2008年三愛化工3a環(huán)保漆網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播項(xiàng)目提案書-27p

1、三愛化工3A環(huán)保漆整體知名度網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播2008項(xiàng)目提案書很榮幸能同三愛化工進(jìn)行接觸，并獲得提案與洽談機(jī)會(huì)。三愛化工作為一家創(chuàng) 辦多年、高成長性并具備成為區(qū)域與行業(yè)標(biāo)桿潛能的企業(yè)，是贏道新營銷希望能夠 達(dá)成密切合作的伙伴，因此我們希望這次提案能使貴公司進(jìn)一步增加對我們的了解， 更希望能夠促成我們之間良好合作的正式啟動(dòng)。贏道新營銷是一家專注網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的新營銷公司，并且只針對“適宜展開網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)”提供知名度經(jīng)營服務(wù)，在操作流程、傳播通路、操盤手法上與傳統(tǒng)營銷策劃/廣告/傳播公司具有明顯的差異。目前，贏道新營銷已積累了多種行業(yè)的策略與經(jīng)驗(yàn)，無論是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)、圖書， 還是培訓(xùn)、家

2、居產(chǎn)品、地產(chǎn)方面，我們做出了嶄新而富有成效的操盤。針對本次提案，我們做了大量的工作：購買與查閱了充足的市場與傳播資料，走訪了多家家居建材市場，同時(shí)在目標(biāo)購買群體中做了采樣調(diào)查，這使我們對油漆涂料市場、消費(fèi)者情況有了更加深刻的認(rèn)識，對行業(yè)的發(fā)展有了更加準(zhǔn)確、系統(tǒng)的判斷，對三愛化工所面臨的競爭有了較為清晰的把握。贏道新營銷相信，通過本次合作，既能顯著推動(dòng)三愛化工/3A環(huán)保漆的知名度塑造與市場推廣，促成招商與終端銷售拉動(dòng)；同時(shí)也將有利于網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播/ 知名度經(jīng)營體系在涂料業(yè)的落地生根。前言 目錄n 項(xiàng)目綱要n 項(xiàng)目內(nèi)容總表n 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢n 內(nèi)部造勢n 外部造勢n 網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳

3、播策略框架n 話題篇篇nn 活動(dòng)篇n 通路篇項(xiàng)目綱要A.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計(jì)劃旨在塑造與傳播三愛化工/3A環(huán)保漆的知名度，擴(kuò)大受眾到達(dá)范圍，提升曝光率與目標(biāo)/潛在客戶群體的到達(dá)率；nB.通過知名度的傳播、曝光率的提升推動(dòng)招商會(huì)的成功招開、人員招聘、新品上市的成功，以及品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育；nC.通過互聯(lián)網(wǎng)的多種通路與工具，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活動(dòng)、熱門話題的信息（文字、圖片、動(dòng)畫、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前， 擴(kuò)大曝光范圍，加深客戶群體對三愛化工/3A環(huán)保漆的印象，產(chǎn)生品牌認(rèn)知， 進(jìn)一步產(chǎn)生購買行為；nD.整個(gè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播以話題營銷、營銷、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷為主體，n以官

4、方站、專題站、郵件、帖子、日志、商鋪、博客、專欄、合作專題、軟文、圖片、廣告片為推廣輔助材料。E.整個(gè)營銷傳播計(jì)劃中，我們依托的傳播通路包括具備全國知名度的綜合門戶網(wǎng)站、區(qū)域門戶、行業(yè)門戶、專業(yè)門戶等網(wǎng)絡(luò)媒體，博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、視頻共享等互動(dòng)平臺(tái)，電子商務(wù)、分類信息等商機(jī)平臺(tái)，數(shù)字雜志、郵件、短信等新營銷工具與傳播通路，實(shí)施全通路傳播，以大面積、集中性地投遞與展現(xiàn)推廣信息；nF.通過我們主動(dòng)展開的關(guān)于創(chuàng)業(yè)、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚/潮流、家居生活、市場、行業(yè)、文化等方面的報(bào)道、采訪、評論、動(dòng)態(tài)播報(bào)， 引發(fā)更多人的參與，包括更多媒體參與報(bào)道、更多消費(fèi)者參與評論、更多評論員與博客寫手們參與

5、自主撰稿稿、更多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載產(chǎn)品詮釋與企業(yè)推廣性文章，或制作專題；nG.為助力招商、人員招聘與銷售提升，我們在網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的話題、與n活動(dòng)上，主要選擇了創(chuàng)業(yè)、職業(yè)、事業(yè)、營銷、人力資源、管理、產(chǎn)品、健康、環(huán)保、安全、時(shí)尚/潮流、家居生活、涂料業(yè)變革、市場、行業(yè)、文化、競爭等切入點(diǎn)；項(xiàng)目內(nèi)容總表表格一：項(xiàng)目內(nèi)容總表項(xiàng)目欄名稱現(xiàn)場執(zhí)行內(nèi)容相關(guān)執(zhí)行媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)1：網(wǎng)上直播2：全通路傳播配合發(fā)布會(huì)設(shè)計(jì)兩次話題營銷1：6篇專項(xiàng)文章2：不少于800字每篇3：不少于20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道4：全通路發(fā)布傳播線下大型活動(dòng)（招商會(huì)）網(wǎng)絡(luò)支持與網(wǎng)絡(luò)傳播1：活動(dòng)（招商會(huì)）官方網(wǎng)站2：全通路傳播主題活動(dòng)在線效果及對

6、線下支持作用的跟蹤與評估,評估報(bào)告1：12篇專項(xiàng)文章2：不少于800字每篇3：不少于20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道4：全通路發(fā)布傳播網(wǎng)絡(luò)話題19次話題組織、撰稿、訪談與投放、傳播曝光率評估與效果評估報(bào)告1：100多篇專項(xiàng)文章2：10個(gè)以上合作專題3：10個(gè)以上的官方專題4：全通路發(fā)布傳播網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與1：3次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與行 銷 2：參與者及撰稿組織。1：內(nèi)外部造勢，詳見表格二2：話題范圍詳見表格三1：15篇專項(xiàng)文章2：不少于800字/篇3：不少于20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道4：全通路發(fā)布傳播備注網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)官方站實(shí)現(xiàn)功能： 1：用戶登記注冊2：活動(dòng)內(nèi)容或項(xiàng)目展示3：活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息發(fā)布4：用戶在線留言提交與管理員針對留言的在

7、線處理5：用戶數(shù)據(jù)收集網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的內(nèi)外部造勢企業(yè)內(nèi)部造勢外部造勢A召開1次小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營銷說明與動(dòng)員會(huì)參與者組織：1：邀請不少于30名老客戶（包括經(jīng)銷商等）、不少于20 名新用戶參與訪談與撰寫評論2：不少于4名家居裝飾/涂料領(lǐng)域的專家學(xué)者或行業(yè)分析師/評論員撰寫評論3：不少于5名行業(yè)/綜合/產(chǎn)經(jīng)/生活/IT方面的編輯參與報(bào)道4：不少于10名BLOG累積訪問量3萬及以上、單日訪問量100以上的博客主與寫手。B幫助設(shè)計(jì)制作2008年全三愛化工（3A環(huán)保漆）企業(yè)/產(chǎn)品信息投遞累積數(shù)量，不少于：100篇文章；100張圖片；1張視頻（可選）表格二：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播

8、的內(nèi)外部造勢企業(yè)內(nèi)部造勢外部造勢C根據(jù)三愛化工方面的意向，面向參與網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播計(jì)劃的人員提供特別培訓(xùn)（2次）傳播通路組織及報(bào)道投放（詳見附件一）： 1：10家知名全國性綜合/地區(qū)/行業(yè)性門戶2：20家小門戶（行業(yè)/地區(qū)/綜合）3：10家綜合、行業(yè)或?qū)I(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)/博客網(wǎng)站5：10萬郵件，1萬許可郵件投遞6：10萬手機(jī)7：3期電子并投遞量達(dá)到1萬8：4家分類信息平臺(tái)，并保持三天一更新9：10家電子商務(wù)平臺(tái)D活躍度組織：1：三愛化工相關(guān)關(guān)鍵詞（如三愛化工、3A漆、3A環(huán)保漆、3A木器漆、3A乳膠漆）搜索記錄增長1倍（即達(dá)到30萬）2：網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊量（曝光率）達(dá)到400萬以上（包括被轉(zhuǎn)載的文章、圖

9、片與視頻）備注07年底含“三愛化工”、“3A漆”、“3A環(huán)保漆”等關(guān)鍵詞百度搜索結(jié)果總計(jì)約為12萬，計(jì)劃本方案實(shí)施完畢，百度搜索結(jié)果增長為30萬以上網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架話題篇綜述話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的1：三愛化工/3A 漆網(wǎng)絡(luò)營銷操盤綜述性文章共五篇系列記實(shí)3A環(huán)保漆從海底出擊3A從零到壹的品牌征程3A環(huán)保漆搶灘20083A環(huán)保漆逐鹿中原攜手共創(chuàng)財(cái)富：3A環(huán)保漆招商5篇文章， 不少于2000 字每篇針對3A環(huán)保漆的知 名度進(jìn)行二次傳播， 增強(qiáng)文化符號，提 升產(chǎn)品品位，增強(qiáng) 已購買3A漆的顧客 榮譽(yù)感與滿意度， 吸引新的潛在購買 者產(chǎn)生購買行為。2：3A環(huán)

10、保漆全程操盤推出3A環(huán)保漆網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播全程操盤 ，并附以光盤、圖書， 予以發(fā)行一份，字?jǐn)?shù)不少于8000 字健康話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的3：健康牌什么樣的油漆是健康的；健康油漆的定義；環(huán)保油漆里的健康；健康油漆幾大要素；3A環(huán)保漆為什么是健康的；健康漆品牌盤點(diǎn)；4篇文章， 每篇至少1000字突出3A環(huán)保漆本身 的技術(shù)含量、質(zhì)量、健康元素，讓人們 買得放心、用得舒 心；同時(shí)培育、倡 導(dǎo)、鼓吹油漆涂料 “健康”的購買/消費(fèi)時(shí)尚與潮流，o 使”健康“成為一種家居生活、裝飾裝修生活的時(shí)尚與潮流，讓人們在選擇油漆涂料這類裝飾材料時(shí)考慮到” 健康“因素，逐漸引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可3A 漆，并產(chǎn)生購買行為。4：

11、產(chǎn)品牌3A環(huán)保漆生產(chǎn)原料；3A環(huán)保漆質(zhì)量與檢測標(biāo)準(zhǔn)；3A環(huán)保漆的綠色、健康、安全因素；3A環(huán)保漆獲得的認(rèn)證與評獎(jiǎng)不少于6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字5：環(huán)保牌中國首家全程環(huán)保油漆廠商；什么是全程環(huán)保（原料、生產(chǎn)、管理、銷售、服務(wù)）；全程環(huán)保，油漆健康的至高點(diǎn)；全程環(huán)保營銷至少3篇文章，每篇至少1000 字續(xù)上話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的6：時(shí)尚/潮流牌健健康康過08，3A少不了；未來五年里我們的家應(yīng)該用什么油漆； 未來五年家居生活不可缺少的一位伴侶； 節(jié)儉里的健康；給墻壁涂上健康的面紗； 3A刮起的環(huán)保健康風(fēng)；環(huán)保健康家裝時(shí)代的到來。不少于6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。如上7：家裝革命比油

12、漆更好的選擇； 健康來源于家裝；環(huán)保健康引領(lǐng)家裝新變革； 環(huán)保照進(jìn)家裝；給家居生活裝上最后一道健康保險(xiǎn)栓； 告別油漆的健康隱患；尋找家居生活的健康來源不少于6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。8：油漆涂抹的文化3A與奇石的；3A的文化情結(jié)； 奇石裝點(diǎn)3A；從奇石文化看3A；道法自然，渾然天成：3A的“奇石”魅力不少于2篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。（可擴(kuò)展至6篇）專業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道9：互聯(lián)網(wǎng)牌（官網(wǎng)調(diào)整）完善三愛化工官方網(wǎng)站，通過互聯(lián)網(wǎng)全面發(fā)布3A 乳膠漆/木器漆原料、生產(chǎn)、管理、價(jià)格、銷售、質(zhì)量、動(dòng)態(tài)等信息；互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)油漆業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)讓涂料業(yè)走向透明； 3A環(huán)保漆上了網(wǎng)；3A的互聯(lián)網(wǎng)情

13、結(jié)；4篇文章做概念詮釋與傳播， 每篇至少500 字。10：信息化牌在OA、CRM、SCM、ERP、財(cái)務(wù)、銷售、生產(chǎn)制造、質(zhì)量檢測、安全檢測、環(huán)保檢測或其他管理軟件實(shí)施方面的成就（如：3A環(huán)保漆的生產(chǎn)自動(dòng)化）至少2篇文章， 每篇字?jǐn)?shù)不少于1000字11：市場牌這十年，涂料業(yè)的風(fēng)云3A環(huán)保漆搶灘2008環(huán)保健康：涂料市場方向環(huán)保油漆的健康牌綠色奧運(yùn)，環(huán)保3A千萬選材，舞臺(tái)由你選至少4篇文章， 每篇字?jǐn)?shù)不少于1000字12：營銷牌涂料業(yè)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營銷；油漆的互聯(lián)網(wǎng)之旅；千萬選材，舞臺(tái)由你選；互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)涂料營銷；3A的2008營銷大戰(zhàn)略；3A環(huán)保漆的網(wǎng)絡(luò)營 銷之道；3A環(huán)保漆的知名度之旅。不少于

14、4篇文 章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字。13：管理牌三愛化工在生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人力資源、市場、銷售、渠道、行政、后勤、人才培訓(xùn)、薪酬、職位提升、獎(jiǎng)勵(lì)等方面的管理經(jīng)驗(yàn)與日常案例。不少于4篇文章，每篇不少于800字。行業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的14：行業(yè)牌油漆涂料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、等；涂料的“鄉(xiāng)長”；行業(yè)與產(chǎn)品變革，如銀離子抗菌墻面漆：家裝油漆的新選擇；油漆環(huán)保：涂料變革又一波不少于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字。通過行業(yè)、競爭、地區(qū)的描述、觀察與統(tǒng)計(jì)分析，一方面突出三愛化工/3A環(huán)保漆在行業(yè)格局。與未來趨勢中扮演關(guān)鍵角色，構(gòu)成力量一極， 同時(shí)讓外界對木器漆、。乳膠漆的產(chǎn)品種類與作用有一個(gè)系統(tǒng)性的了

15、解。15：地區(qū)牌3A欲進(jìn)軍的幾大重點(diǎn)地區(qū)在薪酬、生活質(zhì)量、環(huán)境、競爭壓力、市場開拓難易程度與空間等（通過地區(qū)情況的分析，讓人們了解3A環(huán)保漆的投入及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，給公眾以信心；同時(shí)讓更多人了解3A漆在地區(qū)布局方面的大致策略，給有意加盟者與員工信心 ）不少于3篇。文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字16：競爭牌油漆涂料業(yè)的五霸；新一極：3A漆；與立邦走不一樣的路；祭起民族油漆品牌的大旗：3A漆爆發(fā)力；一枝獨(dú)秀的魅力：3A漆款款而來；大并不可怕，強(qiáng)更重要；本土油漆業(yè)的希望；除了被收購，還有什么等（通過對競爭格局、競爭對手、競爭趨勢的描述分析，突出“3A漆創(chuàng)新技術(shù)、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)、穩(wěn)走環(huán)保路、做大做強(qiáng)”之特色）不少

16、于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字企業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的17：創(chuàng)業(yè)牌3A的創(chuàng)業(yè)史；中國油漆涂料廠家的創(chuàng)業(yè)史；3A人的創(chuàng)業(yè)史；3A營銷人的創(chuàng)業(yè)史；3A經(jīng)銷商的創(chuàng)業(yè)史；二次創(chuàng)業(yè)：3A風(fēng)暴來襲不少于4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字通過創(chuàng)業(yè)事跡、 創(chuàng)業(yè)人、創(chuàng)業(yè)公 司、企業(yè)文化、 產(chǎn)品文化的講述 與描繪，展示三 愛化工（3A漆） 的歷程與企業(yè)文 化，塑造美譽(yù)度、增強(qiáng)吸引力、培 育公信力，吸引 更多受眾的興趣 與關(guān)注18：企業(yè)文化牌三愛化工的企業(yè)文化特色與挖掘；共榮共享，與員工、客戶三方共贏；綠色環(huán)保思想在三愛化工企業(yè)文化中的體現(xiàn)不少于2篇文章，每篇不少于800 字。19：“首家”、“第一”、“最

17、早 ”一類的創(chuàng)造型名譽(yù)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營銷的涂料廠商；首家全面引入網(wǎng)絡(luò)傳播的化工企業(yè)；首家推出銀離子抗菌漆的涂料廠商；3篇報(bào)道性與評論性文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字職業(yè)話題點(diǎn)話題明細(xì)文章報(bào)道目的20：職業(yè)牌職業(yè)發(fā)展的瓶頸、突破、選擇等。不少于3篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于800字通過事業(yè)發(fā)展的 描述與預(yù)測分析， 3A差異化實(shí)力的 展示,增強(qiáng)有意加盟者的信心21：事業(yè)牌營銷人的事業(yè)在哪里；有哪些優(yōu)秀的區(qū)域操盤手；經(jīng)銷商如何選擇品牌；3A品牌能帶給加盟者什么等。不少于3篇文章，每篇不少于800 字。22：“首家”、“第一”、“最早 ”一類的創(chuàng)造型名譽(yù)重提3A漆與青藏鐵路之事，并與奧運(yùn)沾邊， 從公益、營銷

18、、貢獻(xiàn)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)等 切入。2篇報(bào)道性與評論性文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于500字表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架篇項(xiàng)目欄形式目的內(nèi)容構(gòu)成系列一：首部家居裝飾油漆消費(fèi)者購買指南中國首部家裝油漆消費(fèi)者購買指南簡易圖文手冊通過該份家裝油漆消費(fèi)者購買指南的第三方發(fā)布形式，在指南中顯著位置、占據(jù)相對大量篇幅、使用大量文字與圖片、借用多種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與趨勢觀察、引用諸多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的介紹，間接性地突出3A環(huán)保漆（銀離子墻面漆、木器漆）在油漆領(lǐng)域的領(lǐng)先地位與先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)， 在安全與健康環(huán)節(jié)的可靠保障與技術(shù)創(chuàng)新，在銷售與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上的完善與呵護(hù)到位。油漆歷史；油漆生產(chǎn)原料；油漆色彩；油漆質(zhì)檢與安全標(biāo)準(zhǔn)；

19、油漆品牌；各種油漆品牌的客戶滿意度狀況；各種品牌的市場覆蓋與企業(yè)背景、研發(fā)實(shí)力對比；各品牌的銷售渠道；客服網(wǎng)絡(luò)；消費(fèi)者走訪獲得的反饋等。系列二：油漆成本大揭密白皮書油漆成本大揭密白皮書簡易圖文手冊與視頻講座此舉意在突顯三愛化工（3A環(huán)保漆）以消費(fèi)者利益為核心，愿意全方位地同消費(fèi)者溝通哪怕是最的問題。通過價(jià)格與成本透明的部分透明化，展示三愛化工 開誠布公、還利于消費(fèi)者的坦蕩， 以消費(fèi)者利益為核心的客戶服務(wù) 理念。油漆價(jià)格變化歷史； 油漆原材料；油漆生 產(chǎn)線；油漆成本構(gòu)成； 油漆市場價(jià)格構(gòu)成； 國內(nèi)外油漆價(jià)格；油 漆價(jià)格的可能下降或 上升空間。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架篇項(xiàng)目欄形式目的內(nèi)容構(gòu)

20、成系列三：涂料發(fā)展方向大討論專題式的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)通過油漆發(fā)展方向的討論，引出油漆的領(lǐng)航 銀子抗菌墻面漆、水性木器漆，既聽取消費(fèi)者意見、在消費(fèi)者群體中塑造銳意革新、永遠(yuǎn)領(lǐng)先的形象，又在行業(yè)從業(yè)者中樹立關(guān)注未來、關(guān)注變革的榜樣，同時(shí)突出3A銀離子墻面漆與其他油漆產(chǎn)品的差異化油漆歷史；油漆的購買與使用習(xí)慣變化；油漆的購買與使用潮流；油漆可能引發(fā)的健康安全環(huán)保問題及解決方案；油漆的技術(shù)方向與功能發(fā)展發(fā)向；油漆的價(jià)格方向；油漆的購買者群體構(gòu)成變化方向； 油漆質(zhì)量、安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)變化趨勢；油漆的應(yīng)用領(lǐng)域變化；油漆的變革性產(chǎn)品“銀離子抗菌墻面漆 ”系列四：中國家裝環(huán)保風(fēng)暴發(fā)布環(huán)保行動(dòng)聲明/，配合一描述變革的影

21、片配音更改。通過環(huán)保風(fēng)暴直接性、全面性地突出“3A環(huán)保漆”，強(qiáng)調(diào)環(huán)保、健康給涂料業(yè)帶來的變革。油漆原料與生產(chǎn)技術(shù)變革； 油漆研發(fā)方向變革（色彩、無味、環(huán)保、健康）；油 漆原料、生產(chǎn)、經(jīng)銷、零 售，以及進(jìn)入使用流程的 全套過程透明化揭示，呈 現(xiàn)形式以“白皮書”、“網(wǎng)頁”、“圖片”、“視頻”四種形式展示。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架篇項(xiàng)目欄形式目的內(nèi)容構(gòu)成系列五：油漆健康標(biāo)準(zhǔn)大討論組織網(wǎng)絡(luò)大討論通過健康標(biāo)準(zhǔn)的討論突出3A銀離子抗菌漆（3A環(huán)保漆）在殺菌、凈化空氣的特殊功效， 突出與競品在訴求與功能上的差異化。，油漆引發(fā)的健康問題；什么樣的油漆是健康的；健康的標(biāo)準(zhǔn)是什么；3A為什么是健康的；銀離

22、子是什么，有什么用。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架活動(dòng)篇活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)形式活動(dòng)主題目標(biāo)合作伙伴系列一： 尋蹤：“ 與3A一起走來：感恩20083A十年客戶尋蹤”尋找3A漆的第一位客戶;尋找從1997到2007年的客戶，每年抽取三家，舉辦三愛化工客戶聯(lián)誼會(huì)（可單純做網(wǎng)絡(luò)虛擬聯(lián)誼會(huì)），增送3A環(huán)保漆，并全程服務(wù)（涂刷）“感恩2008 我們一起從成功走向成功”20篇左右跟蹤報(bào) 道，完成30名客 戶的千里追蹤， 并在尋覓過程中 制造特別， 報(bào)道某些特殊情 況，邀請媒體參 與整個(gè)尋蹤過程。區(qū)域門戶綜合門戶博客網(wǎng)站行業(yè)門戶系列二： 網(wǎng)絡(luò)大講堂以網(wǎng)絡(luò)大講堂形式開展，每半月舉辦一次活動(dòng)，連續(xù)舉辦6期，持續(xù)近半年。由家居裝飾業(yè)界的專家、油漆方面的專家（油漆工）、擅長于選漆配色裝飾家庭的消費(fèi)者與老顧客來主持3A環(huán)保漆家居健康大講堂組織舉辦次6次, 邀請不同主持,每次大講堂確保至少十人參與，3篇以上報(bào)道，并展開全通路傳播，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索記錄不少于1千條。表格三：網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播策略框架活動(dòng)篇活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)形式活動(dòng)主題目標(biāo)合作伙伴系列三： 博客大賽瞄準(zhǔn)年青群體（35 歲以下）熱衷的虛擬空間與虛擬物品入手