廣播電臺廣告投放方案.ppt

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3、多的中高收入白領(lǐng)階層所認(rèn)可和接受并逐漸成為他們的一種習(xí)慣性消費。 必勝客門店的知名度， “必勝客”比薩是“最好的比薩”的品牌印記使得“必勝客宅急送”的認(rèn)可度高、被接受度強，具有一定的品牌效應(yīng)和排他性。 與時間賽跑的時代，去餐廳享受美味成為一種“奢侈”，“在最短的時間內(nèi)享受到美味”成為越來越多消費者的需求。,必勝客宅急送SWOT分析,必勝客宅急送威脅點： 其它比薩品牌同樣看好外送這塊蛋糕，并且采取一定措施。,廣告投放策略,必勝客宅急送需要做的是： 向消費者傳遞一種理念、一種生活態(tài)度： 像必勝客餐廳的“開心時刻，必勝客”； 如肯德基的“有了肯德基，生活好滋 味”； 麥當(dāng)勞的“我就喜歡”“早上和時間

4、賽 跑”“24小時餐廳” ,廣告投放策略,必勝客宅急送的聲音： 當(dāng)你在車流中焦急的等待紅燈， 你只需拿起電話撥打： 在你到家時，便有熱騰騰的美味可享！,廣告投放策略,用一種感性的聲音向消費者傳達(dá)一種人文的關(guān)懷 常規(guī)廣告宣傳：向身心疲憊的上班族，向在擁堵路段等待的駕駛者，向饑腸轆轆的白領(lǐng)族傳遞一種人文的關(guān)懷：你在回家的路上，你想要的熱騰騰的美食也在回家的路上！ 用一種理性的聲音向消費者傳達(dá)一種時尚的生活態(tài)度、一種健康的消費理念！,必勝客宅急送&北京人民廣播電臺,北京人民廣播電臺8個專業(yè)頻道內(nèi)容豐富，風(fēng)格各異，并可創(chuàng)新包裝欄目，提供全方位推廣服務(wù)。 北京人民廣播電臺是北京乃至華北地區(qū)的強勢媒體之一

5、。 北京人民廣播電臺擁有眾多聽眾喜愛的優(yōu)秀欄目和主持人，具有權(quán)威的輿論導(dǎo)向。 將必勝客宅急送特點與廣播的流動感與兼作性完美結(jié)合。,必勝客宅急送&北京人民廣播電臺,以駕駛者和車載人群等都市白領(lǐng)為主要訴求對象 選擇交通臺作為重點投放 交通臺收聽率最高的一路暢通 占據(jù)早晚高峰絕對收聽率 在晚高峰時期的17：25 17：55、18：25、18：55 進(jìn)行15秒感性訴求廣告投放 覆蓋所有晚高峰時期的駕駛聽眾 針對性強，信息到達(dá)率高 配合目標(biāo)消費群體喜愛的音樂臺 在晚高峰時段的17：25 17：55、18：25、18：55 、 19：25 、 19：55 進(jìn)行15秒感性訴求廣告投放 費用預(yù)算： 24220

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7、刻到！ 讓擁堵的心情輕松一下吧！ 15秒企業(yè)產(chǎn)品廣告一條 企業(yè)產(chǎn)品介紹（揉入節(jié)目中） 提倡樂活族的生活方式 一種樂觀高效的生活態(tài)度 以健康、時尚、樂觀為主題 每周一個主題 內(nèi)容包括飲食、健身、旅游等 短信、回饋信息統(tǒng)計,必勝客宅急送&北京人民廣播電臺,必勝客宅急送特約欄目執(zhí)行流程,常規(guī)廣告投放排期,廣告投放預(yù)算總合,注：常規(guī)廣告中加收費用為最理想狀態(tài)，為保證節(jié)目質(zhì)量北京人民廣播電臺2008年度廣告加收政策有所調(diào)整，加收比例為4-6分鐘加收30，第7分鐘加收50，第8分鐘加收100。預(yù)算中按照最理想狀態(tài)加收率為30，具體執(zhí)行加收比率要在11月2008年度廣告預(yù)售結(jié)束后才能確定，屆時以預(yù)售后的加收比率為準(zhǔn)執(zhí)行 。,交通臺數(shù)據(jù),交通廣播覆蓋300萬聽眾,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞,交通臺數(shù)據(jù),交通廣播聽眾收入以中高收入為主，具有較高含金量,數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞,交通臺數(shù)