現(xiàn)代汽車全球市場(chǎng)表現(xiàn)及發(fā)展戰(zhàn)略.ppt

現(xiàn)代汽車全球市場(chǎng)表現(xiàn) 與發(fā)展戰(zhàn)略摘要,序言,為進(jìn)一步了解韓國(guó)現(xiàn)代汽車集團(tuán)在全球市場(chǎng)中的整體表現(xiàn)，并及時(shí)掌握其中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，特定期做此摘要供領(lǐng)導(dǎo)參考。 摘要的內(nèi)容出自韓國(guó)朝鮮日?qǐng)?bào)、中央日?qǐng)?bào)、韓國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)媒體。,目錄,現(xiàn)代起亞車 在美銷量首次突破100萬(wàn)臺(tái),- 現(xiàn)代起亞車今年在美國(guó)的銷量突破了100萬(wàn)臺(tái)。 這是自1986年進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)36年以來(lái)第一次。 - 11月美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)： - 現(xiàn)代起亞車在美銷量突破100萬(wàn)臺(tái)，美國(guó)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的車型發(fā)揮了決定性作用。 現(xiàn)代索納塔、悅動(dòng)、起亞索蘭托R 等。,資料來(lái)源：朝鮮日?qǐng)?bào),現(xiàn)代起亞車 在美市場(chǎng) 各車型市場(chǎng)表現(xiàn),資料來(lái)源：朝鮮日?qǐng)?bào),現(xiàn)代起亞車連續(xù)4年被評(píng)為“十大最佳發(fā)動(dòng)機(jī)”,現(xiàn)代汽車1.6伽馬GDI汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，被著名的美國(guó)Ward Auto雜志評(píng)為 “2012年 十大最佳發(fā)動(dòng)機(jī)”。 在美國(guó)市場(chǎng)上1.6伽馬GDI發(fā)動(dòng)機(jī)主要用于現(xiàn)代瑞納、飛思，起亞秀爾、普萊特等小型車。 現(xiàn)代起亞車的V8 DOHC發(fā)動(dòng)機(jī)2009年起已連續(xù)3年被評(píng)為“十大最佳發(fā)動(dòng)機(jī)”，而今1.6伽馬GDI發(fā)動(dòng)機(jī)也榜上有名，使現(xiàn)代發(fā)動(dòng)機(jī)連續(xù)4年獲得此項(xiàng)殊榮。 除了現(xiàn)代起亞車的伽馬發(fā)動(dòng)機(jī)外奧迪3.0TFSI機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、BMW2.0 N20渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)、福特2.0Ecoboost發(fā)動(dòng)機(jī)等均榜上有名。 特別強(qiáng)調(diào)的是“十大最佳發(fā)動(dòng)機(jī)”中有7款采用了直噴式，這是為了應(yīng)對(duì)美國(guó)不斷強(qiáng)化的油耗限值規(guī)定的趨勢(shì)。,資料來(lái)源：中央日?qǐng)?bào),Company Logo,,起亞K2 5門 首次亮相中國(guó),起亞K2 5門 首次亮相中國(guó),起亞汽車與本月21日在中國(guó)廣州召開(kāi)的中國(guó)進(jìn)出口商品交易展覽館召開(kāi)的第九屆廣州汽車展中 推出為攻略中國(guó)市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的車型K2 5門。起亞汽車本次推出的K2 五門主要面向2030歲年輕 人為主要顧客群體，在性能、設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性等方面都強(qiáng)調(diào)著Premium 斜背式汽車。 K2 5門外觀上延續(xù)了四門的時(shí)尚動(dòng)感的基礎(chǔ)上增添了為迎合年輕人群而添加的新穎設(shè)計(jì)為特點(diǎn)。 特別是起亞車的設(shè)計(jì)滯后性“單純的直線條”為背景以起亞汽車固有的家族系散熱網(wǎng)架構(gòu)及充滿動(dòng)感 的大燈設(shè)計(jì)與整體協(xié)調(diào)展現(xiàn)了充滿個(gè)性與另類的形象。 K2 5門搭配了發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率為107馬力，最大扭矩為13.7kg.m,油耗15.4km/的 1.4發(fā)動(dòng)機(jī)與最大功率為123馬力，最大扭矩為15.8kg.m,油耗15.4km/的1.6發(fā)動(dòng)機(jī)。,Company Logo,,現(xiàn)代汽車 開(kāi)展i-Day 活動(dòng),現(xiàn)代汽車于本月20日指出為了推廣新車i30,i40,Genesis coupe的宣傳，近期將舉辦現(xiàn)代車 i-Day活動(dòng)。 道路巡演活動(dòng)： 現(xiàn)代汽車于19日推出的新車型i30,i40,Gnesis coupe等各5輛總計(jì)15輛邀請(qǐng)俱樂(lè)部會(huì)員駕駛著 新車從現(xiàn)代汽車大廈出發(fā)行駛在新村，汝矣島,江南等首爾市繁華街道開(kāi)展道路巡演引起了很多市民 的關(guān)注。 新車主題館： 現(xiàn)代汽車在地鐵龍山站廣場(chǎng) 設(shè)立了 汽車露營(yíng)，高爾夫等休閑概念的i40主題館, 單板滑雪 等運(yùn)動(dòng)元素的i30主題館, 汽車賽等可感受動(dòng)感的運(yùn)動(dòng)四驅(qū)式主題館 展示新車的同時(shí)運(yùn)營(yíng)著試駕車使參觀的顧客能夠體驗(yàn)新車帶來(lái)的沖擊。 推廣會(huì)： 再加上現(xiàn)代汽車在這一天還組織了對(duì)參與活動(dòng)的顧客拍照并從中選取優(yōu)秀的作品后贈(zèng)送紀(jì)念品的的 i-Day推廣會(huì)。,Company Logo,,現(xiàn)代汽車向德國(guó)、法國(guó)直營(yíng)銷售,現(xiàn)代汽車鄭夢(mèng)九會(huì)長(zhǎng)22日發(fā)表指出于本月18日與負(fù)責(zé)德國(guó)及法國(guó)當(dāng)?shù)劁N售的瑞士Frey集團(tuán)簽 訂了代理店收購(gòu)合同要在這些國(guó)家構(gòu)建現(xiàn)代銷售體系。 現(xiàn)代汽車方面指出直營(yíng)銷售體系是通過(guò)直接經(jīng)營(yíng)銷售網(wǎng)點(diǎn)及營(yíng)銷易于樹立中長(zhǎng)期戰(zhàn)略及戰(zhàn)略的 推進(jìn)同時(shí)通過(guò)向顧客傳遞一致的信息有利于提高品牌形象?，F(xiàn)代汽車已經(jīng)在英國(guó)，意大利，瑞士， 波蘭，捷克，挪威等6個(gè)區(qū)域設(shè)立銷售法人構(gòu)建了直營(yíng)銷售體系。德國(guó)與法國(guó)去年在汽車在產(chǎn)業(yè)需求 中各為291萬(wàn)臺(tái)、225萬(wàn)臺(tái)，占?xì)W洲總產(chǎn)業(yè)需求的41%，被稱為是歐洲最大的市場(chǎng)?，F(xiàn)代汽車通 過(guò)簽訂這次的代理店接收合同，將直接面向全歐洲產(chǎn)業(yè)需求的80%的市場(chǎng)展開(kāi)銷售?，F(xiàn)代汽車將于 年末完成收購(gòu)手續(xù)之后將在德國(guó)、法國(guó)設(shè)立當(dāng)?shù)胤ㄈ恕?另一方面現(xiàn)代汽車截止到10月在歐洲市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)10%增加339250臺(tái)，市場(chǎng)占有率也 比去年同期增長(zhǎng)0.3%點(diǎn)達(dá)到了2.9%。（歐洲汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 新車登陸基準(zhǔn)） 在德國(guó)的銷量較去年同期增長(zhǎng)29%增加61378臺(tái)，在法國(guó)增長(zhǎng)12%增加銷售19000臺(tái)。,Company Logo,,飛思Venga 在歐洲被評(píng)為“最保值車型”,現(xiàn)代飛思與起亞Venga在歐洲被評(píng)為“2012年度 最保值車型” 殘存價(jià)值是指新車在使用一定時(shí)間后，以二手車形式出讓時(shí)的成交價(jià)格，也是衡量品質(zhì)與品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。 現(xiàn)代起亞車發(fā)表聲明歐洲汽車評(píng)價(jià)媒體Autobild發(fā)表的“2012年最保值車型”中，現(xiàn)代飛思及起亞Venga分別位居跑車領(lǐng)域及多功能車領(lǐng)域第一名。 現(xiàn)代飛思超越了大眾尚酷和馬自達(dá)MX5等強(qiáng)勁對(duì)手占據(jù)了第一名，Venga也超越了與豐田逸致S,雷諾康果占據(jù)了第一名。 現(xiàn)代起亞車相關(guān)人士稱：“這不僅證明現(xiàn)代起亞車在全球范圍內(nèi)的品牌影響力不斷提升，而且也是品質(zhì)經(jīng)營(yíng)力正在提高的表現(xiàn)?！?另一方面 現(xiàn)代新型悅動(dòng)在11月美國(guó)ALG發(fā)布的三年后殘余價(jià)值評(píng)價(jià)中，獲得了準(zhǔn)中級(jí)車領(lǐng)域的冠軍。,資料來(lái)源：韓國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì),中國(guó)入門中型車魅力指數(shù) 現(xiàn)代瑞納居首,據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D. Power亞太公司2011年12月7日發(fā)布的 2011年中國(guó)汽車性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)研究報(bào)告（汽車魅力指數(shù)榜）顯示， 北京現(xiàn)代瑞納在入門中型車領(lǐng)域排在第一位。這是北京現(xiàn)代汽車首次榮登該 排行榜細(xì)分領(lǐng)域榜首。 J.D. Power亞太公司自去年10月至今年6月，針對(duì)中國(guó)33個(gè)城市 的新車車主進(jìn)行調(diào)查，對(duì)車身外觀、內(nèi)飾空間、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速器、駕駛性能 行車安全等10個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)。 瑞納在共20款入門中型車排名中獲得854分（總分為1000分）， 與豐田雅力士并列第一。排在第三位的是本田飛度（846分）。 此次調(diào)查的入門中型車平均分?jǐn)?shù)為806分。,資料來(lái)源：朝鮮日?qǐng)?bào),現(xiàn)代汽車家族新成員- K9,i40,起亞汽車推出K9.進(jìn)軍豪華車市場(chǎng),2012年 1月 起亞汽車計(jì)劃推出K9， K9是起亞繼歐菲萊斯后推出的又一款豪華車型，目前正在進(jìn)行最終品質(zhì)檢測(cè)。 外觀上,K9延續(xù)了家族虎嘯式進(jìn)氣格欄，與K5的設(shè)計(jì)風(fēng)格類似，外觀威猛大氣，K9擁有比K5更加犀利的車身線條，外觀更具視覺(jué)沖擊感;K9采用全發(fā)光二極管照明的大燈組，每個(gè)大燈內(nèi)有8個(gè)二極管照明的燈頭,實(shí)現(xiàn)所有的功能,彰顯K9的尊貴身份。 平臺(tái)與動(dòng)力總成方面，K9借用了現(xiàn)代雅科仕與勞恩斯的技術(shù)，采用了強(qiáng)調(diào)操控性與平衡性的后輪驅(qū)動(dòng)模式。 起亞K9與現(xiàn)代雅科仕處于同一細(xì)分市場(chǎng)-入門級(jí)豪華車，產(chǎn)品定位低于勞恩斯。 預(yù)期售價(jià)在4000萬(wàn)5000萬(wàn)韓元之間。 （約合 RMB 22萬(wàn)28萬(wàn)）,搶先體驗(yàn)現(xiàn)代 i40,i40是現(xiàn)代汽車推出的一款外觀時(shí)尚動(dòng)感兼?zhèn)銼UV實(shí)用性的又一款中型車。 外觀方面，i40采用了現(xiàn)代“流體雕塑”的設(shè)計(jì)理念。前臉設(shè)計(jì)與此前的旅行版相同，車燈靚麗。而尾部的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、穩(wěn)重。車身長(zhǎng)4770mm，輪距2770mm。 配置方面，i40采用了很多舒適性裝置： 1）Active Eco系統(tǒng)有效地控制發(fā)動(dòng)機(jī)，變速器，空調(diào)的 運(yùn)行狀況 2）前排座椅通風(fēng),后排電加熱座椅， 3）比現(xiàn)有的DMB導(dǎo)航性能更加優(yōu)越的智能導(dǎo)航。 4）供用戶選擇的3種行駛模式。 動(dòng)力方面，i40搭載的2.0 GDI汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力178馬力，最大扭矩21.6 kg.m ，油耗13.1km/ ； 1.7 VGT柴油發(fā)動(dòng)機(jī) 最高馬力140，最大扭矩33.0kg.m，油耗18.0km/與之匹配的是6檔自動(dòng)變速器。 預(yù)期售價(jià) ：2.0 GDI汽油發(fā)動(dòng)機(jī) 時(shí)尚版 2,853萬(wàn)韓元（約合RMB 15.6萬(wàn)元） 豪華版 3075萬(wàn)韓元（約合RMB 16.9萬(wàn)元） 1.7VGT柴油發(fā)動(dòng)機(jī) 智能版 2,775萬(wàn)韓元（約合RMB 15.3萬(wàn)元） 時(shí)尚版 3005萬(wàn)韓元（約合RMB 16.6萬(wàn)元）,資料來(lái)源：朝鮮日?qǐng)?bào),現(xiàn)代攜手桑坦德進(jìn)軍英國(guó)汽車金融市場(chǎng),現(xiàn)代汽車與歐洲桑坦德消費(fèi)金融有限公司合資成立“英國(guó)現(xiàn)代金融公司”。 現(xiàn)代起亞汽車英國(guó)市場(chǎng)占有率為5.9%， 同行業(yè)中位居福特,GM,大眾之后，名列第四。 成立目的：面向英國(guó)國(guó)內(nèi)現(xiàn)代起亞汽車用戶提供汽車金融服務(wù)。 合資公司情況： 注冊(cè)資本：2000萬(wàn)歐元（約1.7億元） 營(yíng)業(yè)時(shí)間：預(yù)計(jì)2012年3季度開(kāi)始 持股比例：49.99%（現(xiàn)代起亞汽車及現(xiàn)代金融） 2009年現(xiàn)代汽車與桑坦德合資成立“德國(guó)現(xiàn)代金融公司” 預(yù)計(jì)今后也將在西歐，巴西，北美地區(qū)成立金融合資公司,資料來(lái)源：朝鮮日?qǐng)?bào),勞恩斯普拉達(dá) 韓國(guó)不亮中國(guó)亮？,現(xiàn)代汽車決定向中國(guó)市場(chǎng)推出在韓國(guó)銷售不佳的“勞恩斯普拉達(dá)” （Genesis Prada）汽車，其結(jié)果引人關(guān)注。 現(xiàn)代汽車7日表示，明年上半年將向中國(guó)市場(chǎng)推出“勞恩斯普拉達(dá)”。 專家們對(duì)在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出300多輛的勞恩斯普拉達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)能否取得成功眾說(shuō)紛紜。有人指出，如果現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)大幅下調(diào)價(jià)格，就有可能取得成功。 韓國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院表示：“中國(guó)是全球最大的高級(jí)車市場(chǎng)，高級(jí)車銷量持續(xù)增加。預(yù)計(jì)和在其他海外市場(chǎng)一樣，勞恩斯普拉達(dá)起初也將下調(diào)價(jià)格銷售。現(xiàn)代汽車具有成功出口雅科仕的經(jīng)驗(yàn)，因此很難說(shuō)勞恩斯普拉達(dá)在中國(guó)會(huì)失敗。” 但從現(xiàn)實(shí)角度看，現(xiàn)代汽車很難大幅下調(diào)在中國(guó)銷售的勞恩斯普拉達(dá)的價(jià)格。 現(xiàn)代汽車最近向中國(guó)市場(chǎng)推出的雅科仕商務(wù)車在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)為89.8萬(wàn)至125萬(wàn)元人民幣，高于在韓國(guó)的售價(jià)。而勞恩斯普拉達(dá)在韓國(guó)的售價(jià)又高出雅科仕加長(zhǎng)版，因此很難下調(diào)勞恩斯普拉達(dá)在中國(guó)的銷售價(jià)格。 現(xiàn)代汽車有關(guān)人士說(shuō)：“因?yàn)槭沁M(jìn)口車，所以在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格高，進(jìn)口車要繳納進(jìn)口關(guān)稅、特別消費(fèi)稅等各種稅金。勞恩斯普拉達(dá)在中國(guó)的售價(jià)尚未確定。,資料來(lái)源：朝鮮日?qǐng)?bào),專家分析勞恩斯普拉達(dá)失敗原因,現(xiàn)代汽車于今年5月向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的勞恩斯普拉達(dá)，是其與意大利著名生