西門(mén)子2004執(zhí)行計(jì)劃

1、SIEMENS家電2004推廣計(jì)劃目錄 活動(dòng)目的 活動(dòng)背景 活動(dòng)主題及說(shuō)明 活動(dòng)時(shí)間以及地點(diǎn) 整個(gè)活動(dòng)的概況（各階段活動(dòng)分布及工作職責(zé)） 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果圖 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)當(dāng)天執(zhí)行人力安排及職責(zé) 其它（活動(dòng)相關(guān)的設(shè)計(jì)等）背景 Roadshow Event在品牌推廣中被證實(shí)為行之有效的工具 白色大家電各主要品牌推行差異化品牌戰(zhàn)略 在推廣戰(zhàn)略中更多運(yùn)用Emotional的品牌訴求，較少使用Functional的產(chǎn)品訴求 競(jìng)爭(zhēng)品牌中更多通過(guò)Roadshow巡展來(lái)推廣其各自的品牌形象 消費(fèi)者在白色大家電的采購(gòu)更趨向與廚房整體風(fēng)格設(shè)計(jì)裝修同步活動(dòng)目的 展示西門(mén)子整體形象 促進(jìn)各城市的產(chǎn)品銷(xiāo)售 傳遞SIE

2、MENS產(chǎn)品與裝潢的融合概念活動(dòng)分析競(jìng)品 伊萊克斯 高科技，時(shí)尚 海爾： 優(yōu)質(zhì)服務(wù)，質(zhì)量可靠西門(mén)子消費(fèi)者 關(guān)注品質(zhì)和品牌價(jià)值 身份和品位象征 享受生活我們的產(chǎn)品 高檔，高品質(zhì)，高品位 人性化，靈性境界2003年推出彩繪冰箱的活動(dòng)收到良好效果人性化將是西門(mén)子品牌與其他競(jìng)品的差異點(diǎn)也是保持自身品牌形象的顯著特征活動(dòng)方向裝潢西門(mén)子家電以一種消費(fèi)者能夠理解且新穎創(chuàng)新的藝術(shù)形式， 帶給消費(fèi)者與眾不同，高品位，創(chuàng)造性的享受， 并以此帶動(dòng)產(chǎn)品的形象提升和產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)概念 品位與西門(mén)子的關(guān)系 裝潢與觀(guān)念藝術(shù)+西門(mén)子（享受+功能） 目標(biāo)受眾： 成熟消費(fèi)者，較高學(xué)歷，較高收入 注重自身價(jià)值活動(dòng)主題靈性之旅繽紛空間

3、人性化藝術(shù)創(chuàng)造家裝設(shè)計(jì)DIY暢想自由OPTION 1：“暢想西門(mén)子，自由新天地” OPTION 2：西門(mén)子“暢想主義”（創(chuàng)想主義） OPTION 3：西門(mén)子“暢想空間”O(jiān)PTION 4：“無(wú)盡暢想無(wú)窮時(shí)尚”推廣方式 Roadshow Event 主題巡展 PR支持 主題 PR軟文 廣告支持 電視媒體、電臺(tái)媒體 雜志 終端促銷(xiāo) POSM 促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間以及地點(diǎn)：879215634上海4/3-4南京4/10-11杭州4/17-18廣州4/24-25武漢5/1-25/1-7重慶5/8-95/15-16北京5/15-165/22-23沈陽(yáng)5/22-235/29-30大連5/29-306/5-6文章店

4、內(nèi)促銷(xiāo)媒體投放R/S店內(nèi)促銷(xiāo)活動(dòng)文章后期跟進(jìn)活動(dòng)*品牌建設(shè)*提升銷(xiāo)量*前期執(zhí)行后期整體活動(dòng)的概況造勢(shì)整體活動(dòng)的概況店內(nèi)促銷(xiāo) 在活動(dòng)開(kāi)始前一周，分別在各城市西門(mén)子售點(diǎn)內(nèi)擺放 自由索取的活動(dòng)單頁(yè) 數(shù)量 上海-15000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：3月27日-4月2日 南京-8000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：4月3日 -4月9日 杭州-10000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：4月10日-4月16日 廣州-12000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：4月17日-4月23日 武漢-8000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：4月24日-4月30日 重慶-8000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：5月1日 -5月7日 北京-15000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：5月8日 -5月14日 沈陽(yáng)-6

5、000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：5月15日-5月21日 大連-8000份負(fù)責(zé)人-？時(shí)間：5月22日-5月29日 總計(jì)：9萬(wàn)份 物料準(zhǔn)備：?jiǎn)雾?yè)9萬(wàn)份 人力配備：城市主管1名，各售點(diǎn)營(yíng)業(yè)員整體活動(dòng)的概況文章及媒體活動(dòng)前期 在各活動(dòng)城市投放軟性文章（企業(yè)品牌1篇/活動(dòng)信息發(fā)布1篇）/通欄或半版活動(dòng)信息的廣告 目的 活動(dòng)前造勢(shì) 發(fā)布時(shí)間 活動(dòng)當(dāng)天前1周 物料準(zhǔn)備 軟性文章的編寫(xiě)/硬廣告的設(shè)計(jì)/媒體方的聯(lián)系等 負(fù)責(zé)人 軟性文章的編寫(xiě)（POSI） 硬廣告的設(shè)計(jì)（POSI） 媒體方的聯(lián)系及投放（POSI） 人力配備：聯(lián)絡(luò)人1名及相關(guān)的執(zhí)行工作人員整體活動(dòng)的概況文章及媒體活動(dòng)中期 在各活動(dòng)城市進(jìn)行活動(dòng)當(dāng)天的報(bào)道（TV

6、/報(bào)紙）/活動(dòng)過(guò)程中的新聞發(fā)布會(huì) 目的 活動(dòng)中期狀況的報(bào)道 發(fā)布時(shí)間 活動(dòng)結(jié)束后1-3天 物料準(zhǔn)備 軟性文章的編寫(xiě)/現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)錄像帶的剪輯/媒體方的聯(lián)系等 負(fù)責(zé)人 軟性文章的編寫(xiě)（POSI） 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)錄像帶的剪輯（POSI） 媒體方的聯(lián)系及投放（？） 人力配備 聯(lián)絡(luò)人1名及相關(guān)的執(zhí)行工作人員 新聞發(fā)布會(huì)將作為活動(dòng)中的一個(gè)活動(dòng)另述整體活動(dòng)的概況文章及媒體活動(dòng)后期 對(duì)整體活動(dòng)結(jié)果的評(píng)述 目的 活動(dòng)效果的評(píng)估，為本次活動(dòng)畫(huà)上圓滿(mǎn)的句號(hào) 發(fā)布時(shí)間 在整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后1-3天 物料準(zhǔn)備 軟性文章的編寫(xiě)/現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)錄像帶的剪輯/媒體方的聯(lián)系等 負(fù)責(zé)人 軟性文章的編寫(xiě)（POSI） 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)錄像帶的剪輯（POSI）

7、 媒體方的聯(lián)系及投放（POSI） 人力配備 聯(lián)絡(luò)人1名及相關(guān)的執(zhí)行工作人員整體活動(dòng)的概況R/S 作為整體本次活動(dòng)的一部分，同時(shí)也將本次活動(dòng)推向 （各區(qū)域活動(dòng)內(nèi)容詳見(jiàn)后頁(yè)） 路演活動(dòng)的工作內(nèi)容及職責(zé)劃分上海豹實(shí)商務(wù)咨詢(xún)有限公司負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的統(tǒng)籌工作，具體劃分如下 展示道具制作/搭建/物流負(fù)責(zé)人（POSI/制作供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月30日） 互動(dòng)區(qū)的道具設(shè)計(jì)制作負(fù)責(zé)人（POSI/制作供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月30日） 廚房制作負(fù)責(zé)人（？）完成時(shí)間（3月30日） AV及影視設(shè)備負(fù)責(zé)人（POSI/AV供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月30日） 廣告宣傳片的拍攝制作負(fù)責(zé)人（POSI/制作供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月25日）

8、竟猜卡、優(yōu)惠券的設(shè)計(jì)印刷 負(fù)責(zé)人（POSI/AV供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月25日） 宣 頁(yè)設(shè)計(jì)印刷負(fù)責(zé)人（POSI/印刷供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月25日） 禮品采購(gòu)負(fù)責(zé)人（POSI/禮品供應(yīng)商）完成時(shí)間（3月5日） 場(chǎng)地負(fù)責(zé)人（POSI-上海）（西門(mén)子-其它城市）完成時(shí)間（3月30日） 現(xiàn)場(chǎng)工作人員培訓(xùn)/管理負(fù)責(zé)人（POSI）完成時(shí)間（每次活動(dòng)前）備注：現(xiàn)場(chǎng)PG由西門(mén)子各地辦事處招聘（人數(shù)？人） 其它（包括：現(xiàn)場(chǎng)人員餐飲/禮品發(fā)放等）負(fù)責(zé)人（POSI）整體活動(dòng)的概況2004西門(mén)子巡展時(shí)間表2003年12月2004年1月2004年2月2004年3月方案計(jì)劃方案陳述12/5細(xì)節(jié)確認(rèn)12/8-12創(chuàng)意設(shè)計(jì)場(chǎng)

9、地舞臺(tái)設(shè)計(jì)12/8-16設(shè)計(jì)確認(rèn)12/17-23分解圖設(shè)計(jì)12/25-1/5項(xiàng)目確認(rèn)方案細(xì)節(jié)確認(rèn)12/23-25合約簽定12/25-30執(zhí)行場(chǎng)地洽談?lì)A(yù)定1/5-15硬件道具藝術(shù)家及作品搜尋、洽談城市間聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)人員招募（兼職人員、演員等） 培訓(xùn)彩排道具制作制作中途預(yù)檢修改交貨搭建現(xiàn)場(chǎng)調(diào)試12/8-162/16-3/2004/33/15-283/29-3173/8-123/15-193/20-31現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果圖人力資源分配圖活動(dòng)內(nèi)容 Roadshow Event 新穎的、獨(dú)特的、且具創(chuàng)意性的，同時(shí)兼顧產(chǎn)品的貫穿與說(shuō)明 不同暢想的設(shè)計(jì)概念與產(chǎn)品融合打造廚房一體新天地 表現(xiàn)形式 多媒體 展示 互動(dòng) 產(chǎn)

10、品陳列 專(zhuān)家咨詢(xún) 贈(zèng)品 演示/講解 CI統(tǒng)一表現(xiàn) 區(qū)域劃分：整體的連貫，各個(gè)區(qū)域環(huán)節(jié)的合理結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容 外圍 派發(fā)宣 頁(yè)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，向場(chǎng)外觀(guān)眾或行人進(jìn)行活動(dòng)宣傳、產(chǎn)品介紹 看管所有物料及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 同步播放、切換 產(chǎn)品陳列區(qū)、樣板展示區(qū)、互動(dòng)區(qū)等現(xiàn)場(chǎng)影像 工作人員 督導(dǎo)：1人、PG：6人、保安：2人、AV調(diào)音師： 1人 相關(guān)物料等離子電視機(jī)：3臺(tái)、音箱：1對(duì)、宣 頁(yè)、圍欄、攝象機(jī)：1臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容 入口 歡迎參與者參觀(guān)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 發(fā)放“竟猜卡”和SIEMENS禮品筆，同時(shí)告之參與者，在參觀(guān)整個(gè)過(guò)程中竟猜SIEMENS產(chǎn)品的陳列總數(shù),有機(jī)會(huì)贏(yíng)取SIEMENS提供的精美禮品。 看管所有物

11、料及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序 工作人員 督導(dǎo)：1人，PG：2人，保安：1人 相關(guān)物料 竟猜卡、禮品筆、圍欄、攝象機(jī)：1臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容 多媒體區(qū) 引導(dǎo)參觀(guān)，指引下一個(gè)參觀(guān)區(qū)域 維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，保證通道的暢通 控制播放SIEMENS廚房天地的各種創(chuàng)意性設(shè)計(jì)效果圖、三維模型 圖、實(shí)景照片及主題廣告片 工作人員 督導(dǎo)：1人，PG：1人，保安：1人、 AV調(diào)音師： 1人 相關(guān)物料 等離子電視機(jī)：5-6臺(tái)、音箱：1對(duì)、廣告片光盤(pán)、攝象機(jī)：1 臺(tái) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格 后現(xiàn)代主義 表演區(qū)活動(dòng)內(nèi)容 在半透明的空間里虛擬演示 向參觀(guān)者介紹“沙畫(huà)”藝術(shù)演示的內(nèi)容及表現(xiàn)方法 指引下一個(gè)參觀(guān)區(qū)域 看管所有物料及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全 現(xiàn)場(chǎng)播放新穎

12、、奇幻的“沙畫(huà)”藝術(shù)演示“SIEMENS的故事”（ SIEMENS 的發(fā)展史） 工作人員 督導(dǎo)：1人、PG：2人、沙畫(huà)藝術(shù)家：1人、保安：1人、調(diào)音師：1人 相關(guān)物料 投影儀/電視墻、音響：1套、DVD、調(diào)臺(tái)、功放、視頻切換器等（AV設(shè)備主控制區(qū)）、攝象機(jī)：1臺(tái)、 “沙畫(huà)”藝術(shù)演示光盤(pán) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格 沙繪觀(guān)念藝術(shù)活動(dòng)內(nèi)容 產(chǎn)品陳列區(qū)純白色基調(diào)的墻面上繪出超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的廚房設(shè)計(jì)畫(huà)面與立體結(jié)構(gòu)的道具相結(jié)合，安排身著白色緊身服的模特現(xiàn)場(chǎng)演示夸張、極具表現(xiàn)力行為動(dòng)作（如：蹲下、打開(kāi)下柜， 抽出冰格，關(guān)上，起立、打開(kāi)上柜等） 向參觀(guān)者介紹SIEMENS家電產(chǎn)品知識(shí)和特點(diǎn)，提醒參與者竟猜SIEMENS陳列產(chǎn)

13、品總數(shù)的活動(dòng)，解答參與者提出的問(wèn)題 向參觀(guān)者派法宣 頁(yè) 向消費(fèi)者贈(zèng)送優(yōu)惠券 演示夸張、極具表現(xiàn)力的行為動(dòng)作 看管所有物料及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全，保證通道的暢通 工作人員 督導(dǎo)：1人、模特：4人、PG：9人、保安：1人 相關(guān)物料 陳列產(chǎn)品、宣 頁(yè)、優(yōu)惠券、攝象機(jī) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格 超現(xiàn)實(shí)主義 樣板區(qū)活動(dòng)內(nèi)容 向參觀(guān)者介紹SIEMENS家電產(chǎn)品知識(shí)和特點(diǎn)，提醒參與者竟猜SIEMENS陳列產(chǎn)品總數(shù)的活動(dòng)，解答參與者提出的廚房一體裝潢 問(wèn)題 向參觀(guān)者派法宣 頁(yè) 引導(dǎo)消費(fèi)者參觀(guān)廚房，并解答參觀(guān)者提出的問(wèn)題 看管所有物料及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全，保證通道的暢通 工作人員 督導(dǎo)：1人、PG：2人、PG（廚衛(wèi)）：2人、

14、保安：1人 相關(guān)物料 陳列產(chǎn)品、宣 頁(yè)、攝象機(jī) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格 波普文化 泥塑互動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容 SIEMENS家電巧妙的融入在用橡皮泥構(gòu)成的一個(gè)繽紛寫(xiě)意“世界” 里，參觀(guān)者可以在特定的區(qū)域里任意塑造心中所暢想的廚房 向參觀(guān)者介紹SIEMENS家電產(chǎn)品知識(shí)和特點(diǎn)，提醒參與者竟猜SIEMENS陳列產(chǎn)品總數(shù)的活動(dòng)，解答參與者提出的問(wèn)題 幫助消費(fèi)者參與活動(dòng) 看管所有物料及維持現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全，保證通道的暢通 工作人員 督導(dǎo)：1人、泥塑指導(dǎo)：3人、保安：1人 相關(guān)物料 陳列產(chǎn)品、泥塑繪畫(huà)工具、攝象機(jī) 藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格 泥塑活動(dòng)內(nèi)容 出口兌換處 回收“竟猜卡”并對(duì)優(yōu)勝者和參與者發(fā)放禮品 感謝消費(fèi)者參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 看管所有物料的安全及保持通道通暢 工作人員 督導(dǎo)：1人、PG：4人、保安：1人 相關(guān)物料 優(yōu)勝獎(jiǎng)品、參與獎(jiǎng)品、 “竟猜卡”回收箱、圍欄、攝象機(jī)當(dāng)天活動(dòng)流程