社會其它相關(guān)論文-論中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀,問題及對策.doc

社會其它相關(guān)論文-論中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀,問題及對策內(nèi)容摘要:廣告在促進經(jīng)濟發(fā)展方面的作用日益強大，簡論中國廣告的現(xiàn)狀，問題與對策。論中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀，問題及對策.在我們的生活中，廣告無處不在，廣告已經(jīng)滲透到我們生活的每一個角落。一，廣告的作用人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認為在今后的社會里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。二，廣告的淵源以及中國廣告的發(fā)展歷史廣告是人類信息交流的必然產(chǎn)物，源遠流長，歷史悠久。廣告最初的產(chǎn)生是和商品的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其悠久的歷史可以追溯到上古時期，希臘和中國四大文明古國，最先由原始社會發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買賣人和商業(yè)。伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換，廣告也隨之問世了。中國廣告發(fā)展歷史：在中國延續(xù)二千多年的封建社會中，自給自足的自然經(jīng)濟占據(jù)主導地位，商品經(jīng)濟發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒有出現(xiàn)。加上在封建社會中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”，以相當數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。三，中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀及問題：我們從確定社會主義市場經(jīng)濟體制后的近七、八年中看到了我國廣告業(yè)發(fā)展的運行軌跡。但是，應該冷靜地看到，中國的廣告業(yè)畢竟是個年輕的行業(yè)，與發(fā)達國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后，發(fā)展過程中的不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補的空白。（一），廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國家產(chǎn)業(yè)政策的指導；現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經(jīng)濟發(fā)達城市。所以在今后一個時期，如何配合內(nèi)地經(jīng)濟的發(fā)展，促進內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問題。廣告業(yè)是經(jīng)濟和社會發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。改革開放以來，我國沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較快，其發(fā)展程度明顯高于中部和西部地區(qū)。廣告業(yè)的發(fā)展反映了這一特點，而且差距更加明顯。據(jù)統(tǒng)計，1998年廣告經(jīng)營額在前10名的省、自治區(qū)、直轄市有8名在沿海。北京、上海、廣東、江蘇、浙江、山東、福建、遼寧廣告營業(yè)額的總和達到420億元，占全國廣告營業(yè)總額的78%，北京、上海、廣東三地的廣告營業(yè)占總營業(yè)額的50.8%。不僅如此，廣告的先進技術(shù)和人才也基本上集中在經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)。（二），廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告主、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多：在海外，廣告代理制已成為廣告經(jīng)營的主流，知名的大企業(yè)及其產(chǎn)品品牌，一般都有比較固定的廣告代理。這些代理大企業(yè)廣告業(yè)務的公司長期參與企業(yè)的行銷活動和其他業(yè)務活動，為企業(yè)的發(fā)展進行信息、產(chǎn)品和企業(yè)形象等宣傳，甚至許多新產(chǎn)品的開發(fā)和推廣方案都是由代理公司在調(diào)查研究、分析結(jié)果后提出的。無疑，代理制有利于廣告公司和客戶之間確立穩(wěn)定的合作關(guān)系，有益于溝通情感，保持協(xié)調(diào)，相互促進。（三），廣告運作水平有待提高。創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。1，與發(fā)達國家、地區(qū)相比，中國的廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術(shù)，近兩年才開始被廣泛運用；許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術(shù)儀器，在國內(nèi)使用率極低；電視拍攝技術(shù)不成熟，燈光和特技處理粗糙；制作三維動畫，使用軟件普遍比較落后，停留在先進國家80年代中后期水平。因此，國內(nèi)許多代理公司，不得不去海外尋找廣告制作商。廣告從業(yè)人員隊伍整體素質(zhì)仍然偏低，廣告運作水平有待提高2，媒體運用的多樣化趨勢隨著新媒體、新技術(shù)的發(fā)展，植入式廣告運用所涉及的媒體幾乎無所不包，從傳統(tǒng)的媒體，到因特網(wǎng)、手機乃至直郵和戶外媒體，只要是能傳遞信息的介質(zhì)，就可以成為植入式廣告的載體。運作模式的復雜化趨勢植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入，而是進行更復雜的，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結(jié)合，使廣告效果最大化。，在廣告市場競爭中正在日益增長著有利因素，但是，由壟斷、權(quán)力、關(guān)系、人情因素派生出來的不正當競爭卻時刻腐蝕著廣告業(yè)，扭曲著廣告運作，損害著正當?shù)母偁幒秃戏ǖ慕?jīng)營，毒害著廣告工作者隊伍。廣告價格不公開，優(yōu)惠不透明，交易的黑箱操作，用不正當手段挖人才等現(xiàn)象是目前不正當競爭的典型表現(xiàn)。3，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)，更看重廣告公司的策劃能力，而不僅僅是它的創(chuàng)意能力。走到這一步，對廣告公司人員的素質(zhì)要求比以前要高得多，也就是說，廣告公司的人更苦了。你要懂得更多，因為你要學得更多，否則，你就沒有價值。比方說，以前廣告公司的文案是不管市場的，不懂銷售流程的，這個產(chǎn)品從流出市場后，第一步到哪，第二步到哪，到一級商那是幾扣，到二級商那是幾扣，他是不關(guān)心的。但現(xiàn)在，你讓他寫經(jīng)銷商大會的方案，他不會寫，那他不學習不行。所以，我說我們現(xiàn)在廣告專業(yè)畢業(yè)出來的學生，除了能寫寫泛泛的文案之外，真正有銷售力的文案，真正有市場價值的方案，他很難寫出來，不轉(zhuǎn)型不行，但這種轉(zhuǎn)型非常痛苦，這種人才也非常難找。運作模式的復雜化趨勢植入式廣告在具體的運作中，許多公司已突破單純的在某一媒體或領(lǐng)域的內(nèi)容植入，而是進行更復雜的交*性植入，或者將隱性的植入式廣告與顯性的廣告活動相結(jié)合，使廣告效果最大化。（四），是廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角；不少有實力的大企業(yè)把廣告業(yè)作為企業(yè)內(nèi)的子公司來扶持，以解決職工子女和企業(yè)閑散人才的安置問題，這類企業(yè)辦的廣告公司在謀求業(yè)務信息、吸引高級人才、綜合市場調(diào)研和產(chǎn)品品牌策劃能力等等方面，都遠不及專業(yè)廣告公司，但卻瓜分了原本要流向?qū)I(yè)公司的廣告業(yè)務量。企業(yè)在營銷隊伍、渠道網(wǎng)絡(luò)、終端布局等等方面的規(guī)劃，應由企業(yè)自己來完成，或者是企業(yè)聘請專業(yè)的管理咨詢公司來完成。但是，現(xiàn)實中的情況是，中國的絕大多數(shù)企業(yè)沒有意識到，或者說是沒有多余的錢去找管理咨詢公司，他們把這些不包含在傳統(tǒng)廣告業(yè)務當中的課題，明確或不明確地丟給了與他們合作的廣告公司。換句話說，所謂不明確，是他們希望同廣告公司合作，一定要賣好產(chǎn)品。賣好了，就是合作成功；賣不好，就是合作失敗。而廣告公司不解決上述這些問題，產(chǎn)品是不可能賣好的。Z5P中國廣告家園網(wǎng)（五），廣告主廣告費的投放還未完全走向理性，是社會對廣告業(yè)認識還需提高，對廣告公司的角色作用和勞動成果缺乏理解和尊重。廣告是一種企業(yè)的競爭行為，只有不斷挑戰(zhàn)市場競爭，通過不斷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新適應市場需求變化的企業(yè)，只有那些能預見未來潛在要求，或及時發(fā)現(xiàn)未被滿足的市場需求，并按用戶或顧客的要求持續(xù)提供高技術(shù)含量產(chǎn)品和服務的企業(yè)，才會重視廣告的作用，才能獲得經(jīng)濟效益的持續(xù)增長。（六），部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。，導致廣告業(yè)在社會上誠信度不高，尤其是在特殊商品服務行業(yè)，如藥品、醫(yī)療、保健食品、房地產(chǎn)、加工承攬等商品服務類別廣告，從違法廣告的種類看，醫(yī)療廣告、保健食品廣告和藥品廣告三類違法情況最為突出，違法廣告發(fā)布率超過50%，這與此三個行業(yè)的廣告制作和發(fā)布不太規(guī)范以及廣告量比較大有一定關(guān)系。其中醫(yī)療廣告主要違法行為表現(xiàn)為保證治愈或者隱含保證治愈；利用患者或者其他醫(yī)學權(quán)