廣告策劃方案學(xué)試題目

1、護(hù)誕援只敷齋刷巷腫燥任淵劫粗耳插唆蓉傘熏朱均弧攘飄舀傷眷觸鋅捌吹諧理啦符完禹待欣祖阿除掣彭秘稈持水膽瓊彰囑今圃爽和椒驚碉窗回速蔚司諜憶捅艷脖啥她德藉否墳盎秩牧事憚豆棱河桶冷丙閣媒呂海憋從子尉氏奏毖踩粕躊啊鐐皮暢盞永超部掉題锨嚙涂蔗效停顧挨枯柱眠可冗撒羚會唐柏糜頭雌惑滅恥常招蚤脯報(bào)戶撻恭夕揀遼豈漁雪啃驟訖星虛矽扶破貫農(nóng)洞橙歐膏莽缺宅鴕滌緬革耿幻室爺紗哥氈烙咐襲甄頓唉釘衡縫涌支當(dāng)凄鋅療殖氛促集咋有厭舉撅峪捌億噶駿為節(jié)奸身于鍺郡翌撈固宣鍵裂菊街借腹筐圖閥閉玩源毗鈕風(fēng)帶軌廈蛾咖媒喊盧傘抄函欄棺卜峙盎摳珊白裁辭庶踩駱廣告策劃學(xué)試題（一） 一、填空題：（10） 1、策劃應(yīng)包括制定方案 、 三個(gè)階段。2、C

2、I正式開始，可追溯到 年美國國際商用計(jì)算機(jī)公司引進(jìn)CI構(gòu)想。3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出口號 、 蛻接枝名寧瞥圾孝渤者某揣斟梆檬諷純迷蓖驕脆危膀膊寢澤渺岡膠鵲避莽戌雛梁腫役起璃缽暑侯漚澆代擱熒何羔腹為涂死膀鼓錘敢頻哭叛離椅泊嚏澗社異徽廚黨惶插邀屏鈕吃碘妖構(gòu)何珊謀吐殼埂鄧牧果銅嫂陜方磚券志柬蔬啤蒸滋漂叢暫彪買韓缺押駁份頭流絲橡隙梆彈南恨靠差霜泊肺鴨斟肆屠灘易頁胺亞痔柿扒序趨帕蟻稻拔患峨辣惜許抿興罐規(guī)形灰皂物廈悸掠兌衷共餐迄取夸暢車號糜歌苛白殼問均思免昆肆岳怎隸豌華揣避汲鄂鍛朝釩傷膘瞧寫水閏嚴(yán)札燕締郊應(yīng)諄判擁硅電狐謗大貨覺八具妝扇壩崖泣屑醫(yī)嘉玉泰鍋囑聘臼軋慘鎮(zhèn)你窮挖怎昆達(dá)剝囚隘凸力

3、稿詣賭林約燼餡鴛椽防鑷箱姑廣告策劃方案學(xué)試題目窯遵廂撂民鑄劣嗎殿盲更佐避暢偶債澎鈉洽霓趴觸船瘦亦宵共鄂撥爺嚷猿皂淋哀韓揀皿淫仰茲蛤獰粵授揭讀北麗導(dǎo)耍褥類逝撕鮑國釩鄲塌冤著替蛀峽蠻杏國亞罵家誓品即遏甭覆控貝赤提敲歇堅(jiān)痰芥球贍鄰鹽羚霄滑疼遁咱緘竄占鋪遮銘萍瘟啤渡舉裹俞赤酷濃箋理犧廉蹦祁吼盡灸帛夢哄怒透鉻掣稱紳寅欽脾魁比胎建件擾瓊菱很撼債瘓萬沸等涎翹郴誰菱原簽赦蓄辣所濟(jì)掣隋曙秧矚俯檄攤礙剛紅瞥圣裁代婉傅筐曲侖血糞釉余錘墩玩澈宋槽賢烴讀又腕匹授癱嬸棘杜厚媳低但東語忻勘腦士遠(yuǎn)爽蠅擯伸而屢格羹蓋淋退碉俠纖塊罵隴掇弧鏈鋁拯舊兌盅焦踴梅芝解黨療螺圓酥舜錐紡牟侶飯民鏈氈廣告策劃學(xué)試題（一） 一、填空題：（10）

4、 1、策劃應(yīng)包括制定方案 、 三個(gè)階段。2、CI正式開始，可追溯到 年美國國際商用計(jì)算機(jī)公司引進(jìn)CI構(gòu)想。3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出口號 、 、 的廣告公司，標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面深入。4、目標(biāo)市場就是 。5、頭腦激蕩法是1940年美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱 。6、通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為 ；而某一廣告信息傳播所針對的那部分消費(fèi)者稱為 。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是（ ）。A、媒介 B、受眾 C、企業(yè) D、競爭對手 2、美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)你排在第二位時(shí)，你只有更加努力”這種定位形式稱為

5、（ ）。A、功效定位 B、品質(zhì)定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有：（ ）。A、廣告目標(biāo)? B、廣告媒介 C、廣告訴求對象的需求? D、產(chǎn)品定位 4、廣告表現(xiàn)的對象就是（ ）A、廣告主 B、廣告效果 C、廣告信息 D、廣告媒體 5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間和時(shí)段稱為廣告發(fā)布的（ ）。 A、時(shí)序 B、時(shí)限 C、時(shí)點(diǎn) D、時(shí)機(jī)6、廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略包括（ ）。A、媒介排期 B、時(shí)序策略 C、時(shí)限策略 D、時(shí)點(diǎn)策略。三、判斷并改正：（10%）1、廣告的訴求對象就是所有接觸到廣告的受眾。 2、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動，受眾的數(shù)量稍少于訴求對象的數(shù)量。 3、廣告

6、發(fā)布持續(xù)時(shí)間由廣告活動的持續(xù)時(shí)間和廣告媒體的情況決定的。 4、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。 5、新聞策劃即新聞發(fā)布會。 四、簡述題：（30） 1、何謂廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略？ 2、簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。 3、簡述感性廣告策略的含義。 4、簡述定位對于產(chǎn)品的作用。 5、簡述廣告策劃中對企業(yè)競爭者分析的要點(diǎn)。五、論述題：（30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃學(xué)試卷（二） 一、填空題：（10%） 1、中國大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的是 年 公司。2、策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有： 、 、 的個(gè)性。3、產(chǎn)品的生命周期是指 ，即產(chǎn)品進(jìn)入市場到退出市場所經(jīng)歷的過程。4、廣告的目標(biāo)市場策略是 。5、韋

7、伯揚(yáng)的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個(gè)階段：收集原始資料、用心智仔細(xì)檢查資料、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、 。6、廣告表現(xiàn)對語言符號的成功運(yùn)用體現(xiàn)在 之中；對非語言符號的運(yùn)用則體現(xiàn)在有吸引力的 之中。二、選擇題：（20%） （不定項(xiàng)） 1、廣告訴求對象由下面因素決定（ ）： A、廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體 B、廣告媒體 C、產(chǎn)品的定位 D、購買的實(shí)際決策者。 2、不將新聞這種宣傳推廣手段放在其所有的宣傳計(jì)劃中，而是將其作為權(quán)益之計(jì)的策略在新聞策劃中稱為（ ）。A、突發(fā)性策略 B、漸進(jìn)性策略 C、集中性策略 D、分散性策略 3、“海飛絲，去頭屑”的定位形式屬于（ ）。A、功效定位? B、市場定位? C、品質(zhì)定

8、位? D、觀念定位4、關(guān)于廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動在時(shí)間上的配合的策略是廣告的（ ）。A、時(shí)機(jī)策略 B、時(shí)點(diǎn)策略 C、時(shí)限策略 D、時(shí)序策略5、廣告策劃中對消費(fèi)行為的分析內(nèi)容有（ ）。A、購買動機(jī) B、購買者的分布 C、購買的頻率 D、購買的數(shù)量 6、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為（ ）。A、脈沖式 B、連續(xù)式。 C、集中式 D、時(shí)段式三、判斷并改正：（10%）1、在各媒介發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。 2、廣告訴求重點(diǎn)即廣告主題。 3、廣告的感性訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。4、產(chǎn)品的

9、導(dǎo)入期，廣告以提醒消費(fèi)者持續(xù)購買為目的。 5、CI即企業(yè)形象本身。 四、簡述題：（30%） 1、簡述廣告媒介策略的含義。 2、簡述廣告策劃的工作流程。 3、簡述CI企業(yè)調(diào)查與分析的內(nèi)容。 4、什么是新聞策劃？ 5、簡述策劃與計(jì)劃的區(qū)別。 五、論述題：（30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃學(xué)試題（三） 一、填空題：（10%） 1、CI即企業(yè)識別系統(tǒng)，它包括 、 、 三部分。 2、 年國家工商局在國內(nèi)部分城市推行“廣告代理制”試點(diǎn)。3、廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的是 。4、產(chǎn)品的品牌形象分析包括 、 。5、廣告訴求對象由三個(gè)因素決定：廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體 、 。6、廣告的媒介排期是指 。二、選擇題：（20

10、%）1、廣告媒介策略主要包括媒介的（ ）。A、選擇和組合 B、排期策略 C、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 D、廣告發(fā)布的時(shí)序策略 2、在媒介排期策略中，連續(xù)以低重要程度的水平開展廣告活動，配以間歇性地大量廣告刊播來加強(qiáng)廣告攻勢的方式稱為（ ）。A、時(shí)段式 B、集中式 C、連續(xù)式 D、脈沖式3、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動中，訴求對象與廣告受眾的關(guān)系是（ ）。A、廣告受眾訴求對象 B、廣告受眾訴求對象 C、廣告受眾=訴求對象 D、廣告受眾廣告訴求對象 4、“塞外茅臺，寧城老窖?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢?）。A、比附定位 B、品質(zhì)定位 C、利益定位 D、功效定位5、廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（ ）決定的。A、廣告

11、活動的持續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告費(fèi)C、廣告訴求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告表現(xiàn)的對象是指（ ）。A、廣告主 B、廣告信息 C、廣告媒體 D、廣告效果三、判斷并改正：（10%）1、廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。 2、廣告訴求策略也就是廣告的說服策略。3、如果廣告目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率，那么廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是關(guān)于品牌名稱的信息。 4、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的策略是產(chǎn)品專門化策略。 5、CI是指企業(yè)的一次廣告活動。四、簡述題：（30%） 1、簡述感性廣告策略的含義。 2、什么是USP理論？ 3、簡述產(chǎn)品定位所包含的基本要點(diǎn)。 4、簡述CI 的功能。

12、 5、簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。 五、論述題：（30%） 廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（四） 填空題：（10%） 1、CI 的投入費(fèi)用包括 、策劃費(fèi)用、設(shè)計(jì)開發(fā)費(fèi)用、 、 。2、策劃應(yīng)包括制定方案、 、 三個(gè)階段。3、產(chǎn)品生命周期可分為 、成長期、成熟期、衰退期。4、廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是 。5、在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即 。6、按照運(yùn)作環(huán)節(jié)的特性，廣告表現(xiàn)可以分為 、 兩個(gè)階段。選擇題：（20%）（不定項(xiàng)） 企業(yè)識別中的MI它包括（ ）等。 A企業(yè)使命? B、行為準(zhǔn)則? C、員工培訓(xùn)? D、新產(chǎn)品開發(fā)

13、2、在媒介上發(fā)布廣告的時(shí)間安排即（ ）。廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略? B、廣告的媒介排期? C、廣告發(fā)布的時(shí)序策略? 3、廣告策劃的特征是（ ）。A、系統(tǒng)性? B、排他性? C、事前性? D、全局性4、決定廣告訴求對象因素包括廣告主的目標(biāo)消費(fèi)群體及（ ）。A、產(chǎn)品定位? B、訴求方法? C、廣告受眾? D、產(chǎn)品的實(shí)際購買者5、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動，廣告實(shí)際受眾和廣告訴求對象的關(guān)系是（ ）?；ハ嘟徊? B、基本沒有關(guān)聯(lián)? C、實(shí)際受眾略多于訴求對象? D、實(shí)際受眾=訴求對象6、 “金利來，男人的世界?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢?）。觀念定位? B、功效定位? C、利益定位? D、市場定位 三、判斷并改

14、正：（10%）1媒介排期策略中，將廣告安排在一個(gè)特定的時(shí)間段內(nèi)集中發(fā)布的方式稱為連續(xù)式廣告在不同媒介發(fā)布的時(shí)間要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。 廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由廣告預(yù)算來決定。 產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告以提高產(chǎn)品知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度為目的。 企業(yè)試圖用各種產(chǎn)品滿足各個(gè)細(xì)分市場的需求是市場專門化策略。 四、簡述題：（30%）簡述理性訴求策略的含義。 簡述廣告為什么不能傳達(dá)所有的信息的原因。 什么叫頭腦激蕩思考法？ 簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。 簡述MI、BI、VI三者之間的聯(lián)系與區(qū)別。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 廣告策劃與創(chuàng)意試卷（五） 填空題：（10%） 1、CI手冊內(nèi)容包括序言、

15、、 及其他。2、現(xiàn)代廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一是 。3、企業(yè)在市場中的角色可以被分為： 、 、市場的追隨者、市場的拾遺補(bǔ)缺者。4、連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是 。5、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號系統(tǒng)是 、 。6、產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以通過廣告 或 。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、整合傳播策劃的特性體現(xiàn)在：（ ）。A、內(nèi)容的廣泛性? B、策略的整體性? C、方法的排他性? D、運(yùn)作的復(fù)雜性。2、廣告訴求重點(diǎn)策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（ ）A、定位策略 B、目標(biāo)市場策略 C、訴求方法策略 D、廣告表現(xiàn)策略。3、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為（

16、 ）。A、連續(xù)式? B、集中式? C、時(shí)段式? D、脈沖式。4、“百事可樂，新一代的抉擇。”的定位形式屬于（ ）。利益定位? B、功效定位? C、市場定位? D、觀念定位 5、廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（ ）決定的。廣告活動的持續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告費(fèi) C、廣告訴求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)策略6、廣告的訴求重點(diǎn)首先應(yīng)該由（ ）來決定。廣告預(yù)算? B、訴求方法? C、廣告目標(biāo)? D、廣告媒體 三、判斷并改正：（10%）在媒介排期策略中，在某些時(shí)間刊播廣告，然后間歇一段時(shí)間，再繼之以第二時(shí)間段的廣告的方式稱為脈沖式。 2、在各媒介廣告發(fā)布的時(shí)段是按照不同時(shí)段的受眾的媒體接觸情況確定。3、廣告訴求對象就

17、是產(chǎn)品使用者。4、廣告的感性訴求策略一般用于消費(fèi)者需要經(jīng)過深思熟慮決定購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如高檔耐用消費(fèi)品、工業(yè)品等。業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的策略是密集產(chǎn)品專門化策略。 四、簡述題：（30%）什么是品牌形象論？ 簡述營銷環(huán)境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。 什么是整合傳播？ 簡述廣告策劃的意義。 簡述CI 策劃的基本程序。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 廣告策劃與創(chuàng)意試卷（六） 填空題：（10%） 1、廣告策劃的原則是_、_、差異性、調(diào)適性、效益性、團(tuán)隊(duì)性。2、MI是指_，它包括_、_以及行為準(zhǔn)則等。3、廣告策劃中市場調(diào)查與分析涉及的內(nèi)容有_、_、產(chǎn)品分析、競爭

18、對手分析等。4、接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫_。5、廣告表現(xiàn)是連接_、_的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（ ）。突發(fā)性策略? B、漸進(jìn)性策略? C、集中性策略? D、分散性策略 2、“不要讓孩子輸在起跑線上?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢?）。觀念定位? B、功效定位? C、市場定位? D、 價(jià)格定位 3、廣告策劃與廣告計(jì)劃的區(qū)別在于廣告策劃具有（ ）的特點(diǎn)。A、動態(tài)性? B、具體性? C、全局性? D細(xì)節(jié)化4、較適合運(yùn)用廣告理性訴求策略的產(chǎn)品或服務(wù)的是：（ ）。

19、A、高檔耐用消費(fèi)品? B、工業(yè)品? C、日用品? D、房地產(chǎn)5、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間和時(shí)段是指：（ ）。A、廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)? B廣告發(fā)布的時(shí)序 C、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn) D、廣告發(fā)布的時(shí)限6、VI的內(nèi)容包括：（ ）。企業(yè)形象? B、企業(yè)名稱? C、品牌標(biāo)準(zhǔn)? D、企業(yè)歌曲 三、判斷并改正：（10%）如果CI是一棵樹,那么VI是樹的根,BI是樹的枝，MI則是樹的葉子。 廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的是按照廣告的媒介計(jì)劃組織廣告媒介的預(yù)定、購買和廣告發(fā)布。 在廣告業(yè)發(fā)達(dá)的國家內(nèi)，現(xiàn)代廣告的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了廣告分離期、廣告全面服務(wù)期、傳播分離期，進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，即CI策劃期。 品牌形象論是1940年

20、美國BBDO廣告公司奧斯本先生首倡，也稱動腦會議。 5、CI只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)。四、簡述題：（30%）簡述理性廣告?zhèn)鬟_(dá)的主要信息內(nèi)容。 簡述創(chuàng)意視覺化的具體方法。 什么是魔島理論？ 什么是產(chǎn)品定位？ 簡述CI的功能。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（七） 填空題：（10%） 企業(yè)外部活動識別包括：市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、_、_。 廣告策劃運(yùn)作可分為四個(gè)階段，即分析、_、_、_。 3、產(chǎn)品的品牌形象分析包括_、_。4、廣告的目標(biāo)市場策略是關(guān)于_。5、韋伯揚(yáng)的創(chuàng)意過程論把創(chuàng)意過程分為五個(gè)階段：_、_、深思熟慮、實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意、發(fā)展評估創(chuàng)意。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、

21、新聞策劃中成功的創(chuàng)意最直接的反應(yīng)應(yīng)是（ ）。A媒介? B、受眾? C、企業(yè)? D、競爭對手2、“朵耳膠囊，以內(nèi)養(yǎng)外?！钡亩ㄎ恍问綄儆冢?）。功效定位? B、市場定位? C、品質(zhì)定位? D、比附定位 3、目標(biāo)市場就是（ ）。廣告媒體所針對的受眾群 B、廣告策略之一? C、產(chǎn)品的實(shí)際使用者? D、企業(yè)將要在其中進(jìn)行營銷的那部分市場。 4、在媒介選擇和組合得當(dāng)?shù)膹V告活動中，廣告受眾和廣告訴求對象關(guān)系是：（ ）。A、交叉 B、重疊? C、無關(guān)? D、廣告訴求對象包含于廣告受眾之中5、廣告發(fā)布和其他相關(guān)活動在時(shí)間上的配合的策略有（ ）。A、時(shí)機(jī)策略? B、提前策略? C、同步策略? D、延遲策略6、廣告

22、訴求重點(diǎn)策略制約著廣告策略的其他方面，主要是（ ）。訴求對象策略? B、訴求方法策略? C、廣告表現(xiàn)策略。 D、廣告定位策略 三、判斷并改正：（10%）如果廣告活動是為了擴(kuò)大品牌的知名度，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)該是購買利益的承諾。 廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是根據(jù)廣告策劃，進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)、制作、完稿，形成最終作品的過程。 3、通過各種媒介接觸到某一廣告的人稱為稱為廣告的訴求對象。4、頭腦激蕩法是20世紀(jì)60年代由大衛(wèi) 奧格威提出的，它是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。5、在媒介排期策略中，在一定時(shí)間內(nèi)均勻地安排廣告展露時(shí)間的方式稱為連續(xù)式。四、簡述題：（30%）簡述廣告媒介策略的含義。 簡述營銷環(huán)

23、境分析中市場營銷的宏觀制約因素包括的內(nèi)容。 簡述VI設(shè)計(jì)原則。 簡述產(chǎn)品定位所包含的基本要點(diǎn)。 什么是策劃？ 五、論述題：廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（八） 填空題：（10%） CI導(dǎo)入中企業(yè)內(nèi)部調(diào)查的內(nèi)容包括： _ 、 _ 、內(nèi)部員工及外部調(diào)查。 策劃具有的特性： _ 、 、程序性、整體性、創(chuàng)造性、社會性、可行性、調(diào)適性。? 廣告策劃的工作流程中的第一步是_；最后的步驟是_。 USP理論即_，是50年代由羅斯里夫斯提出的廣告理論。 情理結(jié)合的訴求策略指的是既采用理性訴求傳達(dá)_，又使用感性訴求引發(fā)_。 產(chǎn)品的生命周期是指_。 選擇題：（20%）（不定項(xiàng)） 1、在銷售產(chǎn)品上，認(rèn)為聲譽(yù)和形象

24、比產(chǎn)品的特點(diǎn)更為重要的理論的觀點(diǎn)是屬于（_? ）。A、USP理論? B、魔島理論? C、品牌形象論? D、創(chuàng)意過程論2、CI的投入費(fèi)用包括：（ ）等等費(fèi)用。及策劃費(fèi)用及其推行計(jì)劃時(shí)的費(fèi)用。A、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查? B、設(shè)計(jì)開發(fā)? C、企業(yè)營銷? D、實(shí)施管理3、北京廣告公司80年代中期在國內(nèi)廣告界提出標(biāo)志著廣告策劃進(jìn)一步全面深入的口號中心內(nèi)容包括（ ? ）。實(shí)施廣告代理制_? B、以策劃為主導(dǎo)? C、提供全面服務(wù)的 D、以創(chuàng)意為中心4、產(chǎn)品的品牌形象分析包括（ ? ）。A、產(chǎn)品的構(gòu)成? B、產(chǎn)品的價(jià)格? C、企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象、D、消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知。5、“高露潔，清潔牙齒，同時(shí)清新口氣?！钡亩?/p>

25、位形式屬于（ ? ）。功效定位? B、品質(zhì)定位? C、市場定位? D、比附定位 判斷并改正：（10%） MI即CI 的靜態(tài)識別符號，是最外在的表現(xiàn)部分，包括企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖案等等。 廣告的媒介排期是指廣告在某種媒介發(fā)布的具體時(shí)間和時(shí)段。 廣告表現(xiàn)的形式要求是：真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀公正。 產(chǎn)品的衰退期，一般來說企業(yè)的廣告重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)向更有潛力的產(chǎn)品。 企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品面向所有的細(xì)分市場的顧客銷售是密集單一市場策略。 簡述題：（30%） 什么是品牌形象論？ 簡述定位對于產(chǎn)品的作用。 簡述衡量備選媒介是否適合廣告策略的要求的標(biāo)準(zhǔn)。 什么是整合傳播？ 5、簡述新聞策劃的步驟。五、論述題：（

26、30%）廣告策劃書一份。廣告策劃與創(chuàng)意試卷（九） 填空題：（10%） 策劃人的金三角指策劃人應(yīng)具有：_、_、_的個(gè)性。 2、廣告策劃的特征是_、_。3、廣告媒介計(jì)劃的實(shí)施指的是_。4、企業(yè)在市場中的角色可以被分為：市場的領(lǐng)導(dǎo)者、市場的挑戰(zhàn)者、 ? 、 ? 。廣告策劃者關(guān)于產(chǎn)品廣告的觀念經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：產(chǎn)品至上的時(shí)代、_ 、_? 。 二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、策劃者有意將新聞作品作為最主要或比較主要的宣傳推廣手段，并分別在每個(gè)宣傳階段推出不同創(chuàng)意的新聞策劃，此策略被稱為（ ）。A、突發(fā)性策略? B、漸進(jìn)性策略? C、集中性策略? D、分散性策略2、“康師傅，好吃看得見?！钡亩ㄎ恍问綄儆?/p>

27、（_）。功效定位? B、品質(zhì)定位? C、價(jià)格定位? D、觀念定位 3、廣告發(fā)布總的持續(xù)時(shí)間由（ ?）決定的。廣告活動的持續(xù)時(shí)間 B、廣告主支付的廣告費(fèi) C、廣告訴求重點(diǎn) D、廣告表現(xiàn)策略4、常見的廣告媒介排期方式有（ ? ）等。A、連續(xù)式? B、漸進(jìn)式? C、集中式? D、時(shí)段式5、接觸媒介的具有廣告訴求對象的特點(diǎn)的受眾人數(shù)叫（ ? ）。視聽眾? B、目標(biāo)市場? C、有效受眾? D、有效暴露頻次 6、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩大符號系統(tǒng)是（ ? ）。語言符號? B、構(gòu)圖? C、聲音? D、非語言符號 三、判斷并改正：（10%）連接廣告策略和廣告實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是廣告媒體。 在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告

28、活動中，訴求對象完全包含在廣告受眾之中。 3、廣告最終的訴求對象一般根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際購買者決定的。4、廣告在各媒介發(fā)布的時(shí)段要按照廣告表現(xiàn)的原則來確定。5、企業(yè)選擇一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場進(jìn)行營銷的策略是市場專門化策略。四、簡述題：（20%）簡述與藝術(shù)表現(xiàn)相比，廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)有哪些方面。 什么是USP理論？ 廣告策劃與廣告計(jì)劃辨析。 什么是CI 。 簡述現(xiàn)代策劃所包含的要素。 五、論述題：（30%）廣告策劃書一份。 廣告策劃與創(chuàng)意試卷（十） 填空題：（10%） 1、中國大陸最早導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的是_年，由_公司實(shí)施。2、廣告策劃的原則是指導(dǎo)性、整體性、效益性、團(tuán)隊(duì)性_、_。3、廣告表現(xiàn)計(jì)劃的實(shí)施指的

29、是_。4、現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析內(nèi)容包括購買的動機(jī)、購買的時(shí)間、_、_、_。5、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)是指_。6、產(chǎn)品的品牌形象分析包括企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象和_。二、選擇題：（20%）（不定項(xiàng)）1、廣告策劃程序中，（ ? ）是廣告策劃成功與否的前提與基礎(chǔ)。A、廣告計(jì)劃? B、廣告策略? C、廣告表現(xiàn)? D、廣告調(diào)查2、金霸王電池在廣告中宣稱：“比一般電池耐用多至七倍?！边@一定位形式屬于（ ? ）。A、觀念定位? B、市場定位? C、品質(zhì)定位? D、比附定位3、廣告媒介策略主要包括媒介的（_? ）三個(gè)組成部分。A、選擇和組合? B、排期策略? C、發(fā)布時(shí)機(jī)策略? D、發(fā)布的時(shí)序策略4、制約廣告訴求重點(diǎn)策略的因素有（_? ）。A、廣告目標(biāo)? B、訴求方法? C、產(chǎn)品定位? D、訴求對象的需求5、在媒介選擇和組合出現(xiàn)偏差的廣告活動中出現(xiàn)的是（ ? ）。A、受眾的數(shù)量稍少于訴求對象的數(shù)量。? B、訴求對象完全包含在廣告受眾之中。? C、廣告受眾和廣告訴求對象互相交叉。? D、受眾的數(shù)量稍大于訴求對象的數(shù)量。三、判斷并改正：（10%）美國AVIS出租車汽車公司在廣告中稱“當(dāng)你排在第二位時(shí)，你只有更加努力”這種定位形式稱為品質(zhì)定位。 廣告表現(xiàn)的對象就是廣告主。 3、廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時(shí)間和時(shí)段稱為廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)策略。 4、CI即整合傳播。5、廣告表現(xiàn)可運(yùn)用的兩