年產(chǎn)2000萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項目可行性研究報告

1 年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項目 第一章 總 論 湖北綠特欣生物科技股份有限公司 注冊資金 5000 萬元，預(yù)計總投資 遠安縣鳴鳳鎮(zhèn)城南工業(yè)園區(qū)建設(shè)以 香菇多糖飲料（包括即食食品）、靈芝孢子粉膠囊及中間體項目，該項目分兩期建設(shè)，第一期為 年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項目 ，總投資約 7000 萬元，第二期為年產(chǎn) 180 萬劑靈芝孢子粉膠囊及中間體項目， 總投資約 8000 萬元。 本報告僅對 香菇多糖飲料 項目作可行性研究。 目概況 項目名稱： 年產(chǎn) 2000萬瓶香菇多糖飲料生產(chǎn)項目 地 址：遠安縣鳴鳳 鎮(zhèn)城南工業(yè)園區(qū) 項目 建設(shè) 單位： 湖北綠特欣生物科技股份有限公司 注冊資本： 5000萬元整 企業(yè)類型： 有限責任公司 法 人：李沐宇 目建設(shè)內(nèi)容 建設(shè)內(nèi)容 : 該項目擬新征用地 50畝，項目注冊資金 5000萬元，預(yù)計總投資 元，資金來源為企業(yè)自籌，要建設(shè)內(nèi)容包括辦公樓及廠房建設(shè)、加工設(shè)備購置安 2 裝及其它相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)。 制依據(jù) 1. 飲料通則 2007； 2. 保健飲料 最新生產(chǎn)工藝質(zhì)量檢驗參偽鑒別及通用標準實物 ； 3. 飲料標準化作業(yè) ； 4. 食用菇類汁 飲料衛(wèi)生標 準 5. 中華人民共和國環(huán)境保護法 ； 6. 產(chǎn)品質(zhì)量法 ； 7. 中華人民共和國國家標準軟飲料的分類 ； 8. 投資項目可行性研究指南 ； 9. 建設(shè)項目環(huán)境保護管理條例 ； 10. 項目承辦單位委托書 究范圍 （ 1）項目背景與建設(shè)的必要性 （ 2）項目選址 與建設(shè)條件 （ 3）市場分析與市場銷售 （ 4）設(shè)備方案與工藝流程 （ 5）原料供應(yīng)與公用設(shè)施 （ 6）組織 機構(gòu)與人力資源配置 （ 7）投資估算及資金籌措 （ 8）研究結(jié)論與建議 3 務(wù)評價指標 財務(wù)評價經(jīng)濟技術(shù)指標表 序號 項 目 數(shù) 值 單 位 備 注 1 項目總投資 7202 萬元 人民幣 定資產(chǎn)投資 6121 萬元 底流動資金 1081 萬元 2 資金來源 業(yè)自籌 7202 萬元 家補助 萬元 他方式 3 銷售收入 9500 萬元 4 增值稅 475 萬元 5 銷售稅金及附加 57 萬元 6 利潤總額 元 7 所得稅 元 8 稅后利潤 元 9 投資利潤率 10 銷售毛利率 11 投資利稅率 12 全部投資內(nèi)部收益率 得稅后 計算期 10年 得稅前 計算期 10年 13 全部投資財務(wù)凈現(xiàn)值 得稅后 萬元 2% 得稅前 萬元 2% 14 全部投資回收期 8 靜態(tài) 得稅后 不 含建設(shè)期 得稅前 不 含建設(shè)期 15 盈虧平衡點 4 究工 作概況 根據(jù) 湖北綠特欣生物科技 股份 有限 公司年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖飲料 生產(chǎn)項目建設(shè)地點及位置狀況，就有關(guān)生產(chǎn) 香菇多糖 飲料的技術(shù)及問題與 該 公司技術(shù) 協(xié)作單位湖北省農(nóng)科院香菇研究所的專家教授 反復(fù)磋商，同時 根據(jù) 國內(nèi) 飲料行業(yè) 目前 發(fā)展狀況及香菇多糖 的 市場 開發(fā)情況 ，征詢了有關(guān)技術(shù)專家的意見，在反復(fù)論證、研究的基礎(chǔ)上編制完成了本報告。 目選址 新建的 湖北綠特欣生物科技 股份 有限公司 公司 年產(chǎn) 2000 萬瓶香菇多糖 飲料生產(chǎn)項目工程，位于 湖北省 遠安縣鳴鳳鎮(zhèn)城南 工業(yè)園區(qū) （雙泉村） 。 設(shè)條件 城南 工業(yè)園區(qū) 交通 便利， 基礎(chǔ)設(shè)施完善，周邊具備供電、 供氣、供水、 排水等建設(shè) 生產(chǎn) 條件；周圍環(huán)境清潔，無污染。 設(shè)規(guī)模 本項目建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn) 2000萬瓶香菇多糖 飲料。 目占地 該項目占地 50畝）。 境保護 本項目污染物為煙 塵 、噪聲、廢水、固體廢物， 總體 數(shù)量較少，經(jīng)處理達標后排放，不會造成 環(huán)境 污染。 施計劃 本項目擬定建設(shè)期為 13個月，自 2013年 7月開工建設(shè)至 2014年 10月 正式 投 產(chǎn)。 目總投資及資金籌措 本項目計劃總投資 7200 萬 元 ， 生產(chǎn) 廠房及辦公樓等 固定資產(chǎn)投資 6120 萬元，鋪底流動資金 1080萬元。 5 資金來源 全部為 企業(yè)自籌。 會和經(jīng)濟效益評價 該項目建成，將填補飲料行業(yè)香菇多糖飲料生產(chǎn)的空白，將香菇多糖飲料加工行業(yè)提高到一個新的水平，為國家香菇主產(chǎn)區(qū) 遠安地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的深加工、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化起到一個良好的帶頭和推動作用，為推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和和勞動力就業(yè)帶來深遠的影響。 本項目計算期暫定 11年，其中建設(shè)期 1 年，生 產(chǎn)期 10 年。項目投產(chǎn) 第一年 達產(chǎn) 70%，第二年 達產(chǎn) 100%。 該項目建成后，每年生產(chǎn)香菇多糖飲料 2000 萬瓶，年實現(xiàn)銷售收入 9500萬元，年實現(xiàn)利稅 1200萬元。 在問題及建議 該項目符合國家 和省市產(chǎn)業(yè)發(fā)展 有關(guān)政策， 投產(chǎn)后 有著較好的 經(jīng)濟 效益 和 社會效益，建設(shè)單位為此做了大量工作， 希望 各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成 投產(chǎn)，發(fā)揮效益。 6 第二章 項目背景與建設(shè)必要性 目背景 目承辦單位概況 湖北綠特欣生物科技股份有限公司于 2012 年 3 月注冊，項目設(shè)在遠安縣 城南工業(yè)園 ，占地面積 50畝，項目注冊資金 5000萬元，預(yù) 計總投資 目依托遠安豐富的香菇原料和綠色天然的環(huán)境資源，依靠湖北農(nóng)科院強大的食用菌產(chǎn)業(yè)化工藝、技術(shù)開發(fā)能力，擬重點開發(fā)和實施以食用菌為原料的 食品、保健品、藥品及其中間體的研制、生產(chǎn)、銷售 、外貿(mào)出口等業(yè)務(wù)。 目建設(shè)的背景 香菇 ,學名 一種重要的食藥用栽培真菌。香菇味道鮮美，香氣獨特，營養(yǎng)豐富，被譽為“植物皇后”，在民間素有“山珍”之稱，是一種食藥同源的食物。香菇是高蛋白、低脂肪、多糖、多種氨基酸和多種維生素的菌類食物。 香菇不僅 是美味佳肴，而且還具有良好的保健功能和較高的藥用價值，可以預(yù)防和治療多種疾病?，F(xiàn)代醫(yī)藥學研究成果表明，由于香菇中含有香菇多糖、香菇嘌呤、雙鏈核糖核酸、麥角甾醇、鈣、磷、鐵、維生素 2 等多種功能成分，既可作為功能食品，也可開發(fā)生物醫(yī)藥產(chǎn)品。 近年來，我國香菇種植業(yè)發(fā)展迅速，到 2010 年，全國香菇總產(chǎn)量超過 6000 萬噸，為世界第一大香菇生產(chǎn)國，約占世界總 7 產(chǎn)量的 15%左右，在國內(nèi)成為繼糧食、蔬菜之后的第三大種植產(chǎn)品也日益成為農(nóng)民增收的重要增長點。與此同時，我國香菇加工業(yè)也出現(xiàn)了加快發(fā)展的勢頭，利用其開發(fā)保健 飲料， 從而帶動的香菇深加工利用逐步成為一個朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)，利潤相當可觀。 食用菌產(chǎn)業(yè)是遠安農(nóng)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)之一，遠安香菇種植規(guī)模位居全國前列。 2010 年全縣食用菌發(fā)展規(guī)模達到 袋 ,香菇產(chǎn)業(yè)總收入達 6 億元以上。 2010 年 5 月，遠安縣和茅坪場鎮(zhèn)分別被中國食用菌協(xié)會授予“中國香菇之鄉(xiāng)”和“中國春栽香菇之鄉(xiāng)”稱號。立足遠安豐富的香菇資源，應(yīng)用現(xiàn)代生物技術(shù)對香菇進行深加工，開發(fā)香菇罐頭、香菇風味休閑食品、調(diào)味品和保健品具有豐富的原料基礎(chǔ)，對于延伸香菇產(chǎn)業(yè)鏈，提高香菇生產(chǎn)附加值，提高香菇深加工生產(chǎn)的科技含量，促進 遠安香菇產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，帶動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，打造以香菇為龍頭產(chǎn)業(yè)的生物高科技企業(yè)具有深遠的戰(zhàn)略意義。 目前 ， 全球 保健飲料 市場主要集中在美國、德國、日本等國家，其需求量仍保持 10%的速度穩(wěn)步增長，同時俄羅斯、南非、中國等發(fā)展中國家市場 也 已經(jīng)啟動， 保健飲料 行業(yè)前景十分看好 。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，美國人年均消費 保健飲料 50升，德國 46升，日本和新加坡 16界人均消費量達 7升，而我國人均年消費量僅 1升，國內(nèi) 保健飲料 市場的增長空間 巨 大。 目建設(shè)必要性 近年來， 食用菌 汁飲料越來越受到國內(nèi)外食品、保健品業(yè)界的關(guān)注。在國內(nèi) ， 食用菇類汁 飲料的保健價值已逐漸被眾多消費者 所 認識。人類的健康史已經(jīng)從 20世紀的抗生素、維生素時代， 8 進入了 21世紀的營養(yǎng)素時代。 據(jù)統(tǒng)計， 2011年前三季度， 鮮 菇 出口 同比 下降 而 保健飲料 出口 增長 迅猛，達到 噸，同比增長 已超過上年全年水平。另據(jù) 計， 2010 年我國出口濃縮 汁占國際出口市場份額的 僅次于美國和德國，居第三位，而且這種份額還在增大之中。與此同時， 國內(nèi) 保健飲料 飲料消費也節(jié)節(jié)攀升， 通過對北京、上海、廣州、武漢等 9 個城市 6城市少年兒童問卷 調(diào)查，約有 城市少年兒童消費 保健 飲料，年消費額超過 100 億元。 在國內(nèi)，已有一些品牌的 保健飲品 上市，但其生產(chǎn)和銷售狀況并不樂觀，原因：包裝低劣，其商標設(shè)計粗劣，瓶裝、聽裝表面均凹凸不平，令人產(chǎn)生質(zhì)量也“不過如此”的想法，據(jù)行業(yè)專家分析，未來 食用菇類 汁可以成為一道異軍突起的潮流，但如果“原汁原味”地端上來，或生產(chǎn)加工上流于簡單轉(zhuǎn)化的形式，那就無法受到消費者青睞。 未來相當長一段期內(nèi)， 食用菇類汁 飲料將有良好的表現(xiàn)，尤其是 多維、低脂多糖、抗癌 飲料將成為市場新寵。調(diào)查表明，隨著高收入人群生活方式的改變，人 們更加關(guān)注健康， 食用菇類汁飲料作為一種天然、低 脂多 糖的新型健康飲料，越來越被消費者所接受 。 9 第三章 項目選址與建設(shè)條件 情簡介 遠安，是中華民族之母嫘祖的故里。位于湖北省西部，有“西蜀門戶，荊襄要沖”之稱。中央政治局委員、原湖北省委書記俞正聲評價其為“山青水秀，林木繁茂，民宅秀麗的世外桃源”。 基本特點：一是歷史悠久。公元前 140 年始建縣制，距今已有 2100多年的建縣史，是軒轅黃帝正妃嫘祖的故里。二是人口密度較小，縣域面積 1752平方公里，僅轄 6鎮(zhèn) 1 鄉(xiāng)、 102個村、 15 個居委會， 20萬人，是全省唯一整體不對外開放縣。三是資源豐富。煤炭保有儲量 5400 萬噸，磷礦石保有儲量 、鉛、鋅等金屬礦藏和陶土、硅石、石灰石、白云石等非金屬礦藏儲量較大。遠安是湖北省第一產(chǎn)煤大縣，并擁有全國單一礦區(qū)最大規(guī)模磷礦床。四是生態(tài)優(yōu)良。森林覆蓋率達 74%，活立木蓄積量達380萬立方米，有天然氧吧之稱。 遠安先后榮獲全國生態(tài)建設(shè)示范區(qū)、全國綠色小康縣、全國生態(tài)林業(yè)建設(shè)先進縣、全國村民自治模范縣、全國村務(wù)公開民主管理示范縣、中國綠色名縣、全國科技進步考核先進縣、全省縣域經(jīng)濟發(fā)展先進縣、全 省文明縣城、全省衛(wèi)生縣城、省級園林城、城市楚天杯、省級雙擁模范縣等榮譽稱號，“十一五”期間三次進入全省 20強，連續(xù)四年保持全省山區(qū)經(jīng)濟第一縣的龍頭地位。 10 近幾年來，遠安人民用蓽路藍縷的創(chuàng)業(yè)精神，千方百計抓住機遇、創(chuàng)造機遇、放大機遇，奮力拼搏，爭先進位，加速沖刺湖北山區(qū)經(jīng)濟第一縣。在 2007 2010 年全省縣域經(jīng)濟綜合考核中，兩度進入先進縣行列；在 29個山區(qū)縣排名中，遠安連續(xù)四年保持綜合排名第一、人均指標第一。 遠安堅持科學發(fā)展觀，解放思想，奮力拼搏，開拓創(chuàng)新，積極有效應(yīng)對復(fù)雜多變的宏觀形勢和各種重大風險，縣 域經(jīng)濟發(fā)展繼續(xù)保持又好又快的良好態(tài)勢。 2012 年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值完成 1300972萬元，按可比價格計算（下同）比上年增長 14%，完成地方公共財政預(yù)算收入 70016萬元，全社會固定資產(chǎn)投資1121421萬元，規(guī)模以上工業(yè)增加值 822455 萬元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 17715 元，農(nóng)民人均純收入達到 9153 元。 政建制 遠安縣位于湖北省西部、居宜昌市之東北。地理坐標為東經(jīng)111 14 111 52，北緯 30 53 31 22?？h治鳴鳳鎮(zhèn)東距省會武漢市 355公里，西南距宜昌市 117公里?？h域 之東、東南與荊門市、當陽市毗鄰，西南、西與夷陵區(qū)為鄰，北與?？悼h、南漳縣接壤，四鄰邊界總長 內(nèi)東西橫距 北縱距 54公里。國土面積 1752平方公里。 【行政區(qū)劃】遠安縣轄 6 鎮(zhèn) 1 鄉(xiāng)，有 102 個村 15 個居民委員會 501 個村民小組。 6 鎮(zhèn) 1 鄉(xiāng)即：鳴鳳鎮(zhèn)、花林寺鎮(zhèn)、洋坪鎮(zhèn)、舊縣鎮(zhèn)、茅坪場鎮(zhèn)、荷花鎮(zhèn)、河口鄉(xiāng)。 【人口】 2010 年末全縣總?cè)丝?194485 人，比上年減少了435 人。總?cè)丝谥校悍寝r(nóng)業(yè)人口 38795 人，占 農(nóng)業(yè)人口155690 人，占 ；男性 人口 100813 人，占 ，女性 11 人口 93672 人，占 全年出生人口 1649 人，死亡人口 2557 人，死亡率為 【土地面積】 2010 年底，全縣土地總面積 方公里，人均土地面積 頃。截止 2010年 12 月 31 日全縣耕地面積 頃，園地 頃，林地 頃，草地 頃，城鎮(zhèn)村及工礦用地 頃，交通運輸用地 頃，水域及水利 設(shè)施用地 頃，其他土地 頃。 會經(jīng)濟 一 、綜合 2011年， 國民經(jīng)濟快速增長。地區(qū)生產(chǎn)總值完成 元，按可比價格計算（下同）比上年增長 14%。增長 第二產(chǎn)業(yè)增加值 增長 第三產(chǎn)業(yè)增加值 增長 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)發(fā)展。三次產(chǎn)業(yè)的比例由 2011 變到 財政收入穩(wěn)步增長。全年完成財政總收入 上年增長 其中，地方公共財政預(yù)算收入 7億元，增長 地方財政支出 元，增長 市場物價平穩(wěn)運行。 2012年，即消費價格總水平與上年相比上漲 低于全市平均水平（全市居民消費價格總指數(shù)為 。其中：食品 家庭設(shè)備用品及維修服務(wù) 醫(yī)療保健和個人用品 交通和通信 娛樂教育文化用品及服務(wù) 居住 12 商品零售價格總指數(shù)、 二、農(nóng)業(yè) 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。全年實現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值 比上年增長 全年糧食總產(chǎn)量 上年增長 其中：水稻產(chǎn)量 噸，增長 油料產(chǎn)量 噸，增長 蔬菜產(chǎn)量 長 水產(chǎn)品產(chǎn)量達到 2454噸，增長 水果產(chǎn)量 12357 噸，增長 茶葉產(chǎn)量 1302噸 ,增長 干菇產(chǎn)量 7020噸 ,增長 鮮菇產(chǎn)量 37624噸，增長 新農(nóng)村建設(shè)穩(wěn)步推進，特色產(chǎn)業(yè)逐步壯大。全縣共完成新建和續(xù)建水利水電 重點項目 10個，完成投資 1億元，解決了 建、改造溝渠 182 公里，高標準整治堰塘 500口。柑橘示范園、香菇種植園、精品茶園等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園有序推進，食用菌種植規(guī)模達 發(fā)展柑橘7500畝、茶園 5000 畝，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達到 15家，特色產(chǎn)業(yè)逐步壯大。 三、工業(yè) 工業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持高速增長，全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)（下同）完成工業(yè)增加值 上年增長 元，比上年增長 元，增長 磷化工、新型建材、機械工業(yè)、食品醫(yī)藥四大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，所創(chuàng)產(chǎn)值占縣屬規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達到 13 工業(yè)經(jīng)濟效益大幅提高。全縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入 上年增長 34%，產(chǎn)銷率為 工業(yè)經(jīng)濟效益綜合指數(shù)為 比上年增長 四、固定資產(chǎn)投資 固定資產(chǎn)投資規(guī)模繼續(xù)擴大。元，比上年增長 其中 500 萬元以上的項目完成投資額 長 房地產(chǎn)開發(fā)投資完成 元，增 長 農(nóng)村私人投資完成 長 招商引資成績顯著，園區(qū)建設(shè)突飛猛進。 2012 年招商引資到位資金 比增長 受工業(yè)園區(qū)投資的拉動，工業(yè)項目投資持續(xù)加強 ,完成投資 元，占全社會投資的比重達到 其中投資億元以上的工業(yè)項目完成投資 著湖北楚園春酒業(yè)有限公司楚園春三期技改擴建、湖北弘佳鑄造有限公司年產(chǎn) 昌西部化工有限公司年產(chǎn) 20萬噸磷酸一銨等項目的建成投產(chǎn)，給縣域經(jīng)濟發(fā)展增添了新的活力。 五、貿(mào)易 消費品 市場活躍。全年社會消費品零售總額實現(xiàn) 27億元 ，比上年增長 實現(xiàn)外貿(mào)出口 6751萬美元， 六、交通、郵電和旅游 全年全社會貨物周轉(zhuǎn)量 69130萬噸公里，比上年增長 旅客周轉(zhuǎn)量 58185 萬人公里，增長 14 郵電通信業(yè) (不包括移動和聯(lián)通 )完成郵電業(yè)務(wù)總量 3911萬元，比上年下降 計算機寬帶上網(wǎng)用戶達到 14586戶。城鎮(zhèn)居民每百戶擁有電話 252部，農(nóng)村居民每百戶擁有電話 275部。 全年各旅游服務(wù)企業(yè)共接待各類游客 現(xiàn)旅游綜合營業(yè)收入 別比上年增長 七、金融和保險 2012年，各金融機構(gòu)加大了信貸投放力度，對縣域經(jīng)濟的支持作用進一步加強，全縣各項貸款大幅增長、各項存款持續(xù)增加。截止 2012年末，金融機構(gòu)各項存款余額為 元，比年初增加 長 年初增加 增長 金融機構(gòu)各項貸款余額 年初增加 長 商業(yè)保險機構(gòu)完成保費收入 8743萬元，比上年增長 其中財險保費收入 2888萬元，壽險保費收入 5855萬元。支付各類賠款給付 2778萬元，比上年增長 其中財險賠款給付1437萬元，壽險賠款給付 1341萬元。 八、教育和科學技術(shù) 2012年，全縣共有小學 14所，在校學生 6888 人，普通初中 6 所，在校學生 4343人，普通高中和職業(yè)高中各 1 所，在校學生 4064人。義務(wù)教育入學率、鞏固率均達到 100%，九年義務(wù)教育完成率達到 科技工作取得新成效。向國家、省、市申報了 15個科技項目，落實到位資金 162萬元。全年向國家專利局申請專利 230項。 九、廣播電視、文化、衛(wèi) 生和體育 15 廣播電視、文化、體育工作成績顯著。遠安風情地方文化叢書相繼編輯出版 , 全年組織開展重大文體活動 10場次，開展送戲下鄉(xiāng) 200余場，成功舉辦了 2012年“園林城市杯”元旦長跑活動、“歡樂鬧元霄”大型文體活動及首屆廣場文化節(jié)。 衛(wèi)生事業(yè)得到進一步發(fā)展。全縣以深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革為主線，以人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)為目標，加快推進醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，努力適應(yīng)人民群眾的醫(yī)療健康需求。新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度保障水平不斷提高， 2012年共有 自愿參合率為 。全縣共有 衛(wèi)生機構(gòu) 186個，衛(wèi)生技術(shù)人員 1271人，病床位 788張。 十 、人民生活和社會保障 城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，生活質(zhì)量進一步提高。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 17715元，比上年增長 農(nóng)民人均純收入 9153元，比上年增加 1056元，增長 勞動就業(yè)、社會保障工作逐步加強，社會救助體系進一步完善。全縣城鎮(zhèn)新增就業(yè)人口 5016人，年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率 全縣參加養(yǎng)老保險人數(shù) 25508人，參加失業(yè)保險人數(shù) 11679人，參加醫(yī)療保險人數(shù) 19889 人，參加工傷保險人數(shù) 18190人，參加生育保險人數(shù) 13040人。全縣共有 4567人享受城市低保， 8027人享受農(nóng)村低保， 3279 人享受了高齡津貼。全年下?lián)芫葹?zāi)資金641萬元，改造農(nóng)村危房和土坯房 1632戶。 候特征 2010 年，遠安縣氣候較為正常，夏季頻發(fā)強降水、冰雹和大風等災(zāi)害性天氣，給全縣經(jīng)濟建設(shè)和人民群眾的生產(chǎn)生活都帶來了一定的損失。其主要氣候特點是：年平均氣溫，降水、日照 16 均正常。年降水量為 米。其時空分布為：冬、秋季雨水少，春、夏季降水多；夏季降水強為 122 天。年降水量為 米，比歷年平均偏少 米。最長 連續(xù)降水日數(shù) 10 天，出現(xiàn)在 7 月 16，累計降水量 米；最長連續(xù)無降水日數(shù) 27 天，出現(xiàn)在 11 月 16 日 12 日。 2010 年日照時數(shù)為： 歷年平均相比偏少 時。 3、 8、10、 11、 12 月偏多外，其他月份均偏少。 理位置及地貌特征 遠安縣地質(zhì)構(gòu)造較為復(fù)雜，從前震旦系至第四系，除志留系上統(tǒng)、泥盆系上統(tǒng)和下統(tǒng)、石炭系上統(tǒng)和下統(tǒng)、白堊系下統(tǒng)及第三系缺失外，其余均有分布。遠安地質(zhì)構(gòu)造位置，為淮陽山字型西翼反射弧脊柱黃陵背斜東翼，馬蹄形盾地當 陽向斜的西北部，中間為江漢平原沉降帶次一級構(gòu)造遠安地塹所隔。遠安除了上述三大構(gòu)造外，還有一系列次一級的褶皺和北西及北東向的斷層發(fā)生，尤其是在大構(gòu)造接合部位更為發(fā)育。以上三大構(gòu)造相繼在燕山期形成。遠安西部亦因地殼掀斜，間歇性上升，形成群峰疊嶂，崇山峻嶺；中部破碎斷裂，地塹南北橫穿，出現(xiàn)河谷平畈，沖壟縱橫；東部受凹陷帶的牽制，日趨沉降，形成波狀起伏，丘崗綿亙。整個地勢為西北高，東南低。太平頂為最高峰，；雷打巖為最低處，海拔 76 米，相對高差 ，具有垂直地貌景觀。地貌的海拔高程 及形態(tài)特征，自西向東依次為海拔在 1200米以上的褶皺高山（面積 方千米），海拔在 800 1200 米的剝蝕中山 (面積 方千米 )，海拔在500 800 米的溶蝕低山（面積 方千米），海拔在 250500 米的切割丘陵（面積 方千米），海拔在 250 米以 17 下的沖積平畈（面積 方千米）。五大地貌分別占全縣總面積的 ， ， 26% ， 由于縣境中部地塹縱貫?zāi)媳?，沮河湍流下切，地殼相對抬升，所以平畈以東再現(xiàn)波 狀丘陵。縱觀全縣地勢，西陡東緩中低平，酷似馬鞍形地貌特征。遠安地貌以沮河為分界線，將五大地貌分為沮西山地、沮中平畈和沮東丘陵三大地貌分區(qū)。沮西山地位于遠安西部，東連沮中平畈，南鄰當陽，西接夷陵，北界?？的险模ㄕ麄€荷花鎮(zhèn)以及花林寺、舊縣和洋坪等鎮(zhèn)的部分山區(qū)村。面積約 方千米，海拔 340 ， 500 米以上的占 域內(nèi)自然資源豐富，是湖北省重要的磷礦石儲藏區(qū)之一。山上遍生亞熱帶及暖溫帶等各類植物。以馬尾松和櫟類為主的用材林；以梨、柿子、核桃、板栗等為主的經(jīng)濟林。地下礦藏資 源豐富。沮中平畈位于遠安中部，北界南漳縣的百福頭，沿沮水向南伸展，直到石頭店與當陽市的清溪場接壤。包括鳴鳳鎮(zhèn)和花林寺鎮(zhèn)、舊縣鎮(zhèn)、洋坪鎮(zhèn)的沮河沿岸村，共有 方公里。出露的巖石主要是白堊系的紅砂石。海拔 76 240 米，少部分丘頂達 250 300 米，但 200 米以下的占 98%。區(qū)域自然條件較好，地勢平坦，土層深厚，土質(zhì)肥沃，灌溉便利，是遠安糧油的集中產(chǎn)區(qū)。沮東丘陵位于縣境東部，西接沮中平畈，南連當陽市的廟前、陳垸，北界南漳縣，東抵漳河與荊門、南漳相望。包括茅坪場鎮(zhèn)、河口鄉(xiāng)，共有 方 千米，占全縣總面積的 該區(qū)系遠安東部水稻、小麥的主產(chǎn)區(qū)。東部、東南部和東北部，多系長石石英砂巖和頁巖構(gòu)造。山嶺交錯，河谷較深，沖壟狹窄，溪溝縱橫。山上林木繁茂，盛產(chǎn)松，宜產(chǎn)杉；地下礦藏豐富，尤其煤炭儲量大，境內(nèi)的茅坪場鎮(zhèn)是湖北省重點產(chǎn)煤鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 18 設(shè)條件 水 供 電現(xiàn)狀 湖北綠特欣生物科技有限 公司新建的廠房 ，市政供水管網(wǎng)能滿足生產(chǎn)及生活需要。同時水質(zhì)較好， 經(jīng) 理后 能滿足生產(chǎn)香菇多糖 飲料之用。 廠房 周邊具備供電建設(shè)條件。 距廠 宜昌供電局遠安220電站一座，其 主變?nèi)?量為 11000 工程已從附近10域 網(wǎng)絡(luò)中架設(shè) 10源 線路一條， 變壓器容量 250以充分滿足本工程需要。 境現(xiàn)狀 湖北綠特欣生物科技股份有限 公司廠區(qū)位于 鳴鳳鎮(zhèn)城南 工業(yè)園區(qū) ，界區(qū)周圍無毒害工業(yè)氣體和工業(yè)廠房，無飼養(yǎng)禽、獸等工廠，遠離市區(qū)、無污染、環(huán)境安靜、空氣清新。 水、排污及環(huán)境污染 本項目部分生產(chǎn)工序在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生廢水 ,產(chǎn)生廢水為每天為 12 噸。排水系統(tǒng)劃分為生產(chǎn)潔凈廢水排放系統(tǒng)、生產(chǎn)污水排放系統(tǒng)、生活污水排放系統(tǒng)、雨水排放系統(tǒng)，共四個排放系統(tǒng)。部分污水經(jīng) 處理達標后，合流排放至廠區(qū)外的一條下水排泄管道。 生產(chǎn)過程中需要的蒸汽由新型節(jié)能鍋爐提供，爐渣提供給水泥廠，廢氣經(jīng)兩級旋風處理器及水幕凈化后排放。 根據(jù)環(huán)保保護對生產(chǎn)的要求，建設(shè)單位將對生產(chǎn)車間產(chǎn)生的生產(chǎn)、生活廢水，廢氣、廢渣等有害排放物進行處理達標后排放。 址條件 本項目建設(shè)地址選定在遠安縣鳴鳳鎮(zhèn)城南工業(yè)園區(qū)，該項目 19 地處遠安縣鳴鳳沮水河畔，周圍環(huán)境優(yōu)美，交通、通訊十分便利。境內(nèi)有荷當公路、保宜公路、南遠公路三條省級公路貫穿全境。城區(qū)東距武漢市 355南距宜昌市 116至三峽國際機場 和宜昌長江港運碼頭 90焦枝鐵路當陽站 38宜黃高速公路、遠當國防路、宜保路順利貫通。 項目建設(shè)用地地處遠安縣鳴鳳鎮(zhèn)，平均海拔 500米，丘陵、平地、水系相間交錯。主要氣候特點：亞熱帶季風性濕潤氣候，四季分明，雨水充沛。歷年最高氣溫 最低氣溫 平均氣溫為 歷年最大降水量 1264均降水量為 1040右，降水量主要集中在每年的 7；歷年平均日照時數(shù)為 時，平均無霜期 258 天；歷年風向頻率最高的主導方向為 N 和 S，平均風速 s， 平均風壓（距離地面10m） 400 20 第四章 市場分析 觀經(jīng)濟分析 一、國際經(jīng)濟形勢 2013 年全球經(jīng)濟形勢依然充滿變數(shù)，依舊不容樂觀， 世界主要發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，新興經(jīng)濟體經(jīng)濟增長預(yù)期普遍低于去年，歐債危機懸而未決，國際貿(mào)易保護主義抬頭， 世界主要經(jīng)濟組織對全球經(jīng)濟增長的預(yù)測都不樂觀，甚至宣稱不排除再次陷入衰退的可能。但隨著金融環(huán)境逐步改善、悲觀情緒提前釋放，新興經(jīng)濟體和美國經(jīng)濟的穩(wěn)定以及全面新一輪寬松政策的全面實施，世界經(jīng)濟將小幅波動回暖。我國進出口增速可能隨著世界經(jīng) 濟輕度復(fù)蘇而反彈，但由于成本上漲帶來的比較優(yōu)勢弱化，進出口增速難以恢復(fù)到危機前水平。 1、不確定因素依然較多。這次國際金融危機主要是結(jié)構(gòu)性危機，完成全球性的結(jié)構(gòu)調(diào)整仍需時日，世界經(jīng)濟復(fù)蘇面臨的經(jīng)濟性和非經(jīng)濟性干擾因素仍然很多，國際經(jīng)濟發(fā)展形勢在今后較長一段時期具有很大的不確定性，有些情況目前還看不準，需要密切跟蹤。 2、發(fā)達國家透支性發(fā)展模式?jīng)]有得到根本改變，以發(fā)達國家為首的新一輪全球貨幣寬松將有效緩解世界金融環(huán)境的低迷，但將釋放大量流動性轉(zhuǎn)嫁危機。為了應(yīng)對危機，三大經(jīng)濟體同時采取了寬松的貨幣政策，全球的流 動性會因此大量的增加。第三輪數(shù)量寬松性貨幣政策基本在發(fā)達國家同步實施，導致的結(jié)果是發(fā)達國家資產(chǎn)負債占 重全面上調(diào)，當然新興市場國家央行 21 資產(chǎn)負債表占 比重也會上揚，也就是說世界人民的錢都多了，但同時世界人民的錢有可能都不值錢，因此未來經(jīng)濟都將面臨較高通貨膨脹的壓力。而歐美發(fā)達國家的借貸指數(shù)將有所改善。 3、在歐洲中央銀行和歐盟委員會陸續(xù)通過歐元救助方案和財政調(diào)整方案的作用下，債務(wù)貨幣化、債務(wù)分攤化以及債務(wù)的重構(gòu)開始快速推進。政治家最擅長一件事情就是在危機的時候進行政治妥協(xié)，社會也會在危機的時候進行 社會妥協(xié)，歐洲經(jīng)濟雖然會繼續(xù)低迷，但像去年三四月份出現(xiàn)的大幅度波動和持續(xù)蕭條可能在下半年結(jié)束，比如現(xiàn)在各個國家風險狀況明顯得到改善，同時可用的資金也的確得到大幅度的提升。但歐債危機究竟會發(fā)展到什么程度，是否還會出現(xiàn)新的“引爆點”？尚待觀察。 4、美國經(jīng)濟雖然面臨財政懸崖的沖擊，但政治妥協(xié)將避免出現(xiàn)極端情況，在就業(yè)改善、房地產(chǎn)市場向好、消費提升以及金融市場穩(wěn)定等因素的作用下， 2013 年美國經(jīng)濟小幅回升的概率較大。 5、在新興經(jīng)濟體和美國制造業(yè)回升（ 2012年美國公司開始保持 16%以上的增長速度）作用下，全球生 產(chǎn)狀況得到改善，世界經(jīng)濟有望在 2013 年走出“全球制造業(yè)困局”。 但新興經(jīng)濟體在結(jié)構(gòu)性矛盾和通脹壓力不斷加大的情況下，內(nèi)部的脆弱性問題最終會怎樣解決， 實難定論。 從國際環(huán)境看，當前我國經(jīng)濟正處在增長階段轉(zhuǎn)化和尋求全球新平衡的關(guān)鍵期，仍處在發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，并且從以往那種簡單納入全球分工體系、擴大出口和加快投資的傳統(tǒng)機遇，轉(zhuǎn)變?yōu)閿U大內(nèi)需、提高創(chuàng)新能力、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新機 22 遇。我們要因勢利導，順勢而為，深刻理解、緊緊抓住和切實用好這樣的新機遇，努力在風云變幻的國際環(huán)境中謀求更大的國家利益。 二、國內(nèi) 經(jīng)濟形勢 2012年我國經(jīng)濟增速“破八”，創(chuàng)出 2000年以來的年度 本輪經(jīng)濟周期下行的過程中，拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”投資、消費、出口在過去一年也低位運行。相關(guān)機構(gòu)和專家預(yù)計， 2013 年“三駕馬車”將在去年四季度企穩(wěn)基礎(chǔ)上繼續(xù)小幅增長，從而帶動經(jīng)濟再起航。而宏觀經(jīng)濟政策受制于通脹和房價上漲壓力則可能維持審慎穩(wěn)健。 當前我國經(jīng)濟正在經(jīng)歷兩個轉(zhuǎn)變，即從高速增長轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長，從規(guī)模擴張式發(fā)展轉(zhuǎn)為質(zhì)量效益型發(fā)展。我國經(jīng)濟總的形勢是好的，且由于我國正處于工業(yè)化中期，工農(nóng)業(yè)投資機會多，供給仍然不足 ，需要滿足市場需求。服務(wù)業(yè)在 的比重只有30%多，仍有很大潛力。因此可以說，我國依然處于經(jīng)濟高增長階段。同時我們也要看到，當前國際國內(nèi)各種不利因素的長期性、復(fù)雜性、曲折性。在國際金融危機重創(chuàng)之下，世界經(jīng)濟由快速發(fā)展期進入深度轉(zhuǎn)型調(diào)整期。我們既面對外需低迷、出口下滑的不利影響，也面對新一輪科技革命箭在弦上、各國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緊鑼密鼓的競爭態(tài)勢。而此時，曾經(jīng)支撐我國經(jīng)濟快速發(fā)展的勞動力、土地、礦產(chǎn)資源等傳統(tǒng)要素，其供求關(guān)系已發(fā)生較大變化，價格持續(xù)上升，原有競爭優(yōu)勢逐漸減弱，一些地方生態(tài)環(huán)境承載能力已近極限。 國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的重大變化，使得過去那種依賴出口快速增長的外需拉動模式不可持續(xù)，憑借要素投入的快速增長模式不可持續(xù)，憑借低水平競爭和產(chǎn)能過度擴張的粗放增長模 23 式不可持續(xù)。只有盡快轉(zhuǎn)變“高投入、高排放、低質(zhì)量、低效益”的發(fā)展方式，盡快轉(zhuǎn)變“抓引資、抓投資、抓項目、抓生產(chǎn)”的慣性思維，把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到“以提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益為中心”上來，堅決克服重規(guī)模輕質(zhì)量、重速度輕效益的傾向，努力降低資源能源消耗，切實提高勞動生產(chǎn)率，才能牢牢把握國際環(huán)境倒逼我們擴大內(nèi)需、提高創(chuàng)新能力、促進經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的新機遇，實現(xiàn)經(jīng) 濟持續(xù)健康發(fā)展。 隨著我國收入消費臺階效應(yīng)的加速，我國新型城市化的加速、我國比較優(yōu)勢在產(chǎn)業(yè)和區(qū)域的轉(zhuǎn)換、我國工業(yè)化在梯度轉(zhuǎn)移中的加速等， 2013 年我國宏觀經(jīng)濟將隨著換屆效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵、房地產(chǎn)困局的破解等超越新常態(tài)，步入次高速增長期。 2013 年是貫徹落實黨的十八大精神的開局之年，是實施“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是為全面建成小康社會奠定堅實基礎(chǔ)的重要一年。也將是我國宏觀經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇的一年，是完成由次蕭條到繁榮的周期形態(tài)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，是我國邁向新結(jié)構(gòu)、超越新常態(tài)的關(guān)鍵年，也是多重因素疊加充滿不確定的一年， 更是新政府全面確立和落實新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的一年，人們有理由相信新一屆國家領(lǐng)導人會引領(lǐng)人民銳意進取，不斷把各項事業(yè)包括經(jīng)濟推向新的高度。 2013年我國宏觀經(jīng)濟將是在復(fù)雜中充滿朝氣的一年。與去年我國力防經(jīng)濟大幅下行不同，今年不少專家認為要警惕經(jīng)濟快速上行的風險。這種擔憂不是空穴來風：近期，很多大城市把今年的經(jīng)濟增速定在左右。一些國外機構(gòu)也預(yù)測，今年中國的經(jīng)濟增速有可能達到以上。 黨的十八大進行的戰(zhàn)略定位不僅意味著積極宏觀經(jīng)濟政策延續(xù)、同時意味著新政府積極趨向的擴大，未來內(nèi)需擴張的幅度 24 也許比預(yù)期還要大，這 主要表現(xiàn)在五個方面： 一是 2020年地區(qū)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比 2010年翻一番，即總體目標兩個翻番。 二是在新增長源泉構(gòu)建上，將走我國特色的新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，也就是綜合發(fā)展、綜合推動的路子。 三是在結(jié)構(gòu)調(diào)整中促進經(jīng)濟健康增長。金融危機正在倒逼我國經(jīng)濟從“出口”轉(zhuǎn)到“內(nèi)需”上來。 2013 年，我國將充分利用本輪金融危機和經(jīng)濟增長降速的有利時機，把化解產(chǎn)能過剩矛盾作為工作重點，把主要精力放在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革上，加大落后產(chǎn)能淘汰和節(jié)能減排的政策力度，傾力培育戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)和科技含 量高、市場需求潛力大的產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品崛起，盡快形成經(jīng)濟增長的新引擎。 四是工業(yè)化和城鎮(zhèn)化建設(shè)成為經(jīng)濟驅(qū)動力。根據(jù)國家“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到 2015 年我國工業(yè)化率將由現(xiàn)在的 50%上升到65%左右，城鎮(zhèn)化率將由現(xiàn)在的 升到 60%左右。工業(yè)產(chǎn)值每增加 1 個百分點，就可以帶動 長 鎮(zhèn)化率每增加 1個百分點，可以帶動 長 百分點。工業(yè)化和城鎮(zhèn)化建設(shè)將成為經(jīng)濟發(fā)展的強大驅(qū)動力。前幾天人民日報發(fā)表李克強副總理關(guān)于解讀十八大的一篇文章，提出要把改革稱為最大的紅利，把城鎮(zhèn)化作為我們擴內(nèi) 需、調(diào)結(jié)構(gòu)的核心。 五是國內(nèi)市場消費增長潛力巨大。我國已經(jīng)進入全面建設(shè)小康社會階段，消費結(jié)構(gòu)也進入全面升級階段。在進一步調(diào)整收入分配體制，提高勞動者收入報酬，逐步縮小收入分配差距，有效解決居民消費增長的制約瓶頸之后，國內(nèi)市場的消費增長仍具有 25 十分巨大的潛力。 2012年第四季度，我國經(jīng)濟復(fù)蘇已有五個方面的表現(xiàn)： 1、各類綜合先行指數(shù)止跌反彈，前期過度悲觀的預(yù)期開始逆轉(zhuǎn)。 月處于底部，現(xiàn)在都是 94的位置。 2、另外我們看到消費、投資、出口三大需求出現(xiàn)同步改善，總需求低迷的局面將得到有效緩解 。消費各種參數(shù)都同步改善。固定投資參數(shù)也出現(xiàn)一系列輕度改善，當然更重要我們認為前期很多投資的觀望情緒，可能在兩會之后有所改善。 3、在需求拉動下，企業(yè)生產(chǎn)有所恢復(fù)，總供給增速有所提升，雖然總體狀況依然比較疲軟，但發(fā)電量已從 6 月份零增長一直回升到 10月份的 電量提升、貨運量提升了，基礎(chǔ)原材料價格提升了，說明工業(yè)的確開始啟動。 4、在供求輕度改善的同時，績效指標也有所改善?？冃е笜吮热缲斦愂沼行》厣?、同時工業(yè)利潤增速負增長由 8月份負 升負 同時還可以看到虧損企業(yè)增速有所回落，從年初 的 降 5、在政策持續(xù)寬松的支持下，社會融資環(huán)境大幅度放松，有效支持經(jīng)濟的回暖，全社會融資總額同比增速 1 通過信貸、債券融資、股權(quán)融資所融通資金總量增長很猛，表明我國現(xiàn)在的確不缺錢。 當然，我國經(jīng)濟經(jīng)過幾十年高速發(fā)展后，面臨系列調(diào)整，未來要平穩(wěn)發(fā)展，必須依賴于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和進一步改革。我國經(jīng)濟發(fā)展仍面臨不少風險和挑戰(zhàn)，不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)問題依然突出，經(jīng)濟增長下行壓力和產(chǎn)能相對過剩的矛盾有所加劇，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本上升和創(chuàng)新能力不足的問題并存，金融領(lǐng) 26 域存 在潛在風險，經(jīng)濟發(fā)展和資源環(huán)境的矛盾仍然突出。必須保持清醒頭腦，增強憂患意識，深入分析問題背后的原因，采取有效舉措加以解決。 國飲料市場分析 我國飲料市場的劣勢及威脅 （一）品牌競爭的白熱化 近年來還有一些新型飲料不斷涌現(xiàn)。隨著產(chǎn)品的極度豐富、媒體和廣告信息的劇烈爆炸以及大眾消費市場裂變?yōu)榇罅糠直娛袌?，飲料產(chǎn)品的市場環(huán)境變得更加變幻莫測。市場競爭的加劇也使得本來就缺乏品牌忠誠的飲料消費者呈現(xiàn)出多元品牌購買的消費態(tài)勢，飲料產(chǎn)品的品牌知名度和市場占有率此消彼長，更迭較快。研究中我們發(fā)現(xiàn)，中國的飲 料行業(yè)大致經(jīng)歷四個階段：從 1979一時期是可口可樂和百事可樂碳酸飲料的天下，歷時近 17年；從 1996要的標志是娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉包裝水在中國的熱銷，打破 “ 兩樂 ” 在飲料市場一統(tǒng)天下的格局，歷時近 5 年； 2001年最重要的景觀就是康師傅茶飲料倍受青睞，可以視為中國飲料發(fā)展的第三階段， 2002 年最引人注目的是以統(tǒng)一鮮橙多為代表的果汁飲料在市場上的火爆銷售視為第四階段。 （二）我國飲料品牌消費的集中化 目前這兩個品牌已經(jīng)占據(jù)了茶飲料 70%左右的市場份額。碳酸 飲料就更不用說一直是百事可樂和可口可樂唱 “ 雙簧 ” ， 可口可樂和百事可樂在中國碳酸飲料市場的占有率分別達到和，二 27 者之和接近 80%。瓶裝水市場超過了 50%，飲料市場的品牌集中與壟斷可見一斑。 （三）跨國飲料集團的威脅 大型跨國飲料集團通過一系列的品牌營銷活動，如可口可樂廣告中國元素的運用、十二生肖罐裝以及對中國教育、科技、文化和體育事業(yè)的大力支持等等，塑造其國際化、親和力和青春時尚的品牌個性，使得本土品牌在與國際品牌的競爭中日益 “ 邊緣化 ” ，。對跨國集團中國品牌攻略戰(zhàn)術(shù)運用，我們歸結(jié)為成功經(jīng)營的八法： 1、 飲料產(chǎn)品延伸迅速 隨著市場的國際化和社會信息化的加劇以及消費者購買力的明顯增強，現(xiàn)代社會市場競爭的格局也變得更加紛繁復(fù)雜，很難有一個產(chǎn)品能夠保持長久的市場競爭強勢，企業(yè)在原有品牌基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品線延伸，以期在細分市場上提高市場占有率，成為眾多跨國公司的經(jīng)營共識。其產(chǎn)品延伸表現(xiàn)出這樣兩個特點：一是注重新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。相比較其它市場而言，飲料市場呈現(xiàn)明顯的口味多樣性與差異化特點，即要求飲料企業(yè)針對不同地域消費者口味開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，特別是在產(chǎn)品成長期。 2、 目標市場對象明確 現(xiàn)代市場營銷理念已經(jīng)從無差 別市場營銷戰(zhàn)略向目標市場、細分市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。在目標市場營銷中表現(xiàn)出眾的無疑是統(tǒng)一鮮橙多和可口可樂公司新推出的 “ 酷兒 ” ，統(tǒng)一鮮橙多的目標對象定位在新女性群體，其廣告語 “ 滿足每天所需的維他命 C，多喝多漂亮 ” ，不僅傳達出產(chǎn)品的營養(yǎng)成分及性能，并且與新女性追求健康美麗的心理需求絲絲入扣、緊密結(jié)合。而 “ 酷兒 ” 的目標對象則定位在兒童，正是因為中國巨大的兒童市場潛量還有待開 28 發(fā)，可口可樂公司在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上將目標消費者鎖定在 3視廣告中搖頭晃腦的卡通人物酷兒，唱著廣告歌 “ 種果汁真好喝 ” 可愛、有趣的卡通人物形象給小孩子留下了深刻的印象。統(tǒng)一鮮橙多和酷兒定位的成功之處在于新女性和兒童市場的巨大潛力，同時兩大群體具有很強的延展性，即針對新女性和兒童的廣告促銷活動也很容易感染其它消費群體。如對酷兒 告效果調(diào)查結(jié)果顯示，有一半以上的成人也喜歡這些廣告， 65%的人認為酷兒 中更有 47%的人表示因為喜歡酷兒廣告而有購買的意愿。 3、 飲料區(qū)域生產(chǎn)行銷 在這個有著 960萬平方公里，人口超過 13億的中國市場上，不同地域的文化背景、風俗習慣、消費形態(tài)和價值觀念各異，企業(yè)只有因地制宜地結(jié) 合當?shù)叵M特點進行產(chǎn)品研發(fā)、廣告促銷和渠道終端建設(shè)等，才能真正贏得區(qū)域銷售的成功?？鐕嬃掀髽I(yè)在中國市場的拓展特別注重區(qū)域生產(chǎn)行銷，如統(tǒng)一在數(shù)十年內(nèi)建立鞏固和完善的銷售通路系統(tǒng)，目前統(tǒng)一擁有昆山統(tǒng)一、北京統(tǒng)一、廣州統(tǒng)一、武漢統(tǒng)一、沈陽統(tǒng)一、成都統(tǒng)一和成都統(tǒng)一西安分公司等一系列大型的生產(chǎn)分銷基地。同時它們也投入大量的人力、物力和財力進行渠道的拓展，據(jù)稱 2002 年統(tǒng)一在華南四省就配備了近 2000名業(yè)務(wù)員?？煽诳蓸饭究芍^最早進入中國市場的跨國飲料企業(yè)，目前可口可樂公司在中國建立了 23個瓶裝廠和 27個生產(chǎn)點，還在 上海建立了一個濃縮液生產(chǎn)廠，除少量香精需要從國外進口外， 98%的產(chǎn)品原料和包裝原材料已經(jīng)實現(xiàn)本地化，這種生產(chǎn)行銷的本地化無疑大大降低產(chǎn)品的成本，增強企業(yè)廣告促銷的針對性，使得跨國公司在市場競爭處于更加主動的強勢地位。 29 4、 飲料包裝不斷翻新 可口可樂也是深諳此道， 2003 年 2 月公司推出全新包裝和新標識，新的中文字體配合英文商標的流線特點，更加富于青春動感和充滿現(xiàn)代氣息?，F(xiàn)代社會企業(yè)競爭就是表現(xiàn)為爭奪注意力的 “ 眼球經(jīng)濟 ” ，包裝無疑在吸引人們的注目度以及促動消費者購買方面占有非常重要的地位。 5、 統(tǒng)一視 覺識別 現(xiàn)代 行為識別（ 視覺識別（ 位一體的企業(yè)識別系統(tǒng)，企業(yè)通過統(tǒng)一的視覺識別，并借助強有力的視覺沖擊，實現(xiàn)本品牌和競爭品牌的區(qū)隔，使品牌能從琳瑯滿目的貨架空間中脫穎而出。從爭取有限貨架空間到爭取無限的消費者心理空間、從有聲語言銷售到無聲語言理念的提升，可以說是現(xiàn)代社會市場競爭呈現(xiàn)出來的兩種趨勢。品牌視覺識別屬于無聲語言銷售，在這方面可口可樂和百事可樂都做得非