2011吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年度整體傳播策劃案.ppt

吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 年度整體傳播策劃案,第一組成員 屈嵐 魏元霞 甘逸麗 覃穎高 陳俊團 楊豐瑋,吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 年度整體傳播策劃案,2011,第十二個五年規(guī)劃開啟,教改“重裝上陣” 試點全面鋪開,機遇與挑戰(zhàn)并存,“藍(lán)圖”既定， “紙面”落實,一 、主題 人才反哺力破土，企業(yè)辦學(xué)利千秋。 二、 目標(biāo) 將兩會期間媒體已經(jīng)塑造的“吉利模式”再次進(jìn)行提升，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象,浙江吉利控股集團 1、1997年成立，是去年中國十大汽車銷售廠商之一，連續(xù)7年中國企業(yè)500強。汽車領(lǐng)域被認(rèn)為是中國汽車工業(yè)過去50年來發(fā)展最快，成長最好的一個企業(yè)。歷史比較短只有20年，真正造汽車12年。 2、2007年實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，最開始造價格低、個子小的家用轎車，以低價品牌支撐點進(jìn)入市場。2007市場升級，更高一級需求增強，實現(xiàn)了低價戰(zhàn)略到技術(shù)先進(jìn)。品質(zhì)可靠。客戶滿意的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。 3、普通老百姓吉利印象：大街上的小車，不好看，便宜，質(zhì)量不好歷史包袱 4、作為一個汽車企業(yè)新秀，吉利以“總體跟隨，局部超越，重點突破，招賢納士，合眾連橫，后來居上”作為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。,三.背景分析,浙江吉利控股集團,5、以“安全、環(huán)保、節(jié)能，讓世界充滿吉利”為愿景，以“快樂人生 吉利相伴”為理念 6、企業(yè)成功最關(guān)鍵因素：人才，創(chuàng)新發(fā)展教育事業(yè)。10年前開始辦學(xué)，吉利旗下5.6所大學(xué)，并在不斷擴大?！凹Ｊ健逼髽I(yè)辦學(xué)校，學(xué)校出人才反過來為企業(yè)服務(wù) 7、去年12月份，吉利熊貓轎車吉利所有轎車做到4星的安全碰撞，其中中80%做到5星 8、公關(guān)傳播需求品牌和我們具備的能力之間有差距，社會對吉利辦學(xué)有質(zhì)疑，需要做品牌公關(guān)傳播來解決,答： 1、充分利用十二五以及教改契機，以吉利模式為切入點，建立吉利的品牌形象,2、從快樂文化認(rèn)知、吉利理念、吉利盛事三個方面 分三個階段進(jìn)行2011年的吉利模式傳播規(guī)劃,問： 吉利如何搭上這輛列車，并在這一平臺上展現(xiàn)自己？,建立期 1-4月,構(gòu)建快樂文化,分三期進(jìn)行 吉利品牌落地推廣,推廣期 5-8月,深耕期 9-12月,吉利理念的傳揚,1品牌,3渠道,2產(chǎn)品,從網(wǎng)絡(luò)到地面,從體育到商業(yè),新品發(fā)布,訂貨會,訂貨會,汽車展,a、速度就是快樂”吉利環(huán)城行 b、“快樂視角”不是冠軍是英雄 c、“吉利模式”成功論壇,“快樂符號”大搜尋 “快樂人生”-巡回畫展 “快樂人生”-中國行,快樂主義的典范,“快樂風(fēng) 中國盛典”,第一期 建立期,event1 快樂符號大搜尋 event2 聯(lián)合國內(nèi)外知名畫家，結(jié)合網(wǎng)站獲獎作品共同舉辦 “快樂人生”巡回畫展 針對獲獎作品中的中國名勝之地舉辦“快樂風(fēng)-中國行”,從快樂的認(rèn)識入手，以獎勵的方式吸引參與者，進(jìn)而形成一種”快樂“現(xiàn)象,開辟“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂”專題網(wǎng)站：發(fā)動參與者在國內(nèi)外搜尋與生活相關(guān)的“快樂人生”的作品上傳于專題網(wǎng)站，由網(wǎng)民公選心中的“快樂”,第一期 建立期的傳播規(guī)劃,1、對吉利汽車設(shè)計師進(jìn)行專訪 2、 與央視生活頻道聯(lián)合，做一期“快樂生活”專題 3 、選擇時尚/大眾消費/文化雜志做專題報道 4、互聯(lián)網(wǎng)專題,第一期 建立期的時間規(guī)劃,pr傳播 配合快樂中國活動的新聞傳播(新聞稿，專訪，綜述) 互聯(lián)網(wǎng)傳播,pr活動,“吉利，發(fā)現(xiàn)快樂”,挑選心中的“快樂”,“快樂中國”巡回畫展,“快樂風(fēng)，中國行”,新品發(fā)布,2011年1月,2月,3月,4月,第二期 推廣期,event1 “速度就是快樂”吉利環(huán)城行 快樂是艱辛與執(zhí)著后的汗水和喜悅 event2 “快樂視角”不是冠軍是英雄 快樂是一種過程，它遠(yuǎn)勝于結(jié)果,第二期 推廣期,event3 “吉利模式”成功論壇 將吉利多年來在高等教育、專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)，將 “吉利模式”廣為推廣，塑造吉利教育是破解教育難題的典范之高端形象；,和央視欄目合作，開智慧大講堂“吉利模式成功論”，從企業(yè)的經(jīng)營，人才的培養(yǎng)等入手談到當(dāng)今吉利成功的一些理念及方法,第二期推廣期的傳播規(guī)劃,1、對吉利總裁進(jìn)行專訪 2、與央視經(jīng)濟頻道聯(lián)合，做一期“吉利模式成功論壇”專題，或?qū)υ挋谀?3、選擇財經(jīng)/時尚/大眾消費/文化雜志做專題報道 4、互聯(lián)網(wǎng)專題,第二期 推廣期的時間規(guī)劃,pr傳播 配合快樂中國活動的新聞傳播(新聞稿，專訪，綜述) “快樂視角”互聯(lián)網(wǎng)短片傳播,pr活動,2011年5月,6月,7月,8月,“速度就是快樂”吉利環(huán)城行,“吉利模式”成功論壇,“快樂視角”-不是冠軍是英雄,第三期 深耕期,快樂風(fēng)中國盛典 構(gòu)建榜樣力量，形成快樂文化年度的盛典，體現(xiàn)吉利“快樂生活，吉利相伴”的核心價值,在9-12月期間，結(jié)合時尚媒體等共同舉辦針對不同行業(yè)評選本年度最能代表快樂主義的作品及時間等。,第三期 深耕期的傳播規(guī)劃,1、對“快樂風(fēng)中國盛典”進(jìn)行全國直播 2、對獲獎進(jìn)行深度報道 3、選擇財經(jīng)/時尚/大眾消費/文化雜志做專題報道 4、互聯(lián)網(wǎng)專題,第三期 深耕期的時間規(guī)劃,pr傳播 1、配合快