臺,誰輸誰贏, 龍蝦維密秀:自古美人配英雄,當維密天使穿上特制龍蝦服,夠辣夠火嗎?,21,2020/9/25,龍蝦音樂趴,傍晚的高端龍蝦饗宴后, 是否厭倦了循規(guī)蹈矩?想要放肆撒歡! 夜幕降臨,龍蝦音樂趴幫你釋放內(nèi)心的小惡魔, 大家一起high起來! 音樂狂
12、歡:致敬杭州,致敬工業(yè),玩轉(zhuǎn)音樂,瘋狂獵奇 游戲狂歡:扒蝦吃蝦,隨你蝦鬧,對酒當歌,人生得意 互動狂歡:現(xiàn)場直播、城市比拼,杭城最牛,蝦卡拉卡,音樂狂歡,游戲狂歡,互動狂歡,NIGHT,現(xiàn)場活動,22,2,龍蝦維密秀,現(xiàn)場活動,邀請專業(yè)的模特團隊,現(xiàn)場走秀。 服裝結(jié)合龍蝦元素大長腿+大龍蝦 配合燈光、背景音樂等元素 營造時尚、夢幻的視覺盛宴,龍蝦模特裝示意,維密秀示意,23,2,米其林大廚,鍋爐俠大廚,當米其林 遇到鍋爐俠,幾位米其林大廚與幾十位鍋爐俠大廚一起同臺烹飪,中西口味交融。 匯集國內(nèi)外各種各樣龍蝦口味,作為本次活動的一個亮點. 你所沒吃過,沒見過,沒聽過,沒想過的口味在這里都可以尋找
13、到,并且把口味之全申報吉尼斯紀錄,做事件營銷。,pk,現(xiàn)場活動,24,2,邀請電音、搖滾、民謠 、說唱(任選兩類)當?shù)刂某比?、名人、KOL地下樂隊等,助陣,邀請現(xiàn)場進行High翻全場的演唱和表演 為體現(xiàn)工業(yè)&杭城特色 可演唱rap版千年等一回搖滾版咱們工人有力量 等獵奇歌曲。,龍蝦趴-音樂狂歡,通過年輕人喜歡的音樂,結(jié)合杭州鋼鐵的獨特氛圍 引爆活動現(xiàn)場氣氛,提升用戶的視聽體驗和享受,加入音樂狂歡 High爆全城,備注:最終以媒體確認為準,現(xiàn)場活動,25,2,龍蝦趴-游戲狂歡,通過現(xiàn)場游戲?qū)⒒顒託夥胀葡蚋叱保圃鞜狳c話題和熱點事件進行傳播,扒蝦比賽,吃蝦比賽,蒙眼吃蝦,我愛記歌詞,速度吃蝦,
14、花式吃蝦,我只想靜靜吃蝦 蒙眼吃蝦:尋著歌聲找蝦吃 我愛記歌詞:記錯歌詞吃瘋狂烤蝦,無辣不歡!,在音樂會中間過程中加一些互動游戲,不僅能更加調(diào)動游客氣氛,還能與小龍蝦主題相結(jié)合,形成音樂+美食的特色狂歡。,給我一首歌的時間 扒蝦比賽:比比誰剝龍蝦剝得快 吃蝦比賽:比比誰吃龍蝦吃得快,現(xiàn)場活動,26,2,龍蝦趴-互動狂歡,圍觀音樂趴,城市蝦派數(shù)據(jù)PK,星城 長沙,山城 重慶,杭城 杭州,杭城龍蝦用戶消滅的龍蝦量可以繞地球半圈,是所有城市龍蝦通緝令中消滅龍蝦最多的城市!,音樂趴現(xiàn)場,實時播報現(xiàn)場龍蝦的消耗量,看看龍蝦吃貨們的實力,同時也增強用戶的貢獻感,激發(fā)用戶的參與熱情。 品牌及產(chǎn)品贊助或植入,大屏幕展示,通過仲夏夜龍蝦的消耗量現(xiàn)場實時播報和形象化描述,引發(fā)用戶關(guān)注,形成話題,擴大活動影響。,多個城市的還可以進行圍觀蝦派數(shù)據(jù)大PK,看看哪個城市的龍蝦吃貨們是名副其實的龍蝦鋼鐵俠。 品牌及產(chǎn)品贊助或植入,大屏幕展示,現(xiàn)場活動,27,2,通過”鋼鐵蝦,放肆high”等活動持續(xù)引爆話題和線上線下熱炒,形成小龍蝦現(xiàn)象級事件,再次擴大活動
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