2014年1月中國智能手機市場分析報告.doc

2014年1月中國智能手機市場分析報告 2014年1月，中國智能手機市場品牌關(guān)注格局發(fā)生了較大范圍的變化，尤其在第二、第三陣營。從競爭形勢來看，智能手機市場已經(jīng)逐步進入紅海時代，但從發(fā)展前景來看，用戶的需求還遠遠未被滿足，國內(nèi)外智能手機廠商都在致力于滿足不同用戶的體驗需求，差異化成為當(dāng)前廠商競爭的一大熱點。 報告要點 品牌關(guān)注格局：三星關(guān)注度超兩成 蘋果、華為居二、三；華為、酷派、vivo品牌排名升。 產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iphone 5s仍舊遙遙領(lǐng)先，華為 榮耀3c上榜，且入圍三甲之列。 產(chǎn)品特征：1000-2000元中端智能機最受關(guān)注，android系統(tǒng)關(guān)注度超八成。 產(chǎn)品特征：四核智能手機為用戶關(guān)注的主流，4.6-5.0英寸機型關(guān)注度超三成。 案例分析：華為品牌關(guān)注度及排名快速上升，華為5英寸屏幕的機型最受用戶歡迎。 一、品牌關(guān)注格局 三星關(guān)注度超兩成 蘋果、華為居二、三 整體來看，智能手機市場品牌關(guān)注格局較以往更加激烈，前十五品牌累計關(guān)注比例較以往有所下滑，品牌關(guān)注集中度降低。具體來看，三星以20.8%的關(guān)注比例高居首位，蘋果、華為分居第二、三位。聯(lián)想、諾基亞關(guān)注度接近，前者領(lǐng)先0.4%?？崤梢?.6%的關(guān)注比例獲得第六位。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。(圖) 2014年1月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布 華為、酷派、vivo品牌排名升 與2013年12月相比，2014年1月中國智能手機市場品牌關(guān)注格局發(fā)生了較為明顯的變化。首先前三甲中，華為憑借最新的榮耀3c、3x及 麥芒系列，品牌關(guān)注度上升了2.1個百分點，排名躋身前三甲。其次為酷派，在大神機型的提升作用下，品牌關(guān)注度上升1%，上升一個位次。 表 2013年12月-2014年1月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比排名2013年12月2014年1月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1三星21.8%三星20.8%2蘋果12.4%蘋果11.9%3聯(lián)想8.2%華為8.5%4諾基亞6.8%聯(lián)想6.8%5華為6.4%諾基亞6.4%6htc4.7%酷派5.6%7酷派4.6%索尼移動4.3%8索尼移動4.5%htc4.2%9oppo4.1%oppo4.1%10lg3.7%vivo3.6%11魅族3.5%魅族3.5%12vivo3.3%lg3.3%13中興3.0%中興2.8%14金立2.6%金立2.3%15小米1.9%摩托羅拉new1.8%其他8.5%其他10.1% 二、產(chǎn)品關(guān)注格局 (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號 蘋果iphone 5s仍舊遙遙領(lǐng)先 從產(chǎn)品關(guān)注來看，本月蘋果iphone 5s（16gb）以4.0%的關(guān)注比例仍遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)品。同時，蘋果iphone 5(16gb)、蘋果iphone 4s與蘋果蘋果iphone 5c也均悉數(shù)上榜，蘋果成為上榜機型數(shù)量最多的品牌。 其次為三星，三星本月共有三款機型上榜，三星 galaxy note 3(n9006/單卡/16gb)以3.0%的關(guān)注比例排在亞軍位。此外，三星 galaxy s4(i9500/16gb/單卡版)、三星 galaxy note ii(n7100/16gb)分別排在第四和第十三位。 華為 榮耀3c上榜，且入圍三甲之列 值得關(guān)注的是，華為旗下剛上市不久的榮耀3c(1gb ram/移動版)本月以2.7%的關(guān)注比例入圍前三甲之列，成為用戶關(guān)注度最集中的國產(chǎn)機型。魅族mx3(無nfc/16gb/普通版)位居第五。(圖) 2014年1月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名 表 2014年1月中國智能手機市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時間主屏尺寸(英寸)操作系統(tǒng)攝像頭像素(萬)1月31日報價1蘋果 iphone 5s(16gb)2013年4ios 7.0800￥4,8502三星 galaxy note 3(n9006/單卡/16gb)2013年5.7android os 4.31300￥3,8503華為 榮耀3c(1gb ram/移動版)2013年5android os 4.2800￥1,2504三星 galaxy s4(i9500/16gb/單卡版)2013年5android os 4.21300￥3,5005魅族 mx3(無nfc/16gb/普通版)2013年5.1flyme 3.0800￥2,1996諾基亞 lumia 15202013年6windows phone 8 gdr32000￥4,0007蘋果 iphone 5(16gb)2012年4ios 6.0800￥4,2808聯(lián)想 vibe z(k910/聯(lián)通版)2013年5.5android os 4.21300￥3,3999蘋果 iphone 4s(16gb)2011.103.5ios 5.0800￥3,20010vivo xplay3s(td-lte版)2013年6android os 4.31300￥3,49811蘋果 iphone 5c(16gb)2013年4ios 7.0800￥3,60012oppo n1(16gb/移動版)2013年5.9color os（基于android 4.2）1300￥3,10013三星 galaxy note ii(n7100/16gb)2012.105.5android os 4.1800￥4,69914htc one(32gb/單卡/國際版)2013年4.7android os 4.1400￥2,46015索尼 l39h(xperia z1)2013年5android os 4.22070￥3,700 (二) 不同價格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 1000-2000元中端智能機最受關(guān)注 從價格格局來看，1000-2000元中端機型依舊為用戶關(guān)注的重心，關(guān)注比例達到27.5%。其次為3001-4000元價格段機型，關(guān)注度也在兩成以上。1000元以下及2001-3000元價格段機型關(guān)注度較為接近，且均接近兩成。4000元以上高端機型累計獲得13.9%的關(guān)注比例。(圖) 2014年1月中國智能手機市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例對比 (三) 不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) android系統(tǒng)關(guān)注度超八成 從操作系統(tǒng)格局來看，android系統(tǒng)智能手機依舊占據(jù)著不可撼動的主流地位，本月其關(guān)注比例達到80.2%，突破八成。蘋果ios系統(tǒng)關(guān)注度為11.9%。微軟widnows phone 系統(tǒng)關(guān)注度仍在7.0%左右，增長緩慢。其他系統(tǒng)的關(guān)注份額則呈持續(xù)萎縮態(tài)勢。(圖) 2014年1月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (四) 不同核心數(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 四核智能手機為用戶關(guān)注的主流 從處理器的核心數(shù)來看，目前四核手機的市場主流地位愈加穩(wěn)固。本月四核智能手機獲得55.5%的關(guān)注比例。其次為雙核機型，關(guān)注比例在三成以上。八核/雙四核與單核手機的用戶關(guān)注度目前較低，分別為8.7%、4.2%。由于售價高及體驗改善并不明顯等原因，zdc預(yù)計短期內(nèi)八核手機的熱度不會快速上升。(圖) 2014年1月中國智能手機市場不同核心數(shù)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 4.6-5.0英寸機型關(guān)注度超三成 zdc監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，本月智能手機市場上，采用4.6-5.0英寸屏幕尺寸的智能手機最受用戶關(guān)注，獲得33.9%的關(guān)注度，為主流。搭載4.1-4.5英寸與3.6-4.0英寸屏幕的智能手機關(guān)注度較為接近，分別為16.3%、16.5%。值得關(guān)注的是，搭載5.5英寸以上超大屏幕的智能手機關(guān)注度本月達到15.4%。(圖) 2014年1月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (六) 不同像素產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 800萬/870萬像素智能手機為用戶關(guān)注主流 目前在售的千余款智能手機中，雙攝像頭已經(jīng)成為其標(biāo)準(zhǔn)配置。從主攝像頭即后置攝像頭的像素來看，搭載800萬/870萬像素的機型為用戶關(guān)注的主流，獲得43.5%的關(guān)注比例。但值得關(guān)注的是，搭載1000萬及以上像素的機型關(guān)注度增長快速，本月已經(jīng)達到34.5%。(圖) 2014年1月中國智能手機市場不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (七) 不同電池容量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 搭載2000-3000毫安時電池的智能機關(guān)注度接近50% 從電池容量來看，目前搭載2000-3000毫安時電池的智能手機最受用戶青睞，獲得48.9%的關(guān)注比例，接近五成。其次為2000毫安時以下電池機型，關(guān)注度超三成，為32.5%。搭載3000毫安時電池的機型受價格影響，目前其關(guān)注度尚不足20%。(圖) 2014年1月中國智能手機市場不同電池容量產(chǎn)品關(guān)注比例分布 三、案例分析： (一)華為品牌關(guān)注比例走勢 華為品牌關(guān)注度及排名快速上升 zdc監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與2013年12月相比，2014年1月中國智能手機市場上，華為品牌關(guān)注比例快速攀升，達到8.5%，較上月增長了2.1個百分點。品牌排名則從上月的第五名，來到第三名，躋身前三甲之列，超過聯(lián)想與諾基亞。zdc認(rèn)為這與華為本月3c、3x系列及麥芒機型用戶關(guān)注度上升有直接關(guān)系。(圖) 2013.12-2014.1中國智能手機市場華為品牌關(guān)注比例及排名走勢 (二)華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 華為5英寸屏幕的機型最受用戶歡迎 zdc監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華為目前在售的智能手機共有56款，其中搭載4.5英寸及5.0英寸屏幕的機型比重相對較高，均在20%以上。