生活用紙項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告

1、生活用紙項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告泓域咨詢生活用紙項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢分析第三章 重點企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點投資項目分析第五章 總結及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用。所以在紙業(yè)同行用語通常叫生活用紙，是人民生活中不可或缺的紙種之一。它的形狀有單張四方型的，這種叫方巾紙或面巾紙，也有卷成磙筒形狀的，這種叫卷紙。它們通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿

2、制造，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙都是由原生木漿制成，它跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制造成極薄極脆弱，這樣的目的是當遇到水就會爛掉，達到環(huán)保的目的。生活用紙行業(yè)的上游主要是棉漿、木漿、針葉漿、闊葉漿等原材料，下游為商超、電銷平臺、KS銷售等各種銷售平臺。生活用紙與人們的日常生活密切相關,行業(yè)景氣度受經(jīng)濟發(fā)展水平影響。受我國2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長69%、城市化進展內(nèi)地零售市場景氣有所回溫、消費升級等多重積極因素的影響,國內(nèi)生活用紙市場空間增長潛力巨大。2017年,我國生活用紙市場規(guī)模為1106.4億元,同比增長11.98%。從消費群體和需求結構看未來我國生活用紙行業(yè)將有較長的增長期。從供需格局來

3、看,生活用紙仍然是造紙行業(yè)需求增長最快的品種,但是產(chǎn)能仍然處于過剩狀態(tài)。近年來生活用紙行業(yè)持續(xù)供需失衡目前仍處于供給過剩階段,競爭壓力較大,加之環(huán)保要求較嚴,國內(nèi)部分區(qū)域開工受到影響,2017年行業(yè)開工率不及80%。2017年我國生活用紙產(chǎn)能達到1295.7萬噸，同比增長15.14%。2017年我國生活用紙實際產(chǎn)量為923.4萬噸，消費量為851.1萬噸。從人均消費量看,我國人均生活用紙消費量與全球人均生活用紙消費量較高的地區(qū)相比仍有較大差距。2017年,我國人均生活用紙消費量6.12千克,而瑞典、美國等發(fā)達國家人均生活用紙消費量達20千克以上。對比來看,我國生活用紙市場滲透率仍有較大增長空聞

4、。除了需求總量的增長,產(chǎn)品結構不斷向發(fā)達國家和地區(qū)水平接近,消費結構具備升級空間。廁用衛(wèi)生紙占比持續(xù)下降。在西歐、北美和日本等發(fā)達國家和地區(qū),衛(wèi)生紙在生活用紙產(chǎn)品中的份額(銷售量)大約在55%左右,2017年中國衛(wèi)生紙所占份額比2016年下降1.1pct,接近發(fā)達國家水平,但是擦拭類用品(廚房紙中和擦手紙)的消費量,特別是廚房紙中的消費量仍然遠低于發(fā)達國家水平(發(fā)達國家擦拭紙份額約占比30%)。并且受益于三四線市場及農(nóng)村市場的消費升級,面中紙在生活用紙的份額進一步提高,銷量也有較大提高。由軟抽紙主導的面中紙類產(chǎn)品逐步代替從前承載了過多使用功能的廁用衛(wèi)生紙,占比逐年提升:“隨身包”型小規(guī)格尺寸包

5、裝面中紙的出現(xiàn),及公共場所衛(wèi)生紙和擦手紙的配給量增加,使手帕紙的消費量下降,占比與2016年相比,減少0.7個百分點。未來隨著消費升級及西方餐飲、烹飪等用紙習慣對我國群體的影響,非衛(wèi)生紙類消費占比將逐步提升。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025高質(zhì)量發(fā)展是創(chuàng)新成為第一動力的發(fā)展?？茖W技術是第一生產(chǎn)力，是作為“乘數(shù)”作用到勞動力、資本、技術、管理等生產(chǎn)要素上去的?？萍紕?chuàng)新的“乘數(shù)效應”越大，對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻率就越大，發(fā)展質(zhì)量也就越高。 黨的十九大報告作出了“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長動力的攻關期”的重大判斷。高質(zhì)量發(fā)展，強調(diào)的是

6、質(zhì)量而非速度，強調(diào)的是發(fā)展而非增長。進入高質(zhì)量發(fā)展階段，面臨著加快發(fā)展、轉型升級的雙重考驗。工業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的基礎，工業(yè)強則經(jīng)濟強。緊緊圍繞供給側結構性改革和新舊動能轉換，牢牢把握工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重點層面、關鍵環(huán)節(jié)、突出問題，提出激勵性措施，打造政策洼地，催生發(fā)展動力。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃結合和依托現(xiàn)有的綠色制造國家標準和行業(yè)標準，針對我區(qū)綠色制造體系建設需求，系統(tǒng)考慮生命周期、制造流程、產(chǎn)業(yè)鏈條，全面梳理現(xiàn)有資源能源消耗、清潔生產(chǎn)、環(huán)境排放等國家、行業(yè)和地方標準規(guī)范。成立自治區(qū)綠色制造標準化技術委員會，組織科研院所、行業(yè)協(xié)會、重點企業(yè)等共同研制綠色制造及評價地方標準或團體標準，補充完善從產(chǎn)品設

7、計、制造、使用、回收到再制造的全生命周期綠色標準。加大標準的宣貫力度，發(fā)揮標準引領作用，構建綠色制造標準體系。鼓勵科研機構、行業(yè)協(xié)會、咨詢服務機構、金融機構發(fā)揮優(yōu)勢，開展綠色制造評價體系相關地方標準的研究，細化我區(qū)分行業(yè)的綠色評價指標及評分標準。推動科研院所、行業(yè)協(xié)會、咨詢服務機構、金融機構等共同參與，培育一批集標準創(chuàng)制、計量檢測、評價咨詢、技術創(chuàng)新、綠色金融等服務內(nèi)容的專業(yè)化綠色制造服務機構，為企業(yè)、園區(qū)開展綠色示范工作提供綠色制造整體解決方案，為綠色制造體系政策推廣、信息交流、咨詢、培訓、評估等提供基礎支撐。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃從發(fā)展趨勢來看，目前中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)正從房地產(chǎn)向戰(zhàn)略性

8、新興產(chǎn)業(yè)過渡。要實現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)切換，一方面要建立房地產(chǎn)調(diào)控的長效機制，另一方面要繼續(xù)大力推進戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者相輔相承，缺一不可。因此，從宏觀政策調(diào)控的邏輯上看，未來的投資機遇也應在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)里面。市場普遍認為，中國經(jīng)濟在明年下半年，將重新步入上升通道，而其背后的推動力，必將是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前投資已經(jīng)到了最好的介入期。隨著戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的進一步加速發(fā)展，順應經(jīng)濟轉型需要的新興產(chǎn)業(yè)，正在成為中國經(jīng)濟蓄勢前行的新動力。發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)能夠完善國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)體系，增加有效供給，在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時又能促進經(jīng)濟發(fā)展。新興產(chǎn)業(yè)大都為技術、資金、知識密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展能夠轉變經(jīng)濟增長方式

9、，促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。此外，新興產(chǎn)業(yè)又能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供技術支持，有利于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。未來5年，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革從蓄勢待發(fā)到群體迸發(fā)的關鍵時期。信息革命進程持續(xù)快速演進，物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術廣泛滲透于經(jīng)濟社會各個領域，信息經(jīng)濟繁榮程度成為國家實力的重要標志。增材制造（3D打?。C器人與智能制造、超材料與納米材料等領域技術不斷取得重大突破，推動傳統(tǒng)工業(yè)體系分化變革，將重塑制造業(yè)國際分工格局?；蚪M學及其關聯(lián)技術迅猛發(fā)展，精準醫(yī)學、生物合成、工業(yè)化育種等新模式加快演進推廣，生物新經(jīng)濟有望引領人類生產(chǎn)生活邁入新天地。應對全球氣候變化助推綠色低

10、碳發(fā)展大潮，清潔生產(chǎn)技術應用規(guī)模持續(xù)拓展，新能源革命正在改變現(xiàn)有國際資源能源版圖。數(shù)字技術與文化創(chuàng)意、設計服務深度融合，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務有效供給的智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意經(jīng)濟作為一種新的發(fā)展模式正在興起。以上領域的加速成長，必然需要資本的推波助瀾，從而誕生眾多的投資機遇。綜合以上兩方面的分析，2017年是中國經(jīng)濟的一個重要分水嶺，中國經(jīng)濟的換擋已經(jīng)臨近完成，新生力量將會在未來幾年重新把中國經(jīng)濟拉上一個新的臺階。站在一個新的起點上，此時的投資機遇將是歷史性的，值得把握。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃我市在構建產(chǎn)業(yè)新體系過程中，要堅持一手抓新興產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展，一手抓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型和升級，

11、處理好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的關系。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅不應放棄或替代，還應把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)當作發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的基礎和出發(fā)點去轉型升級，以實現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也隨之協(xié)同發(fā)展，進而強化我市規(guī)模化綜合制造能力優(yōu)勢。而且，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界定也具有地域性，不能用絕對的眼光、靜止的標準在不同經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)間套用。在珠三角經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)乃至衰退產(chǎn)業(yè)，發(fā)展已趨成熟，增長緩慢甚至開始萎縮，而在一些落后地區(qū)則可能還是朝陽產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)，剛剛萌芽，亟需發(fā)展。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級是我市構建產(chǎn)業(yè)新體系、保持綜合制造體系一個不可缺少的環(huán)節(jié)。要堅守實體經(jīng)濟之根，對傳統(tǒng)制造業(yè)“不拋棄、不放棄”，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)高度把產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺

12、的企業(yè)穩(wěn)定下來，保持和提升我市綜合制造體系的完整性。三、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展中共中央、國務院發(fā)布關于深化投融資體制改革的意見，提出建立完善企業(yè)自主決策、融資渠道暢通，職能轉變到位、政府行為規(guī)范，宏觀調(diào)控有效、法治保障健全的新型投融資體制。改善企業(yè)投資管理，充分激發(fā)社會投資動力和活力，完善政府投資體制，發(fā)揮好政府投資的引導和帶動作用，創(chuàng)新融資機制，暢通投資項目融資渠道。民間投資是我國制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國務院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實國務院對促進民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財政部等15個相關部門和

13、單位聯(lián)合印發(fā)了關于發(fā)揮民間投資作用推進實施制造強國戰(zhàn)略的指導意見，圍繞中國制造2025，明確了促進民營制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導思想、主要任務和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導民營制造業(yè)企業(yè)轉型升級，加快制造強國建設。加強對“專精特新”中小企業(yè)的培育和支持，引導中小企業(yè)專注核心業(yè)務，提高專業(yè)化生產(chǎn)、服務和協(xié)作配套的能力，為大企業(yè)、大項目和產(chǎn)業(yè)鏈提供零部件、元器件、配套產(chǎn)品和配套服務，走“專精特新”發(fā)展之路，發(fā)展一批專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高專業(yè)化“小巨人”企業(yè)的數(shù)量和比重，有助于帶動和促進中小企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展之路，提高中小企業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平，增強核心競爭力。四、項目必要性分析目前，

14、我國生產(chǎn)生活用紙使用的紙漿主要有3種，漂白商品木漿、非木材漿和廢紙漿。生產(chǎn)高檔生活用紙基本使用進口商品木漿，國產(chǎn)木漿的供應量很少。木漿與一定量的蔗渣漿、竹漿、蘆葦漿等配抄可以生產(chǎn)中高檔生活用紙。經(jīng)簡單脫墨漂白處理的混合廢紙漿、白紙邊、漂白草漿等可生產(chǎn)中低檔生活用紙。生活用紙因為一般不加填料，因此在各紙種中單位耗漿量是最高的，而且生活用紙一般不回收，其對纖維原料的消耗更應引起關注。我國森林資源少，纖維原料不能滿足我國快速發(fā)展的造紙工業(yè)的需要，每年都要從國外進口大量商品木漿和廢紙，也同時要面對國際紙漿和廢紙市場存在的風險。國家將造紙工業(yè)定位為基礎原材料工業(yè)，不具備發(fā)展大規(guī)模造紙的條件，發(fā)展的必要性

15、和范圍是支撐經(jīng)濟發(fā)展，滿足國內(nèi)需要，國家不鼓勵大量出口。我國目前雖有一批制漿廠在建設中，但中國木材原料匱乏，沒有足夠的木材用于制漿，即使林紙一體化的項目全部完成，國產(chǎn)木漿的年產(chǎn)量也不會超過800萬噸。出于對我國造紙纖維原料結構的調(diào)整，國家發(fā)改委發(fā)布的造紙產(chǎn)業(yè)政策中還規(guī)定：“嚴格控制禾草漿生產(chǎn)總量，加快對現(xiàn)有禾草漿生產(chǎn)企業(yè)的整合，原則上不再新建禾草化學漿生產(chǎn)項目”。因此，我國禾草漿產(chǎn)量今后也不會有明顯的增加。目前，我國生活用紙生產(chǎn)企業(yè)有幾千家，平均年產(chǎn)量不到4000噸/年，眾多小生活用紙生產(chǎn)企業(yè)設備簡陋，生產(chǎn)衛(wèi)生環(huán)境差，污染嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量差。這一現(xiàn)象可通過市場競爭和國家政策的落實逐步得到改善。因

16、原材料、能源成本上升以及環(huán)境要求逐步嚴格，行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，重新整合的局面，行業(yè)領先的大企業(yè)迅速擴張，同時有些小企業(yè)經(jīng)營困難、停產(chǎn)或關閉，特別是污染嚴重的小衛(wèi)生紙廠。大企業(yè)的擴張會使行業(yè)的集中度逐步提高，同時也有利于提高行業(yè)的裝備水平和產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，降低能耗和原材料消耗，減少污染。但是，由于我國各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡和城鄉(xiāng)差別，導致了生活用紙消費水平的地域差異。價格較便宜的中低檔生活用紙在我國經(jīng)濟落后的中西部地區(qū)和農(nóng)村，仍有很大的市場，加之出于維護當?shù)亟?jīng)濟利益的地方保護，眾多的小紙廠在一定時期內(nèi)仍會繼續(xù)存在。第二章 行業(yè)發(fā)展形勢分析生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種。在快速消

17、費品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。成本端，漿價見頂利好生活用紙企業(yè)成本壓力釋放。目前在整個紙與紙制品中，生活用紙的增速最快，同時隨著消費升級，中國的生活用紙將持續(xù)增加，產(chǎn)品結構也會逐漸調(diào)整。行業(yè)規(guī)模上，我國2009年生活用紙市場規(guī)模為454.67億元，2017年市場規(guī)模擴大至1106.33億元，年復合增長率為11.8%。市場規(guī)模增速大于消費量增速同時暗示了單價的同步提升。同時，基于我國生活用紙人均用量與發(fā)達國家的差距及宏觀經(jīng)濟發(fā)展對人均用量提升的助力，生活用紙市場擴容趨勢有望得以延續(xù)。從Euromonitor公布的數(shù)據(jù)來看，隨著線上流量越來越貴，線上部分的增速越來越慢，而其他部分則維持穩(wěn)定。201

18、8年中國生活用紙行業(yè)銷售渠道中大賣場占比14.6%，標準便利店占比為42.6%，較2010年下降了12個百分點。而大賣場渠道占比下降了2.4個百分點，由此看來，線上渠道的迅速增長主要是擠壓了標準便利店的渠道份額。另外根據(jù)生活紙巾的消費習慣來看，其屬于標準化、可存放時間長的必選消費品，在網(wǎng)上促銷是囤積一點也是正常合理的。生活用紙作為必選消費品，需求端表現(xiàn)穩(wěn)健。2018年造紙行業(yè)整體需求疲軟，國內(nèi)紙及紙板產(chǎn)銷分別同比下降6.2%、4.2%;但生活用紙仍然保持穩(wěn)健增長，2018年產(chǎn)量為970萬噸，同比增長1%;消費量901萬噸，同比增長1.2%。同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展及消費水平提升，國內(nèi)生活用紙人均消

19、費量由2009年的2.1kg/人上升至2017年的6.1kg/人，但對比港臺及國外水平(臺灣10kg/人，日本16kg/人，香港18kg/人，韓國20kg/人，美國22kg/人，瑞典24kg/人)，仍有較大提升空間。生活用紙的市場競爭比較激烈，市場集中度相對較低，根據(jù)卓創(chuàng)資訊的統(tǒng)計，生活用紙行業(yè)產(chǎn)能較大的前52家企業(yè)的產(chǎn)能之和，也僅占生活用紙行業(yè)總產(chǎn)能的40.44%，行業(yè)內(nèi)有大量的10萬噸以下的小產(chǎn)能。從產(chǎn)能口徑來看，行業(yè)產(chǎn)能前4的公司依次是恒安紙業(yè)、維達紙業(yè)、中順潔柔和東順紙業(yè)，除中順潔柔外，其他三家公司均未上市。行業(yè)龍頭恒安紙業(yè)是恒安國際全資事業(yè)單位，從事生活用紙產(chǎn)品生產(chǎn)，擁有“心相印”、

20、“安爾樂”等馳名商標，在重慶、湖南、山東等地建有造紙生產(chǎn)加工基地，年產(chǎn)能達到140萬噸以上。根據(jù)各公司2018年產(chǎn)能數(shù)據(jù)測算，生活用紙行業(yè)的CR4僅為24.65%，CR8和CR10也分別僅有30.45%和32.13%。第三章 重點企業(yè)調(diào)研分析中國是全球最大的生活用紙消費國。2015年中國生活用紙產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的28%。在消費升級趨勢下，國內(nèi)生活用紙消費量穩(wěn)步增長，2016年國內(nèi)生活用紙消費量854萬噸，較上年增長4.53，近10年的復合增長率達到6.71%。人均生活用紙消費量超過全球平均水平，相比歐美發(fā)達國家尚有提升空間。2016年，我國人均生活用紙消費量達到6.2kg，已經(jīng)超過全球人均生活

21、用紙消費量4.8kg，北京、上海等一線城市人均生活用紙消費量已經(jīng)達到10kg。但相比于歐美發(fā)達國家，如北美（25kg）、日本（15kg）、西歐（12.5kg），我國人均生活用紙消費量仍然較低，存在較大提升空間。人口紅利拉動，生活用紙增長有望加速。生活用紙作為剛性消費品，人口數(shù)量的增加將提升生活用紙消費總量?？紤]到第三次嬰兒潮（1983-1990年）逐漸進入生育年齡，預計未來新增人口有望加速。同時，國家于2015年首次提出實施全面二孩政策，以應對人口老齡化，預計將強化新一輪人口增長。2016年作為二孩政策實施元年，中國人口增長率和出生率都有顯著的提升，其中出生率由1.2%上升至1.3%，人口增長

22、率由0.50%上升至0.59%。國內(nèi)人均可支配收入維持每年6%的增長，城鎮(zhèn)化率亦逐年提升，人們對其使用量和使用品質(zhì)均有較大幅度提升。隨之而來的是生活用紙兩大變化趨勢：一方面，現(xiàn)有產(chǎn)品用途不斷細化，比如，紙巾紙根據(jù)用途不同進一步細分為軟抽紙、盒巾紙和錢夾紙等品類；另一方面，新產(chǎn)品不斷面世，特別是保濕紙、廚房用紙等大量進入市場，且成長迅速。高毛利的非卷紙占比增加。從產(chǎn)品結構上看，生活用紙在國內(nèi)以卷紙（廁用衛(wèi)生紙）為主，卷紙作為低端生活用紙，單價及毛利率亦相對較低，以中順潔柔的產(chǎn)品為例，卷紙均價比非卷紙要低約45%。相比于卷紙，非卷紙無論在紙品質(zhì)量還是適用使用體驗上，均有較大改善，在消費升級大趨勢下

23、，增速明顯。以面巾紙為例，作為偏重包裝設計的高檔生活用紙，受益于：1）用戶下沉；2）使用場景多樣化，產(chǎn)品需求量快速提升。從用戶群體上看，二、三線城市的面巾紙覆蓋率快速提升：根據(jù)北京新時代市場對國內(nèi)30個城市7萬多戶家庭的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年到2011年，一線城市面巾紙使用覆蓋率提升9pct，二/三線城市面巾紙使用覆蓋率約提升20pct；從適用場景上看，面巾紙最早由金佰利發(fā)明，主要用于清潔面部，隨著大家對清潔需求的提升，目前已廣泛放置于客廳、臥室、辦公室等使用場景，用于清潔擦拭等。國內(nèi)前4家集中度為38%，行業(yè)集中度仍有提升空間。生活用紙行業(yè)比較分散，且由于紙巾單位價值低，運輸半徑較?。s5

24、00公里），紙企若要尋求全國性發(fā)展，需要在各區(qū)域配套足夠的產(chǎn)能。而生活用紙的產(chǎn)能建設成本高昂（噸紙投資額在6000元以上)，業(yè)內(nèi)多為區(qū)域性企業(yè)。其中全國性企業(yè)金紅葉紙業(yè)、恒安國際、維達國際以及中順潔柔在前期產(chǎn)能過剩環(huán)境下具有明顯的競爭優(yōu)勢，行業(yè)集中度不斷提高，2016年CR4約為38%。對比國外發(fā)達國家，國內(nèi)市場集中度有待提升。其中，2011年美國市場前四家產(chǎn)能達到640萬噸，產(chǎn)能占北美總產(chǎn)能的75%，包括G-P、金伯利、寶潔等通過在各區(qū)域建立生產(chǎn)基地或兼并地方企業(yè)，來擴大自身銷售范圍；在日本，生活用紙市場主要由金佰利、王子制紙和王子妮飄所占據(jù)，三家累計銷售份額占比達57%。國內(nèi)生活用紙行業(yè)存

25、在大量環(huán)保不達標的中小產(chǎn)能，隨著本輪環(huán)保政策趨嚴，部分中小產(chǎn)能逐漸去化。同時，因國內(nèi)木漿到貨量不足，三季度開始內(nèi)盤木漿價格大幅上漲，截至11月底，內(nèi)外盤針/闊葉漿價差為838.95/231.13元/噸，國內(nèi)中小生活用紙企業(yè)主要依賴內(nèi)盤木漿，而四大龍頭的木漿更多從國外采購。受成本擠壓，中小紙企加速退出。一、xxx科技發(fā)展公司公司一直秉承“堅持原創(chuàng)，追求領先”的經(jīng)營理念，不斷創(chuàng)造令客戶驚喜的產(chǎn)品和服務。2018年，xxx科技發(fā)展公司實現(xiàn)營業(yè)收入14175.67萬元，同比增長18.20%（2182.33萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務生活用紙生產(chǎn)及銷售收入為12734.99萬元，占營業(yè)總收入的89.84%。

26、2018年營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入2976.893969.193685.673543.9214175.672主營業(yè)務收入2674.353565.803311.103183.7512734.992.1生活用紙(A)882.531176.711092.661050.644202.552.2生活用紙(B)615.10820.13761.55732.262929.052.3生活用紙(C)454.64606.19562.89541.242164.952.4生活用紙(D)320.92427.90397.33382.051528.202.5生活用紙(E)213.9

27、5285.26264.89254.701018.802.6生活用紙(F)133.72178.29165.55159.19636.752.7生活用紙(.)53.4971.3266.2263.67254.703其他業(yè)務收入302.54403.39374.58360.171440.68根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司2018年實現(xiàn)利潤總額3784.01萬元，較去年同期相比增長834.74萬元，增長率28.30%；實現(xiàn)凈利潤2838.01萬元，較去年同期相比增長476.82萬元，增長率20.19%。2018年主要經(jīng)濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元14175.67完成主營業(yè)務收入萬元12734.99主營業(yè)務收入

28、占比89.84%營業(yè)收入增長率（同比）18.20%營業(yè)收入增長量（同比）萬元2182.33利潤總額萬元3784.01利潤總額增長率28.30%利潤總額增長量萬元834.74凈利潤萬元2838.01凈利潤增長率20.19%凈利潤增長量萬元476.82投資利潤率65.28%投資回報率48.96%財務內(nèi)部收益率28.07%企業(yè)總資產(chǎn)萬元16291.57流動資產(chǎn)總額占比萬元26.36%流動資產(chǎn)總額萬元4294.45資產(chǎn)負債率32.72%二、xxx集團公司主要客戶在國內(nèi)、國外均衡分布，沒有集中度過高的風險，并不存在對某個或某幾個固定客戶的重大依賴，公司采購的主要原材料市場競爭充分，供應商數(shù)量眾多，在采購

29、方面具有非常大的自主權，項目承辦單位通過供應商評價體系與部分供應商建立了長期合作關系，不存在對單一供應商依賴的風險。公司一直注重科研投入，具有較強的自主研發(fā)能力，經(jīng)過多年的產(chǎn)品研發(fā)、技術積累和創(chuàng)新，逐步建立了一套高效的研發(fā)體系，掌握了一系列相關產(chǎn)品的核心技術。公司核心技術均為自主研發(fā)取得，支撐公司取得了多項專利和著作權。產(chǎn)品的研發(fā)效率和質(zhì)量是產(chǎn)品創(chuàng)新的保障，公司將進一步加大研發(fā)基礎建設。通過研發(fā)平臺的建設，使產(chǎn)品研發(fā)管理更加規(guī)范化和信息化；通過產(chǎn)品監(jiān)測中心的建設，不斷完善產(chǎn)品標準，提高專業(yè)檢測能力，提升產(chǎn)品可靠性。xxx集團2018年產(chǎn)值19602.54萬元，較上年度17776.86萬元增長1

30、0.27%，其中主營業(yè)務收入18735.07萬元。2018年實現(xiàn)利潤總額5772.30萬元，同比增長29.45%；實現(xiàn)凈利潤2398.63萬元，同比增長15.97%；納稅總額134.81萬元，同比增長13.85%。2018年底，xxx集團資產(chǎn)總額47542.08萬元，資產(chǎn)負債率43.53%。第四章 重點投資項目分析一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx科技公司二、項目建設符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx科技公司承辦的“生活用紙項目”主要從事生活用紙項目開發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性生活用紙項目選址于xx產(chǎn)業(yè)園，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求

31、，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標排放，滿足xx產(chǎn)業(yè)園環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目建設區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：生活用紙項目用地性質(zhì)為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少

32、，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會產(chǎn)生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱生活用紙項目生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。目前，我國生產(chǎn)生活用紙使用的紙漿主要有3種，漂白商品木漿、非木材漿和廢紙漿。生產(chǎn)高檔生活用紙基本使用進口商品木漿，國產(chǎn)木漿的供應量很少。木漿與一定量的蔗渣漿、竹漿、蘆葦漿等配抄可以生產(chǎn)中高檔生活用紙。經(jīng)簡單脫墨漂白處理的混合廢紙

33、漿、白紙邊、漂白草漿等可生產(chǎn)中低檔生活用紙。（二）項目選址xx產(chǎn)業(yè)園（三）項目用地規(guī)模項目總用地面積22377.85平方米（折合約33.55畝）。（四）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數(shù)72.37%，建筑容積率1.60，建設區(qū)域綠化覆蓋率5.08%，固定資產(chǎn)投資強度162.93萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積22377.85平方米，建筑物基底占地面積16194.85平方米，總建筑面積35804.56平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程24874.91平方米，項目規(guī)劃綠化面積1817.12平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計115臺（套），設備購置費1769.13萬元。（七）節(jié)能分

34、析1、項目年用電量931640.70千瓦時，折合114.50噸標準煤。2、項目年總用水量9929.83立方米，折合0.85噸標準煤。3、“生活用紙項目投資建設項目”，年用電量931640.70千瓦時，年總用水量9929.83立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）115.35噸標準煤/年。達產(chǎn)年綜合節(jié)能量36.43噸標準煤/年，項目總節(jié)能率27.71%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合xx產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃，符合xx產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內(nèi)，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項目總投資

35、及資金構成項目預計總投資7359.55萬元，其中：固定資產(chǎn)投資5466.30萬元，占項目總投資的74.27%；流動資金1893.25萬元，占項目總投資的25.73%。（十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標預期達產(chǎn)年營業(yè)收入17817.00萬元，總成本費用13449.67萬元，稅金及附加161.80萬元，利潤總額4367.33萬元，利稅總額5131.52萬元，稅后凈利潤3275.50萬元，達產(chǎn)年納稅總額1856.02萬元；達產(chǎn)年投資利潤率59.34%，投資利稅率69.73%，投資回報率44.51%，全部投資回收期3.75年，提供就業(yè)職位302個。（十二）進度

36、規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。四、報告說明提供包括政策指引、產(chǎn)業(yè)分析、市場供需分析與預測、行業(yè)現(xiàn)有工藝技術水平、項目產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、營銷方案、原料資源條件評價、原料保障措施、工藝流程、能耗分析、節(jié)能方案、財務測算、風險防范等內(nèi)容。項目報告主要是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應、建設規(guī)模、工藝路線、設備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術、經(jīng)濟、工程等方面進行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務、經(jīng)濟效益及社會影響進行預測，從而提出該項目是否值得投資和如何進行建設的咨詢意見，為項目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法。可行性研究具有預見性、公正性、可

37、靠性、科學性的特點。五、項目評價1、本期工程項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合xx產(chǎn)業(yè)園及xx產(chǎn)業(yè)園生活用紙行業(yè)布局和結構調(diào)整政策；項目的建設對促進xx產(chǎn)業(yè)園生活用紙產(chǎn)業(yè)結構、技術結構、組織結構、產(chǎn)品結構的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx科技發(fā)展公司為適應國內(nèi)外市場需求，擬建“生活用紙項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進xx產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位302個，達產(chǎn)年納稅總額1856.02萬元，可以促進xx產(chǎn)業(yè)園區(qū)域經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產(chǎn)年投資利潤率59.34%，投資利稅率69.73%，全部投資回報率44.51%，全部投資回收期

38、3.75年，固定資產(chǎn)投資回收期3.75年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、中共中央、國務院發(fā)布關于深化投融資體制改革的意見，提出建立完善企業(yè)自主決策、融資渠道暢通，職能轉變到位、政府行為規(guī)范，宏觀調(diào)控有效、法治保障健全的新型投融資體制。改善企業(yè)投資管理，充分激發(fā)社會投資動力和活力，完善政府投資體制，發(fā)揮好政府投資的引導和帶動作用，創(chuàng)新融資機制，暢通投資項目融資渠道。民間投資是我國制造業(yè)發(fā)展的主要力量，約占制造業(yè)投資的85%以上，黨中央、國務院一直高度重視民間投資的健康發(fā)展。為貫徹黨的十九大精神，落實國務院對促進民間投資的一系列工作部署，工業(yè)和信息化部與發(fā)展改革委、科技部、財

39、政部等15個相關部門和單位聯(lián)合印發(fā)了關于發(fā)揮民間投資作用推進實施制造強國戰(zhàn)略的指導意見，圍繞中國制造2025，明確了促進民營制造業(yè)企業(yè)健康發(fā)展的指導思想、主要任務和保障措施，旨在釋放民間投資活力，引導民營制造業(yè)企業(yè)轉型升級，加快制造強國建設。加強對“專精特新”中小企業(yè)的培育和支持，引導中小企業(yè)專注核心業(yè)務，提高專業(yè)化生產(chǎn)、服務和協(xié)作配套的能力，為大企業(yè)、大項目和產(chǎn)業(yè)鏈提供零部件、元器件、配套產(chǎn)品和配套服務，走“專精特新”發(fā)展之路，發(fā)展一批專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高專業(yè)化“小巨人”企業(yè)的數(shù)量和比重，有助于帶動和促進中小企業(yè)走專業(yè)化發(fā)展之路，提高中小企業(yè)的整體素質(zhì)和發(fā)展水平，增強核心競爭力。綜

40、上所述，項目的建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米22377.8533.55畝1.1容積率1.601.2建筑系數(shù)72.37%1.3投資強度萬元/畝162.931.4基底面積平方米16194.851.5總建筑面積平方米35804.561.6綠化面積平方米1817.12綠化率5.08%2總投資萬元7359.552.1固定資產(chǎn)投資萬元5466.302.1.1土建工程投資萬元2770.292.1.1.1土建工程投資占比萬元37.64%2.1.2設備投資萬元1769.132.1.2.1設備投資占比2

41、4.04%2.1.3其它投資萬元926.882.1.3.1其它投資占比12.59%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比74.27%2.2流動資金萬元1893.252.2.1流動資金占比25.73%3收入萬元17817.004總成本萬元13449.675利潤總額萬元4367.336凈利潤萬元3275.507所得稅萬元1.608增值稅萬元602.399稅金及附加萬元161.8010納稅總額萬元1856.0211利稅總額萬元5131.5212投資利潤率59.34%13投資利稅率69.73%14投資回報率44.51%15回收期年3.7516設備數(shù)量臺（套）11517年用電量千瓦時931640.7018年用水量立

42、方米9929.8319總能耗噸標準煤115.3520節(jié)能率27.71%21節(jié)能量噸標準煤36.4322員工數(shù)量人302第五章 總結及展望1、生活用紙因其剛需消費屬性，市場需求明顯優(yōu)于其他紙種。在快速消費品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。成本端，漿價見頂利好生活用紙企業(yè)成本壓力釋放。目前在整個紙與紙制品中，生活用紙的增速最快，同時隨著消費升級，中國的生活用紙將持續(xù)增加，產(chǎn)品結構也會逐漸調(diào)整。2、3、從2016年來看，雖然增速下滑0.2個百分點，但GDP多增加了近1萬億元。而從歷年的增長額來看，20122016年增長額分別為5.1萬億元、5.5萬億元、4.9萬億元、4.5萬億元、5.5萬億元，增速從20

43、12年的7.9%下降到2016年的6.7%，增速下滑了1.2個百分點，增加值卻多了0.4萬億元。二是一季度GDP、規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤、工業(yè)增加值等經(jīng)濟指標均較20152016年同期有明顯的好轉。一季度，GDP增長6.9%，較2016年加快0.2個百分點；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增長28.3%，為2011年以來最快增速。從宏觀和微觀兩個層面來看，中國經(jīng)濟增速或走出圓弧底形的反轉趨勢。宏觀經(jīng)濟將保持穩(wěn)中有進，市場需求回暖對工業(yè)生產(chǎn)形成穩(wěn)定的帶動作用。其次，“放管服”改革、降成本政策將繼續(xù)推進落實，新舊動能轉換將加速推進等都有助于增強企業(yè)活力和創(chuàng)新動力、提高企業(yè)生產(chǎn)效率。此外，隨著去產(chǎn)能的深入推進

44、，產(chǎn)品供需將達到新的均衡，工業(yè)品價格漲幅將回落調(diào)整，企業(yè)利潤增速也會小幅調(diào)整。綜合看，工業(yè)企業(yè)利潤漲幅可能會放緩，但發(fā)展質(zhì)量會繼續(xù)穩(wěn)步提升。表征制造強國的一些指標，如單位制造業(yè)增加值的全球發(fā)明專利授權量、制造業(yè)研發(fā)投入強度、制造業(yè)研發(fā)人員占從業(yè)人員比重、制造業(yè)全員勞動生產(chǎn)率、銷售利潤率、信息化發(fā)展指數(shù)（IDI指數(shù)），2016年與2012年相比，都有不同程度的提高。中國近年來高度重視制造業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，2015年中國制造業(yè)研發(fā)投入強度為2.01%，近五年來首次超過2%。在推進智能制造中，一批試點示范企業(yè)通過實施制造智能化，生產(chǎn)效率提高20%、運營成本降低20%、產(chǎn)品研制周期縮短30%、產(chǎn)品不良品率降

45、低20%、能耗降低10%，充分顯示了這些企業(yè)在第四次工業(yè)革命浪潮中勇立潮頭的精神。同時，這些企業(yè)還帶動了尚處在工業(yè)2.0和工業(yè)3.0階段的制造企業(yè)。應該指出，在實施中國制造2025中，各種不同所有制的企業(yè)，不論國有、民營抑或內(nèi)資、外資，都積極參與其中。不少在中國境內(nèi)的外資企業(yè)，自動化業(yè)務因此而有大幅增長。國外品牌的智能制造裝備在中國市場的增長，也是有目共睹。以工業(yè)機器人為例，2016年多關節(jié)機器人在中國市場銷量42963臺，同比增長25.2%，與上年度相比，增速加快19.1個百分點。平面多關節(jié)（SCARA）機器人銷售9553臺，同比增長51.9%。兩者在中國市場的占比分別為78.5%和88.7

46、%。與其說是企業(yè)的性質(zhì)或是中國制造2025的指向性而影響其市場準入，不如說是企業(yè)的實力與服務水平影響其在中國的市場狀況。4、中國是全球最大的生活用紙消費國。2015年中國生活用紙產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的28%。在消費升級趨勢下，國內(nèi)生活用紙消費量穩(wěn)步增長，2016年國內(nèi)生活用紙消費量854萬噸，較上年增長4.53，近10年的復合增長率達到6.71%。人均生活用紙消費量超過全球平均水平，相比歐美發(fā)達國家尚有提升空間。2016年，我國人均生活用紙消費量達到6.2kg，已經(jīng)超過全球人均生活用紙消費量4.8kg，北京、上海等一線城市人均生活用紙消費量已經(jīng)達到10kg。但相比于歐美發(fā)達國家，如北美（25kg）

47、、日本（15kg）、西歐（12.5kg），我國人均生活用紙消費量仍然較低，存在較大提升空間。附表：附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米22377.8533.55畝1.1容積率1.601.2建筑系數(shù)72.37%1.3投資強度萬元/畝162.931.4基底面積平方米16194.851.5總建筑面積平方米35804.561.6綠化面積平方米1817.12綠化率5.08%2總投資萬元7359.552.1固定資產(chǎn)投資萬元5466.302.1.1土建工程投資萬元2770.292.1.1.1土建工程投資占比萬元37.64%2.1.2設備投資萬元1769.132.1.2.1設備投資占

48、比24.04%2.1.3其它投資萬元926.882.1.3.1其它投資占比12.59%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比74.27%2.2流動資金萬元1893.252.2.1流動資金占比25.73%3收入萬元17817.004總成本萬元13449.675利潤總額萬元4367.336凈利潤萬元3275.507所得稅萬元1.608增值稅萬元602.399稅金及附加萬元161.8010納稅總額萬元1856.0211利稅總額萬元5131.5212投資利潤率59.34%13投資利稅率69.73%14投資回報率44.51%15回收期年3.7516設備數(shù)量臺（套）11517年用電量千瓦時931640.7018年用水

49、量立方米9929.8319總能耗噸標準煤115.3520節(jié)能率27.71%21節(jié)能量噸標準煤36.4322員工數(shù)量人302附表2：土建工程投資一覽表序號項目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計容面積（）投資（萬元）1主體生產(chǎn)工程11449.7611449.7624874.9124874.912117.101.1主要生產(chǎn)車間6869.866869.8614924.9514924.951312.601.2輔助生產(chǎn)車間3663.923663.927959.977959.97677.471.3其他生產(chǎn)車間915.98915.981442.741442.74127.032倉儲工程2429.232429

50、.237104.277104.27439.742.1成品貯存607.31607.311776.071776.07109.942.2原料倉儲1263.201263.203694.223694.22228.662.3輔助材料倉庫558.72558.721633.981633.98101.143供配電工程129.56129.56129.56129.569.023.1供配電室129.56129.56129.56129.569.024給排水工程148.99148.99148.99148.998.074.1給排水148.99148.99148.99148.998.075服務性工程1538.511538.5

51、11538.511538.5195.235.1辦公用房715.39715.39715.39715.3951.335.2生活服務823.12823.12823.12823.1245.296消防及環(huán)保工程434.02434.02434.02434.0230.226.1消防環(huán)保工程434.02434.02434.02434.0230.227項目總圖工程64.7864.7864.7864.7814.617.1場地及道路硬化4450.47842.61842.617.2場區(qū)圍墻842.614450.474450.477.3安全保衛(wèi)室64.7864.7864.7864.788綠化工程1608.5956.30合計16194.8535804.5635804.562770.29附表3：節(jié)能分析一覽表序號項目單位指標備注1總能耗噸標準煤115.351.1年用電量千瓦時931640.701.2年用電量噸標準煤114.501.3年用水量立方米9929.831.4年用水量噸標準煤0.852年節(jié)能量噸標準煤36.433節(jié)能率27.71%附表4：項目建設進度一覽表序號項目單位指標1完成投資萬元5796.891.1完成比例78.77%2完成固定資產(chǎn)投資萬元4024.142.1完成比例