《旅游學(xué)概論》-旅游市場.ppt

1、第五單元 日臻成熟的旅游市場,主要內(nèi)容,一、旅游市場概念,1、廣義上的 指旅游需求者和旅游供給者在旅 游產(chǎn)品交換過程中產(chǎn)生的各種經(jīng) 濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)關(guān)系。 2、狹義上的 指旅游客源市場,二、旅游市場特點,世界性,季節(jié)性,多樣性,異地性,波動性,三、旅游市場的作用,交換作用 調(diào)節(jié)作用 信息交流作用 檢驗評價作用,四、旅游市場分類,（一）劃分方法 按地域劃分P74 按國境劃分P75 按消費(fèi)水平劃分P75 按旅游目的和內(nèi)容劃分P75 按旅游組織形式劃分P75,（二）旅游者的流動規(guī)律,1、旅游流的概念與特征 P75 2、國際旅游流的流動規(guī)律P76 3、世界六大旅游市場 歐洲 美洲 東亞及太平洋地區(qū) 南亞

2、中東 非洲,主題二深度聚焦我國旅游市場,我國入境國際游客入境后主要流向,原因,一、中國旅游市場概況,1997年 2005年 2007年 2009年,1990-1995世界各旅游區(qū)在全球旅游市場所占比例（）,二、中國入境旅游市場,我國國際客源市場 （一）我國國際客源市場的發(fā)展 1980-2000年來華旅游人數(shù)增長情況,“九五”時期我國入境旅游發(fā)展情況,（二）我國入境游客的構(gòu)成（萬人）,（三）我國接待的外國旅游者主要來源國情況（萬人）,我國國際客源市場的主要特點,、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家是我國最有發(fā)展?jié)摿Φ目驮词袌?具有很大潛力需要開發(fā)的其他發(fā)達(dá)國家市場,、港澳臺同胞是我國最主要的客源市場,港澳臺同胞占入境

3、旅游人數(shù)的比例,、亞洲是我國最大的區(qū)域性外國人國際客源市場,外國人旅游市場分類,我國入境外國游客的區(qū)域分布情況,、中老年游客比重大，青少年游客比重小,年代我國入境游客年齡分布情況,歲游客,歲以上游客,導(dǎo)致中老年游客比重大的原因,、入境游客中觀光旅游比重大，會議、商務(wù)、探險等旅游少,我國入境游客主要流向,、入境后流動的空間分布不平衡,我國旅游業(yè)在國際市場競爭中的不利因素分析,、我國遠(yuǎn)離世界上主要客源國 表現(xiàn)為 （）從歐美來華的交通費(fèi)用昂貴,（）從西歐乘火車來華雖然較飛機(jī)票便宜（約美元），但旅途時間長，簽證手續(xù)多,天,需要辦理簽證的國家,、我國面臨鄰近國家和地區(qū)旅游業(yè)的激烈競爭,我國旅游業(yè)面臨的主

4、要競爭對手,、我國旅游產(chǎn)品及其促銷方面仍存在許多問題，導(dǎo)致缺乏競爭力,（六）我國重點國際客源市場的選擇,、近程市場,、遠(yuǎn)程市場,三、我國國內(nèi)市場,（一）我國國內(nèi)旅游市場的發(fā)展 （二）國內(nèi)旅游市場發(fā)展空間巨大 （三）國內(nèi)旅游市場的特點 1、規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿ψ?2、短程旅游所占比重大 3、旅游消費(fèi)增長快但人均消費(fèi)水平較低 （四）國內(nèi)旅游市場發(fā)展方向,從不同職業(yè)的旅游興趣看,從不同收入水平的旅游興趣看（家庭人均月收入）,從不同文化程度的旅游興趣看,、按照人口和旅游者行為特征劃分,重點市場,四、中國的出境游市場,（一）港澳游 （二）邊境游 （三）臺灣游 （四）出國游,作業(yè)布置 P78,智勇闖關(guān) 1、狹

5、義的旅游市場是指（P73） 2、P77 歷來是世界上最大的旅游市場；東亞及太平洋市場規(guī)模居世界第三位，據(jù)世界旅游組織預(yù)測七八年后，它將成為世界上第二大旅游區(qū)。,作業(yè)布置 P88,智勇闖關(guān) 3、2009年全國旅游工作會議提出（P80） 4、根據(jù)中國對來華的海外旅游者的界定，中國的入境旅游市場包括四種旅游者，即香港市場、澳門市場、臺灣市場、外國市場。 5、中國公民出境旅游目前三部分。（P86） 6、“十一五”規(guī)劃中.全面提升規(guī)范發(fā)展出境旅游。,P78 1、國際旅游流的流動規(guī)律是什么（P76） 2、旅游市場的特點是什么？（P73-74 ） 3、旅游市場的作用主要表現(xiàn)在哪些方面？（P74） 4、世界旅游組織是根據(jù)什么來劃分區(qū)域市場的？全世界共劃分為哪六大市場 （P74）,P88 5、中國主要的客源國有哪些？入境旅游市場的發(fā)展方向是什么？（P82 P81） 6、中國國內(nèi)旅