新聞傳播學(xué)論文-試析當(dāng)前體育傳播存在的問題解析.doc

新聞傳播學(xué)論文-試析當(dāng)前體育傳播存在的問題解析論文關(guān)鍵詞體育；新聞傳播；媒體化；困境論文內(nèi)容提要體育媒體化現(xiàn)象是媒體與體育關(guān)系的極端表現(xiàn)形態(tài)，是體育新聞傳播在特定歷史時(shí)期發(fā)展的歷史必然，體現(xiàn)了媒體商業(yè)化和競技體育商業(yè)化的共同利益。文章以傳播學(xué)的經(jīng)典理論為基礎(chǔ)，通過文獻(xiàn)資料和邏輯分析法等，對(duì)當(dāng)下媒體體育傳播所存在的諸多現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了解析，旨在為改進(jìn)和完善我國媒體體育傳播提供理論參考。一、引言沒有大眾媒體參與下的體育，滿足不了大眾體育文化的需求，同時(shí)也得不到應(yīng)有的傳播效果，其影響充其量是“部落化”的水平。而隨著大眾傳播媒體的誕生，“萍水相逢”的媒體與體育，因體育運(yùn)動(dòng)所具有的參與性、娛樂性、觀賞性、懸念性、刺激性等特點(diǎn)，引起了媒體的主動(dòng)“施愛”，二者極為緊密地結(jié)合起來。媒體和體育之間，從早期的報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道到廣播、電視、網(wǎng)站等體育傳播的廣泛出現(xiàn)，經(jīng)歷了從偶爾邂逅到難舍難分、從簡單到復(fù)雜、從表面到深入、從業(yè)余到專業(yè)、從單一到多樣的發(fā)展歷程。隨著報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體中的“體育園地”不斷鞏固和擴(kuò)大，以及傳媒影響功效及傳媒技術(shù)、方式的不斷豐富與創(chuàng)新，接受體育文化傳播對(duì)于現(xiàn)代人已慢慢成為一種生活方式。但在商業(yè)文化暢行的現(xiàn)代社會(huì)，媒體開始對(duì)體育百般“挑剔”起來，使得當(dāng)下通過媒體而傳播的大眾體育文化“精彩紛呈”的同時(shí)，亦帶來了諸多現(xiàn)實(shí)疑難問題。二、從體育新聞傳播到體育媒體化1、體育媒體化的內(nèi)涵在全球化經(jīng)濟(jì)大背景下，由于利益的驅(qū)使，媒體為吸引更多的受眾、攬進(jìn)更多的廣告收入而不得不千方百計(jì)地利用和支配體育選擇媒體人認(rèn)可的體育信息及形象，使之符合媒體自身的邏輯及其傳播的準(zhǔn)則，并經(jīng)過某種過濾、放大、修飾等過程使之更具有生動(dòng)性、娛樂性、觀賞性、沖突性和懸念性。這種將體育現(xiàn)象中經(jīng)選擇過的信息及形象等內(nèi)容制作為媒體體育作品再呈現(xiàn)給大眾的過程就是體育媒體化。簡言之，體育媒體化即把體育的部分形象及信息轉(zhuǎn)化為媒體文本的過程。它體現(xiàn)在體育通過媒體這一中介傳播時(shí)，對(duì)媒體特性的依賴、妥協(xié)，以及表現(xiàn)出來的深刻的媒體印記，成為引導(dǎo)和影響受眾對(duì)體育思考、領(lǐng)會(huì)和參與的媒體文本。2、體育新聞傳播與體育媒體化的關(guān)系體育新聞傳播與體育媒體化是兩個(gè)既密切相關(guān)而又大相徑庭的概念。盡管體育媒體化和體育新聞傳播都涉及體育和大眾媒體的關(guān)系，都著眼于大眾媒體對(duì)體育這一社會(huì)文化現(xiàn)象的選擇與呈現(xiàn)等，但體育媒體化不等于體育新聞傳播。體育媒體化是體育新聞傳播，尤其是電視體育新聞傳播發(fā)展到一定程度，并在特定的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技和文化等背景下，媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的過度追求，而呈現(xiàn)出的與現(xiàn)實(shí)體育別若天壤的媒體體育文化傾向。從本質(zhì)上看，體育媒體化和體育新聞傳播都是以媒體文本形式而存在，且都屬于媒體文化范疇，但兩者在概念上是包含和被包含的關(guān)系。體育新聞傳播，是指媒體對(duì)新近、正在或即將發(fā)生的體育事實(shí)的報(bào)道。其中，體育事實(shí)應(yīng)包含體育這一社會(huì)文化現(xiàn)象里的所有具有新聞價(jià)值能夠引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)的信息，具體應(yīng)包括體育領(lǐng)域里新的事情、事物、人物、信息、現(xiàn)象以及所有能引起人們普遍興趣的東西等，而不應(yīng)像當(dāng)前所謂的媒體體育傳播僅局限于競技體育領(lǐng)域的人、事、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、娛樂及其負(fù)面產(chǎn)品如暴力、性、興奮劑等。體育新聞傳播的主要功能可以概括為提供體育信息、宣傳體育精神、監(jiān)督不良行為、傳播體育知識(shí)、提供娛樂和贏得利潤等。媒體在體育新聞傳播中，滿足著社會(huì)大眾的多樣化需要的同時(shí)關(guān)注社會(huì)效益。然而，在體育媒體化景況下，媒體的功能開始變化，并主次分明、重點(diǎn)突出，主要體現(xiàn)在娛樂和贏利上，且娛樂大眾的直接目的就是追求“眼球經(jīng)濟(jì)”。在這樣的功利追求下，經(jīng)濟(jì)效益大于社會(huì)效益，導(dǎo)致體育文化傳播的失衡、人們體育觀的改變以及大眾的人格分離等消極效果。3、體育媒體化是體育新聞傳播在特定歷史時(shí)期發(fā)展的必然“媒介即訊息”，這是麥克盧漢對(duì)傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括，其含義是：媒介本身才是真正與意義的訊息。換個(gè)容易理解的說法，即人類有了某種媒介才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)。麥克盧漢說：“正是傳播媒介在形式上的特性它在多種多樣的物質(zhì)條件下一再重現(xiàn)而不是特定的訊息內(nèi)容，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效。”20世紀(jì)30年代，隨著電視的問世，人們的生活方式產(chǎn)生了深刻的變化。衛(wèi)星電視直播技術(shù)在體育報(bào)道中的運(yùn)用，是現(xiàn)代體育新聞報(bào)道興起的里程碑，也是其與傳統(tǒng)體育報(bào)道的分水嶺。其標(biāo)志為1964年在東京舉行的第18屆夏季奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)場直播。現(xiàn)場直播在第一時(shí)間里向電視機(jī)前的受眾逼真地呈現(xiàn)了體育競賽的魅力與優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采。無疑，電視是表現(xiàn)對(duì)抗沖突和展示明星魅力的專家，其憑借自身的諸多優(yōu)勢(shì)放大“體育”形象的同時(shí)，引領(lǐng)體育新聞發(fā)展的方向，并培育了受眾新的體育欣賞口味，使得接收媒體體育成為現(xiàn)代人的生活方式。美國著名體育作家倫納德?？婆逄鼐驮f：“體育新聞的一個(gè)目標(biāo)是生產(chǎn)越來越多的無關(guān)緊要的娛樂材料”。大眾傳播時(shí)代，隨著人們以及體育傳播對(duì)大眾媒體的依賴，主流媒體在商業(yè)化背景下，為了自身的利益而實(shí)現(xiàn)對(duì)體育的主導(dǎo)，是其本質(zhì)屬性。其將體育裹脅其中，并把自身的價(jià)值邏輯強(qiáng)加給體育。一方面媒體要尋找具有轟動(dòng)效果的體育選題，另一方面，媒體又必須在編輯技巧、報(bào)道角度和形象設(shè)計(jì)上對(duì)體育精心包裝。商業(yè)體育中的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)、單項(xiàng)俱樂部、精彩賽事等，因其能夠經(jīng)常提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而備受媒體關(guān)注，成為媒體竟相報(bào)道的對(duì)象和體育傳播的內(nèi)容。同時(shí)，這些形象和事件也是傳媒獲得大眾市場，并獲得市場回報(bào)的非常重要的內(nèi)容的支撐。這樣，體育新聞傳播就必然會(huì)賦予體育以媒體的基本形態(tài)，即體育媒體化。三、當(dāng)前媒體化體育傳播的問題解讀媒體在體育與大眾之間建立了一座關(guān)于體育信息流通的橋梁，它擴(kuò)展了體育信息及其文化傳播的范圍，并改變和豐富了大眾接收和認(rèn)知體育的方式應(yīng)該肯定的是，當(dāng)下媒體體育傳播無論在其深度、廣度和力度上，還是在傳播方式、報(bào)道風(fēng)格、新聞樣式、文化傳播、全民健身以及體育產(chǎn)業(yè)等方面都取得了引人注目的成就。但是，在商業(yè)化的深刻社會(huì)背景下，媒體化了的體育傳播已深深陷入到了自身難以解脫的現(xiàn)實(shí)困境之中。1、傳播失衡，體育分化。處于信息時(shí)代的大眾接收體育信息的渠道主要是大眾傳播媒介，他們接觸到的體育主要是媒體體育。所以，那些適合于大眾媒介傳播的體育項(xiàng)目必然會(huì)對(duì)大眾產(chǎn)生更大的影響力，并在受眾中贏得更為廣泛的群眾基礎(chǔ)，從而使得該類項(xiàng)目會(huì)得到更大的發(fā)展空間。而對(duì)另外一些體育項(xiàng)目來說，會(huì)因?yàn)槊襟w的“冷遇”，逐漸被大眾所忘卻而邊緣化。體育機(jī)構(gòu)也已認(rèn)識(shí)到：傳媒的關(guān)注程度決定了各個(gè)項(xiàng)目之間的發(fā)展不平衡，也造成了體育機(jī)構(gòu)與體育組織之間的貧富差距。媒體在給人們帶來精彩的賽事的同時(shí)，也深深地介入、影響并干預(yù)體育本身。對(duì)于當(dāng)下體育的發(fā)展，媒體尤其是電視的作用已越來越突出，幾乎到了體育項(xiàng)目先要有觀賞性，且適合于電視轉(zhuǎn)播，才能有機(jī)會(huì)彰顯個(gè)性魅力，擁抱大眾。美國人洛伊認(rèn)為：“電視實(shí)際上控制了職業(yè)運(yùn)動(dòng)的命運(yùn)，既表現(xiàn)在形式上，也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上?！倍_馬蘭奇的預(yù)言“將來的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)簡單地歸為兩類：一類是適合，電視的口味，另一類則不適合，體育項(xiàng)目只有在屬于第一類的情況下才有機(jī)會(huì)發(fā)展，否則要么衰落，要么踏步不前。”可見，媒體并沒有對(duì)體育文化大家庭里的所有成員都有幫助，而恰恰加劇了非媒體化體育(如：民族傳統(tǒng)體育、大眾體育等)的進(jìn)一步邊緣化。體育作為一種精彩紛呈的社會(huì)現(xiàn)象，是人類為適應(yīng)生產(chǎn)勞動(dòng)和自我發(fā)展等需要，而在生產(chǎn)實(shí)踐過程中所創(chuàng)造和傳承的文化，是一種以體力出成果而以智力為靈魂的文化活動(dòng)。從古到今在人類紛繁復(fù)雜的各類體育現(xiàn)象中，同一的、普遍的、穩(wěn)定的，且又是與其他的社會(huì)活動(dòng)根本區(qū)別的，體育的質(zhì)的規(guī)定性是：有目的地以身體活動(dòng)為基本手段促進(jìn)身心健康發(fā)展的文化活動(dòng)。體育過去是、今天是、將來也必定還是一以身體運(yùn)動(dòng)為基本手段促進(jìn)人們身心健康發(fā)展，提高人們的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量。當(dāng)下媒體將體育片面或單純理解為娛樂、運(yùn)動(dòng)、對(duì)抗、游戲或者是脫離人的身心發(fā)展的其他教育和活動(dòng)等的做法，違背了體育本質(zhì)，導(dǎo)致了體育價(jià)值目標(biāo)的偏離與異化。2、受眾式微，人格分裂。從傳播的意義上看，當(dāng)下體育傳播系統(tǒng)可分解為兩部分：一是體育精英“領(lǐng)袖”與媒體建立了一種直接的“刺激反映”模式；二是媒體與受眾之間的“生產(chǎn)消費(fèi)”模式。在這種分解中，體育傳播的主要對(duì)象成了媒體而不是大眾，大眾的意見和要求已漸漸處于邊緣化地位。因?yàn)樵谏鐣?huì)大眾的面前有一個(gè)巨大的媒體系統(tǒng)充當(dāng)了代言人的角色。所以，面對(duì)媒體化體育，受眾只能是“被邀請(qǐng)來參加一種儀式、一種象征性的文化表演”的客人而已。盡管現(xiàn)代生活、體育及體育產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，但社會(huì)大眾卻更多地趨向于隨著媒體的指引，而把注意力投向體育精英們的表演，把媒體精選后的“體育”當(dāng)作單純的娛樂來消遣。在商業(yè)化背景下，受眾已成為特殊的體育消費(fèi)者，他們更多的是去消費(fèi)精英化、戲劇化、儀式化、娛樂化和可視化的媒體體育產(chǎn)品，而不愿去參與體育。因此，在信息時(shí)代的現(xiàn)代體育傳播中因受眾的式微而造成了他們的人格分裂。3、男性至上，暴力追求。全球化的媒體體育，總體說來是以男性為中心的。盡管媒體沒有明確強(qiáng)調(diào)對(duì)于運(yùn)動(dòng)而言男性在本質(zhì)上優(yōu)于女性，但媒體對(duì)男性體育有著特殊偏愛。即使女性運(yùn)動(dòng)中能引起媒體興趣的，也是那些與傳統(tǒng)女性形象一致的強(qiáng)調(diào)文雅、平衡和審美的少數(shù)運(yùn)動(dòng)。而媒體中的男性運(yùn)動(dòng)往往是那些強(qiáng)調(diào)體形、高度、力量及其使用與恫嚇，并在身體與技能上可支配對(duì)手的運(yùn)動(dòng)。媒體總是把更多的版面、時(shí)段、優(yōu)美的文字及其煽情的評(píng)論留給男性及其運(yùn)動(dòng)。當(dāng)下媒體體育充滿著暴力和戰(zhàn)爭的語言。它常將粗魯、有侵略性的競爭描述為信仰和技巧的標(biāo)志，如將籃球中的嚴(yán)重侵入的犯規(guī)描述為對(duì)對(duì)手的警告，甚至體育新聞報(bào)道的比賽結(jié)果也充滿了暴力形象，如“姚明兩手力壓奧尼爾火箭季前賽挑落衛(wèi)冕冠軍”，“湖人痛宰公牛”，“ITF北京挑戰(zhàn)賽晏紫殺進(jìn)8強(qiáng)”等，如此描述，聽起來更像戰(zhàn)爭的結(jié)果。媒體化的體育絕大多數(shù)都表現(xiàn)了一種強(qiáng)烈的競爭意識(shí)，有時(shí)甚至是放大成“敵意”的宣傳。4、娛樂至死，低俗過度。當(dāng)前體育媒體化過程中，不少媒體過分追求“眼球”，盲目模仿西方媒體的不良做法：虛張聲勢(shì)，夸大其詞；“無事攪三分，得事亂發(fā)揮”；熱衷于明星包情，快感于一時(shí)盈利。動(dòng)輒就拿“星”、“性”、“腥”說事，如新周刊就曾專門把肩部以下腹部以上的女性部位圖片作為封面，讓指向“性”的赤裸文字興奮受眾神經(jīng)的同時(shí)，麻痹他們的心智。在體育新聞傳播中，追求新聞的趣味性、生動(dòng)性、娛樂性本無可厚非。但是，當(dāng)對(duì)娛樂的“效果”盲目崇拜，把體育事件本身的“成色”無限放大，而想當(dāng)然地一味追求某些受眾內(nèi)心那隱蔽的“快感”脈動(dòng)，而全然不顧新聞傳播所應(yīng)有的客觀追求、知識(shí)弘揚(yáng)、文化批判以及人文關(guān)懷等。其做法最終只能使有良知的人們拋棄這種低俗化的“新聞體育”，遠(yuǎn)離那妖魔化的“體育”運(yùn)動(dòng)。5、成敗說事，人文欠缺。在強(qiáng)調(diào)和崇尚成功和勝利的媒體化體育中，冠軍成為克服各種艱難而取得成功的英雄，在歡呼、擁簇、聚焦于金牌獲得者的勝利時(shí)刻，“銀牌僅僅是一種安慰獎(jiǎng)，而銅牌則幾乎不被議論”，其他運(yùn)動(dòng)員早已被遺忘。如十運(yùn)會(huì)期間，上海某報(bào)在其短評(píng)冠軍落馬中寫道：“十運(yùn)會(huì)主項(xiàng)大項(xiàng)尚未開始，奧運(yùn)冠軍已連續(xù)紛紛落馬，著實(shí)令人興奮。隨著賽事進(jìn)入高潮，估計(jì)會(huì)有更多的奧運(yùn)冠軍、一流名將落馬。我們相信也希望如此。因?yàn)檫@是中國體育后繼有人的象征，這是08年奧運(yùn)輝煌的預(yù)示。奧運(yùn)冠軍落馬，真好!”透過這句話，筆者很難體會(huì)到作者高興的理由。因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)競賽的結(jié)果取決于技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、生理、心理、對(duì)手狀態(tài)、自我發(fā)揮，有時(shí)甚至涉及到時(shí)間、地點(diǎn)等多種主客觀因素。冠軍也好，運(yùn)動(dòng)員也罷，他們首先是人，常年的訓(xùn)練和比賽，已使他們傷痕累累，心力交瘁，怎能奢望他們永葆冠軍。冠軍難能可貴，金牌固然重要。但在體育競賽中，運(yùn)動(dòng)員那種鍥而不舍、不畏強(qiáng)手、勇攀高峰的進(jìn)取精神才是展示于人的真諦與啟示。我們現(xiàn)在大力強(qiáng)調(diào)“以人為本”，關(guān)注入的生存、發(fā)展和未來。我們更要強(qiáng)調(diào)和傳播一種健康的、以人為本的“體育競賽觀”與體育價(jià)值觀，追求體育新聞的人文關(guān)懷。6、惡性競爭，虛假成災(zāi)。一些媒體、體育記者或在兩者的合謀下，為了在競爭中取勝，一味追求獨(dú)家新聞、內(nèi)幕新聞、爆炸性新聞，或采取道聽途說、捕風(fēng)捉影、空穴來風(fēng)、合理想象等手段挖掘“新聞”，故作驚人之語，導(dǎo)致各種虛假體育新聞層出不窮。新周刊曾出專題病態(tài)傳媒，評(píng)出2001年“假新聞最字榜”，其中涉及體育新聞的竟有數(shù)條。另據(jù)2002年第7期新聞?dòng)浾唠s志統(tǒng)計(jì)，韓日世界杯期間中國媒體水準(zhǔn)大失，失實(shí)新聞竟達(dá)8條之多。還有，在新聞?dòng)浾咴u(píng)出的“2(104年十大假新聞”中，體育新聞竟占了3條?？梢哉f，近年來的體育新聞界是虛假新聞泛濫的重災(zāi)區(qū)之一。這些虛假體育新聞的危害性很大，有的因新聞侵權(quán)而惹了新聞官司。四、結(jié)論