項(xiàng)目一大型活動(dòng)基本概念(ppt 33頁(yè)).ppt

1、大型活動(dòng)策劃與管理,主講：吳小蘋(píng),學(xué)習(xí)計(jì)劃,考核評(píng)價(jià),模塊一 大型活動(dòng)策劃與管理的基本要求,學(xué)習(xí)目標(biāo)： 重難點(diǎn)：,大型活動(dòng)？,項(xiàng)目一 大型活動(dòng)概述,大型活動(dòng) 大型活動(dòng)是一項(xiàng)有目的、有計(jì)劃、有步驟地組織眾多人參與的社會(huì)協(xié)調(diào)活動(dòng)，主要是指主辦地的組織機(jī)構(gòu)投入大量資金和公眾支持設(shè)計(jì)的定期或一次性舉辦的會(huì)議、展覽、節(jié)慶、文化或體育賽事等活動(dòng)。該活動(dòng)能夠?qū)V泛區(qū)域的受眾群體產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，旨在為主辦地獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益和政治目的。,二、大型活動(dòng)的內(nèi)涵,目的 主要為了慶祝、教育、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和重聚； 內(nèi)容 地方性和文化性 形式 形式活潑、親和力強(qiáng)，同時(shí)不失嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣，圍繞主題開(kāi)展,功能 文化價(jià)

2、值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值 實(shí)質(zhì) 商業(yè)性活動(dòng),三、大型活動(dòng)的特點(diǎn),（一）目的性 怎樣實(shí)現(xiàn)目的？ （二）文化性 大型活動(dòng)往往具有突出的文化特色，將當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜未黉N(xiāo)一體化。 提問(wèn)：在武漢舉辦大型活動(dòng)怎么突出文化特色？ （三）參與性 參與性表現(xiàn)在兩個(gè)方面。 大型活動(dòng)的成功與否關(guān)鍵看參與人數(shù)的多少，是否達(dá)到了預(yù)期的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益。,（四）短期性 在事先計(jì)劃好的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行，有一定的季節(jié)與時(shí)間的限制。如桃花節(jié)、桂花節(jié)等 （五）安全性 （六）商業(yè)性,（七）多樣性： 一個(gè)內(nèi)容非常廣泛的集合概念，在表現(xiàn)形式上也往往呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。它可以是展覽會(huì)或體育賽事，又可以是會(huì)議慶典、花車(chē)游行及各種形式的文化娛樂(lè)活動(dòng)；它的主

3、題可以是某種果實(shí)、也可以是紀(jì)念某個(gè)名人、可以是某個(gè)歷史事件，也可以是當(dāng)代的慶典?；顒?dòng)的內(nèi)容有宴會(huì)、戲劇、音樂(lè)、舞蹈、服裝展示、畫(huà)展、土特產(chǎn)品展銷(xiāo)、體育競(jìng)技、雜技表演、逛歡游行等，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、商業(yè)等多方面。,閱讀大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例,任務(wù)二 大型活動(dòng)的基本類(lèi)型,一、按照大型活動(dòng)的地域劃分 國(guó)際性大型活動(dòng)、洲際性大型活動(dòng)、國(guó)家級(jí)大型活動(dòng)、城市大型活動(dòng) 二、按照大型活動(dòng)的內(nèi)容劃分 會(huì)議及展覽、體育賽事、節(jié)慶活動(dòng)、演出活動(dòng) 三、按大型活動(dòng)的主辦單位劃分 政府性、民間性、企業(yè)型 四、按照大型活動(dòng)的主題劃分 宗教性、文化性、經(jīng)濟(jì)性、體育性、政治性,例舉你所知的不同類(lèi)型的活動(dòng),大型體育

4、賽事：奧運(yùn)會(huì) 大型藝術(shù)娛樂(lè)：三大歌王演唱會(huì) 大型文化慶祝：嘉年華（民族文化嘉年華） 政治性聚會(huì)：演講、慶祝/示威游行 慶典性活動(dòng)：校慶、畢業(yè)典禮 節(jié)慶活動(dòng)：國(guó)慶、圣誕節(jié),思考：大型活動(dòng)的功能表現(xiàn)在幾個(gè)方面？,一方面推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來(lái)了物質(zhì)文明方面的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面為當(dāng)?shù)氐奈幕ㄎ坏於嘶A(chǔ)，帶來(lái)了精神文明方面的社會(huì)效益。 具體：經(jīng)濟(jì)影響、旅游和商業(yè)機(jī)會(huì)、社會(huì)文化和心理影響、政治和管理影響。,（一）經(jīng)濟(jì)影響,1、經(jīng)濟(jì)效益顯著 以?shī)W運(yùn)會(huì)為例：1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)給南加利福尼亞地區(qū)帶來(lái)了329億美元的收益； 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)給加泰羅尼亞地區(qū)帶來(lái)了26048億美元的經(jīng)濟(jì)效益；199

5、6年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)為喬治亞州帶來(lái)了51億美元的總效益；2000 年悉尼奧運(yùn)給澳大利亞的新南威爾斯州帶來(lái)了63億美元的收益。北京奧運(yùn)會(huì)直接收益20億,2、促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 大型活動(dòng)的舉辦往往涉及許多行業(yè)的供應(yīng)商：如服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、通信業(yè)、運(yùn)輸業(yè)等 3、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 舉辦大型活動(dòng)可以極大地促進(jìn)城市的交通、通信、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的步伐。,案例,“1999昆明世界園藝博覽會(huì)”。主場(chǎng)館占地3000多畝，直接和間接投資達(dá)60多億元人民幣，有全世界80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表團(tuán)參展，參觀(guān)者達(dá)8001000萬(wàn)人次。 博覽會(huì)結(jié)束后，“世博園”將永久保留下來(lái)，做為中國(guó)的和云南體現(xiàn)世博精神的

6、園林館，向中外來(lái)賓開(kāi)放。使昆明的基礎(chǔ)設(shè)施提前了至少10年,2004年雅典奧運(yùn)會(huì)：雅典大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授拉尼羅斯：“奧運(yùn)會(huì)對(duì)雅典的城市建設(shè)和人民生活是一個(gè)很大的推動(dòng)，奧運(yùn)會(huì)使雅典城市建設(shè)上了一個(gè)新臺(tái)階。就在一年前，雅典還沒(méi)有有軌電車(chē)，也沒(méi)有連接市區(qū)和機(jī)場(chǎng)的地鐵，一些高速道路還沒(méi)有建成，大量運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館還沒(méi)建成，沒(méi)有完工，而現(xiàn)在這些都有了。另外，我們還多了幾百輛公共汽車(chē)和救護(hù)車(chē)，以及遍布全城的高清晰度攝像機(jī)網(wǎng)絡(luò)。,（二）旅游和商業(yè)的影響,1、減少了旅游淡旺季的差異。 在哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)，既充分利用了當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，又緩解了旅游市場(chǎng)的淡旺季。在此期間，有逾百萬(wàn)旅客來(lái)哈爾濱旅游，市內(nèi)各大賓館酒店入住率比平時(shí)普

7、遍提高了30%50%。 提問(wèn)：奧運(yùn)會(huì)對(duì)于平衡北京的旅游季節(jié)差異的效果明顯嗎？,2、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展 一項(xiàng)針對(duì)日本市場(chǎng)做的獨(dú)立旅游市場(chǎng)調(diào)查表明奧運(yùn)會(huì)使人們認(rèn)識(shí)到了澳大利亞作為旅游目的地的魅力和優(yōu)點(diǎn)，有60%的被調(diào)查者表示奧運(yùn)會(huì)直接使他們更深層次地了解了澳大利亞，有75%的被調(diào)查者表示奧運(yùn)會(huì)增加了他們?nèi)グ拇罄麃喡糜蔚呐d趣。,（三）社會(huì)文化和心理影響,1、提高當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)活動(dòng)的參與水平以分享體驗(yàn) 可以以參觀(guān)、觀(guān)看演出、參與論壇、討論等方式參與到活動(dòng)中?！鞍偃f(wàn)市民學(xué)禮儀、迎世博英語(yǔ)口語(yǔ)競(jìng)賽等活動(dòng)”。 2、恢復(fù)傳統(tǒng)的活力，注入新的精神并強(qiáng)化傳統(tǒng)及地方價(jià)值觀(guān) 中國(guó)在申奧的過(guò)程中提出了：“人文奧運(yùn)、綠色奧運(yùn)、科

8、技奧運(yùn)”的口號(hào),3、形成社區(qū)自豪感并強(qiáng)化社區(qū)精神 增加了人們英語(yǔ)學(xué)習(xí)的熱情，體育熱情與參與積極性顯著提高 4、引進(jìn)外來(lái)的新意識(shí)與理念 上海世博會(huì)的建設(shè)過(guò)程中借鑒了歷屆博覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。如利用一些小木屑做成“抽屜式”的凳子，世博會(huì)結(jié)束后這些“凳子”可變成小花壇。,（四）政治和管理影響,1、提高主辦地國(guó)際聲望，塑造主辦地形象 大型活動(dòng)的舉辦對(duì)于目的地的形象塑造和改善作用是其他營(yíng)銷(xiāo)手段所不能比擬的。 1964年的東京奧運(yùn)會(huì)與1970年的大阪世博會(huì)使日本在19611970間的經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)高達(dá)11.4%；韓國(guó)在20世紀(jì)80年代政壇斗爭(zhēng)比較激烈，但為了籌備1988年漢城奧運(yùn)會(huì)與亞運(yùn)會(huì)，政壇各派停止?fàn)幊?，齊心協(xié)

9、力辦好奧運(yùn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展上了一個(gè)新臺(tái)階。當(dāng)年經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了12.4%的增長(zhǎng)。19851990，韓國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增加到6300美元，實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國(guó)家向新興工業(yè)國(guó)家的轉(zhuǎn)變。,2.提高規(guī)劃和行政管理方面的技能 硬件設(shè)施、服務(wù)水平、應(yīng)急預(yù)案,巴西逛歡節(jié),任務(wù)三：中國(guó)大型活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),國(guó)內(nèi)大型節(jié)事活動(dòng)（部分）： 青島國(guó)際啤酒節(jié) 中國(guó)拉薩雪頓節(jié) 寧波國(guó)際服裝節(jié) 中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié) 南寧國(guó)際民族節(jié) 北京大興西瓜節(jié) 中國(guó)梁祝愛(ài)情節(jié) 西雙版納傣族潑水節(jié) 更多。,任務(wù)三：中國(guó)大型活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),1、中國(guó)大型活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀 競(jìng)爭(zhēng)激烈 水平低下 規(guī)模不一，數(shù)量眾多、態(tài)度積極、缺乏文化深度 體制不順 顯示政績(jī) 政府包辦、形式主義、參與度差、忽視效益 管理無(wú)序、盲目發(fā)展 缺乏專(zhuān)業(yè)化 無(wú)市場(chǎng)規(guī)劃,任務(wù)三：中國(guó)大型活動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),2、發(fā)展趨勢(shì) 1）規(guī)模不斷擴(kuò)大 2）職業(yè)化不斷提高 3）需求不斷增加 民眾收入增加 休閑時(shí)間的變化和休閑質(zhì)量 休閑種類(lèi)不斷增加 當(dāng)?shù)卣康牡匦麄鞯男枰?政府對(duì)政治宣傳的需要 4）朝國(guó)際化、個(gè)性化、產(chǎn)業(yè)化、集群化趨勢(shì)發(fā)展,課后調(diào)研,1、根據(jù)本課所學(xué)的大型活動(dòng)的概念，通過(guò)期刊雜志、網(wǎng)站搜集我國(guó)各城市和