招貼介紹說明范文高分懸賞廣告招貼帶文字說明800字以上

1、招貼介紹說明范文高分懸賞廣告招貼帶文字說明800字以上 LZ,問題可不可以再具體一點，有點混淆?。?有一個很好的網(wǎng)站，應(yīng)該能幫到你，廣告招貼很多，網(wǎng)站名稱：頂尖文案！ 招貼廣告的構(gòu)成要素可分為文字語言（verbal）和非文字語言（nonverbal）兩部分。文字語言部分又包括標(biāo)題(headline)、正文(body text)、標(biāo)語（slogan）、商品名和公司名等,非文字語言部分又包括商標(biāo)(trademark)、插圖（illustration）、色彩(colour)等。 在招貼廣告設(shè)計中，何時強調(diào)文字語言構(gòu)成要素，何時強調(diào)非文字語言構(gòu)成要素，要視不同訴求條件而定。根據(jù)美國伊利諾斯州立大學(xué)廣告

2、系主任沃生德恩教授的研究，有下述六個方面值得注意： 一是當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型時，就要強調(diào)招貼的非文字語言的表現(xiàn)例如：時裝招貼廣告，因沒有恰當(dāng)?shù)奈淖帜軌蛟佻F(xiàn)一件時裝的確切式樣，而購買人所注重的又恰恰正是時裝的式樣，這就需運用插圖、色彩來吸引消費者。 二是如欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時，就要強調(diào)招貼的非文字語言的表現(xiàn)。例如：香水招貼廣告主要依靠畫面編排、插圖、色彩等來渲染香水的浪漫情懷和動人魅力，這些效果是無法用文字來充分表現(xiàn)的。 三是當(dāng)產(chǎn)品很注重事實時，則需強調(diào)招貼的文字語言的表現(xiàn)。如消費者購買一臺空調(diào)或一輛汽車時，一般都要求銷售者提供一些事實資料，包括產(chǎn)品的規(guī)格、使用說明等，而這些正是招

3、貼廣告中文字語言才可充分表達(dá)的。 四是在招貼廣告說明中，如敘述部分很重要，則文字語言部分亦趨重要。有時，為了讓廣告中的人物、場景、產(chǎn)品及結(jié)果引人入勝，采用文字說明有很大作用。 五是新產(chǎn)品更需要在招貼廣告中強調(diào)文字語言的表述。對于新產(chǎn)品，人們的腦子里往往會提出很多問題，新產(chǎn)品究竟是什么樣的？怎樣使用？有些什么品種？誰用適合？只有文字語言的表述才能解答人們的這些疑問。 六是當(dāng)欲強調(diào)所要采取的行動時。最好采用文字來說明。如有獎銷售招貼廣告、產(chǎn)品大贈送招貼廣告等，文字的表述是最重要的。 （一）招貼廣告的標(biāo)題 標(biāo)題（Headline）又名惹句。招貼廣告的標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)

4、放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此，我們既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。 標(biāo)題的第一功能是吸引讀者的注意，第二功能是引導(dǎo)讀者選擇正確的購買方向，第三功能是誘導(dǎo)讀者去國讀廣告正文。在大多數(shù)招貼廣告中，標(biāo)題至少比正文多五倍的閱讀效率。 廣告界流行一種說法：“如果標(biāo)題未能暢所欲言，就等于浪費了80的廣告費?！笨梢姌?biāo)題在廣告中的舉足輕重的地位。當(dāng)然，并非每一例招貼廣告都非有標(biāo)題不可，有時，貼廣告中的其他構(gòu)成要素能更有效地完成標(biāo)題的功能，在這種情況下，又何嘗不可考慮省略標(biāo)題呢？不過，只有少數(shù)招貼廣告能遇到這種情況，大多數(shù)招貼廣告仍離不開標(biāo)題。

5、標(biāo)題一般可分為直接性標(biāo)題（direc headline）、間接性標(biāo)題（indirect headme）和綜合性標(biāo)題（bination headline）三種；若依標(biāo)題文字形式來分，可有記事式標(biāo)題、飾辭式標(biāo)題、疑問式標(biāo)題、命名式標(biāo)題和模糊式標(biāo)題共五種；若依標(biāo)題的內(nèi)容來分，可有商品名稱標(biāo)題、商品銷售基點標(biāo)題、表示一種或數(shù)種商品名稱和銷售基點的標(biāo)題共三種。 在這里重點介紹第一種分類法。 直接性標(biāo)題較之間接性標(biāo)題能夠提供更多的信息。這類標(biāo)題是將產(chǎn)品的主要情況和產(chǎn)品所帶來的收益直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費者，但它的缺陷是往往不能詳細(xì)解釋產(chǎn)品的內(nèi)容情況。如某煤氣廣告標(biāo)題：“唯有該煤氣能提供您大桶大桶的熱水，3倍于普

6、通煤氣。”有了這樣的直接性標(biāo)題，就沒有必要再用正文了。 間接性標(biāo)題與直接性標(biāo)題正好相反，它的唯一目的只是讓讀者去看招貼廣告正文，它本身并不介紹產(chǎn)品的情況，甚至連產(chǎn)品的名稱也不告訴讀者，這種標(biāo)題必須生動有趣，切不可搞得過分生僻、玄虛、使人費解，必須誘導(dǎo)讀者饒有興致地去閱讀正文如果做不到這一點，那么整個招貼廣告就可以說失敗了。如美國殼牌石油公司的間接性標(biāo)題：“這是一把看不見的防銹傘”，使消費者看了這則標(biāo)記后急切想細(xì)看正文以搞清楚為什么這是一把看不見的防銹傘?？戳苏暮?，才獲知殼牌石油公司新發(fā)明了一種防銹的方法，認(rèn)識到殼牌石油公司在科研方面的領(lǐng)先地位和實力。 綜合性標(biāo)題則是將前述的直接性標(biāo)題和間接性

7、標(biāo)題復(fù)合在一起，它們可能缺少懸念，但卻簡潔明了。 綜合性標(biāo)題能將兩種標(biāo)題的長處揉和在一起，使語意清楚明白，并富有一定的趣味性，它也是常采用的一種標(biāo)題形式。 招貼廣告標(biāo)題應(yīng)根據(jù)實際目標(biāo)需要來確定長短，該長則長，該短則短。有時候在一大堆短小標(biāo)題的廣告中，偶爾出現(xiàn)一個長標(biāo)題廣告，反而會有突出的廣告效應(yīng)，如創(chuàng)年代的順風(fēng)牌汽車的廣告就曾在一大堆推銷汽車的短小廣告標(biāo)題中創(chuàng)出一個長達(dá)100多字的標(biāo)題，起了引人注目的作用。但有時候只用一個字作為標(biāo)題，卻能使廣告強而有力，如美國通用汽車公司的漁船船體制造廠在廣告標(biāo)題中只用了一個“贏”字，起到很好的廣告效益。 有許多招貼廣告除了有一個主標(biāo)題外，還有一個或數(shù)個副標(biāo)題

8、。當(dāng)主標(biāo)題表達(dá)了一種引人人勝的思想時，或許還需要在下面緊接著用一個或數(shù)個副標(biāo)題來對這一思想加以發(fā)揮。重要的是，主標(biāo)題、副標(biāo)題要與插圖、文字編排等組成一個整體，發(fā)揮整體的力量，而不是孤立地去應(yīng)用它。 （二）招貼廣告的正文 正文（body text）又稱為說明文。招貼廣告中的正文又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構(gòu)成要素都很重要，但最終體現(xiàn)廣告內(nèi)容的東西常常就是正文（以插圖為主的招貼例外），它能滿足消費者的好奇心，促使消費者采取購買行動。一般來說，招貼廣告的正文是驅(qū)使讀者走向廣告目標(biāo)的短文，它要通過建議引起讀者的興趣，提供給讀者絕對可靠的情報，使讀者對

9、占有這一產(chǎn)品充滿信心并能夠接受正文所介紹的產(chǎn)品形象。 招貼廣告中的正文根據(jù)其體裁、風(fēng)格、手法等可分成若干類別，如解釋性、幽默性、描述性、證書性、對話性、敘述性正文等。但要注意的是，在實際工作中，正文作者并不先考慮選擇哪一種類別，而是考慮 _將正文寫得更有趣、更動人、更令人信服，因此，寫出來的正文可能是某一類別的，也可能是幾種類別的綜合體。然而，把正文分成各種類別對初學(xué)廣告寫作的人來說，是有幫助的，它幫助新手組織廣告思路，并想象出表達(dá)這一思路的各種可能形式。 （三）招貼廣告的標(biāo)語 標(biāo)語（slogan）又名“口號”，它是顯示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)語與標(biāo)題十分相似，事實上，有不

10、少標(biāo)語都是從標(biāo)題中演變而來的。標(biāo)語的使用較注意維持一場廣告宣傳的連續(xù)性，維持的時間可以是一年，也可以是好幾年，甚至更長。標(biāo)語句子都較短，英文標(biāo)語一般只有幾個單詞，很少出過十個單詞。標(biāo)語用詞應(yīng)當(dāng)易于上口，易于記憶。為了使標(biāo)語發(fā)揮最大功效，它必須和廣告本身的目的性相一致。因此，當(dāng)廣告的目的或宣傳方式有所變化時，最好也明智地改變標(biāo)語。招貼廣告的標(biāo)語可以分為兩大類，一類為強調(diào)對消費者有好處的標(biāo)語，只有向消費者提供一些好處，才可能有產(chǎn)品的市場。標(biāo)語的撰寫就是要想方設(shè)法通過一些有吸引力的字句把產(chǎn)品的優(yōu)點和對消費者的好處戲劇性地表現(xiàn)出來。如國外的Colgste牙膏的標(biāo)語：“既潔牙齒，又清呼吸”，Pepsod

11、ent牙膏的標(biāo)語：“奇怪，黃牙斑都到哪兒去了”，這兩則牙膏的廣告標(biāo)語分別以直接陳述和含蓄陳述的手法把牙膏的優(yōu)點提示出來。有時標(biāo)語強調(diào)的是企業(yè)對消費者的好處，而不是產(chǎn)品的優(yōu)點，如Ohrbachs公司的標(biāo)語：“百萬生意，毫厘利潤”。另一類招貼廣告的標(biāo)語則為激勵消費者采取購買行動的標(biāo)語，如美國百事可樂公司曾用過的標(biāo)語：“嘗嘗冷飲之王”。也有一些企業(yè)采用以上兩類標(biāo)語的綜合形式，如美國七喜汽水公司的標(biāo)語：“請飲七喜，清腦提神”。 招貼廣告標(biāo)語可以放在招貼版面的任何位置。如果放在注目位置，就可代替標(biāo)題使用，而招貼廣告標(biāo)題只能夠放在注目位置。另外，招貼廣告標(biāo)語經(jīng)反復(fù)使用，可成為“文字語言的商標(biāo)”，而招貼廣告

12、標(biāo)題則是吸引消費者注意，進而引誘消費者關(guān)心招貼廣告正文和其他內(nèi)容的句子。還有，招貼廣告標(biāo)語較多用于“印象廣告”，較少用于“說用廣告”；招貼廣告標(biāo)題則正好相反，一般較多用于“說服廣告”，較少用于“印象廣告”。 （四）招貼廣告的品牌名和公司名品牌名 品牌名（brand name）是由數(shù)個文字組合而成，須以一個整體來認(rèn)識，這種組合的文字又以“合成文字”或“標(biāo)準(zhǔn)字體”（logotype）。品牌名的很多，有的采用公司名，如可口可樂，既是品牌名又是公司名；有的采用人的名字，如李寧牌運動衣；有的采用創(chuàng)造性的詞匯，如柯達(dá)膠卷，其英文原詞毫無意義，但易于發(fā)音記憶；有的采用常用詞匯，如SPRITE“雪碧”，原英文

13、意思為精靈、妖怪，與汽水產(chǎn)品毫不相關(guān)，但便于認(rèn)讀，易于記憶。公司名不如品牌名重要，例如：美國駱駝牌香煙很有名，但消費者并不都知道它的生產(chǎn)單位是雷諾公司，這無關(guān)緊要，只要能使駱駝牌香煙有好的銷路就行。從招貼廣告設(shè)計的角度來看，我們應(yīng)首先注意品牌名和公司名哪個更適合于傳播的要求，也就是說，必須從品牌名、公司名的字義、讀音、書體三方面考慮傳達(dá)信息的效果，必須有好聽、好寫、好看、好記、好念，這五好傳達(dá)印象。在招貼廣告中，品牌名應(yīng)位于較重要位置，而公司名一般都位于版面下方等較次要的位置上。為了整體版面的需要，公司地址、電話號碼等其他要素可以安排在公司名下方或左右（根據(jù)情況，有時也可省去不要），使招貼廣告

14、版面主次分明、簡潔統(tǒng)一和整齊美觀 （五）招貼廣告的商標(biāo) 商標(biāo)（trademark）顧名思義是商業(yè)性的標(biāo)志、記號，它是商品或經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證，是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)。商標(biāo)設(shè)計的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及視覺象征標(biāo)記（visual symbol）。所謂視覺象征標(biāo)記即指動物、植物、人物、幾何圖案等的變化形式，依此變化形式，或是將企業(yè)特有的經(jīng)營思想與精神文化透過蘊涵深義的視覺圖形加以表現(xiàn)，或是強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境，或是將企業(yè)、品牌名的字面涵義轉(zhuǎn)化為具象化的圖形等。 （六）招貼廣告的插圖 插圖（illustration）在大多數(shù)招貼廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它

15、在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。 插圖在招貼廣告中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導(dǎo)功能。 插圖的吸注功能主要是指吸引消費者的注意。美國廣告界有人發(fā)明插圖的“閱讀最省力原則”。即看一眼招貼廣告比不看它也費不了多大勁的原則。他假設(shè)消費者從心理上對一切廣告都感到厭煩，而在無意看廣告時突然看到了廣告，廣告上的精彩插圖使消費者忘掉了他不是來看廣告的，就像愛麗思掉進兔窩那樣地跌入深淵，而在深淵里消費者卻發(fā)現(xiàn)了真理，進而按真理去行事。這就是你應(yīng)怎樣讓消費者跌下去后又跟著你爬上來的辦法。 插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達(dá)招貼廣告的內(nèi)容。最好的招貼廣告插

16、圖應(yīng)是簡潔明了、便于讀者抓住重點的插圖。國外有一些廣告插圖家通過“藏文法”來測試廣告插圖的表達(dá)能力，即把廣告的正文和標(biāo)題等掩蓋起來，讓讀者只見插圖，看其能否了解廣告所要表達(dá)的內(nèi)容。好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。 插圖的誘導(dǎo)功能指抓住消費者心理反應(yīng)，把視線引至文案。好的插圖應(yīng)能將廣告內(nèi)容與消費者自身的實際聯(lián)系起來，插圖本身應(yīng)使消費者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進一步想要得知有關(guān)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)內(nèi)容，誘使消費者的視線從插圖轉(zhuǎn)人文案。 招貼廣告插圖表現(xiàn)的形象有產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的某部分、準(zhǔn)備使用的產(chǎn)品、使用中的產(chǎn)品、試驗對照的產(chǎn)品、產(chǎn)品的區(qū)別特征、使用該產(chǎn)品能得到的收益、不使用該產(chǎn)品可能帶來的

17、惡果、證詞性圖例等等。 招貼廣告插圖的表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實的、純粹抽象的、新具象的、漫畫卡通式的、圖解式的等）和立體插圖三大類。 攝影插圖是最常用的一種插圖，因為一般消費者認(rèn)為照片是真實可靠的，它能客觀地表現(xiàn)產(chǎn)品。 作為招貼廣告的攝影插圖與一般的藝術(shù)攝影之最大不同之處就是它要盡量表達(dá)商品的特征，擴大產(chǎn)品的真實感，而藝術(shù)攝影為了追求某種意境，常將拍攝對象的某些真實特征作藝術(shù)性的減弱。 作為招貼廣告用的攝影插圖最好用120單鏡頭反光照相機來進行拍攝，根據(jù)不同題材要求，還要配備一些常用的鏡頭，如廣角鏡、長焦鏡、微距鏡以及近攝鏡等。招貼的攝影插圖創(chuàng)作一般采用彩色反轉(zhuǎn)片，以保證印刷

18、制版的質(zhì)量。招貼廣告的攝影插圖的制作大多數(shù)在室內(nèi)進行，背景要人工布置，以烘托主攝體，要備用的襯景材料包括呢絨、絲絨、布、紙等，當(dāng)然還可大膽試用目前市面已出現(xiàn)的墻布、毛麻料等，有條件的還可采用幻燈背景，它們的優(yōu)點是可不受時間、地點、氣候的影響，達(dá)到廣告創(chuàng)意的要求。 繪畫插圖多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現(xiàn)的個性，無論是幻想的、夸張的、幽默的、情緒的還是象征化的情境，都能自由表現(xiàn)處理。作為一個插畫師必須完全消化廣告創(chuàng)意的主題，對事物有較深刻的理解，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的插畫作品。自古繪畫插圖都是由畫家兼任，隨著設(shè)計領(lǐng)域的擴大，插畫技巧日益專門化，如今插畫工作早已由專門插畫家來擔(dān)任。 噴繪法是繪畫插圖

19、中用得最多的技法，這是一種利用空氣壓縮機的空氣輸送，將顏料透過噴筆來作畫的技法。它的特點在于沒有一般繪畫所造成的筆觸，且畫面過渡自然，應(yīng)用價值極高。 漫畫卡通形式在繪畫插圖方法中也很多見。漫畫卡通插圖可區(qū)分為夸張性插圖、諷刺性插圖、幽默性插圖及詼諧性插圖四種。夸張性插圖抓住被描繪對象的某些特點加以夸大和強調(diào)，突出事物的本質(zhì)特征，從而加強表現(xiàn)效果；諷刺性的插圖一般用以貶斥敵對的或落后的事物，它以含蓄的語氣譏諷，以達(dá)到否定的宣傳效果；幽默性的插圖則是通過影射、諷喻、雙關(guān)等修辭手法在善意的微笑中，揭露生活中乖訛和不通情理之處，從而引人發(fā)笑，從笑中領(lǐng)悟到一些事理；詼諧性插圖則使廣告畫面富有情趣，使人在

20、輕松情境之中接受廣告信息，在愉悅環(huán)境之中感受新概念，并且特別難以忘卻。 圖解形式（diagrams）的繪畫插圖則是一種極適于用來表現(xiàn)復(fù)雜產(chǎn)品的插圖形式，如；新式家用電器的操作程序、某新式食品的烹任方法、家用組合器具的安裝、兒童積木的各種搭配形式等都可以用連續(xù)數(shù)幅圖解形式的插圖來向讀者介紹正確的操作步驟。 立體插圖是應(yīng)用于招貼廣告中的一種極富表現(xiàn)力的插圖形式，目前在國內(nèi)還較少見，但從國際上招貼廣告發(fā)展來看，已是必然趨勢它的制作方法是：根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構(gòu)成形式的作品，再拍成照片，用于招貼廣告畫面中。這就要求招貼設(shè)計師和插畫師不僅要有較好的平面設(shè)計能力，還要具備扎實的立體構(gòu)成基礎(chǔ)。立體插圖的

21、另一種方法就是以描畫來表現(xiàn)出立體形象，是在二維紙面上表現(xiàn)出的三維空間的幻象?？傊F(xiàn)代招貼廣告已不再局限在二維表現(xiàn)空間范圍，僅靠二維表現(xiàn)技法已不適應(yīng)現(xiàn)代招貼設(shè)計的要求。 （七）招貼廣告的色彩 美國廣告家托馬斯比斯坦尼提出了廣告中運用色彩的七條理由： 一是能使消費者注意廣告，二是能夠完全忠實地反映人、景、物，三是能突出產(chǎn)品或廣告內(nèi)容的特殊部分，四是能表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量，五是能使消費者第一眼看到廣告就留下良好印象，六是能為產(chǎn)品、服務(wù)項目或廣告主樹立良好聲譽，七是能在消費者記憶里留下深刻視覺印象。 在招貼廣告中運用色彩能吸引人的注意力，這一理由也是長年來國內(nèi)外廣告專家廣泛研究的結(jié)果，而且從這種

22、吸引力的程度上來看，黑白廣告不如雙色廣告，雙色廣告不如四色廣告。但美國有專家研究發(fā)現(xiàn)，廣告上加上彩色以后，對于男消費者來說，并不增加很多吸引力，而對于女消費者來說，則能增加較多吸引力，并認(rèn)為至少有一半彩色廣告會增加女消費者的數(shù)量。雖然彩色廣告成本高于黑白廣告成本，但是廣告讀者增加率比起成本增加率來，后者可忽略不計。廣告色彩調(diào)查還表明，暖色調(diào)（如黃色、紅色）較之冷色調(diào)（如藍(lán)色、綠色）更富有吸引力；而暖色中，黃色較其他暖色更強烈。當(dāng)然這還要看具體某幅招貼廣告中色彩的搭配關(guān)系如何。 有些產(chǎn)品只有通過彩色廣告表現(xiàn)才能真實地表達(dá)產(chǎn)品的質(zhì)量，如宣傳新鮮柑桔、草莓、 奶油蛋糕或其他食品的招貼中，色彩的作用顯

23、得尤為重要，它比繪聲繪色的廣告文字更直接有效地表現(xiàn)這些食品的甜香美味。又如玩具、汽車、服裝、化妝品等一切有較好色彩的產(chǎn)品，只有通過色彩才能告訴消費者更真實、更具吸引力的產(chǎn)品效果。應(yīng)讓消費者從招貼廣告中獲得較深的產(chǎn)品色彩印象，使消費者在超級市場里更易于對產(chǎn)品進行辨認(rèn)，從而使消費者獲得收益。色彩還能表現(xiàn)招貼廣告的各不相同的象征性含義。但有時一幅招貼廣告里，色彩運用過多反而會損害傳達(dá)效果。 廣告的好壞不在于畫面里使用了多少色彩，關(guān)鍵在于這些色彩用得是否恰當(dāng)。 最好寫上我考試的時候都要求寫 平面設(shè)計，也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。 logo設(shè)計的常規(guī)思路包括了為什么要設(shè)計這個l

24、ogo，你要如何實現(xiàn)獨特logo設(shè)計，做到滿足logo設(shè)計的原則要求，又能突破局限，實現(xiàn)獨特創(chuàng)意，如果是作為商業(yè)設(shè)計，一切以客戶為主，除非設(shè)計師個人的傾向性符合客戶要求。 平面設(shè)計說明，主要是為了讓更多的人能夠明白設(shè)計圖所想表達(dá)的意思，以及每種不同的圖案、顏色、等所代表的意思。 其中包含有： 1. 設(shè)計師所表達(dá)的主題思想 2. 設(shè)計理念 3. 設(shè)計風(fēng)格和結(jié)構(gòu)說明 4.產(chǎn)品以及設(shè)計所用的到圖案、顏色、文字等的含義 5.設(shè)計尺寸、標(biāo)準(zhǔn)色、材料。 平面設(shè)計的元素 1.概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點，物體的輪廓上有

25、邊緣線。概念元素包括：點、線、面。 2.視覺元素：概念元素不在實際的設(shè)計中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 3.關(guān)系元素：視覺元素在畫面上如何組織、排列，是關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。 4.實用元素：指設(shè)計所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計的目的及功能。 參考資料： 海報展現(xiàn)的目的和意義： 展現(xiàn)給哪些對象： 主色系：（并說明為什么） 統(tǒng)籌元素：（并說明為什么） 必須含的文字內(nèi)容：（EG：LOGO，標(biāo)語等） （海報是否成體系） 海報尺寸：（并說明為什么，是適合手機的電子海報尺寸，還是招貼海報又或者是易拉寶等） 最后可

26、以拉一個大概的構(gòu)圖思維圖出來展示說明； 歡迎補充，我也是取經(jīng)之人！ 漢字可以傳遞豐富的意味.上圖是汶川地震后中國紅十字基金會的一幅招貼畫,請你給這幅招貼畫寫一段說明文字. 參考答案：這幅招貼畫的畫面主要由兩部分組成.中間是一個米字格,格子中心縱向排列著“汶川”二字,而這兩個字又組合成一個“濟”字.下方是紅十字的標(biāo)識和“中國紅十字基金會”等字樣.它以巧妙的構(gòu)思表達(dá)了與汶川災(zāi)區(qū)人民同舟共濟、共度難關(guān)的主題. （評分說明：言之成理即可.說明內(nèi)容2分,特點1分,說明順序1分,語言表達(dá)1分,共5分） 1.汶川地震牽動著全國人民的心.一方有難,八方支援.面對這場突如其來的特大災(zāi)難,我們要迅速行動起來,有錢出錢、有物捐物、有力出力,救濟災(zāi)民獻愛心 !汶川一定能重現(xiàn)