易賽-網(wǎng)動(dòng)高端——網(wǎng)球場(chǎng)媒體.ppt

1、TOP MEDIA網(wǎng)動(dòng)高端中國(guó)最大的網(wǎng)球場(chǎng)整合傳播平臺(tái) 精準(zhǔn)互動(dòng)直效,ESAY易賽廣告，專注于運(yùn)動(dòng)空間的廣告媒體運(yùn)作，整合經(jīng)營(yíng)網(wǎng)球場(chǎng)館、高爾夫球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)館、籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)媒體，覆蓋北京、上海、廣州、深圳 4個(gè)一線城市以及多個(gè)二線城市。 作為貴族時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)球，ESAY易賽廣告已經(jīng)在廣州、深圳、北京、上海等城市布局TOP MEDIA網(wǎng)動(dòng)高端媒體，擁有網(wǎng)球場(chǎng)500余個(gè)，覆蓋標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)數(shù)3000余片，24000多塊場(chǎng)內(nèi)大牌完全鎖定城市頂尖階層，實(shí)現(xiàn)對(duì)財(cái)富貴族群體的精準(zhǔn)高效傳播。 ESAY易賽廣告提供【媒體投放+互動(dòng)活動(dòng)+銷售渠道】為一體的互動(dòng)整合傳播解決方案，實(shí)現(xiàn)針對(duì)高端受眾的精準(zhǔn)傳播的同時(shí)

2、，依靠龐大的資源平臺(tái)，與受眾深度互動(dòng)，并且開(kāi)展銷售渠道，達(dá)成一站式互動(dòng)營(yíng)銷解決之道。,ESAY易賽廣告運(yùn)動(dòng)空間媒體運(yùn)營(yíng)專家中國(guó)最大的網(wǎng)球場(chǎng)媒體平臺(tái),4,TOP 品牌 王者天下,溫網(wǎng)的貴族、法網(wǎng)的浪漫、美網(wǎng)的現(xiàn)代、澳網(wǎng)的陽(yáng)光,六朵金花 網(wǎng)動(dòng)中國(guó),網(wǎng)球營(yíng)銷全新的體育營(yíng)銷理念,北京、上海、廣州、深圳網(wǎng)球普及程度最高，共383萬(wàn)以上人數(shù),中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人數(shù)每年以15%以上的速度增長(zhǎng) 中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地每年以12%以上的速度增長(zhǎng) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)（2009）,中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人數(shù)1400多萬(wàn) 每年以15%飛速在遞增,TOP MEDIA 媒體形式,360傳播之道全方位深層次影響TOP階層,T1網(wǎng)球場(chǎng)冠名（入

3、場(chǎng)）,T2停車場(chǎng)大牌（停車）,T3前臺(tái)數(shù)碼海報(bào)（訂場(chǎng)）,T4門牌、場(chǎng)號(hào)冠名（熱身）,T5場(chǎng)內(nèi)大牌（運(yùn)動(dòng)）,網(wǎng)上LOGO冠名（運(yùn)動(dòng)）T6,休息區(qū)大牌（休息）T7,網(wǎng)球賽事（互動(dòng)）T8,樂(lè)網(wǎng)（回家）T9,T5 場(chǎng)內(nèi)大牌,媒體優(yōu)勢(shì)：處于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者30度視線范圍內(nèi)、休息區(qū)前方，從進(jìn)入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到結(jié)束運(yùn)動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，都能強(qiáng)制性被受眾所接受。在同區(qū)域內(nèi)，無(wú)其他信息干擾，畫(huà)面大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 畫(huà)面尺寸：3MX1.6M（寬X高） 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪,平面示意圖,黃色代表廣告區(qū)域,T1 網(wǎng)球場(chǎng)冠名,媒體優(yōu)勢(shì)： 多數(shù)大型網(wǎng)球場(chǎng)大門面向馬路，人流量大 大型網(wǎng)球場(chǎng)冠名，進(jìn)入場(chǎng)館、查詢場(chǎng)館時(shí)必須接觸，例如：梅賽德

4、斯奔馳黃木崗網(wǎng)球中心，有利于口碑傳播，輻射滲透整個(gè)網(wǎng)球愛(ài)好者群體，保持品牌曝光度的同時(shí)，提升品牌美譽(yù)度。 尺寸：根據(jù)不同的網(wǎng)球場(chǎng)招牌大小定,T2 停車場(chǎng)大牌,媒體優(yōu)勢(shì)： 絕大多數(shù)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者開(kāi)車打球，停車和開(kāi)車，讓廣告2次有效到達(dá)大多數(shù)場(chǎng)內(nèi)運(yùn)動(dòng)者； 畫(huà)面大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 畫(huà)面尺寸：10MX5M（寬X高） 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪,T3 前臺(tái)數(shù)碼海報(bào),媒體優(yōu)勢(shì)： 進(jìn)入球場(chǎng)以及休息必須接觸； 以多樣化滾動(dòng)多媒體手段，進(jìn)行信息發(fā)布以及即時(shí)信息互動(dòng)（比賽信息、會(huì)員活動(dòng)等）告知，讓網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)者主動(dòng)接觸； 畫(huà)面精美，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 畫(huà)面尺寸：32英寸以上 格式：MPG/JPG/VCD等流媒體形式,T4門牌、

5、場(chǎng)號(hào)冠名,媒體優(yōu)勢(shì)：主動(dòng)、近距離接觸，保持品牌曝光度的同時(shí)，提升品 牌美譽(yù)度 畫(huà)面尺寸：0.6MX0.6M（寬X高） 材質(zhì)：不銹鋼片,T6攔網(wǎng)LOGO贊助,媒體優(yōu)勢(shì)： 依照國(guó)際網(wǎng)球賽事慣例，每個(gè)球場(chǎng)攔網(wǎng)掛上LOGO，受眾進(jìn)入球場(chǎng)以及運(yùn)動(dòng)時(shí)近距離接觸； 保持品牌曝光度的同時(shí)，提升品牌美譽(yù)度。 畫(huà)面尺寸：0.86MX1.05M（寬X高） 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪,T7休息區(qū)大牌,媒體優(yōu)勢(shì)： 分布在網(wǎng)球場(chǎng)中間隔欄或休息區(qū)，處于運(yùn)動(dòng)視線前方，與休息區(qū)正對(duì)，從進(jìn)入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到結(jié)束運(yùn)動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，都能強(qiáng)制性被受眾所接受； 畫(huà)面大，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 畫(huà)面尺寸：3MX0.8M（寬X高）等 材質(zhì)要求：高精度戶外噴繪

6、,T8互動(dòng)賽事,優(yōu)勢(shì)： 開(kāi)展網(wǎng)球賽事或者互動(dòng)促銷活動(dòng)，讓品牌與受眾零距離接觸，將品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的品牌體驗(yàn)，結(jié)合產(chǎn)品屬性，進(jìn)行產(chǎn)品促銷（例如：汽車產(chǎn)品展示、試駕），達(dá)到品牌與銷售齊升華的效果； 樂(lè)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)同步直播； 上海體育頻道等各地體育臺(tái)直播或轉(zhuǎn)播并新聞報(bào)道，擴(kuò)大賽事影響力。 形式：各類型網(wǎng)球賽（如迎亞運(yùn)-全國(guó)高端社區(qū)網(wǎng)球賽、十大名校校友網(wǎng)球賽等） 比賽模式：采用分站賽晉級(jí)總決賽的制度，各城市進(jìn)行分賽，城市分站賽優(yōu)勝者進(jìn)入全國(guó)四地總決賽。,T9樂(lè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播,優(yōu)勢(shì) 中國(guó)第一網(wǎng)球互動(dòng)社區(qū)樂(lè)網(wǎng) 利用網(wǎng)絡(luò)的多樣性以及互動(dòng)性，進(jìn)一步進(jìn)行深度互動(dòng)傳播； 形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、結(jié)合賽事互動(dòng)的

7、深度形式（例：結(jié)合賽事開(kāi)辟專版進(jìn)行跟蹤報(bào)道、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、相冊(cè)、博客、投票等）,TOP MEDIA 網(wǎng)動(dòng)高端刊例價(jià)（8折優(yōu)惠）,TOP MEDIA 媒體優(yōu)勢(shì),戶外平面媒體傳播平臺(tái),多層次立體式宣傳平臺(tái),產(chǎn)品渠道銷售平臺(tái),互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái),TIPS整合營(yíng)銷傳播解決方案,TIPS各平臺(tái)介紹,戶外平面媒體傳播平臺(tái)是TIPS的核心平臺(tái)，由網(wǎng)球場(chǎng)內(nèi)各最佳視覺(jué)位置平面廣告組成的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，將信息以最佳方式傳遞給高端受眾。整個(gè)媒體網(wǎng)絡(luò)直接覆蓋到達(dá)網(wǎng)球場(chǎng)內(nèi)外及周邊的高端人群，沖擊力強(qiáng)、到達(dá)率高，而且是密閉空間內(nèi)的唯一廣告，無(wú)任何其他信息干擾，在受眾情緒愉悅的環(huán)境下，讓廣告與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。,戶外平面媒體傳

8、播平臺(tái),讓高檔品牌廣告成為城市一道美麗風(fēng)景,網(wǎng)動(dòng)高端 核心優(yōu)勢(shì) 5T,在打球高興的時(shí)候，在環(huán)境高端的網(wǎng)球場(chǎng)地，將高端的品牌信息高頻次高到達(dá)率傳遞給高端人群,100%近距離到達(dá)運(yùn)動(dòng)人群 ,Top2 高到達(dá)率,每次1.45小時(shí)運(yùn)動(dòng)時(shí)間每月10次接觸頻次,Top3 高頻次,Top1 高端受眾,高收入、高職位、高學(xué)歷,在快樂(lè)中接受廣告信息 ,Top4 高效傳播,精準(zhǔn)鎖定高檔人群，傳播品牌最高價(jià)值 ,Top5 高端效應(yīng),最近的、1個(gè)多小時(shí)在視線范圍內(nèi)的、100%達(dá)到率的高端戶外媒體,受眾職業(yè)分布,受眾年齡分布,受眾月收入分布,財(cái)富貴族，擁有無(wú)比強(qiáng)大的消費(fèi)能力,頂尖階層，掌握并影響著社會(huì)發(fā)展,受眾學(xué)歷分布

9、,高知群體，注重品牌和品位,活躍精英，積極追求健康和品質(zhì),Top1 高端受眾,高收入、高職位、高學(xué)歷,Top1 高端受眾,有錢、有閑、有權(quán)、意見(jiàn)領(lǐng)袖,團(tuán)購(gòu)的決策者,時(shí)尚品牌消費(fèi)主力,受眾群體生活態(tài)度與消費(fèi)心理： 受眾群體生活態(tài)度與消費(fèi)心理 認(rèn)同程度 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 83.3 我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品 88.2 我對(duì)我的成就寄以很大的期望 88.7 我不斷嘗試新的東西，包括更換自已滿意的品牌 72% 網(wǎng)球場(chǎng)廣告能調(diào)節(jié)氣氛，美化網(wǎng)球場(chǎng)環(huán)境 82% 網(wǎng)球廣告能對(duì)會(huì)員生活方式產(chǎn)生積極的影響 86% 網(wǎng)球廣告媒體接觸習(xí)慣 我每次在球場(chǎng)打球都看里面的廣告 100% 我在發(fā)球調(diào)整時(shí)會(huì)看到廣

10、告 98% 我經(jīng)常注意到球場(chǎng)里換了新廣告 90% 我會(huì)仔細(xì)地看球場(chǎng)廣告的內(nèi)容 84% 我會(huì)與他人議論球場(chǎng)廣告 62% 球場(chǎng)廣告認(rèn)知度 我覺(jué)得網(wǎng)球場(chǎng)廣告是有趣的 85.8% 網(wǎng)球場(chǎng)廣告宣傳的產(chǎn)品質(zhì)量是可靠的 92% 網(wǎng)球場(chǎng)廣告宣傳的產(chǎn)品品牌知名度較高 89% 網(wǎng)球場(chǎng)廣告所宣傳的產(chǎn)品正是我所需要的 73.4% 在我心目中，網(wǎng)球場(chǎng)廣告的格調(diào)是高雅的 80.4% 在我心目中，網(wǎng)球場(chǎng)廣告具有很強(qiáng)的時(shí)尚感 72.8%,受眾調(diào)查研究,生活態(tài)度與消費(fèi)心理、接觸習(xí)慣、廣告認(rèn)知度,北京上海廣州深圳400個(gè)場(chǎng)網(wǎng)動(dòng)高端受眾 一個(gè)月場(chǎng)內(nèi)到達(dá)134.4萬(wàn)人次以上 一年場(chǎng)內(nèi)到達(dá)1612.8萬(wàn)人次以上 （備注：場(chǎng)外到達(dá)人數(shù)是

11、場(chǎng)內(nèi)2倍以上） 計(jì)算方法如下： 400個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)總片數(shù)：2000片 每片網(wǎng)球場(chǎng)每天營(yíng)業(yè)時(shí)間（早上8點(diǎn)至晚上22點(diǎn)）為：14小時(shí) 每片場(chǎng)每天使用率至少（節(jié)假日從早到晚基本滿場(chǎng)）：40% 每片場(chǎng)運(yùn)動(dòng)人數(shù)平均（多數(shù)到場(chǎng)為雙打）：4人 2000片X14小時(shí)X40%使用率X4人/片X30天/月=134.4萬(wàn)人次/月 134.4萬(wàn)人次/月X12個(gè)月/年=1612.8萬(wàn)人次/年,另外：網(wǎng)球場(chǎng)處于體育中心的或高檔小區(qū)中心，因網(wǎng)是透明的， 經(jīng)過(guò)的人均可看到廣告畫(huà)面，場(chǎng)外是場(chǎng)內(nèi)2倍以上人數(shù),100%近距離到達(dá)運(yùn)動(dòng)人群 ,Top2 高到達(dá)率,媒體分布在每一片球場(chǎng)的兩側(cè)以及休息區(qū)域，經(jīng)過(guò)精確的計(jì)算和布置，保證畫(huà)面處于最

12、佳視覺(jué)位置，實(shí)現(xiàn)與受眾的高效溝通。 接近100%的廣告到達(dá)率，在整個(gè)球場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程中都必須接觸到廣告，而且與受眾距離近，畫(huà)面沖擊力強(qiáng)，品牌印象深刻。,社區(qū)場(chǎng)多數(shù)位于社區(qū)的廣場(chǎng)中心，網(wǎng)是透明的 經(jīng)過(guò)的人、陽(yáng)臺(tái)上、打開(kāi)窗均可看到廣告 ,一塊大牌能到達(dá)一個(gè)社區(qū),場(chǎng)外到達(dá)人數(shù)是場(chǎng)內(nèi)2倍以上,專業(yè)場(chǎng)多數(shù)位于體育中心，網(wǎng)是透明的 經(jīng)過(guò)的足球、籃球、羽毛球等運(yùn)動(dòng)者均可看到廣告 ,一塊大牌能到達(dá)一個(gè)體育中心,場(chǎng)外到達(dá)人數(shù)是場(chǎng)內(nèi)2倍以上,每次1.45小時(shí)每月10次接觸頻次,受眾一個(gè)月網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的頻次約為10,受眾每次在網(wǎng)球場(chǎng)內(nèi)停留時(shí)間達(dá)1.45小時(shí),Top3 高頻次,快樂(lè)的大滿貫費(fèi)德勒,在快樂(lè)中接受廣告信息 ,To

13、p4 高效傳播,運(yùn)動(dòng)能產(chǎn)生快樂(lè)素， 網(wǎng)球是一種健康又 品位的運(yùn)動(dòng)。 在身心愉悅而純凈 的情緒狀態(tài)下，能 主動(dòng)而積極地接受 廣告信息，加深品 牌的認(rèn)知，產(chǎn)生極 高的信任度和好感。,媒體數(shù)據(jù)庫(kù)可精確分類 網(wǎng)球場(chǎng)按照區(qū)域/消費(fèi)水平/消費(fèi)模式等劃分類別，準(zhǔn)確 鎖定廣告投放目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人群與品牌的直接匹配。,高端價(jià)值,精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，傳播品牌最高價(jià)值 ,Top5 高端效應(yīng),高端環(huán)境內(nèi)鎖定高端群體，大力提升品牌 價(jià)值深度和高度，延伸品牌的高端形象。,高端效應(yīng)，延伸品牌高度,A+球場(chǎng),線下,線上,樂(lè)網(wǎng)同步互動(dòng),TIPS各平臺(tái)介紹,多層次立體式宣傳平臺(tái),互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái),結(jié)合營(yíng)銷需求以及網(wǎng)球場(chǎng)空間的前

14、提下，通過(guò)組織目標(biāo)受眾，結(jié)合媒體以及立體式宣傳，策劃展開(kāi)互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品與消費(fèi)者的零距離互動(dòng)，更可進(jìn)行即時(shí)促銷活動(dòng)。,賽事活動(dòng),體驗(yàn)營(yíng)銷,TIPS互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái),現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷,TIPS各平臺(tái)介紹,互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)平臺(tái),在網(wǎng)球場(chǎng)范圍內(nèi)，聯(lián)合產(chǎn)品銷售商，進(jìn)行產(chǎn)品渠道的建設(shè)，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品立即銷售： 場(chǎng)內(nèi)銷售 利用場(chǎng)內(nèi)銷售場(chǎng)所，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售，如：運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)類產(chǎn)品，飲料、運(yùn)動(dòng)服裝以及周邊等。 現(xiàn)場(chǎng)促銷 配合企業(yè)和商家促銷公關(guān)活動(dòng)，在場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷，例如：銀行信用卡辦理、培訓(xùn)報(bào)名等。 預(yù)售活動(dòng) 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)銷售物料（POP、登記卡、優(yōu)惠券等），提示受眾進(jìn)行產(chǎn)品銷售登記，收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行后續(xù)銷售跟進(jìn)，例如：試駕報(bào)名登記、移動(dòng)業(yè)務(wù)預(yù)售登記等。,場(chǎng)內(nèi)銷售,現(xiàn)場(chǎng)促銷,預(yù)售活動(dòng),TIPS產(chǎn)品渠道銷售平臺(tái),TIPS各平臺(tái)介紹,產(chǎn)品渠道銷售平臺(tái),TOP MEDIA 成功案例,網(wǎng)動(dòng)高端戰(zhàn)略合