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文檔簡介
1、,Here comes your footer Page 1,IKEA,宜家家居展示設計,IKEA這個名稱結合了宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad的名字首字母(IK),和他長大的農場和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母(EA)。宜家標識在公司的整個歷史過程中幾乎未經改變,1967年的版本一直是宜家的象征。,Here comes your footer Page 2,產業(yè)歷史,1943年,英格瓦.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。起初銷售鋼筆、皮夾子、畫框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。 1947年,將家具引入宜家的產品系列中。 1951年,宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供
2、應商的機會。不久,他便決定停止生產所有其他產品,集中力量生產低價格的家具,我們今天熟知的宜家從此誕生了。 50年代初期,宜家產品系列集中在家居產品上。家具展銷廳的開放是宜家概念形成過程中的重要時刻。 1999年,宜家在世界上四大洲29個國家150家商場共有員工53000名。 2003年,獲得了110億歐元的銷售收入,和超過11億歐元的凈利潤,成為全球最大的家居用品零售商。,Here comes your footer Page 3,LOGO:,Here comes your footer Page 4,廣告,Here comes your footer Page 5,廣告,Here comes
3、 your footer Page 6,廣告語,有限空間 無限可能,Here comes your footer Page 7,品牌定位,Here comes your footer Page 8,企業(yè)自身形象的分析,更美好的日常生活 站在大多數(shù)人的一邊 宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品,經營理念,宜家產品系列在幾個方面可謂種類繁多。首先,宜家產品系列在功能上種類繁多:從植物和客廳家居用品,到玩具和整個廚房,你可以找到布置你的家所需要的一切。其次,宜家產品系列在風格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要的東西。最后,互為和諧的產品系列在功能和風格上同時
4、和始終可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風格,都有為所有的人提供的東西。,產品系列,Here comes your footer Page 9,企業(yè)自身形象的分析(2),低價格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產品背后基本的思想就是低價格會使種類繁多、美觀實用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。,低價格,瑞典設計方法也是宜家產品系列的基礎。迄今為止,宜家產品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對顏色和材料的選擇,宜家產品系列雖然不是最流行的,但卻是現(xiàn)代的,實用,仍不失美觀,是以人為本和兒童友好型產品,代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些
5、方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關聯(lián),在那里,人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱,瑞典傳統(tǒng),Here comes your footer Page 10,目標消費者的選擇,宜家的目標客戶群年齡主要集中在2045歲之間。目標消費者鎖定為即想要高格調又付不起高價格的年輕人他們非常樂意犧牲服務來換取成本的降低。這是他們的總的定位,但是來到中國后,它的的市場定位是“想買高檔貨,而又付不清高價的白領”。,IKEA一直強調低價格策略,做老百姓買得起的家具,是一般工薪階級可以接受的價格。,目標顧客定位,價格定位,Here comes your footer Pa
6、ge 11,價格定位,檔次定位,風格定位,中檔,做老百姓買得起的家具,是一般工薪階級可以接受的價格。,以人為本型風格,代表著清新、健康的瑞典生活方式,Here comes your footer Page 12,目標消費群,年齡: 20-45歲,一般工薪階層白領,注重生活品質,Here comes your footer Page 13,店面評估,朝陽區(qū)阜通東大路59號,店面地址,4.3萬平方米,周邊環(huán)境,店面面積,良好的交通狀況,雙向線道交通,有高密度的 居住人口集中,輻射性強,Here comes your footer Page 14,店面評估(2),12小時,店鋪運營時間,顧客人流里較
7、大,顧客類型,店鋪人流狀況,以年輕人居多。 主要購買人群及特點:白領階層和普通百姓,年輕的白領階層因有較高的設計意識,但介于資金不足,會選擇既有設計感價格又不高的產品,宜家的產品因為物美價廉而獲得他們的青睞。,Here comes your footer Page 15,店鋪銷售狀況,調研時間1小時,總進店人數(shù)53人,平均50人/小時,店鋪客流量統(tǒng)計,調研時間1.5小時,成交人數(shù)62人,成交原因分析,成交人數(shù),商品價格便宜,質量好又實用,另外不少人在逛過宜家之后都會獲得家居裝飾的新靈感,會對商品獲得好感,從而成交率很高。,Here comes your footer Page 16,店鋪陳設評
8、估,為溫馨的暖色調,陳列空間和用色很簡單,多以白色灰色突出產品。,整體色彩空間感覺,家具與飾品的搭配考究,家具部分很講究產品的固有色,飾品材質變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點來搭配自然的家具。,整體燈光效果描述,家具及飾品的色彩搭配,暖色的燈光,主次分明,重點的部分用射光突出照明多以實特照明為主,照度是以多數(shù)公共場所運用的明度。,Here comes your footer Page 17,現(xiàn)有的終端形象,Here comes your footer Page 18,Here comes your footer Page 19,Here comes your footer Page 20,Here comes your footer Page 21,宜家新標志,C:99 M:82 K:0 Y:0,C
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