和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案

1、中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地萬萬和和制制藥藥和安復(fù)方氨基酸膠囊CF策略方案深圳市名派廣告有限公司和安復(fù)方氨基酸膠囊CF創(chuàng)意小組2004年8月31日中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地創(chuàng)意只是一種表現(xiàn)方式。真正的廣告創(chuàng)意應(yīng)將產(chǎn)品/品牌理念或某種承諾與銷售的實際執(zhí)行細節(jié)很好結(jié)合起來，為消費者提供明確的廣告或銷售主張，引起消費者關(guān)注。名派廣告認為：一個好的創(chuàng)意必須符合以下兩個要素：1、全面而準確地傳達產(chǎn)品/品牌獨具的理念。2、訴求消費者最想了解的信息，切中消費者的利益點！以消費者為中心！用消費者最關(guān)心的利益點去打動消

2、費者的心！我們的觀點中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地我們的現(xiàn)狀？和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評估我們的目標？成為成功首選營養(yǎng)補充劑如何達成？產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地 人體需要的18種氨基酸中，有8種是必需氨基酸 品牌眾多，市場競爭激烈 無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景關(guān)于氨基酸中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地采用日本進口原料 高科技緩釋微丸制劑氨基酸純度更高人體吸收利用率更強由處方藥改為處方OTC國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品

3、分析中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地 目標地區(qū)對氨基酸類產(chǎn)品功效的認知度較深 目標地區(qū)膠囊劑型競品有2種，同類產(chǎn)品市場競爭激烈 產(chǎn)品在目標地區(qū)消費者中有較好知名度和美譽度 產(chǎn)品在目標地區(qū)年銷售額超過千萬 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告和安氨基酸膠囊市場分析中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地延和安氨基酸目標消費者明確，細分市場針對性強產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進行品牌消費者對氨基酸產(chǎn)品需求量大消費者對氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育市場機會點小結(jié)中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營

4、銷資料下載基地打造成功首選營養(yǎng)補充劑 建立鮮明的品牌形象 樹立產(chǎn)品差異化 在考慮原有品牌資產(chǎn)的前提下，尋找更新的訴求利益點 跳出品牌同質(zhì)化怪圈，尋找更有發(fā)展的產(chǎn)品市場CF創(chuàng)意目標中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地 目標消費者對品牌的心理認同 促進產(chǎn)品銷售 品牌所代表的個性與目標消費群向往的生活狀態(tài)產(chǎn)生共鳴創(chuàng)意愿景中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地 江浙一帶30 -55歲的成功 男女不限，男性為主 江浙一帶的民營企業(yè)家（較強的經(jīng)濟和消費能力，文化素質(zhì)不 高）目標消費群定位中國管理資訊整合網(wǎng)()

5、超大量的管理營銷資料下載基地-事業(yè)生活成功保持充沛旺盛腦力體力差異性功能強足抵抗力事業(yè)成功消費利益點訴求中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地如何達成？ 針對目標消費者特點進行準確的心理訴求 根據(jù)目標消費群特點進行廣告風(fēng)格的創(chuàng)意，以產(chǎn)品的差異，訴求的差異取得目標消費群的認同，產(chǎn)生清晰而持久的品牌與產(chǎn)品形象我們目標：把產(chǎn)品賣給所有的目標消費者！中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地一、清晰傳達和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品信息信息，建立成功首選營養(yǎng)補充劑的品牌形象，吸引消費者的購買行為。二、通過針對訴求和安氨基酸的獨特功效，傳達產(chǎn)品差

6、異化，建立核心競爭力，拉開與競爭產(chǎn)品的差距。我們CF的任務(wù)中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地1、氨基酸類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與工藝已趨于成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。2、產(chǎn)品功效僅能作為產(chǎn)品給予消費者利益的支持，而不是能打動消費者的最直接利益點。真正的消費者利益點在于產(chǎn)品改變了消費者的“什么”！3、在產(chǎn)品的功效支持下，強調(diào)產(chǎn)品給予消費者的利益點如何做策略性的誘導(dǎo)訴求中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地對于保健品和藥品而言，消費者最關(guān)心的是產(chǎn)品對其健康問題能否改 善。因此，健康問題才是歸根結(jié)底消費者真正關(guān)心的問題。（物

7、質(zhì)層面）健康的身體（精神層面）健康的生活方式而物質(zhì)層次的需求其實也是精神需求的終極支持和表現(xiàn)。 本CF的訴求，則應(yīng)該根據(jù)消費者的消費需求來展開情感為主，功效為輔CF的訴求方向中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地所以我們認為消費者需要在情感上的概念來做誘導(dǎo)！讓消費者能看到的是：健康生活的表象，健康是成功的基礎(chǔ)。這是 他們所期待的生活狀態(tài)！中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地品牌的簡要檢視： 高科技營養(yǎng)補充劑產(chǎn)品特征利益點：日本先進原料，純度更高，人體吸收更好！ 消費者的需求信念：體力充沛，事業(yè)成功！ 信念：和安氨基酸，讓

8、成功都健康起來！品牌的什么個性是我想要的，產(chǎn)品的什么差異性是能夠滿足我的？如何做策略性的誘導(dǎo)訴求中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地吸引目標消費者購買和安氨基酸膠囊AFTER:和安氨基酸是純度更高，吸收利用更好的高科技營養(yǎng)補充劑。讓目標消費者體力充沛，健康起來。促成目標消費者對和安的指定選擇。BEFORE:在眾多氨基酸產(chǎn)品面前,消費者有眾多選擇,但是沒有一個明確的選擇目標。引導(dǎo)消費者怎樣的轉(zhuǎn)變?中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，在30秒的時間內(nèi)細分市場傳達 和安氨基酸膠囊含氨基酸純度更高，人體吸收利

9、用效果更好品牌概念 成功首選的健康營養(yǎng)補充劑訴求內(nèi)容感性訴求帶來附加利益點中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地和安氨基酸膠囊?guī)淼慕】岛透咂焚|(zhì)的生驗。消費者的利益點創(chuàng)意策略中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地視覺、語言、音效產(chǎn)品從兩個方向，差異性地指出和安氨基酸膠囊的特有功效，通過“針對性 強煽情“深入的表達方式，打造成功首選營養(yǎng)補充劑形象。煽情針對性強創(chuàng)意風(fēng)格中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地以和安氨基酸膠囊目標消費者的內(nèi)心情感為基礎(chǔ)作創(chuàng)意，抓 住目標消費者的內(nèi)心進行深化創(chuàng)作，使創(chuàng)意的內(nèi)容能夠貼切的達 到目標消費者的內(nèi)心深入，引起共鳴，從而產(chǎn)生購買力。目標消費者情感創(chuàng)意中國管理資訊整合網(wǎng)()超大量的管理營銷資料下載基地以一些創(chuàng)新思維的，生動的類比形式突出和安復(fù)方氨基酸的產(chǎn)品 差異性來吸引消費者對產(chǎn)品的興趣。從而達到把產(chǎn)品的優(yōu)勢傳達 給消費者，引起消費