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文檔簡介
1、市場營銷的重要性市場營銷的概念:市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會活動和管理過程。市場營銷的最終目標(biāo)是“滿足需求和欲望”?!敖粨Q”是市場營銷的核心,交換過程是一個主動、積極尋找機(jī)會,滿足雙方需求和欲望的社會過程和管理過程。交換過程能否順利進(jìn)行,取決于營銷創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值滿足顧客需求的程度和交換過程管理的水平。市場營銷主要研究市場營銷活動及其規(guī)律性,是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上,也是適應(yīng)現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),具有綜合性、邊緣性的特點。認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究市場營銷。對于探討市場營銷的經(jīng)驗和方法,
2、提高企業(yè)營銷素質(zhì),增強企業(yè)活力和競爭力,在激烈的市場競爭中取勝,具有重要的現(xiàn)實意義。市場營銷的重要性:對于我國經(jīng)濟(jì)來說,市場營銷對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用,隨著我過社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的構(gòu)建和完善,這種作用還將進(jìn)一步加強。第一、 市場營銷在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量增長方面發(fā)揮著重要作用。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下,經(jīng)濟(jì)總量的增長取決于能滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要的社會有效供給,亦即能為市場接受的價值生產(chǎn)的總增長。第二、 市場營銷通過營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新,指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營,降低市場風(fēng)險,促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,充分發(fā)揮科技作為第一生產(chǎn)力在經(jīng)濟(jì)成長中的作用。第三、 市場營銷的發(fā)展,在擴(kuò)大內(nèi)需和進(jìn)軍國際市
3、場,以及吸引外資,解決經(jīng)濟(jì)成長中的供求矛盾和資金、技術(shù)問題等方面,開拓了更大的市場空間。第四、 市場營銷為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟道路。專業(yè)性市場營銷調(diào)研、咨詢機(jī)構(gòu)的發(fā)展,企業(yè)營銷機(jī)構(gòu)的充實,市場營銷支持系統(tǒng)的發(fā)展,提供了大量的就業(yè)機(jī)會,并直接、間接地創(chuàng)造價值,促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展。第五、 市場營銷強調(diào)經(jīng)營與環(huán)境的系統(tǒng)協(xié)調(diào),倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境,實施綠色營銷,對經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起重要作用。對于企業(yè)來說,市場營銷對經(jīng)濟(jì)成長的貢獻(xiàn),主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長和發(fā)展中的基本問題上。企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞,企業(yè)的效益和成長是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。第一、市場營銷以滿足需要為宗旨,引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的營銷觀念,面向市場組織
4、生產(chǎn)過程和流通過程,不斷從根本上解決企業(yè)成長中的關(guān)鍵問題。第二、市場營銷為企業(yè)成長提供了戰(zhàn)略管理原則,將企業(yè)成長視為與變化環(huán)境保持長期適應(yīng)關(guān)系的過程。企業(yè)必須不斷了解變化的環(huán)境,預(yù)測其趨勢,不斷創(chuàng)新其產(chǎn)品及營銷策略,避免營銷短視風(fēng)險,不斷在更高層次上滿足需要以實現(xiàn)自身成長。第三、市場營銷為企業(yè)成長提供了一整套競爭策略,指引企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。在戰(zhàn)略與策略層面,市場營銷均十分重視研究企業(yè)以滿足需求為中心,形成自己的經(jīng)營特色,以保證處于不敗之地。第四、市場營銷為企業(yè)成長提供了系統(tǒng)的策略方案。企業(yè)可以通過市場營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略決策和系統(tǒng)實施,來達(dá)到其成長目標(biāo)。也為企業(yè)成長提供了組織管理和營銷計劃執(zhí)
5、行與控制方法。此外,市場營銷的重要性還體現(xiàn)在以下四個方面:1、有利于樹立現(xiàn)代經(jīng)營觀念,更好地優(yōu)化資源配置和滿足社會需要。市場營銷觀念強調(diào)以消費者的需求和利益為中心,按市場需求組織產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng),這將促進(jìn)資源配置優(yōu)化,生產(chǎn)效率提高,能更好地滿足消費者的現(xiàn)實需要與潛在需要。2、有利于解決產(chǎn)品市場實現(xiàn)問題。社會再生產(chǎn)過程與流通過程的同意,直接生產(chǎn)過程的兩端是交易,都離不開市場,都需要有效的營銷活動,研究與應(yīng)用營銷理論、策略和方法,能加速產(chǎn)品由商品形態(tài)向貨幣形態(tài)轉(zhuǎn)化,由可能產(chǎn)品向現(xiàn)實產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,從而促進(jìn)市場實現(xiàn)問題的解決。3、有助于企業(yè)制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略,確立競爭優(yōu)勢,增強企業(yè)市場競爭力,激烈的市場競爭,要求企業(yè)運用營銷原理和方法,正確分析市場環(huán)境,識別和把握市場機(jī)會,了解消費需求,制定和實施有效的營銷組合策略,運用各種戰(zhàn)略,策略參與市場競爭。這些都將極大地提高企業(yè)營銷素質(zhì),改善經(jīng)營管理,提高管理水平和工作成效,增強應(yīng)變與競爭能力。4、有利于進(jìn)一步開拓國際市場,推進(jìn)企業(yè)進(jìn)行國際化經(jīng)營。市場經(jīng)濟(jì)是開放性的經(jīng)濟(jì),堅持對外開放,擴(kuò)大國際貿(mào)易與國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作,是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本要求。當(dāng)前國際市場情況復(fù)雜,需求多變,競爭激烈,只有研究市場營銷學(xué),掌握營銷理論和技巧,認(rèn)真開展市場調(diào)研,了解目標(biāo)市場,才能制定相應(yīng)的國際營銷策略,更有效地開拓國際市場??偨Y(jié):
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