2010麗江項(xiàng)目品牌定位及推廣策略提報(bào)148P.ppt

麗江項(xiàng)目 品牌定位及推廣策略提報(bào) 2010.6 （修改稿）,一、項(xiàng)目認(rèn)知 我們的定位,如何定位？ 本案是怎樣的一個(gè)產(chǎn)品？它最核心的價(jià)值理念是什么？ 精準(zhǔn)定位，是營(yíng)銷成功的第一步,定位之前， 先看看我們可以吸引客戶的價(jià)值,a：我們的條件 關(guān)于本案產(chǎn)品核心營(yíng)銷價(jià)值的梳理,外部條件, 歷史的 中國(guó)四大古城之一：云南麗江 +四川閬中 +山西平遙 +安徽歙縣,800年建城歷史 沒(méi)有圍墻的古城，在歲月流轉(zhuǎn)中 傾聽(tīng)光陰的故事, 民族的 特有納西民族風(fēng)情 + 東巴文化遺產(chǎn),民族的，才是世界的, 世界的 世界三大遺產(chǎn)一身：世界自然遺產(chǎn)（三江并流） +世界文化遺產(chǎn) （麗江古城）+ 世界記憶遺產(chǎn) (東巴典籍文獻(xiàn)),世界只有一個(gè)麗江，麗江屬于世界, 詩(shī)意的 雪山下的詩(shī)意家園，心靈的安逸之所,在麗江， 每個(gè)瞬間的畫(huà)面，都充滿著 詩(shī)情畫(huà)意 讓你遐想無(wú)邊。, 浪漫的 世界的度假圣地，充滿故事的,憶麗江， 最憶那份午后陽(yáng)光下的 曼妙時(shí)光, 溫潤(rùn)的 水是麗江的靈魂。,麗江古城以玉龍雪山為背景， 曲折有致的街巷、小橋流水、陽(yáng)光 構(gòu)成了人、建筑、自然共生, 閑適的 慢調(diào)生活的理想地，心逸之地,在麗江，時(shí)間，閑了, 靜謐的 群山環(huán)繞，浮云彌漫，2300米海拔之上的靜謐之谷,在麗江，靜心，清神，閑聽(tīng)浮云聲, 純凈的 純凈的空氣、潔凈的水，可能是中國(guó)最純凈的人居圣地,在麗江，最奢華的，莫過(guò)于這份純凈,在麗江，時(shí)間，閑了,在麗江，生活，閑了,在麗江，心靈，閑了,麗江，心逸之地, 宜居的 純凈、安靜、閑適、陽(yáng)光，上帝遺落在人間的桃花源,每年600800萬(wàn)游客，中國(guó)最向往的10個(gè)旅游圣地之一,古城北翼，花馬街核心商業(yè)生活圈,我們離不開(kāi)環(huán)境 面對(duì)全國(guó)客戶 麗江的四季如春宜居氣候與國(guó)內(nèi)其它度假項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)比優(yōu)勢(shì),環(huán)境資源：黑龍?zhí)队覀?cè) + 玉龍雪山盛景 + 象山山麓,在中國(guó)，賣海的、賣湖的、賣河的、賣公園的旅游地產(chǎn)很多！ 但，以“雪景”資源 作為賣點(diǎn)的度假酒店，還屬稀缺。,面對(duì)全國(guó)客戶，玉龍雪山不僅是本案麗江價(jià)值的代言， 更是其景觀特色價(jià)值的代言，具有唯一性。,內(nèi)部條件,關(guān)于本案產(chǎn)品的 4 個(gè)價(jià)值特征,本土特色：納西建筑風(fēng)格的借鑒與繼承 +麗江古城布局模式為藍(lán)本 世界理念：世界度假酒店的設(shè)計(jì)與吸納, 本土與世界的融合,外在古樸，內(nèi)在現(xiàn)代,傳統(tǒng)精神：合院式布局 + 水、院、街、坊 的居住意境 +每戶都有兩個(gè)院子 現(xiàn)代演繹： 內(nèi)部空間設(shè)計(jì)、裝修，以滿足現(xiàn)代人居功能需求為原則, 現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合, 居住與投資的融合,居住價(jià)值：五星酒店標(biāo)準(zhǔn)裝修 + 五星標(biāo)準(zhǔn)酒店服務(wù) + 完善配套,投資價(jià)值：聘請(qǐng)品牌酒店管理， “返租模式”，主力產(chǎn)品為4050m2酒店式公寓。,低總價(jià)，投資成本可控，有限 高回報(bào)，固定期比例的年回報(bào)率 + 每年固定周期的免費(fèi)居住權(quán)益（待酒店最后深化） 大空間，大麗鐵路、麗江機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建、大麗高速公路等相繼開(kāi)通，麗江作為世界唯一三大遺產(chǎn)城市，旅游價(jià)值、物業(yè)升值空間，將被重新激發(fā)，未來(lái)的升值空間巨大, 自然與建筑的融合,宅在山水間：借山造水，以玉龍雪山為核心，布置水主題景觀軸，溪流蜿蜒，幽靜、純凈 園在院落間：以合院為單元，以園林串林，形成小橋、流水、院落的居住氛圍,回看產(chǎn)品，核心賣點(diǎn)歸納 麗江 + 雪山 + 黑龍?zhí)杜?+ 古城北翼 + 五星標(biāo)準(zhǔn) + 產(chǎn)權(quán)酒店 納西風(fēng)格 + 合院別墅,面對(duì)以上賣點(diǎn)，我們對(duì)本產(chǎn)品的基本概括 在麗江的一個(gè)納西風(fēng)情的五星標(biāo)準(zhǔn)的庭院式 產(chǎn)權(quán)酒店,這意味著什么？,關(guān)于本案營(yíng)銷傳播及定位的三個(gè)層面的界定,客群界定：定位全國(guó)客群 本案所面臨的客戶將是全國(guó)性的，而非麗江本地 多產(chǎn)品類型決定客群的多樣性，而非單一的客群 這決定了我們?cè)谕茝V范圍和渠道上的全國(guó)性策略 以全國(guó)視野， 塑造、銷售本案的品牌形象、產(chǎn)品，是我們營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ),價(jià)值界定：麗江是靈魂 從三亞、威海，再到麗江， 全國(guó)性乃至世界性的旅游圣地的樓盤(pán)， 最大的價(jià)值，莫過(guò)于其所依托的地位資源和品牌背景。 樓盤(pán)所在地， 作為項(xiàng)目最核心的營(yíng)銷價(jià)值，是必然也必須的營(yíng)銷出發(fā)點(diǎn)。 本案亦如此，無(wú)論賣點(diǎn)有多少， 最終，最核心的牌是麗江本身。 我們首先要呈現(xiàn)給客戶、吸引客戶的是麗江,關(guān)于本案營(yíng)銷的幾個(gè)難點(diǎn),b：我們的難點(diǎn) 基于以上思考，關(guān)于本案產(chǎn)品營(yíng)銷及定位的幾個(gè)難點(diǎn),問(wèn)題是 對(duì)于區(qū)域外的全國(guó)性客戶而言， 麗江諸多的獨(dú)特文化、環(huán)境資源，哪一點(diǎn)才是真正吸引他們 愛(ài)上麗江，喜歡麗江的要素。,搞清楚這一點(diǎn)，還得從我們對(duì)本案目標(biāo)客戶的認(rèn)知說(shuō)起,從他們說(shuō)起(人群界定),購(gòu)置第二居所 + 旅居生活而非旅游+ 有豐裕的物質(zhì)基礎(chǔ) 追求內(nèi)心的閑適 + 追求度假資源的稀缺性和豐富性 是當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)購(gòu)置第二居所的核心特征 當(dāng)代中國(guó)新興中產(chǎn)是現(xiàn)在、未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游地產(chǎn)的主流消費(fèi)者,從這些 當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)精英的言論中， 我們可以清晰的看到,我們賣給 中國(guó)當(dāng)代新興中產(chǎn)人群,他們是這樣的一群人,有點(diǎn)錢(qián)，有點(diǎn)閑，有點(diǎn)品位，三有新人,他們的生活 父母老了 回歸家庭，放慢節(jié)奏，多陪陪父母，游山玩水，作為一種對(duì)父母的補(bǔ)償 孩子大了 孩子開(kāi)始獨(dú)立，有自己社會(huì)關(guān)系，需要更進(jìn)一步的打開(kāi)眼界，豐富閱歷 身心疲憊 肚子大了，爬樓梯開(kāi)始有些吃力了。因此想到要回報(bào)自己多年辛苦，開(kāi)始 嘗試放慢生活工作節(jié)奏，于山水自然中修心養(yǎng)性,落點(diǎn)到項(xiàng)目本身 對(duì)于麗江以外的中產(chǎn)而言 愛(ài)麗江， 愛(ài)的是麗江的那種生活方式和氛圍 但，從品牌特性塑造的角度， 我們必須找到一個(gè)具象的代表麗江生活方式特質(zhì)的元素，而且易于理解 回看麗江價(jià)值與本案 地段牌古城北、花馬街、過(guò)于細(xì)小，不夠特色 文化牌東巴文化，過(guò)于抽象，與目標(biāo)客群生活利益關(guān)聯(lián)度小 民族牌納西風(fēng)情，過(guò)于單薄，與目標(biāo)客群生活利益關(guān)聯(lián)度小 環(huán)境牌三龍一鳳環(huán)境資源：玉龍雪山 + 黑龍譚 + 龍神祠 +五鳳樓， 既是麗江環(huán)境資源的絕佳代表，又具有豐富的歷史人文內(nèi)涵，又與目標(biāo)客群想要的生活方式休戚相關(guān),：不同產(chǎn)品類型如何兼顧？ 四類不同產(chǎn)品，四類不同客群 6棟獨(dú)立別墅+70套合院別墅+247套酒店返租經(jīng)營(yíng)+187間非返租出售 廣告推廣中，我們只能以一個(gè)品牌形象出現(xiàn)！ 這導(dǎo)致了我們?cè)诰唧w的廣告落實(shí)中，以什么樣的形象出現(xiàn)的問(wèn)題，如何保證和兼顧讓不同產(chǎn)品的不同客群，都能夠從我們的廣告中，獲知他需要的信息。,我們的思考 我們需要一個(gè)“大產(chǎn)品創(chuàng)意概念” 無(wú)論是產(chǎn)權(quán)酒店、公寓、合院排屋，或者獨(dú)立別墅 差別是面積大小不同、投資收益價(jià)值和模式不同 尋找它們的共性 從目標(biāo)客群的利益獲得來(lái)說(shuō)，它們都有一個(gè)共同點(diǎn) 生長(zhǎng)在麗江，不可復(fù)制的，承載中國(guó)當(dāng)代中產(chǎn)旅居生活理想的 第二居所,：如何讓客戶信任產(chǎn)品的投資價(jià)值 本案具有 異地銷售 +期房銷售+產(chǎn)權(quán)酒店 三大特質(zhì) 沒(méi)有實(shí)景，沒(méi)有現(xiàn)房，沒(méi)有號(hào)召力的品牌 這意味著我們的前期推廣，首先要解決的是如何讓客戶信任項(xiàng)目的投資價(jià)值 返租收益如何保證 +物業(yè)升值空間如何+居住權(quán)益的保證,我們的對(duì)應(yīng)策略 鎖定國(guó)內(nèi)知名品牌酒店 建立返租模式收益的品牌信賴 解讀麗江區(qū)域發(fā)展前景 大麗鐵路、麗江機(jī)場(chǎng)改擴(kuò)建、大麗高速公路，未來(lái)，昆明到麗江將是鐵路、航線、高速公路全線貫通，交通更通暢便捷，麗江旅游地產(chǎn)將出現(xiàn)新機(jī)遇，增進(jìn)客戶對(duì)麗江的未來(lái)預(yù)期 名人圈層效應(yīng) 以圈層營(yíng)銷模式打開(kāi)局面，利用圈層代表性名人效應(yīng)，解決對(duì)項(xiàng)目的投資價(jià)值的信心和信賴,c：我們的定位 關(guān)于本案產(chǎn)品核心營(yíng)銷價(jià)值的定位,絕對(duì)差異化品牌形象塑造 黑龍?zhí)?、古城北翼、五星?biāo)準(zhǔn)裝修等，也是項(xiàng)目的重要價(jià)值，但從品牌差異化傳播角度考慮，不是最獨(dú)特、最核心的賣點(diǎn)，我們必須給客戶呈現(xiàn)出項(xiàng)目最獨(dú)特的物理、精神內(nèi)涵價(jià)值。,產(chǎn)品核心營(yíng)銷價(jià)值 回顧 麗江 世界只有一個(gè)麗江 麗江生活方式中國(guó)桃源，四季如春，心靈故鄉(xiāng) 這里有不變的陽(yáng)光、流水、小橋、人家；這里有穿越時(shí)光的納西古樂(lè)、東巴文化；這 里有溫潤(rùn)千年的雪山。這里，有純凈的空氣、潔凈的水、安靜的生活、放松的心。這里，是上帝遺忘在人間的秘境；這里，是心靈的桃花源。 旅居 第二居所 ，住在麗江 私人產(chǎn)權(quán)酒店 住在麗江，賺在麗江 雪山玉龍雪山為景觀背景 納西庭院納西風(fēng)格的院落布局，小橋、流水、庭院深深的居住意境,我們的定位 中國(guó)麗江 古城上游黑龍?zhí)杜匝┥较碌男撵`別院 產(chǎn)權(quán)酒店 |合院別墅 | 精裝公寓 | 五星標(biāo)準(zhǔn) | 納西風(fēng)情,定位的思考,1、關(guān)于“雪山下的心靈別院” 正如我們前面分析，本案的第一吸引力首先在于麗江！ 而麗江的核心在于 麗江特有的生活方式 對(duì)于面向全國(guó)的中產(chǎn)精英人群來(lái)說(shuō)，我們的推廣要引起他們的共鳴，則項(xiàng)目的品牌內(nèi)涵應(yīng)更注重”人文、情感”的溝通，而非生冷的物理屬性描述這是區(qū)別于傳統(tǒng)樓盤(pán)的最大不同。 以客戶為導(dǎo)向我們?yōu)樗麄兲峁┝艘环N只有麗江特有的、不可復(fù)制的的生活方式。,正如我們前面客群分析所得結(jié)論，對(duì)于當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)精英，麗江更多 吸引他們的是“一種心靈上的滿足”，不同于三亞“養(yǎng)生” ，更多的是“養(yǎng)心”。 麗江心靈桃花源。這里是他們放松心情、舒緩壓力、體味 自然、品閱傳統(tǒng)的“桃花源” 第二居所 短暫逃離都市喧囂，異域旅居的場(chǎng)所。 雪山麗江內(nèi)涵的最佳代言，項(xiàng)目環(huán)境居住價(jià)值的最獨(dú)特代 言。 故，我們稱之為：雪山下的心靈別院,2、關(guān)于”古城上游+黑龍?zhí)杜浴?古城上游 玉龍雪山黑龍?zhí)洞笱泄懦?。以“水”為靈魂的麗江，黑龍?zhí)妒枪懦撬}的源頭，故稱為“古城上游”。 此外，也是強(qiáng)化項(xiàng)目與古城的關(guān)系，是對(duì)項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值的提煉，以形成與區(qū)域其它樓盤(pán)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 黑龍?zhí)杜?則是對(duì)項(xiàng)目外圍環(huán)境資源的明確，也是對(duì)黑龍?zhí)豆珗@文化歷史的嫁接整合。,我們的廣告語(yǔ)主題,我們的推廣主張,內(nèi)外有別，區(qū)別對(duì)待 根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域的不同，有針對(duì)性地投放廣告 針對(duì)麗江以外區(qū)域 我們應(yīng)以：麗江四季如春的環(huán)境、麗江獨(dú)特的人文生活環(huán)境， 激發(fā)客戶情感上的共鳴，以麗江的稀缺環(huán)境、文化和對(duì)麗江生活的向往，吸引客戶,麗江以外的傳播主題 世界的麗江，心靈的故鄉(xiāng) the heart world 主要體現(xiàn)“世界只有一個(gè)麗江”的唯一性，強(qiáng)化麗江的“精神吸引力”。,針對(duì)麗江區(qū)域內(nèi) 我們主要以：項(xiàng)目所在的地段價(jià)值，作為主要賣點(diǎn)，強(qiáng)化“黑龍?zhí)?、花馬街”的配套、環(huán)境優(yōu)勢(shì)，及與古城的關(guān)系,住在麗江里的桃花源 麗江是中國(guó)人、乃至世界的桃花源。 而當(dāng)我們漫步黑龍?zhí)稌r(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，在古成越來(lái)越被外來(lái)商業(yè)文化侵蝕的的背景下，黑龍?zhí)秾庫(kù)o的駐守在古城上游，保持著一份 骨子里的“質(zhì)樸麗江味道”， 這里猶如“麗江的桃花源”,d：我們的案名 關(guān)于本案命名的建議,我們的命名 花 馬 溪 語(yǔ),理由三 也是對(duì)“花馬溪谷”品牌的一種繼承、創(chuàng)新,理由一 花馬，麗江古時(shí)稱為“花馬果”，作為麗江文化的集中體現(xiàn) 理由二 溪語(yǔ)，源自沈括夢(mèng)溪筆談， 是對(duì)黑龍?zhí)毒坝^資源的詩(shī)意提煉，也是對(duì)麗江居住環(huán)境的人文表達(dá)。 麗江， 素稱“高原水鄉(xiāng)”，特有的陽(yáng)光、小橋、流水居住意境。 黑龍?zhí)?，又雪山泉水匯聚而成，內(nèi)部園林景觀以水為魂，廊庭、棧道、小橋、 流水的意境。,備選名稱 麗江里 里，居住的地方、街坊（古代五家為鄰，五鄰為里 直接以麗江作為案名元素，便于品牌特征的明晰化 “里”這一富有中國(guó)傳統(tǒng)人文內(nèi)涵的元素，則是從項(xiàng)目“水、院、街、坊”的中國(guó)傳統(tǒng)居住意境營(yíng)造的角度出發(fā)，強(qiáng)化一種居住意境 此外， 麗江里，也間接強(qiáng)化項(xiàng)目自身的地段優(yōu)勢(shì)，與古城的關(guān)系非常親密 這一案名，具有獨(dú)特性和人文性。,備選名稱 玉龍晴雪 陽(yáng)光普照下的玉龍雪山美景 元曲 水仙子重觀瀑布 喬吉 天機(jī)織罷月梭閑，石壁高垂雪練寒，冰絲帶雨懸霄漢。 幾千年曬未干，露華涼人怯衣單。 似白虹飲澗，玉龍下山，晴雪飛灘。 龍溪谷 玉龍雪山 + 黑龍譚 + 龍神祠 三龍匯聚,e：我們的視覺(jué)形象 關(guān)于本案logo的設(shè)計(jì)及品牌形象 （視覺(jué)部分，因時(shí)間關(guān)系，未做調(diào) 整，后將單獨(dú)完善）,二、營(yíng)銷推廣策略,關(guān)于本案營(yíng)銷推廣的核心策略思考,先業(yè)內(nèi)，后廣眾！ 我們不可能通過(guò)撒網(wǎng)式的廣告投放來(lái)積累客戶， 這是一個(gè)需要“精準(zhǔn)推廣”的樓盤(pán)。 所以，我們的切入點(diǎn)應(yīng)該在“通過(guò)圈子內(nèi)的定向營(yíng)銷， 以藝術(shù)、攝影、企業(yè)家等小圈層營(yíng)銷切入，鎖定第一批客源，然后利用他們的口碑，發(fā)展客群 這是最為可行的營(yíng)銷方式。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是核心傳播渠道！ 針對(duì)全國(guó)性客群，網(wǎng)絡(luò)是最佳的低成本、高覆蓋媒體； 有影響力的事件營(yíng)銷是關(guān)鍵！ 以事件營(yíng)銷作為項(xiàng)目營(yíng)銷的切入點(diǎn)，是最可行的精準(zhǔn)傳播模式。, 名人效應(yīng)是佳徑！ 在當(dāng)今“注意力”經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，如何快速制造本案全國(guó)影響力？ 最好的辦法就是聘請(qǐng)“名人”，利用名人在圈子內(nèi)、業(yè)內(nèi)的口碑、影響力，達(dá)到快速傳播的效果 點(diǎn)上的爆破、線上的精準(zhǔn)，是原則 本案不適宜傳統(tǒng)模式“撒網(wǎng)式的面的推廣”模式，應(yīng)集中優(yōu)勢(shì)，在“點(diǎn)”上以“事件營(yíng)銷制造最大傳播效果，在“線”上深耕渠道，建立精準(zhǔn)的客戶數(shù)據(jù)庫(kù),a：推廣渠道策略,如前分析，我們的客戶群定位在：當(dāng)代中國(guó)中產(chǎn)精英階層 在中國(guó)，這一新興富裕群體主要來(lái)源 長(zhǎng)三角（浙江+上海為核心）+珠三角（深圳+廣東為核心）+環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈（北京+天津?yàn)楹诵模?針對(duì)這一人群，我們的推廣渠道策略,我們不可能全國(guó)去投放廣告， 我們只能集中優(yōu)勢(shì)，選取可以覆蓋全國(guó)主要城市的媒體， 針對(duì)中產(chǎn)的媒體，攻堅(jiān)重點(diǎn)城市, 雜志媒體, 航空類宣傳渠道, 網(wǎng)絡(luò)推廣渠道,一是：主流網(wǎng)站廣告投放 推薦網(wǎng)站 新浪網(wǎng) + 中國(guó)旅游網(wǎng) + 搜狐網(wǎng) + 麗江在線,二是：網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞推廣 推薦網(wǎng)站 百度搜索，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大、最具有影響力的搜索引擎，百度關(guān)鍵詞，已成為最具價(jià)值的廣告?zhèn)鞑シ绞街弧?三是：網(wǎng)絡(luò)事件炒作 推薦網(wǎng)站 天涯。天涯網(wǎng)站是目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷主要代表。 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，有利于快速在全國(guó)范圍內(nèi)打開(kāi)項(xiàng)目知名度、制造全國(guó)影響力 天涯網(wǎng)聚集全國(guó)廣泛的白領(lǐng)、知識(shí)中產(chǎn)精英，客戶群極具整合價(jià)值。, 現(xiàn)場(chǎng)包裝展示,麗江主要景點(diǎn)門(mén)票廣告選擇：, 合作酒店傳播渠道,范圍選擇 合作酒店上海、深圳、廣東、杭州、寧波、溫州、 北京、成都等分店 形式建議 酒店自身網(wǎng)絡(luò)站廣告 酒店大堂資料擺放和海報(bào)擺放 酒店客房?jī)?nèi)宣傳資料擺放 酒店內(nèi)電視開(kāi)機(jī)廣告,b：活動(dòng)推廣策略,面對(duì) 全國(guó)性、多區(qū)域、客群分散的客觀特質(zhì) 區(qū)別于傳統(tǒng)樓盤(pán)的營(yíng)銷模式，旅游地產(chǎn)項(xiàng)目如何推廣，如何切入？ 我們的建議 一是：不鳴則已，一鳴驚人！ 亮相的第一波至關(guān)重要，有影響力的事件營(yíng)銷是最佳渠道,事件營(yíng)銷是本案推廣的最佳切入方式,2011年5月之前，我們重點(diǎn)做好2件事 第一件事 在2010年的910月，聯(lián)合新周刊雜志、浙商雜志， 以麗江為背景，共同策劃一場(chǎng)面向江浙、廣深區(qū)域企業(yè)家、藝術(shù)家、記者圈 等高端人群，制造麗江新話題，制造項(xiàng)目在全國(guó)的影響力。,第二件事 在2011年春節(jié)前后，聯(lián)合天涯網(wǎng)、新浪網(wǎng)，策劃一場(chǎng)面向 全國(guó)的項(xiàng)目品牌塑造網(wǎng)絡(luò)事件，推動(dòng)項(xiàng)目銷售信息及價(jià)值的傳播。,本案推廣的兩個(gè)活動(dòng)建議,相似案例：昆明野鴨湖別墅項(xiàng)目論壇活動(dòng)參考, 2011年春節(jié)前后“