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文檔簡介
1、第一節(jié) 關(guān)于大客戶銷售,關(guān)于大客戶銷售,目的: 了解大客戶銷售的特性,分析大客戶銷售與一般銷售的不同點 明確劃分企業(yè)的客戶類型 如何有效地為客戶服務(wù),V,C,C,C,C,C,C,C,C,C,Q,V=供應(yīng)商,C=用戶,下列圖錯在哪里?,關(guān)于大客戶銷售,C,V,V,V,V,V,V,V,V,V,V,答案:眾多供應(yīng)商在追求一個客戶,V=供應(yīng)商,C=用戶,關(guān)于大客戶銷售,客戶的分類,【練習(xí)】 列出你有多少種客戶,關(guān)于大客戶銷售,從橫向而言,客戶的生命周期可以分為四個階段,客戶的生命周期橫向,流失客戶,關(guān)系客戶,銷售客戶,潛在客戶,橫向,關(guān)于大客戶銷售,但是,如果需要真正的理解客戶生命周期的內(nèi)涵,則需要從
2、縱向來了解客戶在關(guān)系階段的各個層次。 一般在關(guān)系階段,客戶可以歸結(jié)為六個階段層次。,客戶的生命周期縱向,無價值客戶,問題客戶,衰退客戶,穩(wěn)定客戶,成長客戶,新客戶,縱 向,關(guān)于大客戶銷售,客戶的生命周期,關(guān)于大客戶銷售,大客戶銷售的特殊性,關(guān)于大客戶銷售,風(fēng)險,時間,需求,成本,方案,重點考慮,階段1,階段2,階段3,大客戶銷售周期,關(guān)于大客戶銷售,第二節(jié) 建立客戶關(guān)系,目的: 為學(xué)員提供一個分析與客戶關(guān)系的框架 討論在建立客戶關(guān)系過程中如何分析和滿足機構(gòu)和個人需求,建立客戶關(guān)系,確定客戶機構(gòu)中的關(guān)鍵人物,銷售市場部總監(jiān),信息服務(wù)部總監(jiān),市場部經(jīng)理,系統(tǒng)經(jīng)理,運營經(jīng)理,系統(tǒng)開發(fā),系統(tǒng)測試,客戶
3、的組織機構(gòu),確定客戶機構(gòu)中的關(guān)鍵人物,參與購買決策的人,按以下兩個層面進行分析 權(quán)力:是決策者還是影響者? 參與程度:高還是低?,確定客戶機構(gòu)中的關(guān)鍵人物,組織機構(gòu)中不同的決策角色,建立客戶關(guān)系,所謂客戶關(guān)系,就是指客戶如何看你,這完全取決于你能否滿足客戶的機構(gòu)需要和個人需要。,建立客戶關(guān)系,滿足機構(gòu)需要,滿足個人需要,滿足機構(gòu)需要,滿足機構(gòu)需要和個人需求,建立客戶關(guān)系,財務(wù) 保持或改善公司在金錢上的效益,或控制成本。 績效 保持或改善生產(chǎn)力及業(yè)績,或滿足時間上的要求。 形象 保持或改善聲譽,信用,或公司的士氣。,建立客戶關(guān)系,客戶機構(gòu)的需要,權(quán)力 需要將個人的控制力和影響力, 延展到別人和其
4、他事情上。 成就需要做事有成績,或推動積極的轉(zhuǎn)變。 被賞識需要被人器重,或受人尊敬。 被接納需要和其他人有聯(lián)系,有歸屬感和團隊關(guān)系。 有條理需要獲得明確定義和清晰結(jié)構(gòu) 安全感需要做事有保證,避免冒險。,個人需要,建立客戶關(guān)系,第三節(jié) 大客戶銷售,目的: 了解大客戶銷售周期及銷售過程 分析影響銷售的因素,每個因素的可控制程度 制定大客戶銷售策略,大客戶銷售策略,是否存在銷售機會?,客戶項目的內(nèi)容和要求 客戶的業(yè)務(wù)狀況 客戶的財務(wù)狀況 項目資金情況 項目的緊迫性,大客戶銷售策略,我們是否具有競爭力,正式的購買決策標(biāo)準(zhǔn) 我們有無適宜的解決方案 對銷售資源的要求 與客戶關(guān)系的現(xiàn)狀 獨特的商務(wù)價值,大客
5、戶銷售策略,我們能否獲勝?,“內(nèi)應(yīng)” (內(nèi)部支持者) 客戶高層的認(rèn)可 企業(yè)文化的兼容性 非正式的決策標(biāo)準(zhǔn),大客戶銷售策略,值得贏嗎?,短期收益 長期收益 利潤率 風(fēng)險度 戰(zhàn)略價值,大客戶銷售策略,第四節(jié) 大客戶銷售人員所需的素質(zhì),目的: 了解大客戶經(jīng)理的職責(zé) 專業(yè)的大客戶營銷人士應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),銷售人員所需的素質(zhì),銷售業(yè)務(wù)發(fā)展中,怎樣才是一名 “專業(yè)”的銷售人員? “專業(yè)”銷售人員和經(jīng)理應(yīng)該具備怎樣的素質(zhì)?,構(gòu)成專業(yè)化的元素,您夠?qū)I(yè)嗎?,怎樣才是一名 “專業(yè)”的人士?,【練習(xí) 】,大客戶銷售人員所需的素質(zhì),構(gòu)成專業(yè)化的元素 (1),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),外表,
6、物理外觀 感覺你的形象修飾、衣著打扮與你所 與接觸的客戶相匹配 態(tài)度 贏得客戶好感;決斷,可靠,忠誠,構(gòu)成專業(yè)化的元素 (2),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),“本身”的知識 產(chǎn)品知識 公司知識 “外界”的知識 業(yè)務(wù)規(guī)則 流行事件,產(chǎn)品知識 顯示對你的產(chǎn)品和服務(wù)的良好了解, 并知道你的產(chǎn)品和服務(wù)能為客戶帶來的 好處。,構(gòu)成專業(yè)化的元素,“本身”的知識(一),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),公司知識 公司知識的結(jié)構(gòu),誰是關(guān)鍵人物,他們充當(dāng)了什么樣的角色。,構(gòu)成專業(yè)化的元素,“本身”的知識(二),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),業(yè)務(wù)規(guī)則 關(guān)于行業(yè)和業(yè)務(wù)上的問題及其解決方案有深入的了解, 并了解你的客戶的業(yè)務(wù)特點,會
7、用他們的術(shù)語。,構(gòu)成專業(yè)化的元素,“外界”的知識(一),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),流行事件 對外部世界表現(xiàn)出的興趣,對行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展和趨勢保持開闊的視野。,構(gòu)成專業(yè)化的元素,“外界”的知識(二),大客戶銷售人員所需的素質(zhì),銷售人員與公司產(chǎn)品的關(guān)系,硬件部分 軟件部分 使用知識 交易條件 周邊知識,產(chǎn)品知識,大客戶銷售人員所需的素質(zhì),有形 無形 特點 價格 價值 顧客利益,銷售重點,您賣什么?,【練習(xí) 】,描述您的銷售重點,大客戶銷售人員所需的素質(zhì),銷售人員的個人素質(zhì)及銷售技巧,銷售人員與公司產(chǎn)品的關(guān)系,Selling Skills,Territory management Solutions
8、selling LAR selling Call Plan Sales Funnel Qualification Social styles Objection handling,Time management Proposal Sales Plans Call high Negotiation Professional selling Deal closing Communication Skill,專業(yè)銷售技巧,大客戶銷售人員所需的素質(zhì),第五節(jié) 銷售預(yù)測和銷售漏斗管理,目的: 了解大客戶銷售漏斗管理 銷售預(yù)測的時間分配,銷售預(yù)測和銷售漏斗管理,銷售漏斗管理,銷售預(yù)測和銷售漏斗管理,Sales Funnel (Top),潛在的客戶 潛在客戶判斷(預(yù)算/決策人/時間) 分析客戶需求 設(shè)計推薦方案并建立溝通,漏斗頂部,銷售預(yù)測和銷售漏斗管理,Sales Funnel ( In ),有希望的客戶 建立客戶拓展計劃 撰寫項目方案書 列出公司可提供的產(chǎn)品和解決方案,漏斗中部,銷售預(yù)測和銷售漏斗管理,Sales Funnel ( Best Few),即將成交的客戶 方案書的陳述 討論實施計劃和進度表 確定行動步驟, 簽單,漏斗底部,銷售預(yù)測和銷售漏斗管理,銷售漏斗設(shè)置以后,企業(yè)可以動態(tài)地查詢和分析某個時間段里,整個企業(yè)、或者某個部
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