朔州時(shí)尚購車節(jié)活動(dòng)策劃方案

1、“首屆朔州市時(shí)尚購車節(jié)”活動(dòng)策劃方案 “首屆朔州市時(shí)尚購車節(jié)”活動(dòng)策劃方案一、項(xiàng)目概述：1、2010年中國私人汽車保有量6539萬輛，汽車已走入尋常百姓家，汽車文化也成為大家談?wù)摰臒狳c(diǎn)。2、本次時(shí)尚購車節(jié)是朔州市首屆大型汽車文化節(jié)，將對(duì)本市眾多經(jīng)典名車進(jìn)行了一次集體展示和精彩促銷。3、本次活動(dòng)為期三天，處在5月1日-3日小黃金周期間，活動(dòng)除各品牌的“新車發(fā)布會(huì)”外，還將舉行 “品牌車隊(duì)巡游”、 “汽車特技表演”、“ 拍客大賽”、“ 駕駛技巧趣味賽”、“ 鉅惠折扣現(xiàn)場(chǎng)秒殺”等，聚集人氣，產(chǎn)生極大的社會(huì)影響，并對(duì)汽車品牌宣傳和銷售形成實(shí)質(zhì)的促進(jìn)作用。二、方案要求：1、通過策劃承辦活動(dòng)，最大程度的聚

2、集和汽車品牌的人氣，同時(shí)通過口碑效應(yīng)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行宣傳。2、結(jié)合汽車與汽車文化的主題，最大程度的對(duì)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行影響與傳播，進(jìn)行娛樂和體驗(yàn)營銷。三、具體方案：1、 活動(dòng)一： 開時(shí)尚名車，賞朔州新城！參展品牌車隊(duì)巡航朔州城活動(dòng)目的： 提高參與汽車品牌的知名度，同時(shí)引發(fā)市民對(duì)汽車消費(fèi)的關(guān)注度?；顒?dòng)主題： 開時(shí)尚名車，賞朔州新城！活動(dòng)時(shí)間： 5月1日、5月3日活動(dòng)形式： 1、活動(dòng)開幕式入場(chǎng)之前及閉幕式退場(chǎng)之后，參展品牌車隊(duì)列隊(duì)在朔州市內(nèi)按指定路線巡游。 2、參展品牌車隊(duì)統(tǒng)一張貼車展標(biāo)識(shí)。 傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1、上百輛參展車隊(duì)長(zhǎng)達(dá)二三公里，走到哪里都會(huì)產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)生極大的關(guān)注度。 2、參展

3、汽車品牌均帶有車行或品牌的標(biāo)識(shí)，可以對(duì)沿途市民的視覺聽覺反復(fù)刺激，加深受眾對(duì)各個(gè)品牌的記憶度。2、活動(dòng)二： “漂移只是小兒科” 汽車特技表演活動(dòng)目的：通過專業(yè)汽車特技表演車隊(duì)，吸引感興趣受眾對(duì)汽車及品牌的關(guān)注，同時(shí)達(dá)到聚人氣促銷售的目的?；顒?dòng)主題：漂移只是小兒科，特技表演更精彩！活動(dòng)時(shí)間：5月1日-3日活動(dòng)實(shí)施：1、組委會(huì)組織專業(yè)汽車特技表演車隊(duì)參加。 2、活動(dòng)期間每天表演一場(chǎng)。 傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1、活動(dòng)前通過新聞形式傳播：“國內(nèi)最高水平的汽車特技視覺盛宴”“動(dòng)作大片車技的真實(shí)再現(xiàn)”等，以提高目標(biāo)消費(fèi)群心目中的期望值和關(guān)注度。 2、特技現(xiàn)場(chǎng)表演精彩、刺激，可以達(dá)到對(duì)關(guān)注賽事的目標(biāo)受眾的反復(fù)刺

4、激，加深對(duì)各個(gè)車行和品牌的記憶度。 3、通過對(duì)受眾派發(fā)購車優(yōu)惠卷，直接刺激目標(biāo)消費(fèi)群的購車需求。 3、活動(dòng)三：闖關(guān)奪大獎(jiǎng)駕駛技巧趣味賽活動(dòng)目的： 通過對(duì)駕駛技術(shù)感興趣的受眾的參與，達(dá)到對(duì)活動(dòng)關(guān)注群體的影響與傳播?；顒?dòng)主題： 提高駕駛技術(shù)，促進(jìn)合作交流?；顒?dòng)時(shí)間：5月1日-3日活動(dòng)方式：1、每家4S店組織一個(gè)車隊(duì)參加，并由本車行和汽車品牌冠名贊助。 2、有興趣的個(gè)人也可以報(bào)名參加，但應(yīng)冠車行或汽車品牌的名字參賽。3、由組委會(huì)統(tǒng)一制定比賽規(guī)則并負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織工作，獎(jiǎng)品由各4S店提供，并有獲得勝利的車隊(duì)的總經(jīng)理頒發(fā)獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金。傳播促銷機(jī)會(huì)： 1、通過活動(dòng)前參賽選手報(bào)名的信息發(fā)布形式對(duì)目標(biāo)受眾的傳播，

5、提高汽車品品牌的知名度和美譽(yù)度。 2、通過活動(dòng)的參與，形成強(qiáng)大的口碑傳播力量并提高汽車品牌在駕駛愛好者心目中的滿意度。 3、通過優(yōu)惠券和紀(jì)念品的派發(fā)，達(dá)到直接刺激購買和長(zhǎng)期影響的目的。4、活動(dòng)四：與香車同在，與美女同“ 駐”！XX杯拍客大賽活動(dòng)目的： 利用受眾喜愛靚車美女的心理，吸引目標(biāo)受眾的參與，達(dá)到聚集人氣的目的?；顒?dòng)主題： 讓每位參與者都有與香車、美女合影留念的機(jī)會(huì)，讓每一位參與者都能體會(huì)香車美女的活力與激情?；顒?dòng)時(shí)間：5月1日-3日活動(dòng)方式： 1、活動(dòng)期間冠名汽車品牌挑選35輛豪華靚車與相應(yīng)的模特美女供民間拍客拍照，參加評(píng)選。 2、展會(huì)期間任何到場(chǎng)市民均可與靚車美女合影。3、市民可自帶

6、相機(jī)拍攝，也可讓展會(huì)組委會(huì)的專業(yè)攝影師拍攝（需收取材料成本）。傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1、通過信息發(fā)布的形式利用各種媒體傳播，提高該汽車品牌的知名度。 2、通過活動(dòng)中的拍攝體驗(yàn)加深對(duì)該汽車品牌的了解，增加參與者滿意度。 3、活動(dòng)中贈(zèng)送優(yōu)惠券直接刺激目標(biāo)消費(fèi)者的購買。 4、活動(dòng)結(jié)束通過拍攝的照片和紀(jì)念品可以達(dá)到對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)期傳播影響。5、活動(dòng)五： 秒殺最給力鉅惠折扣現(xiàn)場(chǎng)秒殺活動(dòng)目的：在汽車營銷的終極時(shí)代，“秒殺”的是所有愛車人的神經(jīng)，通過秒殺形成的超高人氣和現(xiàn)場(chǎng)高潮氛圍?；顒?dòng)主題：鉅惠動(dòng)人心，秒殺最給力！活動(dòng)時(shí)間：5月1日-3日活動(dòng)內(nèi)容：1、在活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參與指定車型秒殺提高參與汽車品牌的關(guān)注度。

7、2、通過秒殺給予既定優(yōu)惠，形成實(shí)際銷售量。傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)： 1、活動(dòng)前通過各種媒體進(jìn)行的信息發(fā)布，吸引消費(fèi)者到場(chǎng)參與。 2、秒殺價(jià)格是平時(shí)達(dá)不到的優(yōu)惠幅度，對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大吸引力。 3、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的火爆情形通過媒體報(bào)道，達(dá)到對(duì)汽車品牌有力的、轟動(dòng)式的傳播。 4、整個(gè)活動(dòng)中涉及的各方人員和活動(dòng)中接受到信息的人員的口碑傳播，也將形成一股強(qiáng)大的傳播力量。 6、活動(dòng)六：明星品牌明星店4S店及汽車品牌評(píng)選活動(dòng)目的：通過一系列評(píng)選，提高汽車品牌、4S店及車型的市場(chǎng)公信力和權(quán)威性，吸引和影響目標(biāo)消費(fèi)群?；顒?dòng)主題：到明星店，選明星車活動(dòng)時(shí)間：5月1日3日 活動(dòng)內(nèi)容：1、在活動(dòng)期間，通過現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放選票及專業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)選，評(píng)出十大明星4S店、十大明星車型、最愛消費(fèi)者信任品牌、最具價(jià)值品牌等一系獎(jiǎng)項(xiàng)