(簡(jiǎn)體)23網(wǎng)通IP推廣策劃方案.pptVIP

中國(guó)網(wǎng)通推廣策劃方案,2001年11月,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,第一部分 網(wǎng)通IP推廣方案,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,廣告目標(biāo)對(duì)象,家庭用戶為主 擁有固定電話號(hào)碼，并且有經(jīng)常打長(zhǎng)途電話（國(guó)內(nèi)、外長(zhǎng)途）的需要,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)案（一）,李小姐大學(xué)本科學(xué)歷，從事市場(chǎng)研究工作，從外地來(lái)廣州已有4年，目前在 華景新城買了房子。 “我和我家人都是外地人，在廣州沒(méi)有其他親威，家人、朋友都在外省。經(jīng)常要打電話回成都，問(wèn)候家人，免得他們牽掛（一星期至少一次，每次至少10分鐘）。再加上工作的需要，和外省的客戶也要溝通，所以，我們家打長(zhǎng)途電話還是挺多的。最關(guān)心的當(dāng)然是價(jià)格。 IP電話基本沒(méi)有打過(guò)，各種IP電話號(hào)碼太多，記不清。”,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)案（二）,陳先生大專學(xué)歷，廣州人，從事化纖貿(mào)易工作 “我做化纖貿(mào)易這行，很多客戶都在外省或港澳，聯(lián)系客戶也不分公司或家里，有生意需用要就要聯(lián)系，因此長(zhǎng)途電話很多，再加上自己和老婆的很多親戚在香港、美國(guó)經(jīng)常會(huì)聯(lián)系，所以，每月的話費(fèi)總是很高?，F(xiàn)在電話的通信質(zhì)量還可以，但就是電話費(fèi)相比于香港等地太高了，能降下來(lái)就最好。現(xiàn)在我也會(huì)使用中國(guó)電信的IP電話，但打進(jìn)來(lái)不夠方便，有時(shí)不通?！?最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)案（三）,何太太46歲，廣州人，家庭主婦 “我家的長(zhǎng)途電話主要是打去美國(guó)、加拿大、香港，因?yàn)槲业母改浮⑿值?、姐妹都在那邊，要保持?jīng)常的聯(lián)系。從前打去美國(guó)都是那邊的家人付話費(fèi)，打去香港則叫他們馬上打過(guò)來(lái)，因?yàn)樗麄兡沁呍捹M(fèi)便宜。IP電話有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不太了解，聽(tīng)說(shuō)打電話時(shí)挺麻煩，所以不想用?！?最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,目標(biāo)對(duì)象對(duì)長(zhǎng)途電話的要求,1、價(jià)格 2、清晰度 3、使用方便 4、號(hào)碼容易記 其中尤其以價(jià)格的關(guān)心度最高,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,“17931”SWOT分析,優(yōu)勢(shì)： 40G的寬帶網(wǎng)，通話質(zhì)量清晰 用途多，可撥手機(jī)，收發(fā)傳真 相比于普通電話，話費(fèi)便宜近70%；與其他IP電話相比，話費(fèi)基本相當(dāng)或稍低,機(jī)會(huì)： 大眾消費(fèi)者對(duì)話費(fèi)十分注重，迫切需用要活費(fèi)低廉的網(wǎng)絡(luò)； 消費(fèi)者生活水平的提高，國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)途電話使用率不斷增加,劣勢(shì)： 起步較電信、聯(lián)通等領(lǐng)導(dǎo)品牌晚，在IP電話類中的知名度和美譽(yù)度低； 用初網(wǎng)申請(qǐng)手續(xù)費(fèi)繁瑣，減弱了消費(fèi)者的興趣；,威助： 其他供應(yīng)商的IP電話信息充斥市場(chǎng)，容易引起信息的混亂，增加推廣的難度； 中國(guó)電信擁有自動(dòng)耳道的優(yōu)勢(shì)和高知名度使網(wǎng)道IP的業(yè)務(wù)發(fā)展學(xué)到阻力,可以說(shuō)“17951”是一個(gè)特點(diǎn)和品質(zhì)都十分突出的產(chǎn)品，影響在爭(zhēng)取家族用戶的不利因素主要是整體的認(rèn)知度較低，減低了消費(fèi)者對(duì)他深入了解的興趣而缺乏了解導(dǎo)致了拓展的困難。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,廣告目標(biāo),根據(jù)網(wǎng)通IP目前的狀況，本次廣告活動(dòng)具有三級(jí)廣告目標(biāo)： 第一級(jí)目標(biāo)（即首要廣告目標(biāo)） 通過(guò)對(duì)網(wǎng)通17931分時(shí)優(yōu)惠的宣傳，迅速將優(yōu)惠信息傳達(dá)出去，并 從廣告形象上壓倒其他的IP電話對(duì)手，建立最優(yōu)惠的形象； 第二級(jí)目標(biāo)（次要目標(biāo)） 提升17931的知名度和識(shí)別度，在消費(fèi)者腦海中留下明確的印記； 第三級(jí)目標(biāo)（附帶目標(biāo)） 將17931能打外地手機(jī)，能收發(fā)傳真、是真正的IP電話的信息傳達(dá)；,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,促銷的重點(diǎn),刺激購(gòu)買的利益點(diǎn),廣告主題,產(chǎn)品所提供的最大利益,分時(shí)段優(yōu)惠,消費(fèi)者關(guān)心的利益點(diǎn),更低的話費(fèi),分時(shí)段優(yōu)惠是什么？是針對(duì)家族的夜間話費(fèi)優(yōu)惠方案 更低的話費(fèi)代表什么？讓消費(fèi)者不用顧忌打電話時(shí)間的長(zhǎng)短，可以“長(zhǎng)話長(zhǎng)說(shuō)”,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,廣告主題,網(wǎng)通IP夜夜優(yōu)惠多，長(zhǎng)話不再怕長(zhǎng)說(shuō),突出了新服務(wù)所帶來(lái)的消費(fèi)者利益,突出了所提供的服務(wù)的特點(diǎn),最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,整合推廣活動(dòng)的構(gòu)成,整合廣告活動(dòng),常規(guī)廣告（報(bào)紙、電視）,促銷禮品,針對(duì)性的媒介手段,強(qiáng)勢(shì)的軟性新聞炒作,連環(huán)現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)促銷活動(dòng),最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,構(gòu)成整合廣告活動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容，必須在統(tǒng)一的廣告主題的統(tǒng)合下出來(lái),網(wǎng)通IP17931,活動(dòng)：17931分時(shí)段優(yōu)惠方案,主題定位：網(wǎng)通IP夜夜優(yōu)惠多，長(zhǎng)話不用怕長(zhǎng)說(shuō),常規(guī)廣告：報(bào)紙、影視、戶外廣告、POP,促銷 （SP）,促銷公關(guān)活動(dòng) （PR）,軟文炒作,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,第二部分 軟性宣傳方案,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,軟性炒作策略,軟性炒作是有硬性廣告不具備的公信力和關(guān)注度，尤其是適合新產(chǎn)品、新概念的宣傳。針對(duì)網(wǎng)通17931分時(shí)段優(yōu)惠的利益點(diǎn)。通過(guò)連續(xù)的炒作，能迅速使這信息偽傳播。嗇其影響力。同時(shí)還可以通過(guò)軟性炒作附囊把網(wǎng)通IP的其他特點(diǎn)告知，增強(qiáng)受眾對(duì)網(wǎng)通17931的認(rèn)知度，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。 軟性炒作可由廣告公司或客戶進(jìn)行操作，但這樣的操作廣告痕跡過(guò)于明顯，容易紳起受眾的反感，因此，最佳節(jié)的做法是與媒體聯(lián)合（如南方都市報(bào)或羊城晚報(bào)）進(jìn)行廣告公司或客戶設(shè)定主題，由媒體具體執(zhí)行，這樣能將傳媒的分信力發(fā)揮至最佳效果。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,建議使用的系列軟性文章主題,軟性文章主題一： IP電話市場(chǎng)進(jìn)入貼身肉博 內(nèi)容： 1、市場(chǎng)上假IP電話與網(wǎng)通40G寬帶的真IP電話的區(qū)別 2、網(wǎng)通能除話費(fèi)便宜，更重要的是能提供更多、更高質(zhì)量的通話服務(wù)，改變了只顧人格不做服務(wù)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)； 3、網(wǎng)通的發(fā)展?fàn)顩r和網(wǎng)通IP的特點(diǎn)； 目的： 全面的介紹網(wǎng)通IP，并增強(qiáng)公眾對(duì)網(wǎng)通IP的信心和偏好。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,建議使用的系列軟性文章主題,軟性文章主題二： IP電話將實(shí)惠送到百姓家 內(nèi)容： 1、IP電話對(duì)中國(guó)電信高昂話費(fèi)發(fā)起沖擊落，分析中國(guó)電信長(zhǎng)話收費(fèi)的不合理和IP電話的利益； 2、網(wǎng)通17931不但通話質(zhì)量?jī)?yōu)，而且在話費(fèi)原本便宜的基礎(chǔ)上，再推出了分時(shí)段優(yōu)惠措施，將實(shí)惠實(shí)實(shí)在在的送到百姓面前； 目的： 介紹網(wǎng)通17931的分時(shí)段優(yōu)惠信息，增強(qiáng)公眾對(duì)網(wǎng)通IP的偏好。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,建議使用的系列軟性文章主題,軟性文章主題三： 對(duì)網(wǎng)通廣州分公司采訪報(bào)道 內(nèi)容： 報(bào)社記者深入企業(yè)，全面的介紹網(wǎng)道各個(gè)方面怕民政部全面展示企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和員工的精神面貌，并對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，對(duì)網(wǎng)通未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行刻畫。 目的： 增加公眾對(duì)網(wǎng)通的了解和認(rèn)知，增加品牌知名度和偏好度。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,建議使用的系列軟性文章主題,軟性文章主題四： IP電話普通電話的終結(jié)者 內(nèi)容： IP電話以低價(jià)的資態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)話業(yè)務(wù)發(fā)起了沖擊，但要真正成為普通長(zhǎng)話的終結(jié)者，興是便宜并不足夠，還需要在通話質(zhì)量和功能上全面提升和完善，IP電話的供應(yīng)商已紛紛朝這個(gè)方面發(fā)展，其中走在最前列的當(dāng)數(shù)網(wǎng)通IP電話，不但通話質(zhì)量好，而且像普通長(zhǎng)話一樣具有收發(fā)傳真、打手機(jī)、即時(shí)查詢等等功能。 目的： 將網(wǎng)通IP除話費(fèi)便宜以外的其他特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)與其他IP電話的競(jìng)爭(zhēng)力。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,第三部分 活動(dòng)策劃方案,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,長(zhǎng)話長(zhǎng)說(shuō)賀新年 網(wǎng)通IP話王挑戰(zhàn)賽活動(dòng)策劃,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,活動(dòng)目的,為了讓廣大市民關(guān)注網(wǎng)通IP電話“17931”IP電話優(yōu)惠，在活動(dòng)中制造話題，迅速提高“17931”的知名度，讓廣大市民養(yǎng)成長(zhǎng)途電話撥打“17931”的習(xí)慣。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn),時(shí)間：2001年12月20日2002年1月20日 地點(diǎn)：廣州各大步行街 （建議地點(diǎn)：中華廣場(chǎng)、上下九步行街、北京路步行街、宏城廣場(chǎng)）,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,長(zhǎng)話長(zhǎng)說(shuō)賀新年 網(wǎng)通IP話王挑戰(zhàn)賽活動(dòng),活動(dòng)主題：,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,活動(dòng)實(shí)施方案,整個(gè)活動(dòng)圍繞“17931”長(zhǎng)話長(zhǎng)說(shuō)的內(nèi)容展開(kāi)，令整個(gè)會(huì)場(chǎng)洋溢著歡樂(lè)熱烈的氣氛，讓市民在 輕松自由的活動(dòng)中認(rèn)識(shí)，接受“17931”IP電話?；顒?dòng)選擇人流較集中的步行街。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,每周的周六、周日開(kāi)展活動(dòng)（共5個(gè)雙修日）。 活動(dòng)期間每天時(shí)間分為三場(chǎng)： 第一場(chǎng)：10：0012：00 第二場(chǎng)：13：0016：00 第三場(chǎng)：19：0020：00 （夜場(chǎng)可以因應(yīng)活動(dòng)展開(kāi)時(shí)機(jī)，選擇性進(jìn)行，如圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)前可選擇加推活動(dòng)時(shí)間，其它時(shí)段則選擇進(jìn)行）,活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間,備注：每場(chǎng)活動(dòng)之間間隔2小時(shí)，因應(yīng)市民的出行習(xí)慣而指定活動(dòng)時(shí)間的長(zhǎng)短。將下午作為最長(zhǎng)的游戲時(shí)間段。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,整個(gè)活動(dòng)分為三大部分： 1、活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)： 目的：制造話了熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引途人注視，讓廣大市民關(guān)注、迅速提高“17931”IP電話知名度。,活動(dòng)程序細(xì)分,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1）早場(chǎng)(10:0012:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 因?yàn)殡p修日的早上人們習(xí)慣10點(diǎn)鐘才上街購(gòu)物，所以我們將早上時(shí)段的活動(dòng)時(shí)間控制在2小時(shí)內(nèi)。精彩的大活動(dòng)將放在人流最集中的時(shí)段（下午時(shí)段）。 第一部分：介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的內(nèi)容 （30分鐘） 第二部分：“歡樂(lè)功能大轉(zhuǎn)盤”游戲（30分鐘） 第三部分： “17931”智慧拼拼拼（30分鐘） 第四部分：“優(yōu)惠估價(jià)猜猜猜”游戲（30分鐘）,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1）早場(chǎng)(10:0012:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第一部分：介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的內(nèi)容 使用時(shí)間：30分鐘 程序：由主持人介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的功能優(yōu)勢(shì)，優(yōu)惠措施， 讓觀眾了解網(wǎng)通IP電話優(yōu)勢(shì)。 目的：讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾先入為主，了解網(wǎng)通IP電話的優(yōu)惠措施，由主持 調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓會(huì)場(chǎng)洋溢著歡快笑聲。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1）早場(chǎng)(10:0012:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第二部分： ：“歡樂(lè)功能大轉(zhuǎn)盤”游戲 使用時(shí)間：30分鐘 游戲細(xì)則：舞臺(tái)上設(shè)置一大轉(zhuǎn)盤，平均分為若干等份，每小格上填上IP 電話的各種功能，主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，投擲飛鏢，擲 中的功能，由觀眾當(dāng)場(chǎng)介紹此項(xiàng)功能的優(yōu)勢(shì)，完畢之后，送 出獎(jiǎng)品。 目的：讓觀眾能在自由、輕松的氣氛中接受IP電話的功能及優(yōu)惠。在互 動(dòng)的游戲中讓參賽者更深刻地記憶“17931”的功能。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1）早場(chǎng)(10:0012:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第三部分： ：“17931”智慧拼拼拼游戲 使用時(shí)間：30分鐘 游戲細(xì)則：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)玩游戲，用大型拼圖，重新拼砌“17931” 的宣傳畫。最快的參賽者為第一名，領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 目的：在場(chǎng)上設(shè)計(jì)這一比賽，加深參賽者、現(xiàn)場(chǎng)觀眾與途人對(duì)“17931” 的認(rèn)知度與知名度。加強(qiáng)“17931”的宣傳力度。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1）早場(chǎng)(10:0012:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第四部分： ：“優(yōu)惠估價(jià)猜猜猜”游戲 使用時(shí)間：30分鐘 游戲細(xì)則：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，在場(chǎng)上登出一段通話時(shí)間（如一小時(shí)38分 鐘），讓參賽者估計(jì)用網(wǎng)通IP電話“17931”的計(jì)費(fèi)價(jià)格。價(jià) 格最接近的人為最終的贏者。 目的：讓網(wǎng)通的優(yōu)惠直接從數(shù)字的比較上顯現(xiàn)出來(lái)，讓在場(chǎng)觀眾更直接的 了解優(yōu)惠的程度。讓宣傳更具說(shuō)服力。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 精彩的大活動(dòng)放在人流最集中的時(shí)段（下午時(shí)段）在這一時(shí)段放入最精彩，最緊張、最刺激的節(jié)目，將整天的推廣推向高潮。 第一部分：介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的內(nèi)容 （30分鐘） 第二部分：“歡樂(lè)功能大轉(zhuǎn)盤”游戲（30分鐘） 第三部分：由新進(jìn)樂(lè)隊(duì)表演（30分鐘） 第四部分：“ 17931”智慧拼拼拼（30分鐘） 第五部分：網(wǎng)通IP話王挑戰(zhàn)賽 連環(huán)獎(jiǎng)上獎(jiǎng)（30分鐘） 第六部分：“優(yōu)惠估價(jià)猜猜猜”游戲（30分鐘1小時(shí)）,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第一部分：介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的內(nèi)容 使用時(shí)間：30分鐘 程序：由主持人介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的功能優(yōu)勢(shì)，優(yōu)惠措施， 讓觀眾了解網(wǎng)通IP電話優(yōu)勢(shì)。 目的：讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾先入為主，了解網(wǎng)通IP電話的優(yōu)惠措施，由主持調(diào) 動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓會(huì)場(chǎng)洋溢著歡快笑聲。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第二部分： ：“歡樂(lè)功能大轉(zhuǎn)盤”游戲 使用時(shí)間：30分鐘 游戲細(xì)則：舞臺(tái)上設(shè)置一大轉(zhuǎn)盤，平均分為若干等份，每小格上填上IP電 話的各種功能，主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，投擲飛鏢，擲中的 功能，由觀眾當(dāng)場(chǎng)介紹此項(xiàng)功能的優(yōu)勢(shì)，完畢之后，送出獎(jiǎng)品 目的：讓觀眾能在自由、輕松的氣氛中接受IP電話的功能及優(yōu)惠。在互動(dòng) 的游戲中讓參賽者更深刻地記憶“17931”的功能。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第三部分：由新進(jìn)樂(lè)隊(duì)表演 使用時(shí)間：30分鐘 程序：新進(jìn)的樂(lè)隊(duì)演唱時(shí)下流行情歌。 目的：調(diào)劑一下氣氛，將打網(wǎng)通IP電話“17931”與情歌聯(lián)系一起，說(shuō)明 網(wǎng)通不但傳送聲音，還將情人的感情在線上互相傳送，為網(wǎng)通電 話加入感情元素，讓IP電話更人性化。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第四部分： ：“17931”智慧拼拼拼游戲 使用時(shí)間：30分鐘 游戲細(xì)則：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)玩游戲，用大型拼圖，重新拼砌“17931” 的宣傳畫。最快的參賽者為第一名，領(lǐng)取獎(jiǎng)品。 目的：在場(chǎng)上設(shè)計(jì)這一比賽，加深參賽者、現(xiàn)場(chǎng)觀眾與途人對(duì)“17931” 的認(rèn)知度與知名度。加強(qiáng)“17931”的宣傳力度。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第五部分：網(wǎng)通IP話王挑戰(zhàn)賽 連環(huán)獎(jiǎng)上獎(jiǎng)（30分鐘） 使用時(shí)間：30分鐘45分鐘 游戲細(xì)則：現(xiàn)場(chǎng)觀眾由早上在會(huì)場(chǎng)上接受報(bào)名，以分組形式角逐“網(wǎng)通IP 話王”，現(xiàn)場(chǎng)每組選擇一項(xiàng)內(nèi)容去比賽（如：吉祥如意的話、 有關(guān)圣誕的話），參賽人員連續(xù)說(shuō)，停頓10秒接不上的參賽者 逐出局，篩選到最后的參賽者為勝利者。獲取2千元的進(jìn)口無(wú) 繩電話。（活動(dòng)前四周的話王得主將在最后一周進(jìn)行總決賽， 總話王將獲得17931元的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。 目的：目的圍繞“長(zhǎng)話長(zhǎng)說(shuō)賀新年”這一主題，制造轟動(dòng)效應(yīng)，讓參賽者 親身感受長(zhǎng)話長(zhǎng)說(shuō)的時(shí)間性。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2）午場(chǎng)(13:0017:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： 第六部分：“優(yōu)惠估價(jià)猜猜猜”游戲（30分鐘1小時(shí)） 第四部分： ：“優(yōu)惠估價(jià)猜猜猜”游戲 使用時(shí)間：30分鐘 游戲細(xì)則：邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾上臺(tái)，在上一場(chǎng)話王挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勝者一段通話時(shí) 間（如一小時(shí)38分鐘），讓參賽者估計(jì)用網(wǎng)通IP電話“17931” 的計(jì)費(fèi)價(jià)格。價(jià)格最接近的人為最終的贏者。 目的：兩個(gè)比賽聯(lián)合起來(lái)，增加現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的互動(dòng)性，讓網(wǎng)通的優(yōu)惠直接從 數(shù)字的比較上顯現(xiàn)出來(lái)，讓在場(chǎng)觀眾更直接的了解優(yōu)惠的程度。讓 宣傳更具說(shuō)服力。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,3）夜場(chǎng)(19:0020:00) 活動(dòng)游戲舞臺(tái)區(qū)流程安排： （夜場(chǎng)可以因應(yīng)活動(dòng)展開(kāi)時(shí)機(jī)，選擇性進(jìn)行，如圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)前可選擇加推活動(dòng)時(shí)間，其它時(shí)段則選擇是否開(kāi)展活動(dòng)） 第一部分：介紹網(wǎng)通IP電話“17931”的內(nèi)容 （20分鐘） 第二部分： “17931”智慧拼拼拼（30分鐘） 第三部分：“優(yōu)惠估價(jià)猜猜猜”游戲（30分鐘） 以上部分操作與早場(chǎng)相似，內(nèi)容細(xì)分就不一一道出。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2、業(yè)務(wù)咨詢區(qū)： 目的:讓專業(yè)人員宣傳網(wǎng)通”17931”的IP電話，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾的推介“17931”的各項(xiàng)功能優(yōu)勢(shì)，派發(fā)單章，與其它長(zhǎng)途電話作實(shí)質(zhì)性的比較（現(xiàn)場(chǎng)設(shè)試用電話，讓消費(fèi)者能當(dāng)場(chǎng)試打國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途）,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,3、業(yè)務(wù)辦理區(qū)： 目的： 讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾可以馬上申請(qǐng)使用，立即享受“17931”的優(yōu)惠政策。 操作： 現(xiàn)場(chǎng)申請(qǐng)的消費(fèi)者，有網(wǎng)通送出的精美禮品，以及網(wǎng)通IP的使用說(shuō)明。 禮物建議： A：贈(zèng)送小型撥號(hào)電話，（讓禮物與整個(gè)IP電話的推廣結(jié)合起來(lái)）價(jià)格約為 市價(jià)15元左右。 B：神州在線面值30元左右的上網(wǎng)卡（IP電話與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來(lái)）價(jià)格約為市 價(jià)10元左右。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2001年12月23日12月24日（第一周） 地點(diǎn)選擇： 建議用中華廣場(chǎng)（因?yàn)橹腥A廣場(chǎng)處于陵園西一塊有電訊地域特點(diǎn)的位置，具有代表意義。中華廣場(chǎng)是廣州市內(nèi)幾處人流密集的購(gòu)物中心，既可以兼顧東山區(qū)的受眾、又可以兼顧越秀、天河兩區(qū)的受眾。 活動(dòng)主題側(cè)重點(diǎn)：臨近圣誕節(jié)，抓住對(duì)圣誕節(jié)主題的內(nèi)容。 禮物選擇：（注重圣誕氣氛的禮物） A：普通游戲大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，與西餐廳聯(lián)系的二人圣誕套餐（100元以下） B：普通二獎(jiǎng)，送出保暖圍巾、手套等具有節(jié)日氣氛的禮物（價(jià)格約 20元左右）。,活動(dòng)時(shí)間安排,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2001年12月29日2002年1月1日（第二周） 地點(diǎn)選擇： 建議選擇北京路步行街（北京路是廣州市內(nèi)幾處人流密集的購(gòu)物中心，有助廣大消費(fèi)者了解這一活動(dòng)，既可以兼顧東山區(qū)的受眾、又可以兼顧越秀、天河兩區(qū)的受眾。） 活動(dòng)主題側(cè)重點(diǎn)：臨近元旦，抓住新年喜慶的節(jié)日氣氛。 禮物選擇：（注重新年氣氛的禮物） A：普通游戲大獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，與西餐廳聯(lián)系的二人圣誕套餐（100元以下） B：普通二獎(jiǎng)，送出保暖圍巾、手套等具有節(jié)日氣氛的禮物（價(jià)格約 20元左右）。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2002年1月5日2002年1月16日（第三周） 地點(diǎn)選擇： 建議選擇上下九步行街（上下九步行街是廣州市內(nèi)幾處人流密集的購(gòu)物中心，有助廣大消費(fèi)者了解這一活動(dòng)，既可以兼顧荔灣區(qū)的受眾、又可以兼顧越秀區(qū)的受眾。） 活動(dòng)主題側(cè)重點(diǎn)：臨近農(nóng)歷新年，抓住一些慶賀、喜慶的內(nèi)容 禮物選擇：（注重新年氣氛的禮物） A：派送新年利是，送出有新年氣氛的揮春。 B：普通二獎(jiǎng)，派送低值的新年利是。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2002年1月12日2002年1月13日（第四周） 地點(diǎn)選擇： 建議選擇宏城廣場(chǎng)（宏城廣場(chǎng)是廣州市內(nèi)幾處人流密集的購(gòu)物中心，有助廣大消費(fèi)者了解這一活動(dòng)，而且天河區(qū)的外來(lái)人員比例大，對(duì)IP電話的需求也是較大的。） 活動(dòng)主題側(cè)重點(diǎn)：臨近農(nóng)歷新年，抓住一些慶賀、喜慶的內(nèi)容 禮物選擇：（注重新年氣氛的禮物） A：派送新年利是，送出有新年氣氛的揮春。 B：普通二獎(jiǎng)，派送低值的新年利是。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2002年1月19日2002年1月20日（第五周）決賽周 地點(diǎn)選擇： 建議選擇宏城廣場(chǎng)（宏城廣場(chǎng)是廣州市內(nèi)幾處人流密集的購(gòu)物中心，有助廣大消費(fèi)者了解這一活動(dòng)，而且天河區(qū)的外來(lái)人員比例大，對(duì)IP電話的需求也是較大的。所以決賽周也是放在此處進(jìn)行，將IP電話的高潮在此處推起。） 活動(dòng)主題側(cè)重點(diǎn)：臨近農(nóng)歷新年，抓住一些慶賀、喜慶的內(nèi)容網(wǎng)通IP話王挑戰(zhàn)賽舉行總決賽在這里推向最高潮。網(wǎng)通話王將獲得17931元的現(xiàn)金獎(jiǎng)。 禮物選擇：（注重新年氣氛的禮物） A：派送新年利是，送出有新年氣氛的揮春。 B：普通二獎(jiǎng)，派送低值的新年利是。,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,第四部分 媒介策劃方案,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,目錄 一、媒介目標(biāo) 二、媒介策略 三、報(bào)紙媒介選擇策略 四、報(bào)紙版面投放策略 五、報(bào)紙使用頻次 六、電視媒體 七、地鐵廣告使用策略 八、DM廣告使用策略,目 錄,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,一、媒介目標(biāo),媒介目標(biāo),最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1、配合廣告目的制造市場(chǎng)的關(guān)注，尤其是在新年推廣活動(dòng)中 制造強(qiáng)烈的市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，為網(wǎng)通IP的銷售使用積聚能量。 2、準(zhǔn)確的與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，清晰傳達(dá)活動(dòng)信息。 3、迅速提升IP17931直撥電話的知名度和影響力。 4、提升中國(guó)網(wǎng)通的知名度和美譽(yù)度。,媒介目標(biāo),最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,二、媒介策略,媒介策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1、消費(fèi)者獲得商品信息的渠道,媒體中報(bào)紙和電視是最重要的信息來(lái)源，其中報(bào)紙電視的作用遠(yuǎn)超過(guò)其它媒體。,媒介策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2、綜合運(yùn)用各種目標(biāo)消費(fèi)者接觸的媒體，以360度全方位方式影響 消費(fèi)者。 3、活動(dòng)期間在消費(fèi)者主要的大眾信息渠道報(bào)紙媒介上加大投放力 度，打壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 4、統(tǒng)一風(fēng)格，形成有持續(xù)影響的溝通，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶度。,媒介策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,三、報(bào)紙媒介選擇策略,報(bào)紙媒介選擇策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1、廣州消費(fèi)者獲取信息的主要報(bào)紙媒體,報(bào)紙媒介選擇策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2.讀者群的學(xué)歷分布,報(bào)紙媒介選擇策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,報(bào)紙媒介選擇策略,3.讀者群的年齡分布,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,4.讀者職業(yè)情況,報(bào)紙媒介選擇策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,5.讀者收入狀況,報(bào)紙媒介選擇策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,6.建議,絕大多數(shù)的消費(fèi)者會(huì)從廣州日?qǐng)?bào)羊城晚報(bào)南方都市報(bào) 處獲取商品信息，而且讀者中包含了本項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群。因此這 三份報(bào)紙將作為平面廣告的主要載體。 約80的消費(fèi)者從廣州日?qǐng)?bào)中獲取信息，因此廣州日?qǐng)?bào)作 為三份報(bào)紙中最主要的媒介的地位不可動(dòng)搖。 三份報(bào)紙各具特點(diǎn)，使用中可互為補(bǔ)充。廣州日?qǐng)?bào)為主，羊 城晚報(bào)和南方都市報(bào)為輔。,報(bào)紙媒介選擇策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,報(bào)紙版面投放策略,四、報(bào)紙版面投放策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,1、讀者感興趣的版面(三種報(bào)紙綜合),報(bào)紙版面投放策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,2、不同學(xué)歷消費(fèi)者感興趣的版面,報(bào)紙版面投放策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,3、廣告能讓讀者注意的原因,報(bào)紙版面投放策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,4、建議,報(bào)紙廣告刊播時(shí)間應(yīng)根據(jù)不同情況靈活選擇，其中，廣州日?qǐng)?bào)應(yīng) 避開(kāi)周四、五的房地產(chǎn)廣告高峰期，選擇周三刊登；其他報(bào)紙選擇周 五，形成交叉覆蓋。 版面選擇目標(biāo)消費(fèi)群感興趣的版塊進(jìn)行投放，爭(zhēng)取消費(fèi)者關(guān)注。 投放頻率要保持一定的量度，保持知名度和影響力，同時(shí)廣州日?qǐng)?bào) 采用1/3跨版的特殊版位增強(qiáng)沖擊效果。,報(bào)紙版面投放策略,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔8千份。QQ1589505898,五、報(bào)紙使用頻次,報(bào)紙使用頻次,最新名師培訓(xùn)視頻6千集，管理文檔