




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、,軟飲料行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分,產(chǎn)品角度,碳酸飲料(汽水類)類:果汁型、果味型、可樂型、低熱量型及其他型 果汁型飲料類:原果汁、原果漿、濃縮果汁、果肉飲料、果粒果汁飲料等 蔬菜汁飲料:蔬菜汁、混合蔬菜汁、混合果蔬汁、發(fā)酵蔬菜汁和其他蔬菜汁飲料 含乳飲料類:乳飲料、乳酸菌類乳飲料、乳酸飲料,產(chǎn)品角度,植物蛋白飲料:豆乳飲料、椰子飲料、杏仁乳飲料和其他植物蛋白飲料 瓶裝飲用水飲料:飲用天然礦泉水、飲用純凈水 茶飲料:茶飲料、果汁茶飲料及其他茶飲料 固體飲料:香型固體飲料、蛋白固體飲料及其他固體飲料 特殊用途飲料:運(yùn)動(dòng)飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料和其他特殊用途飲料,利益需求角度,解渴(最基本需求) 所有飲料皆能滿足 口
2、感 碳酸飲料口感較佳 營(yíng)養(yǎng) 含乳飲料和植物蛋白飲料營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高 健康 果汁型和蔬菜型飲料可為身體提供多種維生素 其他 如茶飲料有健康去火的功效,可口可樂的市場(chǎng)分析,可口可樂公司簡(jiǎn)介,可口可樂的產(chǎn)品組合,可口可樂的市場(chǎng)細(xì)分,可口可樂的基本策略,7,可口可樂公司簡(jiǎn)介,可口可樂公司是全球最大的軟飲料公司之一,擁有超過500個(gè)軟飲料品牌,每天為全球的人們提供怡神暢爽的飲品。除全球最有價(jià)值品牌“可口可樂”外,可口可樂公司還擁有12個(gè)每個(gè)價(jià)值均超過十億美元的品牌,其中包括“健怡可口可樂”,“雪碧”和“芬達(dá)”,“零度可口可樂”,“Glaceau”,”動(dòng)樂”,“美之源”和“喬治亞咖啡”。 在全球,可口可樂是世界
3、上最大的汽水、果汁、果汁飲料、即飲茶和即飲咖啡的供應(yīng)商。通過全球龐大的分銷系統(tǒng),使200多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者每日享用超過16億杯可口可樂產(chǎn)品。,8,可口可樂的產(chǎn)品組合,汽水 sparkling Beverages,不含氣飲料 still Beverages,水 water,汽水 sparkling Beverages,可口可樂 健怡可樂 雪碧 醒目 芬達(dá),不含氣飲料 still Beverages,酷兒 美之源 健康工房 茶研工坊 雀巢冰爽茶,水 water,冰露,天與地,水森活,怡泉,15,可口可樂的市場(chǎng)細(xì)分,產(chǎn)品名: 可口可樂 目標(biāo)顧客 : 忠實(shí)消費(fèi)者,年齡層有兒童、年輕人至中年人,范圍最廣
4、產(chǎn)品定位 : 活力、怡神、暢飲 策略 : 無(wú)差別性市場(chǎng)策略,產(chǎn)品滿足大眾需要。容易保證質(zhì)量,降低銷售成本,16,產(chǎn)品名:健怡可口可樂 目標(biāo)顧客:崇尚健康,積極向上,追求成功完美的成年人 產(chǎn)品定位:健康、新潮、高品位 策略:差別性市場(chǎng)策略,根據(jù)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)問題,開發(fā)了健康型的新口味,產(chǎn)品名:Zero可樂 目標(biāo)顧客:追求健康美觀的成年人 產(chǎn)品定位:健康、美麗 策略:差別性市場(chǎng)策略,滿足人們的個(gè)性化需求,18,產(chǎn)品名:特殊包裝的可樂 目標(biāo)顧客:收藏愛好者 產(chǎn)品定位:懷舊、經(jīng)典 策略:差別性市場(chǎng)策略。為了滿足一些收藏者的需要,可口可樂特制了很多,如懷舊口味、經(jīng)典系列等,可口可樂公司產(chǎn)品策略,可口可樂的消費(fèi)者很廣,下至黃口小兒,上至白發(fā)老頭,最大的消費(fèi)群可能還是青少年人群。 可口可樂公司是是一個(gè)大型的跨國(guó)快速消費(fèi)品公司,因此,其銷售渠道結(jié)構(gòu)是一個(gè)非常復(fù)雜的結(jié)合體。概括的說,它以間接渠道和寬渠道為主要形式,多級(jí)渠道并存的多渠道組合,基本策略,以可口可樂為首,加速碳酸飲料的增長(zhǎng); 選擇性的擴(kuò)大我們飲料品牌系列,以促進(jìn)利益的增長(zhǎng); 與瓶裝伙伴共同提高產(chǎn)品體系的
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025屆河南省三門峽市化學(xué)高一下期末復(fù)習(xí)檢測(cè)模擬試題含解析
- 內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市2025年高二化學(xué)第二學(xué)期期末綜合測(cè)試模擬試題含解析
- 桐柏危房排查管理辦法
- 杭州電子印章管理辦法
- 材料命名規(guī)則管理辦法
- 村級(jí)廁所后期管理辦法
- 填料技術(shù)創(chuàng)新方向-洞察及研究
- 醫(yī)保應(yīng)急賬戶管理辦法
- 廢舊鋰離子電池回收處理綜合利用項(xiàng)目的環(huán)境保護(hù)評(píng)估報(bào)告
- 河源住房維修管理辦法
- 《人力資源管理》全套教學(xué)課件
- Unit 6 Craftsmanship Reading 教案-2023-2024學(xué)年中職英語(yǔ)高教版(2023修訂版)基礎(chǔ)模塊2
- 2024汽車租賃合同協(xié)議可打印
- 2023-2024學(xué)年山東省菏澤市東明縣八年級(jí)(下)期末數(shù)學(xué)試卷(含答案)
- 初高中物理銜接講座(初高中物理對(duì)比)
- 小學(xué)科學(xué)考查方案
- 2023-2024學(xué)年江蘇省蘇州市小升初語(yǔ)文真題重組卷(部編版)
- 工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦能 產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈白皮書
- 建筑工程項(xiàng)目管理人員工作標(biāo)準(zhǔn)
- (完整文本版)新概念英語(yǔ)第一冊(cè)單詞表默寫版1-144
- 建設(shè)用地報(bào)批服務(wù)投標(biāo)方案(技術(shù)方案)
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論