金荷花2011春夏服飾博覽會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、金荷花2011春夏服飾博覽會(huì)活動(dòng)策劃方案藍(lán)光商業(yè)201142時(shí)尚潮流之都西南飾品第一城精彩女人世界西南美博第一城目錄活動(dòng)概述宣傳包裝活動(dòng)配合具體活動(dòng)2011春季服裝博覽會(huì)需求目的活動(dòng)目的：p 提升大眾對金荷花市場的關(guān)注度并實(shí)現(xiàn)“五一”黃金周節(jié)日促銷；p B3棟美博城業(yè)態(tài)調(diào)整完畢，通過活動(dòng)進(jìn)行開業(yè)信息的傳達(dá)，為后期的銷售市場做鋪墊；p 通過活動(dòng)制造轟動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大飾品城負(fù)一樓商鋪的影響力，完成2011年度下半年租金的順利收取?；顒?dòng)時(shí)間：5月5日，5月10日社會(huì)價(jià)值活動(dòng)地點(diǎn)：金荷花國際時(shí)裝城廣場活動(dòng)原則：以媒體宣傳為主導(dǎo)，活動(dòng)為載體，商家參與為表現(xiàn)活動(dòng)內(nèi)容：飾品節(jié)+化妝品商城重裝開業(yè)、演繹公司資源聯(lián)

2、系及推廣宣傳； 司分眾傳媒資源的聯(lián)系及推廣宣傳。動(dòng)的動(dòng)員道資源的聯(lián)系物料：視頻的制作；噴繪、易拉寶、設(shè)計(jì)物料：舞臺(tái)背景墻設(shè)計(jì)、抽獎(jiǎng)工具金p 宣傳、活動(dòng)物料的準(zhǔn)動(dòng)方案定稿定活動(dòng)費(fèi)用p 時(shí)尚媒體新潮p 地鐵數(shù)字電視、公p 商家參加活p 活動(dòng)贊助渠p 宣傳吊旗的p 活動(dòng)p 活p 確活動(dòng)舉行布幅、手提袋和蛋的制作等備 具體工作的鋪排活動(dòng)舉行活動(dòng)籌備階段4月20日5月1日5月5日5月10日4月10日活動(dòng)線路線上推廣線下組織物料設(shè)計(jì)物料籌備方案確定宣傳預(yù)熱集中宣傳活動(dòng)舉行宣傳包裝 線上宣傳：擬與新潮時(shí)尚雜志合作，導(dǎo)入時(shí)尚、個(gè)性、品質(zhì) 的商品展示p 分業(yè)態(tài)進(jìn)行展示：如時(shí)尚女裝、時(shí)尚男裝、潮流寶貝、飾品和化妝

3、品業(yè)態(tài)進(jìn)行展示，傳達(dá)此次活動(dòng)的主題。p 推廣語建議： 炫 彩春夏，美飾你我！ 西南飾品節(jié)，盛大推出！ 精彩女人世界！ 西南美博第一城，盛裝開啟！宣傳包裝線 促 上宣傳：地鐵電視，導(dǎo)入時(shí)尚、個(gè)性、品質(zhì)的商品展示，進(jìn)行銷活動(dòng)的傳遞p 活動(dòng)信息的傳遞制作活動(dòng)專項(xiàng)視頻資料（囊括金荷花商場內(nèi)的品牌服飾和品牌飾品等），傳達(dá)此次活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和活動(dòng)參與方式等信息。p 建議投放時(shí)間：4月25日-5月10日(為期15天）p 建議投放形式：一分鐘專題，3次/天炫彩春夏，美飾你我宣傳包裝 線下宣傳：自有資源（賣場資源+公司平臺(tái)+管理項(xiàng)目） 原則：最經(jīng)濟(jì)，最有效p 賣場資源：借用賣場內(nèi)的LED顯示屏、電視系統(tǒng)和電梯

4、轎廂，以及金荷花和嘉寶商業(yè)網(wǎng)站和藍(lán)光嘉寶主管的社區(qū)進(jìn)行活動(dòng)信息的傳達(dá)，達(dá)到宣傳造勢的效果。建議宣傳時(shí)間：4月20日-5月4日(為期15天）建議宣傳形式：廣告視頻+噴繪p 短信平臺(tái)：借用藍(lán)光嘉寶商業(yè)公司現(xiàn)有的客戶資源、藍(lán)光集團(tuán)客戶資源和大城北區(qū)域的客戶，進(jìn)行短信的發(fā)送。傳達(dá)此次招商活動(dòng)的舉行地點(diǎn)及參與方式等信息。建議投放時(shí)間：5月1日-5月3日(為期3天） 建議投放形式：資源短信發(fā)送，5萬條/天自有資源p 管理項(xiàng)目：借用藍(lán)光嘉寶商業(yè)公司管理的幾大主力商業(yè)廣場（香檳廣場、金色夏威夷、加勒比和花好月圓等），進(jìn)行活動(dòng)的擺展宣傳。傳達(dá)此次活動(dòng)的舉行的時(shí)間、地點(diǎn)及參與方式等信息。建議擺展時(shí)間：4月20日-

5、5月1日(為期10天） 建議擺展形式：桁架+噴繪+易拉寶宣傳包裝 賣場內(nèi)設(shè)置吊旗+噴繪氛圍包裝p 賣場走廊：p 賣場吊頂：借用藍(lán)光金荷花賣場內(nèi)的吊頂和廊橋等處設(shè)置吊旗，進(jìn)行活動(dòng)信息的釋放。建議投放時(shí)間：4月15日-5月4日(為期20天） 建議投放形式：賣場吊頂設(shè)置吊旗場內(nèi)的商家了解到活動(dòng)的信息。建議投放時(shí)間：4月15日-5月4日(為期20天） 建議投放形式：噴繪 活動(dòng)配合：資源整合（政府資源+公司資源+行業(yè)資源+商家資源） 原則：便捷、有效和實(shí)用 公司資源：借助公司水業(yè)公司資源，進(jìn)行活動(dòng)贊助（資金或者活動(dòng)飲用水提供）； 政府資源：借助與金牛區(qū)政府以往合作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行本次活動(dòng)贊助事宜的聯(lián)系； 行業(yè)

6、資源：免費(fèi)提供場地供“康師傅”飲品進(jìn)行促銷，為活動(dòng)提供活動(dòng)獎(jiǎng)品 商家資源：借助賣場商家進(jìn)行活動(dòng)物料的支持（過季產(chǎn)品作為活動(dòng)獎(jiǎng)品）； 飾品節(jié)+ 開業(yè)慶典具體活動(dòng) 活動(dòng)一：西南飾品節(jié)，盛大推出p 活 p 活 動(dòng)時(shí)間：5月5日動(dòng)形式：時(shí) 尚達(dá)人歌舞秀：針對春夏新款飾品，選取5-8戶商家的產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場搭配，并進(jìn)行走秀展示，同時(shí)穿插熱辣的歌舞（拉丁）。獎(jiǎng)勵(lì)：通過最終評委的評選，產(chǎn)生一、二、三等獎(jiǎng)（分別獎(jiǎng)勵(lì)300、200和100元現(xiàn)金）。賣 場促銷：設(shè)置專門的促銷區(qū)，篩選場內(nèi)主力商家（30家,收取租金的形式進(jìn)行花車促銷擺展，5月1日-5月10日），每家提供1-2款一定數(shù)量的新品進(jìn)行特價(jià)擺展銷售要求：商家必

7、須使用我方提供的統(tǒng)一的促銷標(biāo)簽和包裝袋，形成統(tǒng)一的促銷模式獎(jiǎng)勵(lì)：消費(fèi)滿100元以上的消費(fèi)者可憑購物發(fā)票到指定地點(diǎn)進(jìn)行砸金蛋（獎(jiǎng)品為價(jià)值5元、10元和20元不等的精美禮品）。具體活動(dòng) 活動(dòng)一：西南飾品節(jié)，盛大推出誠信商家頒獎(jiǎng)p 誠信商家：借用飾品活動(dòng)舉辦之際，進(jìn)行誠信商家的頒獎(jiǎng)儀式（提升頒獎(jiǎng)儀式的調(diào)性，形成口碑效應(yīng)，為后期租金的收取和空余商鋪的 誠信商家頒獎(jiǎng)順利招商起到鋪墊作用）p 參加對象：前期通過各級評審產(chǎn)生的誠信商家 物料要求：視頻的制作、誠信商家獎(jiǎng)牌具體活動(dòng) 活動(dòng)二：美博城盛裝開啟：美博城開業(yè)慶典p 活動(dòng)時(shí)間：5月10日p 活動(dòng)形式：美容化妝大賽：選擇并組織B3棟商場內(nèi)化妝品商家5名（也可以發(fā)動(dòng)其下線經(jīng)銷商參與）分別進(jìn)行新娘妝、生活?yuàn)y和彩妝比賽。評委：邀請賣場內(nèi)賣場內(nèi)化妝導(dǎo)擔(dān)當(dāng)比賽評委，共5名及公司領(lǐng)要求：參與者自帶模特和相關(guān)化妝物料及相關(guān)飾品。獎(jiǎng)勵(lì)：通過5名評委的現(xiàn)場打分，產(chǎn)生一、二、三等獎(jiǎng)（分別獎(jiǎng)勵(lì)2000、1000和500元現(xiàn)金）。具體活動(dòng) 活動(dòng)二：美博城盛裝開啟：美博城開業(yè)慶典p 活動(dòng)配合：現(xiàn)場走秀及文藝演出現(xiàn)場走秀：參與化妝比賽的模特進(jìn)行走秀，進(jìn)行2011年流行妝容展示。文藝演出