2010年世紀(jì)瑞博太原星河灣廣告創(chuàng)意思考（97頁） .ppt

承前所有 前所未有,太原星河灣廣告創(chuàng)異思考,第1個(gè)問題的思考： “星河灣”太原品牌如何落地？,星河灣，一個(gè)“被”簡單認(rèn)知的品牌。,榮獲全球地產(chǎn)最高榮譽(yù) cnbc全球5大、亞洲唯一夢(mèng)幻住宅 近9000戶中國頂尖智富階層共同的家 2009年8月8日浦東星河灣6小時(shí)熱銷40億元 星河灣大會(huì)：中國新貴主流社交平臺(tái),東征： 上海星河灣 陸家嘴星河灣,總部： 星河灣地產(chǎn),根據(jù)地： 廣州星河灣 星河灣半島,北上： 北京星河灣,西擴(kuò)： 太原星河灣,10年做到極致，星河灣“舍得、用心、創(chuàng)新”，做了 一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)桿，打造一個(gè)“星河灣” 豪宅品牌。,“星河灣”，絕不應(yīng)該僅僅只是“豪宅”,太原，一座“被”嚴(yán)重誤讀的城市。,始于夏禹的5000年史脈，皆聚于太原。,4千年前，黃帝和蚩尤戰(zhàn)于“涿鹿之野”。,公元前 636年 重耳歸國繼晉國君位，是為晉文公,公元前396年 李悝變法,公園398年 北魏遷都平城,公元951年 劉崇太原稱帝建北漢,公元2010 星河灣入主太原,公元前1040叔虞封唐年,公元1937年 平型關(guān)大戰(zhàn),公元1949年 太原解放,5千年前，大禹治水，既修太原。,晉祠雙塔喬家大院， -5000年以來，源遠(yuǎn)流長的莊重與高貴。,“環(huán)境污染”“民間資本富可敵國”“貧富差距懸殊”,但是，,“黑金經(jīng)濟(jì)”“黑煤窯“帶血的gdp”“礦難”，山西煤碳經(jīng)濟(jì)之下， “煤都”幾乎是太原在全國人民心中共同認(rèn)知。,前省長孟學(xué)農(nóng)曾撰文稱，“污染成了我們的形象，文物成了我們的點(diǎn)綴，煤炭成了我們的怪圈”。,當(dāng)“被簡單認(rèn)知的星河灣”相遇“被嚴(yán)重誤讀的太原”,我們，如何去彌補(bǔ)他們的品牌遺憾？,first，一個(gè)品牌推廣原則明確。,新政之下，要理性務(wù)實(shí)：先取實(shí)，后取勢(shì)。 先取實(shí)：以項(xiàng)目推廣首發(fā)，先取得良好的開盤銷售業(yè)績。 后取勢(shì)：開盤之后，繼以品牌推廣，以線下推廣手段為主。,second，一個(gè)品牌深度思考之旅就此展開。,5000年?duì)N爛文明之龍城太原 10年大成之太原星河灣 不平凡的5000年+集大成的10年,10年大成星河灣，為5000年太原而來。 一個(gè)嶄新的品牌紀(jì)年從此開啟。,星河紀(jì)年，5010。,third，一個(gè)品牌號(hào)召從此誕生！,品牌思考如何轉(zhuǎn)化為廣告力？ 一場(chǎng)體驗(yàn)+一座堡壘+一個(gè)符號(hào)+一個(gè)命名,世界的2010 龍城的5010 10年大成星河灣 致敬5000年山西,仿效奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽揭幕式， 以莊重、大氣、充滿儀式感的場(chǎng)面， 揭幕“星河紀(jì)年鼎”，奏響“星河紀(jì)年編鐘”,仿制青銅大鼎，做為項(xiàng)目的精神堡壘。 其中三面銘刻太原重大事件， 正面銘刻“星河紀(jì)年5010”。,【品牌精神堡壘】,鼎，祭祀禮器，國之重器，“別上下，明貴賤”。更是國家政權(quán)的象征。大克鼎，高93.1厘米，重201.5公斤?？谘仫棲F面紋，腹部飾流暢的波曲紋。腹內(nèi)壁有銘文二百九十字，字體工整，筆勢(shì)圓潤，銘文前段14行有陽線格欄，后段格欄制范時(shí)除去。銘文用筆厚重質(zhì)樸，筆勢(shì)遒勁雄偉，形體舒展、挺拔，雖用圓筆，也有其偉岸與雍容之態(tài)度堪稱西周中晚期青銅器的典范。,“星河紀(jì)年鼎”,品牌精神符號(hào)：“星河紀(jì)年編鐘”,仿制編鐘，每件銘刻山西歷史一件重大歷史文化事件。 亦可縮微制作，成為項(xiàng)目獨(dú)特的vip禮物贈(zèng)送貴賓。,星璨山西 品牌落地手冊(cè),-從公元前 到公園前 -從戰(zhàn)國 到萬國 -從大院 到大家 -從盛世 到盛開 -從中國制造 到中國創(chuàng)造 -從星河灣 到星河灣,品牌生活方式命名,“奢生活星文明”。,10年星河灣大器已成，成為中國最高端的生活、事業(yè)與修為平臺(tái)。星河灣大會(huì)品牌號(hào)召力驚人，財(cái)富客群云集。,第2個(gè)問題： “星河灣”項(xiàng)目以何種廣告形象入主太原？,10年大成,永不求其次,星河灣中的星河灣,太原星河灣北京星河灣,更宏大的規(guī)制 4倍于北京星河灣的社區(qū)規(guī)劃，夢(mèng)想超越期待。,更奢侈的自然 北京星河灣望塵莫及的 最美汾河景+晉陽湖景+私享中央星河灣公園,更超越的尺度 150米樓間距，創(chuàng)造超越所有的奢侈尺度。,更奢侈的酒店 前所未有，北京星河灣不曾擁用的超白五星級(jí)酒店,更優(yōu)質(zhì)的教育 讓北京星河灣妒忌的私享貴族教育體系。,北京星河灣，一個(gè)奢美的園林社區(qū)。 太原星河灣，一座真正的公園城市。,超越過往，星河灣社區(qū)內(nèi)白金超五星級(jí)酒店。最多客房400套，最大規(guī)模中央廚房，最大1200平米spa中心，最大千平千人宴會(huì)廳.,收藏汾河最美一段，坐享晉陽湖最美視野，毗臨龍城公園。 奢闊150米樓間距。四地唯一自享300畝中央體育休閑公園， 北溫帶園林再造工程，南園北植，堪比江南.,山西大學(xué)和財(cái)經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，緊依山西省第一重點(diǎn)中學(xué)實(shí)驗(yàn)中學(xué)，業(yè)主獨(dú)享自有貴族小學(xué)和雙語幼兒園教育配套。,收藏太原最好的酒店,收藏太原最美的自然,收藏太原最好的教育,5010，星河灣以一種尊重、謙遜和融和的姿態(tài)傳承5千年文化積淀,收藏太原5000年光榮與夢(mèng)想,收藏太原最奢的家,收藏太原最具潛力的區(qū)位,以全球尖端品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)打造，集合世界性領(lǐng)先工藝及品牌建材豪宅力作，奢華八角亭獨(dú)特豪宅標(biāo)志性立面，豪華精裝成品豪宅，,太原長風(fēng)新都心，龍城新區(qū)， 依龍城大街主軸，臨濱河快速路， 15分鐘可至都市核心，10分鐘可至武宿國際機(jī)場(chǎng)。,收藏太原最尊貴的服務(wù)體系,“酒店英式大管家”主理私享四季會(huì)所、多功能休閑體育場(chǎng)館、名品商業(yè)街，享受全中國僅有二家“金鑰匙服務(wù)體系”之一。,星河灣 不僅僅是灣，而更是城， 一座致禮龍城財(cái)富階層的的 生活藝術(shù)的博物館，文化之旅的始發(fā)站。,太原人，從這里走向世界。 全球人，從這里走向山西。,一灣藏龍城。,如果用一句話凝煉，太原星河灣就是-,“一灣藏龍城”精神核心之下的 太原星河灣項(xiàng)目廣告推廣4步走規(guī)劃,開盤要爆發(fā),推廣分期,持續(xù)期談業(yè)績,一灣藏龍城,盛世盛開,品牌建立創(chuàng)文明,推廣主題,形象期說價(jià)值,承前所有前所未有,收藏最好的 最好的酒店 最美的園林 最好的教育 最奢的家 最具潛力的地段,開盤,客群 價(jià)值溝通,奢生活 星文明,一場(chǎng)體驗(yàn) 一座堡壘 一個(gè)符號(hào) 一個(gè)命名,重中之重之一： 形象期象廣告創(chuàng)意 的2個(gè)維度創(chuàng)異思考,第1個(gè)維度解決方案：大氣磅礴系列,從今天起，收藏龍城最美的一個(gè)灣。 從今天起，盛放在星河灣中的星河灣。,【文字平面廣告系列創(chuàng)意】,晉人不問千年陳粹，唯嗜同籌世界的人生品味 一灣藏盡龍城臻品園林、書香授學(xué)與尊伺酒店之鼎享 一灣藏盡千年城脈、繁奢名門與無限未來 太原五千年封疆建都，榮歸堯帝 十年筑家灣藏龍城，矚望星河灣,一灣藏龍城,星河灣10年大成,致敬5000年晉風(fēng),【龍城潛力核心】 太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸 【城市自然全景】 汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場(chǎng)、北溫帶園林再造工程 【矚瞻學(xué)府氣韻】 山西大學(xué)和財(cái)經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點(diǎn)中學(xué)，獨(dú)享貴族小學(xué)雙語幼兒園 【超白金五星酒店】 400套客房、1200spabotanica中心、1540 千人國際宴會(huì)廳 【星河灣豪宅體系】 南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅 四季會(huì)所、名品商業(yè)街、“金鑰匙服務(wù)體系”、星河灣全國品牌建樹,第2個(gè)維度解決方案：藝術(shù)氣質(zhì)系列,“一千人心里有一千個(gè)哈姆雷特” 也許，星河灣不應(yīng)該只有一種大氣礴磅。 2010，請(qǐng)換一種角度去看前所未有的太原星河灣。 藝術(shù)家眼中的星河灣？哲學(xué)家眼中的星河灣？未來主人眼中的星河灣？,， 想象一下， 眼中的“星河灣”將會(huì)如何？,-現(xiàn)在，閉上雙眼。,“星”,“河”,“灣”,【文字平面廣告系列創(chuàng)意】,一灣汾河守望龍城古今之史 一灣汾河見證城市榮耀未來 于尋味未來中感悟故城根脈 于汾河岸畔賞悅門第燈火興旺 星河灣 全景汾河筑居 禮晉城,歷史是星 未來是河 家是灣,【龍城潛力核心】 太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸 【城市自然全景】 汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場(chǎng)、北溫帶園林再造工程 【矚瞻學(xué)府氣韻】 山西大學(xué)和財(cái)經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點(diǎn)中學(xué)，獨(dú)享貴族小學(xué)雙語幼兒園 【超白金五星酒店】 400套客房、1200spabotanica中心、1540 千人國際宴會(huì)廳 【星河灣豪宅體系】 南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅 四季會(huì)所、名品商業(yè)街、“金鑰匙服務(wù)體系”、星河灣全國品牌建樹,磚瓦的情感印刻五千年城市痕跡 梧桐的記憶留著百余載自然之氣 在繁華如錦間漫步濃蔭鳥啼 在城市鼎宅中賞心閱樹悅自己 星河灣 絕粹城市園林 禮晉城,城市是星 自然是河 家是灣,【龍城潛力核心】 太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸 【城市自然全景】 汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場(chǎng)、北溫帶園林再造工程 【矚瞻學(xué)府氣韻】 山西大學(xué)和財(cái)經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點(diǎn)中學(xué)，獨(dú)享貴族小學(xué)雙語幼兒園 【超白金五星酒店】 400套客房、1200spabotanica中心、1540 千人國際宴會(huì)廳 【星河灣豪宅體系】 南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅 四季會(huì)所、名品商業(yè)街、“金鑰匙服務(wù)體系”、星河灣全國品牌建樹,母親的呼喚是家愛的溫暖 父輩的召喚是家族的承傳 在人生征途中回味故里諧趣 在細(xì)味服伺中尋享歸家禮遇 星河灣 尊鼎星級(jí)酒店 禮晉城,媽媽是星 爸爸是河 家是灣,【龍城潛力核心】 太原長風(fēng)新都心、龍城新區(qū)、依龍城大街主軸 【城市自然全景】 汾河最美全景、300畝中央公園、9洞高爾夫球場(chǎng)、北溫帶園林再造工程 【矚瞻學(xué)府氣韻】 山西大學(xué)和財(cái)經(jīng)大學(xué)環(huán)拱，山西省第一重點(diǎn)中學(xué)，獨(dú)享貴族小學(xué)雙語幼兒園 【超白金五星酒店】 400套客房、1200spabotanica中心、1540 千人國際宴會(huì)廳 【星河灣豪宅體系】 南園北調(diào)絕粹園林、奢闊150米樓間距、奢華八角亭豪宅標(biāo)志、豪華精裝成品豪宅 四季會(huì)所、名品商業(yè)街、“金鑰匙服務(wù)體系”、星河灣全國品牌建樹,重中之重之二： 開盤后持續(xù)銷售期 廣告創(chuàng)異思考,三晉財(cái)富階層，一群“被”漫畫化的人群。,“晉商”，絕不應(yīng)該永遠(yuǎn)是“煤老板”的公眾形象,一夜暴富，身家上億。 煤老板；鋼老板；大金牙 象買白菜一樣搶買豪宅，象買土豆一樣狂買悍馬名車 不要最好，只要最貴。 很多中國民眾是帶是嫉妒甚至是仇恨看待他們的。,但是，,太原星河灣， 對(duì)這個(gè)財(cái)富階層 不能停滯在“煤老板”“鋼老板”的簡單認(rèn)知,“晉商”，是山西人中最具代表性的群體。他們逐利四海，不僅改變了自己的生活面貌，甚至間接的影響了中國明清時(shí)期的歷史走向。 晉商的代表：喬致庸、曹三喜、張四維、孔祥熙等等。另外，當(dāng)代的霍英東、郭臺(tái)銘、李彥宏也都是山西籍人士。 晉商的精神可以概括為：進(jìn)取精神，敬業(yè)精神，群體精神。此外，山西人重視土地，講究“以末致富，以本守之”。,在中國經(jīng)濟(jì)長河，他們是“晉商”。,太原傳統(tǒng)建筑多借鑒明清皇城及蘇州園林-他們，兼容并包，虛懷若谷胸襟。,21世紀(jì)中國，他們是“新晉商”。,李兆會(huì),史躍武,李彥宏,賈廷亮,太原傳統(tǒng)建筑中處處蘊(yùn)含著文化、典故-他們對(duì)于傳統(tǒng)國學(xué)文化，崇信。,太原傳統(tǒng)建筑講究恢弘磅礴-他們，敢想敢為，大氣。,太原傳統(tǒng)建筑規(guī)劃嚴(yán)謹(jǐn)，雕飾精美-他們，嚴(yán)謹(jǐn)、精益求精，追求完美。,他們?cè)谠谪?cái)富原始積累完成之后，充分享受了財(cái)富的快感，具備了財(cái)富的鑒賞力之后，開始產(chǎn)生了真正的精神需求和社會(huì)認(rèn)同需要。,他們，尊重傳統(tǒng)、尊重文化、尊重土地、 尊重財(cái)富、尊重對(duì)手同時(shí)也渴望被中國更加尊重。,價(jià)格對(duì)他們，不是根本問題。 居住絕不僅僅是購買一處房子， 他們更是在尋找一種文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同與身份認(rèn)同。,正如他們購買世界頂尖奢侈品的心境， 不只是購買奢華，而是發(fā)自尊崇內(nèi)心深處的價(jià)值取向。,“你永遠(yuǎn)不可能真正擁有一塊百達(dá)翡麗， 你所做的，只是替下一代保管好它?！?-百達(dá)翡麗 patek philippe,“生活是一場(chǎng)旅行?！?2009年福布斯全球最強(qiáng)奢侈品牌， 上百道工序純手工制作的louis vuitton從不需刻意宣揚(yáng)身價(jià)， 更不是完全著力于宣揚(yáng)他們一直致力的精心雕琢的每一細(xì)節(jié)。,奢侈品的翹楚們，從來都不只做簡單的產(chǎn)品功能訴求，他們將更多的價(jià)值觀、文化觀、情感觀與生活方式導(dǎo)入廣告訴求之中。,一脈相承，太原星河灣 ，同樣是“地產(chǎn)界的奢侈品”。,它的貴，是無價(jià)。,它不是冷冰冰的大理石。 它不是奢華得讓人窒吸的水晶燈。 它飽含一種家的情愫。它內(nèi)蘊(yùn)一份傳承下去的愛。它代表著一個(gè)家族的精神。 它的珍貴之處就是在于它就是一種代表當(dāng)代中國式美好的高端生活范本。 它，是名貴的，獨(dú)一無二的，不過，不是只用金錢來衡量的。,太原星河灣， 絕不應(yīng)該僅僅是豪宅。,太原星河灣， 為晉商締造心靈居所。,-汾河在這里轉(zhuǎn)了個(gè)灣， 中國生活史最優(yōu)美的轉(zhuǎn)灣,太原星河灣，是超越物理的精神追求。,【文字平面廣告系列創(chuàng)意】,才賦。是最貴的財(cái)富 字本。是最好的資本 傳誠。是最美的傳承 舍得。是最大的奢得,最后一個(gè)問題：,還是不走尋常路：開動(dòng)原創(chuàng)力，做到極致？,其實(shí)，我們面臨一個(gè)選擇-,是走尋常路：其他三地