上海財(cái)經(jīng)大學(xué)--營銷業(yè)務(wù)與法律.ppT

1、營銷業(yè)務(wù) 與法律,主講,上海財(cái)經(jīng)大學(xué) 任毅沁,學(xué)習(xí)方式：全國招生 函授學(xué)習(xí) 權(quán)威雙證 國際互認(rèn) 認(rèn)證項(xiàng)目：注冊(cè)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理、人力資源總監(jiān)、營銷經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、酒店經(jīng)理、培訓(xùn)師等資格認(rèn)證。 頒發(fā)雙證：通用中英文權(quán)威鋼印高級(jí)經(jīng)理資格證書（可學(xué)分轉(zhuǎn)移直接對(duì)接國際學(xué) 位）MBA高等教育研修證書（隨證書附全套學(xué)籍檔案與國際中英文成績單） 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) ：僅收取1280元 網(wǎng)址： 報(bào)名電話：045188723232 聯(lián)系人:王海濤老師 地址：哈爾濱市道外區(qū)南馬路120號(hào)職工大學(xué)109室美華教育。,國際認(rèn)證 權(quán)威認(rèn)證,全國迷你型MBA職業(yè)經(jīng)理雙證班,企業(yè)規(guī)范化營銷要訣,營銷無束，企業(yè)可以縱橫捭闔，運(yùn)用奇巧實(shí)用的

2、營銷方案提升營銷業(yè)績；,營銷有縛，企業(yè)營銷人必須通曉關(guān)于營銷活動(dòng)的種種法律規(guī)定，遵守“游戲規(guī)則”，使之切實(shí)可行，才能成為競爭中的贏家。,營銷法律,廣告法,商標(biāo)法,產(chǎn)品質(zhì)量法,消費(fèi)者權(quán)益 保護(hù)法,反不正當(dāng) 競爭法,合同法,稅法,國際貿(mào)易法等,第一部分 合同法,1999年3月15日通過1999年10月1日起 實(shí)施,一、合同法的概念和調(diào)整范圍,概念 調(diào)整平等主體之間當(dāng)事人的合同權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱,調(diào)整范圍,1、平等主體間訂立的民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議 2、屬于財(cái)產(chǎn)關(guān)系的民事法律關(guān)系 3、合同法分則或者其他法律沒有明文規(guī)定的合同，適用合同法的規(guī)定,二、合同法的基本原則,當(dāng)事人法律地位平等原則,

3、法律地位平等 權(quán)利義務(wù)對(duì)等 意思表示一致,自愿原則,公平原則,誠實(shí)信用原則,遵守法律和維護(hù)道德原則,三、 合同的訂立,訂立合同的主體,法人,自然人,其他 組織,個(gè)體經(jīng)營戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè),應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的民事權(quán)利能力和民事行為能力,可以委托代理人,書面形式,其它形式,合同書,信 件,數(shù)據(jù)電文,公證形式,推定形式,口頭形式,合同的形式,訂立合同的方式,要 約,承 諾,要約,（一）要約的概念和條件,概念 希望與他人訂立合同的意思表示,條件,1、內(nèi)容要具體確定 2、應(yīng)當(dāng)表明經(jīng)受要約人承諾，要約人即受該意思表示的約束,要約邀請(qǐng) 希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示,（二）要約的生效,發(fā)信主義,到達(dá)主

4、義,要約到達(dá)受要約人時(shí)開始生效,生效時(shí)間,要約送達(dá)受要約人的通常地址、住所,（三）要約的撤回和撤銷,撤回,在要約發(fā)出之后、發(fā)生法律效力之前，要約人欲使該要約不發(fā)生法律效力而作出的意思表示,撤銷,要約人在要約發(fā)生法律效力之后而在受要約人承諾之前，欲使要約失去法律效力的意思表示,要約,承諾,撤回、撤銷,撤回,新要約,承諾,承諾,（一）承諾的概念和條件,概念 受要約人同意要約的意思表示。承諾一旦生效，合同即成立,條 件,1、必須由受要約人作出 2、必須向要約人作出 3、內(nèi)容必須與要約的內(nèi)容一致 4、必須在要約的有效時(shí)限內(nèi)作出,（二）承諾作出的方式,通知,積極的作為行為,（三）承諾的生效,承諾通知到達(dá)

5、要約人時(shí)開始生效 承諾無需通知的，在作出承諾的行為時(shí)生效,（四）承諾的撤回,受要約人阻止承諾發(fā)生法律效力的意思表示,撤回的條件 撤回承諾的統(tǒng)治必須先于承諾通知到達(dá)要約人或者與承諾通知同時(shí)到達(dá)要約人,實(shí)質(zhì)性變更,該承諾成為一項(xiàng)新要約,案例分析,某市建筑公司因建造一棟大樓急需鋼材，遂向甲、乙鋼材廠發(fā)出函電。函電中稱：“我公司急需直徑為15毫米的螺紋鋼50噸，如貴廠有貨，請(qǐng)速來函電，我公司愿派人前往購買。”兩家鋼材廠在收到函電后，都先后向該建筑公司回復(fù)了函電，在函電中告知備有現(xiàn)貨，注明了鋼材的價(jià)格，而甲廠在發(fā)出函電的同時(shí)，派車給該建筑公司送去了25噸。在該批鋼材送達(dá)之前，建筑公司得知乙廠所產(chǎn)的鋼材質(zhì)

6、量較好，且價(jià)格合理，于是向乙廠發(fā)去函電：“我公司愿購買貴廠50噸直徑為15毫米的螺紋鋼，盼速發(fā)貨，運(yùn)費(fèi)由我公司負(fù)擔(dān)?！痹诎l(fā)出函電后的第二天上午，乙廠發(fā)函稱已準(zhǔn)備,發(fā)貨；下午，甲廠將25噸鋼材送到。建筑公司告知甲廠他們已決定購買乙廠的鋼材，因此不能接收甲廠送來的水泥。甲廠認(rèn)為建筑公司拒收貨物構(gòu)成違約，遂向法院起訴。 問題： 1、建筑公司向甲、乙廠分別發(fā)函的行為，在合同法上屬于什么行為？甲、乙廠回函的行為是什么行為？建筑公司第二次向乙廠發(fā)函的行為是什么行為？建筑公司與乙廠之間的買賣合同是否成立？為什么？ 2、甲廠與建筑公司之間的買賣合同是否成立？建筑公司有無義務(wù)接受甲廠發(fā)來的貨物？本案中甲廠的損失

7、應(yīng)由誰承擔(dān)？,四、 合同的效力,（一）合同生效,概念,合同所產(chǎn)生的法律上的約束力,應(yīng)具備的條件,1、訂立合同當(dāng)事人應(yīng)具有相應(yīng)的民事行為能力 2、雙方當(dāng)事人意思表示真實(shí) 3、內(nèi)容不得違反法律或者社會(huì)公共利益,生效時(shí)間,依法成立的合同，自成立時(shí)生效,法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)辦理批準(zhǔn)、登記等手續(xù)生效的，在合同簽定后并辦理了批準(zhǔn)、登記等手續(xù)時(shí)才能生效,（二）無效合同,概念,不具有法律約束力和不發(fā)生履行效力的合同,特征,1、具有違法性 2、自始就不具有法律效力,種類,1、一方以欺詐、脅迫的手段訂立合同，損害國家利益 2、惡意串通、損害國家、集體或者第三人利益 3、以合法形式掩蓋非法目的 4、損害社會(huì)公共利

8、益 5、違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定,（三）可變更和可撤銷的合同,概念 合同成立后因法定事由，人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)根據(jù)一方當(dāng)事人的申請(qǐng)，變更合同的有關(guān)內(nèi)容或者將合同予以撤銷,應(yīng)具備的條件,必須具有法定事由,重大誤解對(duì)合同性質(zhì)、當(dāng)事人、 標(biāo)的物、標(biāo)的品質(zhì)等發(fā)生誤解,顯失公平簽訂時(shí)不公平,欺詐、脅迫,乘人之危,違背真實(shí)意思,必須有一方當(dāng)事人行使請(qǐng)求權(quán),必須是由法院或者仲裁機(jī)構(gòu)行使變更或者撤銷權(quán),權(quán)利人知道或者應(yīng)當(dāng)知道撤銷事由之日起1年內(nèi)行使撤銷權(quán),（四）合同無效與合同被撤銷的法律后果,自始沒有法律約束力 部分無效的不影響其他部分的效力,無效合同的處理,1、返還財(cái)產(chǎn) 2、折價(jià)補(bǔ)償 3、按照責(zé)任賠償

9、損失 4、收歸國家、集體、第三人所有當(dāng)事人惡意串通，損 害國家、集體、第三人利益的。,1、返還財(cái)產(chǎn) 2、折價(jià)補(bǔ)償 3、按照責(zé)任賠償損失,可撤銷合同的處理,五、合同的履行,（一）合同的履行原則,全面履行原則,誠實(shí)信用履行原則,（二）合同的履行規(guī)則,1、合同條款存在缺陷時(shí),協(xié)議補(bǔ)缺,規(guī)則補(bǔ)缺,質(zhì)量要求不明確的 價(jià)款或報(bào)酬不明確的 履行地點(diǎn)不明確的 履行期限不明確的 履行方式不明確的 履行費(fèi)用的負(fù)擔(dān)不明確的,2、合同履行過程中價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí),在合同約定的交付期限內(nèi),按照交付的價(jià)格計(jì)價(jià),逾期交付標(biāo)的物的,按原價(jià)格執(zhí)行,按新價(jià)格執(zhí)行,逾期提取標(biāo)的物的或逾期付款的,按新價(jià)格 執(zhí)行,按原價(jià)格 執(zhí)行,3、雙務(wù)

10、合同的其他履行規(guī)則,（1）同時(shí)履行規(guī)則,互相負(fù)有債務(wù)、合同未約定,（2）順序履行規(guī)則,互相負(fù)有債務(wù)、存在履行順序,（3）債權(quán)人發(fā)生變化,繼續(xù)履行；中止履行,（4）債務(wù)人提前履行債務(wù),可以拒絕；不得拒絕,（5）債務(wù)人部分履行,可以拒絕；不得拒絕,（6）當(dāng)事人不因某些變動(dòng)而影響合同履行,4、雙務(wù)合同履行中的抗辯權(quán),概念 一方當(dāng)事人依法具有的對(duì)抗對(duì)方當(dāng)事人的履行請(qǐng)求，暫時(shí)拒絕履行其合同債務(wù)的權(quán)利,同時(shí)履行抗辯權(quán),順序履行抗辯權(quán),后履行一方行使,不安抗辯權(quán),先履行一方行使,1998年8月21日，甲方與乙方簽訂一份購銷電子設(shè)備的合同，合同規(guī)定：由乙方供給甲方某型號(hào)的電子設(shè)備50臺(tái)，每臺(tái)售價(jià)5萬元，共計(jì)2

11、50萬元，交貨日期為1998年12月底，甲方應(yīng)將貨款于1998年11月20日前交給乙方在其本地的開戶銀行。合同訂立后不久，甲方從當(dāng)年11月4日的一張報(bào)紙上看到一篇報(bào)道，得知乙方已瀕臨破產(chǎn)。考慮到如果再付款給乙方，必然會(huì)造成重大的經(jīng)濟(jì)損失，11月6日，甲方向乙方發(fā)出拒付貨款的通知，要求乙方提供擔(dān)保后再履行于11月20日前付款的義務(wù)。,案例分析,問題 1、甲方的做法是否有法律依據(jù)？屬于什么行為？ 2、根據(jù)法律規(guī)定，應(yīng)當(dāng)先履行債務(wù)的當(dāng)事人，有確切證據(jù)證明對(duì)方當(dāng)事人有哪些情形的，可以中止履行？ 3、如果乙方未提供擔(dān)保，甲方可以如何做？,六、合同的變更和轉(zhuǎn)讓,（一）合同的變更,概念,合同成立后、履行完畢

12、之前，當(dāng)事人依法對(duì)合同內(nèi)容所作的修改,形式,協(xié)議變更,依法變更,當(dāng)事人雙方協(xié)商,請(qǐng)求法院或仲裁機(jī)構(gòu),合同變更的內(nèi)容不明確,推定為合同未作變更,（二）合同的轉(zhuǎn)讓,合同當(dāng)事人依法將合同的全部或者部分權(quán)利義務(wù)轉(zhuǎn)讓給他人的法律行為,合同權(quán)利的轉(zhuǎn)讓,合同義務(wù)的轉(zhuǎn)讓,權(quán)利義務(wù)的全部轉(zhuǎn)讓,三種情況不得轉(zhuǎn)讓,經(jīng)債權(quán)人同意,必須經(jīng)對(duì)方當(dāng)事人同意,七、合同的權(quán)利義務(wù)的終止,終止的原因,1、債務(wù)已經(jīng)按照約定履行 2、合同解除 3、債務(wù)相互抵銷 4、債務(wù)人依法將標(biāo)的物提存 5、債權(quán)人免除債務(wù) 6、債權(quán)債務(wù)同歸一人 7、法律規(guī)定或者當(dāng)事人約定終止的其他情形,終止后的義務(wù),通知、協(xié)助、保密；結(jié)算和清理,合同的解除,概念,

13、合同有效成立后，因當(dāng)事人一方或雙方的意思表示，使基于合同而生的權(quán)利義務(wù)關(guān)系終止的行為,解除的形式,協(xié)議解除,法定解除,雙方協(xié)商一致,（1）不可抗力致使合同目的不能實(shí)現(xiàn)； （2）履行期滿前一方表明不履行主要義務(wù)； （3）一方延遲履行，催告后在合理期限內(nèi)仍未履行； （4）一方違約致使合同目的不能實(shí)現(xiàn)； （5）法定的其他情形。,解除程序,主張解除方應(yīng)當(dāng)通知 對(duì)方。,合同自通知到達(dá)對(duì)方時(shí)解除。,對(duì)方有異議的，可以 請(qǐng)求法院、仲裁機(jī)構(gòu)確認(rèn)解除的效力。,法律后果,合同解除后，尚未履 行的，終止履行,已經(jīng)履行的，可以要求恢復(fù)原狀，采取補(bǔ)救 措施，并可要求賠償 損失。,原甲公司業(yè)務(wù)員張某在火車上遇到與甲公司有

14、長期業(yè)務(wù)關(guān)系的乙公司經(jīng)理陳某，閑聊中張某得知乙公司正準(zhǔn)備進(jìn)行技術(shù)改造，需購置一臺(tái)精密儀表。張某表示甲公司有這方面的業(yè)務(wù)關(guān)系，可以代為采購。雙方達(dá)成協(xié)議。乙公司按規(guī)定時(shí)間向甲公司寄去預(yù)付款lO萬元人民幣。但到合同約定的交貨日期，甲公司卻以張某在與乙公司簽訂合同時(shí)已是下崗人員，沒有該公司業(yè)務(wù)代理權(quán)為由，拒絕履行合同；乙公司卻認(rèn)為甲公司并沒有把解除張某業(yè)務(wù)代理權(quán)的情況通知自己，且張某仍具有蓋有甲公司合同專用章的空白合同書，自己沒有過錯(cuò)。雙方為此發(fā)生糾紛。經(jīng)協(xié)商，甲公司,案例分析,同意在15日內(nèi)履行合同，乙公司同意追加1的代理費(fèi)。但15日后，甲公司仍未能購到乙公司需要的儀表。乙公司催告甲公司因時(shí)間緊迫

15、，只能給10日的寬限期，屆時(shí)仍不履行合同，將解除合同并追究責(zé)任。但期限過后，甲公司仍未購到乙公司急需精密儀表。乙公司為此損失15萬元人民幣。于是乙公司提出解除該合同，要求甲公司退還預(yù)付款，并賠償損失。,問題：1、張某代表甲公司與乙公司簽定的合同是否有效？ 2、甲公司與乙公司達(dá)成的協(xié)議是否有效？ 3、乙公司是否有權(quán)單方解除合同？可以請(qǐng)求甲公司承擔(dān)哪些法律責(zé)任？,八、違約責(zé)任,（一）違約責(zé)任的概念和種類,概念 合同當(dāng)事人違反合同義務(wù)應(yīng)向?qū)Ψ疆?dāng)事人承擔(dān)的責(zé)任,前提,有效合同,產(chǎn)生原因,存在違約行為,種類,過錯(cuò)責(zé)任與無過錯(cuò)責(zé)任 單獨(dú)責(zé)任與共同責(zé)任 單方責(zé)任與混合責(zé)任,（二）違約責(zé)任的歸責(zé)原則,嚴(yán)格責(zé)任

16、原則,不論違約方有無故意或者過失，只要有違約行為，除了法定或約定的免責(zé)事由之外都必須承擔(dān)違約責(zé)任,三、違約責(zé)任的承擔(dān)方式,繼續(xù)履行,采取補(bǔ)救措施,賠償損失,支付違約金,支付定金,當(dāng)事人一方違約，另一方當(dāng)事人可要求違約方在 合同履行期限屆滿后，繼續(xù)按照原合同約定的主要 條件完成合同義務(wù)的行為,違約方所采取的旨在消除違約后果的除了繼續(xù)履 行、支付賠償金、違約金、定金等方式以外的其他 措施。（修理、更換、重作、退貨、減少價(jià)款或者 報(bào)酬等）,構(gòu)成要件：違約；損害事實(shí)；存在因果關(guān)系 賠償范圍：直接損失；間接損失可以預(yù)期獲得 的利益；為防止損失擴(kuò)大的合理支出； 未采取措施使損失擴(kuò)大的不賠,當(dāng)事人在合同中約

17、定的或者由法律規(guī)定的，一方 違約時(shí)應(yīng)當(dāng)向?qū)Ψ街Ц兑欢〝?shù)量的貨幣 約定；以補(bǔ)償違約造成的損失為主；過高或過低 可請(qǐng)求法院或仲裁機(jī)構(gòu)調(diào)整；不影響債務(wù)履行,合同當(dāng)事人為了確保合同的履行，依據(jù)約定當(dāng)事 人一方在合同訂立時(shí)或履行前，按合同金額的一 定比例（20%），預(yù)先給付對(duì)方當(dāng)事人的金錢 不履行合同的處理：不能收回；雙倍返還,九、合同法總則中的其他規(guī)定,（一）合同的法律適用,特別法優(yōu)于普通法,涉外合同 當(dāng)事人可自行選擇,（二）合同爭議的解決途徑,當(dāng)事人自行解決,通過仲裁機(jī)構(gòu)解決,通過法院訴訟解決,訴訟時(shí)效,一般2年；特別1年,國際貨物買賣合同、技術(shù)進(jìn)出口合同4年,甲服裝廠與乙公司于1992年2月1日簽

18、訂了一份貨物買賣合同。合同約定，乙公司購買甲工廠生產(chǎn)的一批服裝，于1992年9月1日前交貨；發(fā)生爭議通過仲裁解決；另外合同的主要條款，違約責(zé)任條款均齊全。合同成立后，甲廠立即組織生產(chǎn)，不料同年7月發(fā)生火災(zāi)，致使合同無法履行。甲廠于當(dāng)年7月10日將有關(guān)部門證明災(zāi)情的文件及無法正常生產(chǎn)的公證材料通知乙公司，要求延遲5個(gè)月履行合同。乙公司于當(dāng)年8月1日電告甲廠，因延遲交貨供不上市場需求，宣告解除合同。甲廠認(rèn)為乙方擅自解除合同，要求其支付違約金，并賠償損失；乙方要求甲方支付違約金。1997年4月，甲方向本企業(yè)所在地法院起訴。,案例分析,問題： 1、 甲廠要求延遲履行合同是否合法？為什么？ 2、 乙方宣

19、告解除合同是否合法？為什么？ 3、 法院是否受理甲工廠的起訴？為什么？,第二部分 反不正當(dāng)競爭法,一、不正當(dāng)競爭的概念和特征,概念,是指經(jīng)營者違反反不正當(dāng)競爭法規(guī)定，損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為,特征,行為主體只能是從事競爭活動(dòng)的經(jīng)營者,實(shí)施了違反反不正當(dāng)競爭法的行為，并且在行為中有過錯(cuò),行為必須是發(fā)生在市場交易中,行為必須損害了其它經(jīng)營者的合法權(quán)益，或擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序,二、不正當(dāng)競爭的表現(xiàn)形式 及法律責(zé)任 （11種）,（一）商標(biāo)侵權(quán)或相關(guān)的其他侵權(quán)行為,1、假冒；2、擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆

20、，使購買者誤認(rèn)為是知名商品；3、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品；4、在商品上偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示,責(zé)令停止違法行為；沒收違法所得；處以違法所得一倍以上三倍以下罰款；吊銷營業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任,大地啤酒廠生產(chǎn)的注冊(cè)商標(biāo)為“大地”牌的啤酒，深受消費(fèi)者的喜愛，銷售量逐年上升。1999年，該市天天啤酒廠將其生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)租賃給王某。王某將該廠“天天”牌商標(biāo)上加蓋“大地”印章，在瓶蓋上沖壓“大地”標(biāo)志，并在推銷時(shí)聲稱是與大地啤酒廠聯(lián)營生產(chǎn)，致使許多消費(fèi)者誤以為是聯(lián)營產(chǎn)品，基于對(duì)大地廠產(chǎn)品的信任而購買，結(jié)果使

21、“大地”牌啤酒銷售量逐漸下降。并且由于“天天”牌啤酒質(zhì)量不如“大地”牌啤酒，許多消費(fèi)者對(duì)大地啤酒廠的信任也降低了，該廠的市場信譽(yù)大受影響。 問題： 1、 天天啤酒廠的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭？為什么？ 2、 如果構(gòu)成違法，應(yīng)如何處理？,（二）公用企業(yè)及相關(guān)經(jīng)營者的壟斷行為,責(zé)令停止違法行為；處以5萬元以上20萬元以下罰款,（三）政府及其所屬部門的濫用職權(quán)行為,由上級(jí)機(jī)關(guān)責(zé)令其改正；情節(jié)嚴(yán)重的，有同級(jí)或上級(jí)機(jī)關(guān)對(duì)直接責(zé)任人員給予行政處分。被指定的經(jīng)營者借此銷售質(zhì)次價(jià)高商品或?yàn)E收費(fèi)用的，應(yīng)沒收違法所得，可處以違法所得一倍以上三倍以下的罰款,（四）商業(yè)賄賂行為 賬外暗中進(jìn)行的回扣,構(gòu)成犯罪的，依法追究

22、刑事責(zé)任；不構(gòu)成犯罪的，可處以1萬元以上20萬元以下罰款，有違法所得 ，予以沒收,（五）虛假廣告、宣傳行為,利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳,責(zé)令停止違法行為，消除影響，處以1萬元以上20萬元以下罰款,（六）侵犯商業(yè)秘密的行為,商業(yè)秘密是指不為公眾所熟悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息,1、以盜竊、利誘、脅迫或其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密 2、披露、使用或允許他人使用以不正當(dāng)手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密 3、違反約定或違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或允許他人使用

23、其所掌握的商業(yè)秘密。,責(zé)令停止違法行為，處以1萬元以上10萬元以下罰款,某市家家福酒廠長期以來經(jīng)營狀況良好,該廠生產(chǎn)的“?！迸凭瓶诟泻芎?。此外該廠其他酒類制品也十分暢銷。正因?yàn)榇?常有一些同行來廠取經(jīng)。其中一個(gè)體戶劉某多次來廠討教調(diào)酒的方法,均被婉言拒絕,但他并不甘心,一定要摸清該廠情況。終于有一天,他與該廠主管技術(shù)員王某取得了聯(lián)系,并多次施以小恩小惠。該技術(shù)員也不將劉某當(dāng)作外人了,一次在劉某專門請(qǐng)技術(shù)員的晚宴上,王某將該廠制作、經(jīng)營方面的情況全盤托出。劉某按照這些方法調(diào)制,生意果然大有起色,加之劉某兼用其他手段,致使家家福酒 廠的生意越來越不景氣。 問題: 1、什么是商業(yè)秘密？家家福酒廠制作

24、經(jīng)營方面的信息是否受法律的保護(hù)? 2、劉某的行為合法嗎?為什么?,(七）不正當(dāng)傾銷行為,競爭者以排擠競爭對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品,四種情況不屬于： 1、銷售鮮活商品 2、處理有效期限即將到期的商品或其他積壓的商品 3、季節(jié)性降價(jià) 4、因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品,責(zé)令停止違法行為，可處以低于成本價(jià)格銷售商品總額一倍以上不滿二倍的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的處以二倍至三倍的罰款（上海市反不正當(dāng)競爭條例）,某市啤酒廠的“大地”牌啤酒近年來市場銷量一直穩(wěn)步上升。主 要原因是因其質(zhì)量穩(wěn)定,價(jià)格一直保持在每瓶2.2元,獲得了質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的信譽(yù)。1996年1月, 該市一大型集團(tuán)投資建立了“天天”啤酒廠,

25、生產(chǎn)的“天天”啤酒質(zhì)量不錯(cuò),只是打不開市場銷路。1996年5月,“天天”采取了靈活的銷售戰(zhàn)略,將其生產(chǎn)的“天天” 啤酒出廠價(jià)降到每瓶1.8元。一段時(shí)間過后,“天天”啤酒以其低廉的價(jià)格,尚可的質(zhì)量 而銷量大幅增大,而“大地”牌啤酒則因價(jià)高而無人問津?！按蟮亍泵鎸?duì)著激烈的市場 競爭,大力改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),加強(qiáng)管理,降低生產(chǎn)成本,最后出廠價(jià)保持在每瓶1.8元。而“天天” 為了徹底擊垮其競爭對(duì)手,于1996年9月再次大幅降價(jià),以低于成本價(jià)的每瓶1.3元投放市 場,雖然每賣出一瓶啤酒,該廠要賠0.5元,但是為了擊垮“大地”,某大型集團(tuán)憑借雄厚 的實(shí)力維持“天天”的生存。1997年2月5日,“大地”啤酒廠終因

26、銷量大減,難以維 持而暫時(shí)停產(chǎn)。“大地”啤酒廠向人民法院起訴,狀告“天天”廠壓價(jià)競爭,侵犯其合法 權(quán)益,并要求賠償其損失。,問題： 1.“大地”啤酒廠的請(qǐng)求有無法律依據(jù)?為什么? 2.什么是不正當(dāng)壓價(jià)競爭行為?法律規(guī)定有哪些例外情形。 3.經(jīng)營者以低于成本的價(jià)格銷售商品對(duì)消費(fèi)者有無影響?,（八）搭售行為,違背購買者的意愿搭售商品或附加其他不合理的條件,責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，處以1萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照（上海市反不正當(dāng)競爭條例）,（九）不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為,1、采用謊稱有獎(jiǎng)或故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售 2、利用有獎(jiǎng)銷售的手段推銷質(zhì)次價(jià)高的商

27、品 3、抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額超過5000元,責(zé)令停止違法行為，處以1萬元以上10萬元以下罰款,天地電子商城為增加銷售量，宣布凡在本商城購買商品達(dá)100元以上的顧客都可以獲得獎(jiǎng)券一張，可憑獎(jiǎng)券進(jìn)行抽獎(jiǎng)，頭等獎(jiǎng)是一輛桑塔納轎車，二等獎(jiǎng)是一部39寸液晶電視機(jī)，三等獎(jiǎng)是一臺(tái)家庭影院，其余四五六等獎(jiǎng)分別是其他一些日用消費(fèi)品。廣告打出后，不少消費(fèi)者紛紛來此商城買東西。該商城營業(yè)額扶搖直上，而周圍的中小商店幾乎沒人光顧，紛紛對(duì)天地商城求情，要他別搞這么大額的有獎(jiǎng)銷售了，但該商城說現(xiàn)在是市場經(jīng)濟(jì)，所有的企業(yè)一律平等，賺錢全靠自己的本事。這些中小商店只好去找其上級(jí)主管部門，但得到的答復(fù)是現(xiàn)在是還權(quán)給企

28、業(yè)，企業(yè)有自己的經(jīng)營自主權(quán)，上級(jí)主管機(jī)關(guān)也不好干涉。 問題： 天地電子商城的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭？為什么？ 哪些行為可以構(gòu)成違法的有獎(jiǎng)銷售？,（十）商譽(yù)侵權(quán)行為,捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競爭對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù),停止侵害、恢復(fù)名譽(yù)、消除影響、賠禮道歉、賠償損失,責(zé)令停止違法行為，消除影響，處以1萬元以下罰款（上海市反不正當(dāng)競爭條例）,（十一）串通競標(biāo)行為,投標(biāo)者串通投標(biāo)，抬高標(biāo)價(jià)或者壓低標(biāo)價(jià)；以及投標(biāo)者與招標(biāo)者相互勾結(jié)；以排擠競爭對(duì)手的公平競爭,中標(biāo)無效；處以1萬元以上20萬元以下罰款,第三部分 廣告法,1994年10月27日通過 1995年2月1日起施行,一、廣告準(zhǔn)則,（一）基本準(zhǔn)則,

29、真實(shí),合法,廣告主資格合法,廣告內(nèi)容和形式合法,文明,（二）廣告內(nèi)容的一般準(zhǔn)則及禁止情形,有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德，維護(hù)國家的尊嚴(yán)和利益,1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 2、使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義 3、使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語 4、妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全、損害社會(huì)公共利益 5、妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚 6、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容 7、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容 8、妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù) 9、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形,禁止情形,（三）對(duì)未成年人、殘疾人權(quán)益

30、的特別保護(hù),廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康,（四）禁止不正當(dāng)競爭,廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù),（五）廣告內(nèi)容與明示擔(dān)保,廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或?qū)Ψ?wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚明白；表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的應(yīng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種數(shù)量,“我愛用短信騷擾人，也愛被別人用短信騷擾”,廣告詞為“開了”、畫面中一青年女子胸前衣扣脫落、露出部分內(nèi)衣的廣告,（六）使用證據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確,使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處,涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒?，?yīng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類；未取得專利權(quán)的

31、不得謊稱取得專利權(quán)；禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已終止、撤消、無效的專利做廣告,（七）必須具有可識(shí)別性,能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告；大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告,（八）特殊商品廣告的法律規(guī)定,藥品、醫(yī)療器械廣告,不得有下列內(nèi)容： 1、含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的 2、說明治愈率或有效率的 3、與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的 4、利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的,藥品廣告的內(nèi)容必須以衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書為準(zhǔn)； 國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用； 麻醉藥品、精神藥品、毒性藥

32、品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告,年月，內(nèi)蒙古呼和浩特市馳譽(yù)時(shí)裝鞋帽有限公司特許在西安市建西街號(hào)開設(shè)了馳譽(yù)藥磁鞋專營店，隨之展開大規(guī)模的宣傳攻勢。他們首先選中的是電視，其次是廣播。在電視宣傳中，他們更看重的是一些類似電視直銷的“信息類”節(jié)目，有主持人現(xiàn)場采訪，有專家學(xué)者評(píng)說，有一本正經(jīng)的研討會(huì)場面，更有男女老少消費(fèi)者的現(xiàn)身說法，這些節(jié)目在很短的時(shí)間內(nèi)不厭其煩地重復(fù)又重復(fù)。同時(shí)，馳譽(yù)公司邀請(qǐng)西安本地的個(gè)別專家和該公司的營銷人員一起，走進(jìn)電臺(tái)的熱線直播間，直接回答聽眾們的各種問題，苦口婆心，頭頭是道。據(jù)有關(guān)電臺(tái)人員事后透露，在熱線的另一頭，馳譽(yù)公司還安排了不少一接通就會(huì)迫不及待地告訴主持人“神

33、鞋名不虛傳，我深有體會(huì)”的“聽眾”。很快，電視節(jié)目中出現(xiàn)了馳譽(yù)專營店門前人們排成長龍搶購“神鞋”的鏡頭。馳譽(yù)鞋的包裝盒上寫有“馳名中外，譽(yù)滿全球”幾個(gè)大字，盒內(nèi)所附使用說明書上，洋洋灑灑羅列了類主治疾病，并且標(biāo)明“有效率均在以上”，“一般病癥基本上達(dá)到當(dāng)天見效”。,類似于當(dāng)今眾多的醫(yī)療保健品非法廣告宣傳，如果對(duì)照廣告法，馳譽(yù)的廣告宣傳的違法性是一目了然的。馳譽(yù)在電視、電臺(tái)的廣告中，更有專家、消費(fèi)者的“證言”，新聞?dòng)浾叩摹安稍L”。而廣告法規(guī)定，藥品、醫(yī)療機(jī)械不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證，不得說明治愈率或者有效率，不得利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作

34、證明。廣告法及其相關(guān)規(guī)定還禁止以新聞報(bào)道或記者采訪的方式作廣告。,煙草廣告,禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告 禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置煙草廣告 煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”,食品、酒類、化妝品廣告,內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)；不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語,二、違反廣告法的法律責(zé)任,民事責(zé)任,發(fā)布虛假廣告,廣告侵權(quán),行政、刑事責(zé)任,責(zé)令停止發(fā)布廣告、公開更正、消除影響、沒收廣告費(fèi)用、罰款、停止廣告業(yè)務(wù) 構(gòu)成犯罪的追究刑事責(zé)任,XX大學(xué)2003年考研輔導(dǎo)班招生簡章,我校是國家教育部“211工程”學(xué)校，具有全國實(shí)力最強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)最豐富的

35、教授，多年舉辦考驗(yàn)研輔導(dǎo)班，參加人數(shù)最多，效果最顯著、影響力最大、全國、最務(wù)實(shí)、效果最好、最受考生信賴，輔導(dǎo)班由考研輔導(dǎo)王牌專家授課，并掌握內(nèi)部資料，押題命中率最高，參加學(xué)習(xí)同學(xué)90%都被錄取。這里可幫助你實(shí)現(xiàn)成為碩士研究生的夢想。請(qǐng)同學(xué)們踴躍報(bào)名參加學(xué)習(xí)。 ,該廣告是否合法？請(qǐng)指出其違法之處。,廣告法第十條規(guī)定廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處”； 廣告法第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。” 廣告法第三十八條中規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法

36、承擔(dān)民事責(zé)任?！?1983年3月起施行 1993年2月22日修正,第四部分 企業(yè)品牌策略與法律 商標(biāo)法,一、商標(biāo)與商標(biāo)權(quán)概述,（一）商標(biāo)的概念和分類,概念 是商品或服務(wù)的一種專用標(biāo)記，它是商品或服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己的商品或服務(wù)與其他提供者同種或類似的商品或服務(wù)的區(qū)別而使用的專用標(biāo)記,商標(biāo)的種類,標(biāo)識(shí)的構(gòu)成,文字商標(biāo),圖形商標(biāo),組合商標(biāo),使用對(duì)象,商品商標(biāo),服務(wù)商標(biāo),使用人、目的,商標(biāo)效力,集體商標(biāo),證明商標(biāo),注冊(cè)商標(biāo),未注冊(cè)商標(biāo),我國商標(biāo)注冊(cè)采用的原則,自愿注冊(cè)為主、強(qiáng)制注冊(cè)為輔,除人用藥品和煙草制品上必須使用注冊(cè)商標(biāo)外，其他商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)是否注冊(cè)由使用人自己決定 商標(biāo)法只保護(hù)注冊(cè)

37、商標(biāo)的專用權(quán),（二）商標(biāo)權(quán)的概念和內(nèi)容,概念 指注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有的專有使用、任何他人未經(jīng)許可不得使用該注冊(cè)商標(biāo)的法定專有權(quán)利,商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,使用許可權(quán),轉(zhuǎn)讓權(quán),獨(dú)占權(quán),商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容,商標(biāo)權(quán)人的義務(wù),確保使用商標(biāo)的商品質(zhì)量；繳納規(guī)定的各項(xiàng)費(fèi)用,控訴權(quán),二、商標(biāo)權(quán)的取得,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)：國家工商行政管理總局商標(biāo)局,注冊(cè)內(nèi)容規(guī)定,商標(biāo)注冊(cè)審核,審核原則申請(qǐng)?jiān)谙?使用在先,程序,初步審定公告,異議等待,核準(zhǔn)注冊(cè),商標(biāo)設(shè)計(jì)必須具備顯著標(biāo)志，便于識(shí)別,同中華人民共和國的國家名稱、國旗、 國徽、軍旗、勛章相同或者近似的圖案,商標(biāo)不得使用的文字、圖形,同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗 相同或者近似的圖案,同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱 相同或者近似的圖案,同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同 或者近似的圖案,本商品的通用名稱和圖形,直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、 用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的圖案,夸大宣傳并帶有欺騙性的圖案,帶有民族歧視性的圖案,有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其他不良影 響的圖案,縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或公眾知曉的外 國地名（除具有其他含義及已注冊(cè)使用的）,地名能證明特定品質(zhì)的商品的原產(chǎn)地,漳州蘆柑,古田銀耳,紹興老酒