20111114小鬼當佳圣誕節(jié)活動傳播方案 pps

1、親愛的小朋友們，快點領取小鬼當佳漫游護照，隨圣誕極地快車樂動全城吧！極地快車 樂動全城小鬼當佳圣誕節(jié)/新年特別企劃 主辦方：小鬼當佳 活動時間：11.26-1.3日 每周六日10:00-17：00 活動地點：北京各大高端商場百貨 活動對象：010歲家庭活動亮點 通過“圣誕特快列車”這一概念，聯合北京各大高端商場，將每一商場作為活動行進的每一站，吸引全城的寶貝參加一站站精彩絕倫、趣味十足的圣誕歡樂秀。 12家高端商場百貨， 11.26-1.3日每周末2天4場，總計50場，3000個家庭圣誕新年樂動全城，覆蓋100,000 次人流。 品牌提升+人氣曝光：聯合母嬰類各大媒體和大眾時尚媒體，進行全方位

2、的預熱和跟蹤宣傳，使此次活動得到最大限度的傳播?；顒优牌冢〞憾?，以最終時間為準）周六周日11月26日11月27日金源兒童成長天地金源兒童成長天地龍德廣場龍德廣場世貿天階世貿天階12月3日12月4日西直門嘉茂西直門嘉茂新中關購物中心新中關購物中心12月10日12月11日金融街購物中心金融街購物中心來福士商場來福士商場富力城富力城活動排期（暫定，以最終時間為準）周六周日12月17日12月18日新世界百貨新世界百貨朝陽大悅城朝陽大悅城歐美匯歐美匯12月24日12月25日金源兒童成長天地金源兒童成長天地藍色港灣藍色港灣12月31日1月1日藍色港灣藍色港灣金源地下金源地下龍德廣場龍德廣場 活動主要亮點環(huán)

3、節(jié)（一）新年盛裝小鬼秀： 自2008年起，小鬼當佳主辦的“新年盛裝小鬼秀”已連續(xù)舉 辦了3屆，每屆吸引眾多家庭參加，并成為小鬼當佳每年圣誕/新年的品牌活動。 今年將在不同站點即商場設置不同的主題秀活動，每場活動精心準備40-50套時尚有趣的圣誕/新年裝，讓小朋友們化身 小公主或小王子，成為舞臺上的閃亮小明星。 每場活動還將邀請3-4位評委評選出前10名，并最終參加在小鬼當佳金源概念店夢想劇院的總決賽，成為小鬼當佳2012最矚目的大片模特。2008年第一屆賽事2009年第二屆賽事2010年第三屆賽事：通過更高級別的選秀賽事最終評選并成立“寶貝小虎隊”兒童組合。（二）圣誕許愿樹：由小鬼當佳和親子機

4、構提供材料和指導，小朋友們發(fā)揮天馬行空 的創(chuàng)意，制作出圣誕/新年祝福賀卡，書寫對爸爸媽媽的祝福，并懸掛 在活動現場的圣誕樹上。（三）圣誕漫游護照：小朋友們在每一家商場活動現場均可領取漫游護照一本，凡參加一個商場活動即可蓋章，在每家商場集齊所有游園商鋪的LOGO和胸章，即可獲贈圣誕禮物一份。示例：萬圣節(jié)游園護照（四）圣誕游園會：參加完兩輪走秀的小朋友們由圣誕老人1名、麋鹿小天使2名帶領，手持游園護照，進入游園護照上指定的商鋪，喊著“圣誕節(jié)快樂！” 向商鋪索要禮物和胸章，同時由商鋪在游園護照上粘貼LOGO，商鋪還可根據小朋友的服裝創(chuàng)意加贈糖果胸章。誰的胸章越多，說明越有創(chuàng)意。游園時間段如下：10:

5、45-11:1511:30-12:0014:45-15:15（五）圣誕實景自由拍：參與活動的小朋友都可以在圣誕樹前與圣誕老爺爺合影留念。注：現場面積在100平米以上舞臺區(qū)觀眾區(qū)觀眾區(qū)產品展示區(qū)報名簽到區(qū)自由拍攝區(qū)觀眾區(qū)圣誕許愿樹手工創(chuàng)作區(qū)自由拍攝區(qū)走秀候場區(qū)活動造型背景板 活動中心區(qū)規(guī)劃媒體宣傳媒體投放策略：1.網絡投放為主，報紙媒體為輔：通過、中新社、北青報、北京晚報等大眾報紙媒體的報道，擴大此次活動的傳播面；再聘請專業(yè)的網絡營銷公司進行無縫式大規(guī)模傳播。2.網絡投放以新聞傳播+圖片傳播+視頻傳播+互動傳播為主：在各大門戶類網站進行活動的新聞傳播，同時利用論壇、博客、微博、SNS等網絡力量，通過其互動式的特點，進行傳播。性3.聘請專業(yè)的DM直司，在各大商場周邊投放50,000份活動DM單，保證充分的活動認知度和參與人氣。主要媒體列表平面媒體列表：媒體類型媒體名稱大眾媒體中新社北京娛樂信報北京晨報精品購物指南北京晚報母嬰媒體媽咪寶貝、母子健康、大東方、BeijingKids網絡媒體列表：媒體類型媒體名稱門戶媒體新浪網中青網搜狐網網易騰訊網專業(yè)媒體寶寶樹搖籃網北京媽媽網父母網康Q網父母在線媒體類型媒體名稱視頻媒體優(yōu)酷土豆酷6網絡視頻媒體列表：小鬼當佳以往活動回顧近期商場活動案例藍色港灣萬圣節(jié)“游園童夢魔幻SHOW” 10月29-30日兩天吸引1