企業(yè)和廣告公司如何有效互動.ppt

1、甲方乙方 廣告主與廣告公司 如何有效互動,廣州中合廣告有限公司 客戶總監(jiān) 吳正喆 2001.10.27,一、關公戰(zhàn)秦瓊 位置關系與命運互動,原始文本： 一、韓復渠：讓秦瓊和關公打一場 戲班主：倆人兒不一個朝代，沒法演?。?韓復渠：關他們三天，不給飯，看他們有法沒法兒！ 戲班主：演！馬上演！ 二、關公、秦瓊上 關公：你在唐來，我在漢，你來打我為哪般？ 秦瓊：讓你打來，你就打，你不打來不給飯！ 韓大笑,花錢買樂，韓復渠“有理” 廣告主是廣告公司的上帝 關他們三天，不給飯 廣告主經常濫用上帝的權力 讓你打來，你就打，你不打來不給飯 為生存而戰(zhàn)的廣告公司很無奈,位置關系,權力決定態(tài)度 消費者是廣告主的

2、上帝 韓復渠被斃了！ 消費者淘汰廣告主 聽京戲的越來越少了！ 廣告主淘汰廣告公司 無可奈何花落去，柳暗花明又一村 活下來的廣告主與廣告公司攜手漫步 人生路,命運連環(huán)套：,困境與出路：,廣告主的命運困境 鬼子來了！外患猛于虎 沒來的請舉手！自欺欺人 每人發(fā)個皮球玩！“另類”創(chuàng)新 廣告主的命運出路 由企業(yè)人轉變?yōu)樯鐣?由生產者轉變?yōu)樯钫?由體力競爭、智力競爭進化到魅力競爭,廣告公司的命運困境 恐龍時代終結了！大好 自由落體飛廣告公司知識能力的墮落 肚子決定身子笑貧不笑娼的時代已經來臨 廣告公司的命運出路 以消費者為師廣告公司轉型的四個時期 什么是傳達的力量建立可信賴的傳達 建立開放型資源平臺由

3、吃獨食到多方圍獵廣告主,困境與出路：,二、蒼蠅不叮無縫的蛋 態(tài)度關系與情感互動,態(tài)度的兩面性,態(tài)度兩面性下的四種關系，八種表現(xiàn)： 1、君子、淑女 A君子遇淑女郎才女貌，相得益彰 B淑女遇君子久旱逢甘霖，陽光哺育禾苗壯 2、奸夫、淑女 A奸夫遇淑女多行不義，必自斃 B淑女遇奸夫臨危不懼，將計就計 3、君子、蕩婦 A君子遇蕩婦坐懷不亂，持之有道 B蕩婦遇君子錢多，人傻，速來 4、奸夫、蕩婦 A奸夫遇蕩婦臭味相投，蒼蠅不釘無縫的蛋 B蕩婦遇奸夫萬水千山總是情，不給小費行不行， 撒向人間都是愛，掙的就這二百塊,廣告主應警惕的三種態(tài)度 1、自己無知，強迫別人一起無知 2、拿廣告公司當萬能鑰匙，當自己是把

4、鎖 3、視廣告公司如妓女，當自己是嫖客，小心染上梅毒、愛滋病 廣告公司應警惕的三種態(tài)度 1、以一己之見，向甲方強行兜售 2、過份承諾，言而無信 3、視廣告主如嫖客，當自己是妓女，小心賠了夫人又折兵,以利益共贏為前提的情感互動是良性的 1、廣告主不要抱著占便宜的心理，克扣廣告公司，一分錢一分貨，便宜沒好貨； 廣告公司不要抱著僥幸心理吃廣告主的“水魚”，可以吃一時，不能吃一世 2、廣告主之于廣告公司應信任、激勵、監(jiān)控 廣告公司之于廣告主應積極、創(chuàng)新、嚴謹 3、重賞之下必有勇夫 一個現(xiàn)實主義風格的關系、情感、利益文本,靜場畫外音： 老張：唉！泡妞兒泡成老公！ 翠花，上廣告！,老張,300干不干,40

5、0？,500？,600？,700？,800？,翠花,我不是那種人兒！,我看看有沒有人兒！,我喜歡你這人兒！,我這就跟你走人兒！,我是你的人兒！,我給你生小人兒！,三、戀愛蜜月過日子 合作關系與專業(yè)互動,1、人以類聚、物以群分 2、談戀愛，重點在談。溝通至上，互動平等 3、望、聞、問、切過程管理 廣 告 主 看服務經歷、作品表現(xiàn)、團隊結構 聽客戶評價、同業(yè)評價、自我陳述 問行業(yè)知識、品牌策略、營銷之道 切作風、切欲望、切價格 廣告公司 看態(tài)度、素質、實力 聽目的意圖、策略計劃、項目性質 問自我評價、組織體系、風格喜好 切資信、切問題癥結、切輕重緩急 4、比稿如同征婚,戀愛期：慎重選擇，謹記始亂終

6、棄,1、廣告主永遠是戶主 2、廣告主應清楚地判斷自己要什么 3、廣告主要有能力最大限度地占有廣告公司的資源 4、變壓器與不間斷電源 5、學習與鏈接 6、人心不滯，視創(chuàng)新如生命，視營銷如靈魂，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，永遠保持初戀的感覺,1、建立開放互動的平臺，就是搭建幸福的溫床 2、對未來的生計，進行系統(tǒng)性的策劃 3、夫唱婦隨，專業(yè)互補 4、提綱挈領，策略即是創(chuàng)意,過日子：茍日新，日日新,蜜月期：搭窩建棚，謀劃幸福,四、甲方和乙方 我的互動經歷,魚水交融，激情澎湃我與藍火 肝膽相照，有容乃大金正與我 君子之交，跳躍之道我與平成,五、中合乙方之道,1、非凡創(chuàng)意,快速反應,高層溝通 2、建立營銷型廣告服務團隊 3、中合的品牌DNA模型,A企業(yè)溝通效益化 B